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华宇平台合法吗_26年前给《武则天》化妆的毛戈

本文来自微信民众号:首席人物观(ID:sxrenwuguan),作者:殷万妮,编辑:江岳,题图:视觉中国


01 热度


“中国没有一个影戏和电视剧让一个演员从15岁演到80多岁,若是这个机遇给了你,你掌握好了,一定会名扬四海,财源滚滚。”


这是1994年,刘晓庆劝正在犹豫是否接下《武则天》的毛戈平时,说的话。


那时,毛戈平正待在《京都纪事》的剧组,这部剧由着名导演尤小刚执导,由北京电视剧制作中央投拍。那时北京电视剧制作中央已经接连拍出了《盼望》、《北京人在纽约》等国民度极高的热播剧,对毛戈平而言,参与它投拍的作品,无疑是个成名的好机遇,况且,导演还给了他进调北京的许诺。


但刘晓庆的话,更让他心动。最后,他照样从《京都纪事》剧组请假,泛起在《武则天》的片场。


绝不夸张地说,为了化好武则天这个角色,毛戈平险些用上了十几年的专业积累。


《武则天》要讲述她的一生,从14岁少女时代到80岁苍老垂暮之时,而此时出演武则天的刘晓庆已经40岁。


为了突出少女的娇态,毛戈平先从修饰刘晓庆的脸型和骨骼结构下手。毛戈平在刘晓庆鼻翼两侧打了大量的阴影,下颌处则用深褐色或偏玄色的颜色打阴影,这样不仅起到了修饰脸型的作用,也让颧骨看上去更丰满。



五官上,毛戈平选取了粗线条的平眉,把下眼线加粗,眼睛化圆,化下眼影时,晕染也做得很低。


在嘴唇的处理上,他描了厚唇,整体运用了具有钝感的圆线条。就这样,一个笑眼盈盈、懵懂娇憨、灵动却又不失细腻的少女武则天便泛起了。


妆容有了,经得起镜头的磨练才算过了最后一关。开机第一天,导演只拍了一个镜头:刘晓庆饰演的少女武则天首次受召被宠幸,来到大殿,跪下,再徐徐地抬起头。


拍摄竣事,刘晓庆主要得不敢看,直到导演陈家林看了片子,愣了一会儿,对身边的制片人点了颔首说,“这个成。”刘晓庆心里的石头才算是落了地。


不外,仔细看过样片之后,毛戈平以为借助灯光妆感还可以更好。厥后,每次妆成后开拍前,他都找到灯光组,提前相同差别的妆若何搭配差别的打光方式,好比拍少年时代的武则天,要用平光,以保证演员脸上看起来更滑腻、平整。


毛戈平记得,1994年一期《民众影戏》的杂志封面,登了刘晓庆饰演少女武则天的造型。


《武则天》又一次成就了刘晓庆,也捧红了毛戈平。



90年代,国产化妆品行业的广告主角是洗发水,以好迪、蒂花之秀等为代表的洗发水品牌轮流轰炸,红极一时,另一个和美妆相关的即是大宝广告。因此,大多数观众对美颜还停留在“早晚用大宝”的阶段,对化妆手艺领会不多。


伴随着毛戈平的走红,“魔术化妆师”成了外界给他贴上的标签。


刘晓庆也“认准”了毛戈平。1996年播出的《火烧阿房宫》中,刘晓庆一人饰三角——化妆师照样毛戈平。依附这部剧,他获得了中国影戏电视手艺学会发表的“化妆金像奖”。


然而,在最风景的时刻,毛戈平做了一个突然的决议——推掉找上门的戏约,暂时退出影视圈,一别就是8年。


他最先创业。1998年,他在杭州开办了毛戈平化妆艺术有限公司,2000年又开办浙江毛戈平形象设计艺术学校,并推出了定位中高端的化妆品牌,名字就叫毛戈平。


显然,毛戈平对自己的名气很自信。不找品牌代言人,也罕有广告,仅仅依附“小我私家IP”,他便一头冲进了新天下。


02  跨界


一再跨界,这似乎是毛戈平的命数。迈入化妆领域,便起于他的一次转行。


毛戈平出生在温州一个军人家庭,从小就喜欢文艺。13岁那年,他进入浙江省艺术学校,专门学习越剧,19岁时又被分配到浙江越剧院实习。


惋惜实习期未过,他就碰上了嗓子倒仓,进入变声期。


转行,是一个被动选择。一次有时,毛戈平所在越剧团的化妆师生病,他被放置临时代班“救场”。在那次三个月的巡回演出中,没有若干履历的毛戈平险些顶下了化妆部的所有事情。


