本文来自微信民众号：新浪科技（ID：techsina），作者：张俊，头图来自IC photo

2020年被视为5G手机普及之年，6月也即将迎来5G商用一周年的日子。然而一个欠好的新闻是，新冠肺炎疫情对手机行业的影响仍在延续。

继中国市场之后，印度、美国、欧洲等外洋市场也迎来了艰难时刻。工厂歇工、线下销售阻滞，手机厂商们正迎来或是最艰难一年。

原先设计鼎力开拓外洋市场的国产玩家们，战略结构也被打乱，陆续将重点偏向再回到中国市场。若何应对疫情对全球结构的挑战，以及能否掌握好今年5G换机潮的机遇，将是厂商们是否渡过这个“隆冬”的关键因素。

印度、欧洲齐遭殃：外洋受挫

今年初，新冠肺炎疫情最先在海内发作。由于种种防控措施，线下业态也随之受到严重影响，其中就包罗手机行业。

上游供应链、制造工厂、手机企业、线下门店等一连串供应、生产、销售等环节的阻滞，让中国手机市场在1月和2月下滑严重。

早先，能够稍微喘息的要数在外洋市场结构深入的企业。OPPO副总裁吴强曾示意，由于此次疫情，让OPPO重新审阅在全球市场的结构。在全球结构上，OPPO需要做好每个市场，这样就不会由于某一个国家的转变对公司整体谋划大盘造成很大的影响。

整个1月和2月，手机厂商们一方面在起劲推动海内复工复产，另一方面也在计划鼎力开拓外洋市场，以减轻中国市场下滑带来的压力。

然而，让厂商们没想到的是，就在中国市场疫情逐步获得控制时，外洋疫情却迎来了大发作。其中国产厂商重点开拓的印度、欧洲等市场尤为严重。

图：封国后的印度街道

今年3月25日，印度宣布实行为期21天的天下封锁以控制疫情伸张。随后，又两次宣布将天下封锁措施延伸，现在已经延伸至5月17日。

在封国时代，国产厂商可谓损失惨重。一方面为了降低手机产物在印度的关税，厂商们大多选择在当地结构生产工厂，而在封国时代，这些工厂多处于歇工状态；另一方面由于线下门店暂停营业，甚至快递物流也暂时停运，线上线下销售渠道均遭受重击。

市场调研机构Canalys宣布的数据显示，2020年第一季度印度智能手机出货量到达3350万部，同比增进12%。这主要是由于疫情封锁泛起在3月尾，因此对第一季度的影响有限。Canalys预计印度智能手机出货量将在2020年第二季度暴跌，由于疫情导致的封锁将延续到5月，供应商在不久的未来需要起劲应对供需两个方面的问题。

欧洲的疫情也极为严重，而这些市场是国产厂商重点结构的第二粮仓，也是有高溢价潜力的市场。但欧洲市场以运营商和线下渠道为主，线上占比并不高，这也让其手机销售影响较大。

3月尾，华为新一代旗舰P40系列在法国面向外洋宣布，这也是华为首次周全预装自己的HMS服务。不外华为消费者营业CEO余承东坦承，由于现在外洋市场的疫情，导致铺货铺不下去，因此要推广HMS手机还需要时间。

战略再调整：重压中国市场

由最早的重灾区，到现在的最先控制疫情和生产生涯走向恢复，手机厂商们对于中国市场的战略结构可谓一波三折。

实际上，从数据来看，1月和2月海内手机销售影响较大，从3月起则迅速恢复，甚至泛起了同比增进的情形。

OPPO副总裁吴强透露，整个2月全行业的销量只有去年的5成，OPPO 2月的销量也只比去年同期的50%多一点，但在2月尾的销售数据就已经恢复到去年同期的水平。

荣耀总裁赵明也示意，荣耀自2月复工以来，线上线下的日销售量便快速增进并远超去年同期。而3月和4月则也实现了同比大幅增进。

在中国市场苏醒和外洋市场阻滞的情形下，厂商们纷纷调整了在全球市场的战略，将重点资源再次向中国市场倾斜。

图：刘作虎与罗永浩直播带货

此前，一加手机的销量主要来自印度、欧洲等外洋市场。而今年，一加手机加大了在中国市场的投入力度。一个对照与以往气概差别的是，一直在营销上对照低调的一加与近期在做直播带货的罗永浩展开了互助。一加CEO刘作虎说，希望通过罗永浩，让一加在营销上“破圈”，以接触到更多的用户。

