本文来自微信民众号：志象网，原文题目：《出海东南亚，我们划了以下重点》，本文来自对The Ken的编译。

新冠疫情的发作已经影响到世界各地企业的运营。

凭据移动应用程序跟踪公司Apptopia和AppsFlyer网络的数据，The Ken研究出了在疫情时代东南亚数字服务领域的转变。

绝不意外，娱乐、社交媒体和居家办公的需求排在首位。一些公司在这些领域内一气呵成，显示得比他们的竞争对手更为精彩。在疫情封锁时代，每个人都呆在家里，只管旅游业收到重创，一些国家和公司已经迅速恢复。与此同时，外卖服务的显示还不够好，无法助力网约车服务。

那么，哪些公司能在大环境的转变中受益？哪些公司举行了自我调整？哪些公司阻滞不前？让我们来做一个快速的评估。

2020年东南亚App排行榜 图片泉源The Ken

凭据Apptopia的统计，2020年，中国短视频应用TikTok在东南亚的下载量跨越了其他任何一款应用。疫情封锁时代，TikTok很轻松地击败了其他应用。

2020年3月至5月，TikTok的下载量跨越3800万次，跨越了其他任何一种应用程序，并且是竞争对手Instagram 800万下载量的两倍之多。

中国企业主导着印度应用程序的生态系统。而东南亚与印度差别，TikTok和阿里巴巴旗下的购物应用程序Lazada是唯一入围东南亚下载量排行榜的中国着名应用程序。

另有一些我们对照熟悉的应用程序，如：Lazada的电子商务竞争对手Shopee，在泰国稀奇受欢迎的短信应用程序LINE，以及以140亿估值在东南亚排名最高的私人科技公司、叫车服务巨头Grab。

相对低调的应用包罗视频编辑软件InShot、PicsArt、KineMaster以及SHAREit。其中SHAREit是一款低调，但颇受欢迎的文件共享应用程序，由联想在2013年推出，号称全球下载量达18亿次。

通过将AppsFlyer提供的下载量与垂直领域的会话数据举行对照，我们发现，疫情封锁时代，由于东南亚人最先订购食物，外卖应用程序享受了最初的增进浪潮。而教育应用程序最初的生长远景虽被看好，但随着学校逐渐开学，它们的早期动力耗尽，活跃度降低。

与此同时，出行应用受到的袭击最大。凭据AppsFlyer的数据，由于国际航班禁令和当地旅行限制的影响，旅行应用中发生在3月份的流动量约莫占有3月、4月、5月总流动量的40%。

TikTok追赶Youtube 图片泉源The Ken

TikTok已经在印度、美国和其他一些将YouTube作为视频发源地的国家中夺得视频桂冠，而这款中国应用程序也在大肆进军东南亚。

年度冠军TikTok

一个伟大的市场岌岌可危。谷歌在2018年曾示意，在东南亚的谷歌公司旗下YouTube用户中，快要一半的用户每周会在该服务上花10小时以上的时间。据该公司称，东南亚区域的YouTube占全球视频消费的20%。

TikTok的母公司字节跳动 (ByteDance) 异常认真地想要捉住这部分用户，正如数据显示的那样，该公司正在希望之途上阔步前进。

2019年头，YouTube和TikTok之间的消费差距还异常伟大。但2020年，由于TikTok的爆炸式增进，两者之间的差距显著缩小。新冠疫情的发作仅起到推动作用。

2020年1月至6月时代，TikTok和TikTok Lite在东南亚的下载量总计到达8500万次。这个下载量接近于停止2019年累计的9600万次的下载量，也跨越了YouTube在2020年迄今为止2100万次的下载量。只管YouTube并不依赖下载量，它是Android装备上的预装应用。

据Statcounter的统计，Android在亚洲智能手机市场中占有80%以上的份额，在东南亚市场，这一比例可能会更高。

在泰国、越南和菲律宾等国的疫情封锁时代，这些国家的TikTok集会数据逐渐增添，但在此之前已经打下了基础。今年2月，TikTok主要应用程序的下载量到达了东南亚历史最高水平1600万。

固然，它的快速视频格式是一个很好的溢出。

我们曾在3月份揭晓的一篇数据报道中指出，东南亚对社交网络异常痴迷，而这场大盛行疫情并没有阻止这场热潮。

把那些新手先放一边，让我们来看看Facebook，这个成立于2004年的全球领先社交网络。Facebook在2020年在东南亚的应用下载量跨越了其他任何发行商，这多亏它的社交应用系列。

该公司的Facebook、Facebook Lite、WhatsApp、Messenger和Instagram服务跻身今年应用程序下载量排行榜的前10名。

这些应用和排名第25位的Messenger Lite，在5.5个月内累计获得2.12亿美元的收入。平均天天的下载量跨越100万次，其连续的受欢迎水平丝毫没有削弱的迹象。

新老游戏之争 图片泉源The Ken

在封锁时代，娱乐并没有社交媒体上停歇。游戏应用程序进入了下载量排行榜的前30名。游戏应用程序与其他应用种别差别的是它拥有许多新用户。

Brain Out 旗下的Can you pass it、虫虫战区旗下的 Hungry Snake 和Save The Girl ，这些游戏与如下游戏并驾齐驱，好比：相对成熟的竞舞娱乐Garena Free Fire: Rampage、 SEA公司旗下竞舞娱乐热门游戏：Subway Surfers 和Mobile Legends: Bang Bang 。