80年代,专业化妆师还未成为专门的职业,作为幕后事情职员的化妆师并不被人重视。但毛戈平想继续留在越剧团,他又转念一想,化妆师也挺好,越老越有履历,而越剧演员到了四五十岁也要面临转业的难题。


于是,20岁的毛戈平正式转入舞美队,担任幕后化妆师。


毛戈平把床搬到化妆间,扫除得干干净净,床边旷地摆满了化妆专业的书。日间演习化妆,晚上就看书,花一年时间,就掌握了所有的化妆技法。


他不满足于此。


八十年代中后期,赵雅芝版《上海滩》、翁美玲版《射雕英雄传》、梁朝伟版《旷世双骄》等香港电视剧引入内地,一样平常又漂亮的港妆最先盛行。


他想赶潮流,便从小学门口的地摊找来港台影视明星的贴纸,把翁美玲版黄蓉的扮相,作为演习模板。1988年,他还跑到上海戏剧学院舞美系专门学习化妆,入学不久,就在上海首届“百爱神”化妆大赛中,以真切的列宁造型赢得一等奖。



他由此获得了正式进组的机遇。


戏剧学院的先生把他推荐到了《杨乃武与小白菜》剧组,担任化妆助理。那时,剧组正在挑选女主角小白菜,由于化妆师们忙不外来,剧组就把角色候选人之一陶慧敏交给了毛戈平。


那时,陶慧敏已经因出演影戏《红楼梦》而走红。把一个正当红的漂亮女明星扮成农村童养媳,还不让人出戏,并不简朴。


毛戈平尝试了塑造“裸妆”造型。把重点放在了人物的眼睛上。他挑选了咖啡色和淡橘色等素色,这样既能画出年轻女孩的灵气,又自然没有妆感。



毛戈平再一次成就了自己。陶慧敏最终被选中出演小白菜一角,而毛戈平则依附这部剧在1990年获得了“飞天奖”最佳美术奖。


此时,距离他入行不外六年。


依附《武则天》功成名就之后,毛戈平的再次转身,更具传奇性。


除了开公司做彩妆,他还踏足了时尚行业。那时是90年后期,随着改革开放的深化,时尚产业最先在中国崛起,海内泛起了第一批时尚杂志,时装设计师、T台秀、模特的观点也逐渐为人所知。


这个行业前卫的化妆方式,引起了毛戈平的注重——对比影视剧,时尚行业的妆容限制相对少,留给化妆师的创作空间也更大。


机遇很快找上了门。1998年,时装设计师薄涛要在北京紫禁城的太庙,举行一台时装公布会,这是1979年法国著名时装设计师皮尔·卡丹访华之后,中国设计师第一次举行时装公布会。毛戈平受邀担任化妆师。


他迎来了新的难题:T台距离第一排的观众大概有五六十米远。远距离下,若作甚模特设计适可而止的妆容?


最后,他糅合了舞台化妆的手法,用浓重的色彩把模特的轮廓欧化,面目结构上也化得更勇敢、夸张。这场时装公布会轰动了中国时尚界,毛戈平也由此完成了向前卫时尚化妆的转型。


手艺转变带来的驾驭难题,毛戈平总能轻松化解,继而在行业引发震惊。只是,这样的邪术,在商业天下里,似乎不太生效了。


03  翻红


56岁,距离《武则天》走红26年之后,毛戈平终于再一次在火了。


他以自己难以预料的方式,成为B站网红之一。


在B站上,多年前毛戈平为素人打造妆容的视频,点击量最多的一条高达247万。


毛戈平本人入驻B站时间并不早。今年5月22号,他公布了第一条长达一分多钟的视频,宣布自己要进驻B站,头像,就是他给自家产物代言的照片。


B站的年轻人显然很迎接他。单是这条自我介绍的视频,播放量就到达了110万。一排排“先生好”、“寄头”等问候语先后飘过——这个梗,来自毛戈平此前与时尚博主“深夜发媸”的互助,在他的化妆术之下,博主犹如换头。那时,这个话题在微博拥有7.1亿阅读。


图:毛戈平宣布入驻B站的视频


不外半年时间,毛戈平在B站收获了67.7万粉丝。这个数字并不低,他入驻微博八年,粉丝不外84万。最近,B站首届“CHINA-Z 100”年度十大产物榜单上,毛戈平粉底膏也榜上有名。


