本文来自微信民众号：Vista看天下（ID：vistaweek），作者：卢娜、冯优美，题图来自：电视剧《请回覆1997》

时隔两个月后现身微博的肖战，又被推上风口浪尖。

为的是他最新数字单曲的“逆天”销售额——

24小时突破7000万，一举逾越了风头正盛的蔡徐坤和华晨宇，冲到了海内数字专辑销售总额第一的位置。

而在2016年，周杰伦公布自己的数字专辑《周杰伦的床边故事》时，36小时破1000万的速率在那时都被人称作是事业了。

但这个征象让路人也以为惊讶的，不止是7000万的天文数字，而是粉丝之间相互打鸡血激励的场景。

焦点目的，是催人人频频购置、买得越多越好。

好比：“105张只是一只口红的钱，这很难吗？”

“只买一两张，你和路人有什么区别？”

“别用学生党当挡箭牌，300块钱你都拿不出来吗？”

这些话充满攻击性，让没经历过的人深感被冒犯；但销量却证实，认同这一套逻辑并真正买了单的粉丝大有人在。

于是，这大型打鸡血现场引起了网友伟大的疑惑：

一张专辑为什么要重复买100次？

为什么要这么逼别人花钱？

为什么他们还真的花了？

第一个问题倒是并不难回覆：由于在“数据第一”的娱乐圈，已经没有人能从重复购置中幸免于难。

不止是肖战粉丝，现在在销量榜单上看到的每一位压倒一切的选手，那惊人的数字都是靠平均每个人购置好几张打下来的。

这只是中国娱乐圈数据狂热的一个新发展路径。

曾经的粉丝把自己活成了机器人，一直轮博、刷榜，为的是那些足够突出的数据成就，不仅能引起路人们的赞叹，还势必会引起金主爸爸们的注重。

然则数据的泡沫早已被戳破。去年2月，央视新闻频道就以“惊人数据的隐秘”为主题，正式撕下了娱乐圈中大行其道的数据造假遮羞布。

越来越多人和商家意识到，流量明星令人咋舌的微博数据，也许并不能和人气挂钩。

靠着力营造的理想被戳破，粉丝的主力便转向了这世上最牢靠的器械——

花钱的能力。

一开始，粉丝为了证实自己愿意买单，最常见的也不过是在偶像们官宣代言的微博底下“晒单”，证实自己简直支持了自家哥哥姐姐的事业。

现在粉丝们晒单的工具已经升级到宝马这种品级的商品了

然则这灵巧买账的姿态，却让品牌方们看到了茁壮生长的韭菜。

他们看重这批人壮大的购置力和组织性，设计了一系列只针对流量明星的新玩法，刺激粉丝的消费热情。

有些品牌会设置稀奇福利，只要销量到达门槛就能解锁署名、自拍、直播等粉丝惊喜。

也有的品牌会打造明星专属礼盒，搭配海报、明信片、人形立牌等周边配合出售，甚至会被设置成一个系列，粉丝只有购置得足够多才气集齐。

若是没到达销量要求，像下图这种“遗憾的通知”根本就是公然喊话：你的粉丝不行。

一边是商家的逐利，一边是粉丝想为偶像打造的排面，这两者相互作用，配合构成了“买得越多越好”的民风甚嚣尘上。

从多买一点可以囤着的日用品，到买100张也没什么区别的数字专辑，无论哪一样和偶像相关的销量，都必须真金白银地往里砸钱。

不管是割韭菜也好，照样为爱发电也罢，在粉丝眼中，在现在的娱乐圈混，这钱必须得给他花。

也正由于如此，这场本该是自愿的氪金游戏也逐步变了味。

由于当款项的支出与偶像的人气、商业价值以及他在偕行中所处的位置挂钩时，必然会泛起开头那种攻击性满满、催人多花钱的空气。

而且，一套百试百灵的话术也早已降生。

低级催钱话术，是最基本的“他的未来就靠我们的钱来证实了”。

一张张大饼画起来，看着看着就让人忍不住心潮澎湃。

实则怂恿没见过世面的粉丝过于强调自己的重要性，在这种整体流动中油然而生责任感和自豪感后，为进一步对“花钱是硬道理”的认同做准备。

甜枣之外，棍子也不能少。

另一种常见的套路，是咬牙切齿地摆出自家有多落伍、有多惨的事实，斥责自己的粉丝同伴毫无作为：

“我们家的人是都死了吗？”

“看看人家打了若干钱，而我们才（十分之一的数据），好意思这么废物下去吗？”