在海内渠道上，之前一加主要与京东互助，而今年一加则新增了天猫、苏宁、分期乐等发售渠道，拓展了众多新渠道。刘作虎预计，一加今年中国区的销量占比可能会有所提升。

近期，OPPO的一系列人事调整受到业界关注，实际上也有着重压中国区的意味。

OPPO先是任命宿将刘波兼任中国区总裁。刘波在供应链方面经验丰富，这在中国区恢复生产和销售上十分重要；随后，又一名品牌营销偏向的宿将刘列宣布回归，在接任全球营销总裁的同时，还兼任中国区CMO。两次人事调整，瞄向深耕细作中国市场的意图显著。

不外，在众多厂商将重心纷纷转向中国市场之下，今年海内市场的竞争也将更为猛烈。一方面是履历疫情影响，调研机构预计今年整年中国市场手机整体销量将面临下滑，并没有增量可以让玩家分食；另一方面，由于华为荣耀早在去年就在将重心转向海内市场，两者海内份额一度跨越40%甚至迫近50%。各个厂商之间的存量争取将进一步加剧。以荣耀为例，其称今年要周全冲刺中国第二的目的，如若能够实现，小米、OV等厂商的份额必然会受到冲击。

争取5G换机与新入口

虽然有疫情的黑天鹅，但今年手机市场也有着新变量：5G换机。一个十分显著的迹象是，手机厂商们自今年2月以来，纷纷加快了新机的推出节奏。

一个对照有代表性的是vivo。2月以来，vivo延续举行宣布会推出了多款各个价位的5G手机。好比iQOO 3（3598元起）、vivo Z6（2298元起）、NEX 3S（4998元起）、vivo S6（2698元起）、iQOO Neo3（2698元起）。

小米方面，则推出了小米10、小米10 Pro、Redmi K30 Pro、小米10青春版等多款5G手机。此前雷军曾透露，小米今年的设计是宣布跨越10款的5G手机。

实际上，今年以来，5G手机的销量和渗透率确着实不停上升。信通院数据显示，2020年1~3月，上市新机型89款，其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款。2020年1~3月，海内手机市场总体出货量4895.3万部，其中5G手机1406万部。

但值得注意的是，虽然5G手机的渗透率在不停提升，但现在市场上销量占有大头的照样4G手机。多位手机厂商高管预计，今年4G手机与5G手机将长期共存，这也意味着转向5G和推出5G新品的节奏十分重要，稍有不慎便会犯下严重错误。

5G带来的新机遇，除了5G手机之外，另有IoT产物的发作。其中让众多手机厂商趋之若鹜的即是智能电视。

之前，小米和华为荣耀已经将产物线拓展至智能电视/智慧屏领域，两家为了开关机广告一事也打得难解难分。背后的焦点自然是销量之争。

而之后，险些所有主流手机厂商都宣布要入局电视。根据设计，OPPO、一加和realme的电视产物也将在今年下半年亮相，届时中国电视市场会加倍热闹。

电视之争背后，一方面是IoT新入口的争取。如果说手机是小我私家IoT场景的入口，那么电视则被视为家庭IoT场景的入口；另一方面也是手机厂商在手机难再有较大增量之下，开拓多元化营收的无奈之举。

OPPO此前的人事结构也有着这方面的思量。刘波除了中国区总裁的新职务之外，另有着新兴移动终端事业部总裁的身份，这个事业部的主要任务即是卖力OPPO在IoT领域的结构。刘波曾向新浪科技透露，继智能耳机、智能手表、智能电视之后，OPPO在IoT领域的新品节奏会再加速。

另外，疫情时代用户事情生涯方式的转变，也在带来一些新的机遇。好比在线教育、远程办公等场景的发作，正在引发PC、平板、电视等大屏产物的需求。

荣耀总裁赵明曾透露，疫情时代荣耀的PC、平板产物处于求过于供的状态。而日前，华为甚至专门为学生群体推出了一款教育平板产物，也算是挖掘到了疫情之下新的用户需求。

结语

IDC日前宣布的数据显示，受疫情影响，2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降20.3％，为跌幅最大的区域。紧随其后的的美国与西欧，划分下降16.1％和18.3％。

可以预见的是，在第二季度中国市场将逐步苏醒，而美国、西欧、印度等市场或将迎来更严重的下滑。在5G换机潮和疫情这两个因素的作用下，手机厂商们将迎来极为艰难的一年，而全球和中国的市场座次，也将迎来新的转变。

活下来，而且不落伍，将成为今年各个国产厂商们，需要应对的艰难挑战。

本文来自微信民众号：新浪科技（ID：techsina），作者：张俊