在封锁时代（3月、4月、5月），虫虫战区的下载量与TikTok最接近，为3260万次，相比TikTok视频应用程序少约600万次。今年3月份，该游戏一最先的下载量为1680万次，在4月和5月划分降至980万次和610万次。

在这三个月时代，Free Fire以1730万的下载量位居第二，但其下载量低于去年同期。其中5月是Free Fire 在2020年显示最好的一个月，下载量为690万次，但低于2019年5月的770万次的下载量。

Zoom发作 图片泉源The Ken

人们说“只事情不玩耍，伶俐的孩子也变傻”。很显然，人们在家玩也一样开心。

随着人们大规模地回到家中事情，居家办公逐渐成为一个关注的焦点。视频集会服务Zoom是这一转变的主要受益者。在全球范围内， Zoom天天会有3亿的集会参与者。只管有人忧郁隐私和审查制度，但Zoom的股价与2019年4月IPO相比，上涨了近4倍，其估值高于680亿美元。

在3月、4月和5月的封锁岑岭期时代，得益于企业、中小企业甚至学校视频通话服务的倾向，应用程序Zoom的下载量增添了3100万次，在4月到达了1500万次的下载岑岭。

但这一热潮并没有连续下去，5月下载量迅速下滑至690万次，6月上半月下载量下滑至300万次。

只管如此，应用程序Zoom照样获得了可观的市场份额。它未来的增进远景取决于，东南亚企业是否将远程事情作为其通例制度的一部分。而区域旅游的重新开放，各国之间所谓的“旅游泡沫”是另一个因素。

网约车、外卖营业阻滞

叫车营业减速 图片泉源The Ken

在家事情的第一条规则什么？居家。因此，打车服务将遭遇袭击。

在打车服务或外卖服务方面，没有哪家公司能和总部位于新加坡的Grab相比。凭据Apptopia的数据，该公司去年的下载量为5000万次。它在东南亚八个国家都有销售。

应用程序集会显示，Grab首先在越南最先失去吸引力，由于越南早期的新冠病例直接从中国武汉输入。Grab在其诞生地马来西亚也受到了影响，这是由于马来西亚实行了一项运动控制令（MCO），对出租车和交通产生了影响。

不外，Grab的食物营业在可以开展营业的国家和区域得到了生长。

一个值得剖析的市场是泰国， Grab与外卖服务程序FoodPanda、谈天应用程序LINE提供的点播服务LINE man以及来自Gojek展开了四方争夺战。Gojek具有竞争力，但在数据显示中缺乏吸引力。

在食物方面，泰国的竞争最为猛烈，但正如The Ken之前报道的那样，泰国的增进速度与东南亚其他国家一样快。仅提供食物服务的公司FoodPanda和LINE Man的营业量大幅增添的征象可以解释Grab的运输营业受到了严重袭击。

让我们假设Grab在外卖服务上的增进与其竞争对手一样的话，这是合乎逻辑的，由于它是泰国最大的外卖服务应用，但由于Grab叫车服务使用量的大幅下降，从而其应用程序总体会话流动是下降的而不是上升的。

与此同时，印度尼西亚是要害战场，Gojek在印度尼西亚的服务吸引了PayPal和Facebook的投资。在封锁时代，Gojek和Grab的下降门路很相似。与在泰国差别的是，外卖订单并没有反弹，无法弥补搭车订单数目的不足。

飞机停运，旅行业溃逃

旅游行业溃逃 图片泉源the Ken

旅游和酒店业是今年受袭击最严重的行业，这在从该区域主要旅游应用程序Agoda、Airbnb、Booking.com和AirAsia的流动削减就可以反映出来，但我们有理由保持乐观。

越南和泰国最先泛起Y型曲线，这反映了这两个国家已经先于邻国重新开放经济。

旅游业是越南和泰国的支柱产业。凭据IHS Markit的数据，停止2018年，旅游业估量占泰国GDP的12%。世界银行展望泰国今年的GDP将下降5%，这是东南亚区域降幅最大的一次。在越南，政府展望该国旅游业将因疫情损失59亿至77亿美元。

然而，越南没有记录到一例新冠肺炎殒命病例，而且从4月尾最先，越南是该区域第一个放松封锁措施的国家。与此同时，泰国从5月17日起重新开放商业流动。

严酷的行动限制和有限的营业时间对菲律宾造成了严重的袭击。菲律宾实行了世界上最长的封锁周期。菲律宾首都马尼拉颁布“强化社区封锁”政策，这意味着每户人家只有一人有购物检疫通行证。而菲律宾从6月1日最先作废这一限制，然则相对完全重新开放经济另有一定距离。

继疫情发作以来，新加坡从4月7日起实行了“断路器”的限制措施，要求大多数事情场所关闭，餐馆改为外卖。新加坡在6月2日排除了一些限制，计划分三个阶段重新开放。第二阶段预计将于本月宣布。

随着东南亚区域行动限制和封锁的排除，应用下载方面，像Zoom那样的闪电式增进，似乎已经过去了。

现在，经济和社会因素会在很大水平上决议这些应用的未来，这取决于东南亚经济体若何重新开放，若何应对新冠病毒的第二波发作，企业是否以及何时进一步削减开支。

劳动力将逐步返回办公室事情，返回的行程预计主要在海内举行，这将决议人们花若干时间在户外和在手机上。在2020年这样艰难的一年里，娱乐可能会继续蓬勃生长，而旅游业、叫车服务和生产力的应用程序将需要与时俱进。