毛戈平在试着拥抱年轻人。这样的翻红来之不易,曾被成为“中国化妆三剑客”的另外两位化妆师——李东田和吉米,李东田在B站上的人气远不及毛戈平,而吉米没有入驻B站。


只是,年轻人们好奇的仍然是他高明的化妆手艺,而非他在已往十几年里力推的化妆产物。


那是年轻人不熟悉也不关心的另外一个故事。


毛戈平化妆品的主要战场在线下。2003年,毛戈平品牌进驻上海港汇阛阓时,是这座高等百货阛阓里唯一的国产物牌。那时,阛阓要求的品牌进驻保底价为9万,效果它第一个月营业额就到达19万,第一年,它有9个月拿下了阛阓销冠。



毛戈平的背书,是这个化妆品牌最大的靠山。一众外洋品牌扎堆的化妆品专柜里,以白色衬衫打底、穿着玄色西装的毛戈平半身人像,挂在“MGPIN”的品牌Logo下,格外醒目。


然而,这却无法掩饰品牌极其微弱的研发能力。


在2016年毛戈平提交的招股书中,数据显示,毛戈平 1321名员工中,研发职员仅有15人,占比1.14%,在各种员工数目中最少。而2014-2017年上半年,研发用度占营收比重最高仅为1%,甚至不及行业均值——3%。


专利很少,但毛戈平的野心很大。在中高端的品牌定位下,他对标的国际品牌是雅诗兰黛团体下的Bobbi Brown和MAC。


显然,在线下的正面战场上,毛戈平没能如愿成为赢家。2015年,在中国通过百货阛阓渠道销售的市场排名前15的彩妆品牌中,Bobbi Brown和MAC位列第八和第十,毛戈平位列十一。2017年,毛戈平在高端化妆品市场占有的份额,仅有0.3%。


同年,毛戈平品牌IPO受阻,至今仍未如愿上市。


04  流量


毛戈平明白若何成为流量,或者依附流量。


刘晓庆一度是他重返影视剧领域之后的老搭档。作品足以证实二人对复制往昔绚烂的刻意——《日月凌空》中,刘晓庆二度饰演武则天,从40岁演到82岁;《武则天秘史》中,刘晓庆饰演中年武则天;《隋唐英雄传》第三部和第四部中,刘晓庆饰演突厥公主,从20岁演到50岁。


近两年,刘晓庆又以《武则天》剧目参演综艺《我就是演员之巅峰对决》,还主演历史话剧《武则天》,互助的化妆师都是毛戈平。


只是,这些动作再也掀不起什么水花和声量。对于被互联网养大的年轻人而言,刘晓庆也是上一代的故事了。


毛戈平需要更新鲜的流量,能被他小我私家吸引继而发生消费的流量。究竟,在新的流量故事里,转化是最主要的关键词。


当越来越多的国产化妆品品牌崛起、匹敌国际品牌之时,毛戈平所面临的挑战,丝绝不比此前少。


美妆生态正在发生改变。随着短视频和直播的崛起,李佳琦、Benny董子初、金洋Jyan、奔跑的七心等新生代男性美妆博主纷纷涌现,这支队伍不停壮大,并占领着流量高地。


2017年是毛戈平化妆品牌上市失败的一年,也是新生代国产美妆品牌喷涌而出的一年。完善日志、花西子搭载小红书和短视频平台,迅速崛起。于品牌而言,一夜爆红的玩法变多,资本运作的周期也可以更短——完善日志从建立到上市不外用了三年。


相比之下,毛戈平的资本运作,已经由缓。同期钻营上市的国产物牌珀莱雅、丸美最终冲刺乐成,前者更是收割了国产“美妆第一股”的头衔。


毛戈平很起劲。在打造品牌调性上,他坚持不走偏,努力拥抱主流。


2008年,毛戈平和毛戈平学校的170名师生们受邀成为奥运会开、闭幕式的化妆团队之一。


毛戈平本人还担任了国际奥委会主席罗格的化妆师。



同年,毛戈平开办了子品牌至爱终生。


相较于毛戈平品牌的高定位,“至爱终生”定位偏向民众和盛行,模式也接纳与以往差别的经销模式。然而,这个摆脱掉毛戈平小我私家标签的品牌,至今没有形成打响市场的穿透力。


毛戈平的尴尬似乎也在于此。B站翻红让他重新进入年轻人的视野,但历久形成的品牌调性让他很难“变道”,充实挖掘商业价值。


身处巨变之中,毛戈平需要更果敢一些。究竟,流量时代,网红,是最容易被潮水遗忘的存在了。

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