对照，正是引人花钱上头的又一命门。

除了和“对家”的battle不能输，知足基本的虚荣心，这套话术还致力于确立粉丝内部的品级崎岖。

花钱多的人，会获得更多的赞美和崇敬。

在每次轰轰烈烈的催钱流动中，都少不了有富有的粉丝设定一个数值目的，只要能知足若干人打了这个数值的钱，就追加答应好的、更大额的款项。

这些慷慨的大佬会被赞美成“富婆”“神仙姐姐”，在粉圈中职位之高，正和“花钱就是爷”的逻辑相映照。

与此同时，那些花钱“不够多”的人，将被其他同伴的打压和质疑围绕。最常见的手段有用偷换概念施压：

“只是一杯奶茶的钱，就这点钱都舍不得花吗？”

和用同伴之间的差距施压：

“我/某某大佬都买了若干若干了，某学生党都咬咬牙all in了，你还只买这点，说得过去吗？”

最终，在这套逻辑里，支出款项的若干会和“你事实有多爱他”挂钩。

那些由于自身精神和经济实力有限，或者处于某些私人思量不能在这场行动中孝敬太多气力的粉丝，在极端的打压中就变成了“你不配说自己有多爱他”。

而且，掌握着这套话术的人会将花钱少的人踢出这繁荣的效果，由于他们孝敬太少，不配享有别人用百倍的真金白银砸出来的“荣耀”。

这一切的贬低、打压，实在都是为了让花钱少的人自动生出愧疚感，习惯了花钱少就职位低、就可能挨到白眼的规则。

而年数尚小、鉴别能力不强的粉丝投入这种组织，难免对其他个体的尊重和一定极为在意。

于是，在铺天盖地情真意切的呼吁里，在种种说话严肃的指斥里，在数字惊人的晒单纪录里，所有人都逐渐对整体的目的发生了一种伟大的狂热，并愿意为此支出响应的价值。

纵然这种价值超出了自己的承受能力，也会被同伴们认为是理所应当、值得一定的支出。

在这种自成一体的狂热中，若是泛起一些呼吁人人“镇定”“适可而止”的声音，反而会由于这个圈子自然的封锁性和攻击性，被认定为“对家的阴谋”。

更有甚者，纵然偶像本人亲自下场劝告，粉丝们也会把这种行为解读成“不想给黑子们落下催销量的口实”。

到头来，所有的逻辑都围绕着“这件事必须要做而且越多越好”，所有人都陷在其中并找到了自己的位置。

每一个拼命为之奋斗的粉圈都变成了一个自动封锁的孤岛，而这反过来又促使“ta只有我们了”的逻辑大行其道，形成了一个闭环。

有人会被这种不适和压力吓跑，但永远有人会由于享受到所谓的“凝聚力”而愈发热衷于此。

因追星而起的结社行为，以及粉丝们会这么做的精神需求，实在原本不是不能明白——

人人都享受“造神”的快乐。当偶像们在自己的注视下一步一步越走越高，而这条路又是由他们一砖一瓦亲自搭建，其间发生的自豪感自然非同一般。

但这种相互知足的关系原本应该确立在一种你情我愿的良性互动之上，现在却成了与偶像本人没多大关系、圈子内人与人的斗争。

“对家”的粉丝，是必须要逾越和打垮的敌人；

自家的氪金大佬，是必须稳固、给予其匹配职位的焦点气力；

那些还在犹犹豫豫的新人粉丝，是必须要笼络进这套礼貌里、多一个是一个的有生气力……

饭圈成了一个个款项战斗的、组织性极强的整体，却也在这些条条框框中，与喜欢一个明星最初的“快乐”渐行渐远。

最悲痛的是，粉丝们这样可歌可泣的支出，可能换来的并非想象中能给ta的靠山和荣耀。

资源方看准了粉丝的心理，行使粉丝的输赢欲促进自己的销量不是一次两次。

某品牌化妆品同时让孟美岐和吴宣仪代言，通过明信片销量battle粉丝购置力

而商家为了快钱，对新晋流量示好有多快，转头向下一个流量的时刻就有多快。

能恒久地留住明星的商业价值的，简直是粉丝的忠心。可是每个爱上头了的粉丝都很少去忧郁，偶像能留住自己的又是什么。

谜底有许多，但一定不是自己片面支出的人力与财力。

但恰恰这两样器械却经常蒙蔽了人们的双眼，让人误以为这就是爱一个明星的本质了。

这两天，何炅回覆一位狂热追星族的话被热议，此时看来格外应景。

他说：“爱是不用讨论对错的，爱就爱了，也没有值不值得。然则爱，本应该让我们更壮大，而不是更疲劳而卑微的。”

本文来自微信民众号：Vista看天下（ID：vistaweek），作者：卢娜、冯优美