本文来自：新周刊APP，作者：马路天使，题图来自：视觉中国

半个月以来，“甜野”藏族男孩丁真以天天带6个热搜的势头，在互联网上演了一出精彩的延续剧。

 

先是买泡面路上被拍走红、延续上热搜；后是官微仙人打架，被全网热捧；最新新闻是他已经签约当地旅游局，成了甘孜旅游形象大使。

丁真的爆红，最大的受益者当然是甘孜藏族自治区以及理塘县。

 

携程数据显示，11月20日至11月30日，“理塘”的搜索量猛增620%。除四川本省游客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南游客都在搜索理塘。

 

当各地旅游官媒纷纷眼红、蹭流量的时刻，人人可能都不知道的是——不是理塘有幸拥有了丁真，而是丁真幸运地背靠着理塘。

一、非典型康巴男子

 

在藏区，若是你见到了长相粗犷英武、体态高峻、眼睛发亮、皮肤呈古铜色的男子，那一定是传说中的康巴男子。

 

康巴男子，指的是生涯在藏东区域及其他使用康区方言的藏族男性。由于放荡不羁又深沉温柔的形状气质，康巴男子成了游客镜头热衷于捕捉的工具。

 丁真的娘舅此前在抖音已获得了一些关注度，被网友称为“疯了的郑伊健”。/@秀雅若兰

今年11月13日，当摄影师胡波来到理塘，准备拍摄一个叫做尼玛的康巴男子的时刻，有时遇见了丁真。在买泡面的路上，丁真单纯羞涩又野性的笑容被胡波拍下并上传到网上，当天就爆了，点赞跨越270万。

 

由于他，网络上诞生了一个新词“甜野男孩”——“第一眼看过去，扑面而来的野性让你感受他像狼一样”“接着又被他清亮的眼神和羞涩的笑容融化了”。

一时间，丁真成了康巴男子的代名词。人们对他身上的异域特质充满好奇和想像：一个在藏区生涯了20年的康巴少年，心里是不是蓝天白云和高山白雪揉成的？

 

实在，丁真的长相，算不上典型的康巴男子。他身上非但没有康巴男子的英武彪悍，反而流露出一种少年初长成的羞涩清纯。

 

在之前，理塘就曾经有意识地挖掘康巴男子的“美色”资源。早在今年7月，四川甘孜文化旅游节就曾在丁真的家乡理塘县举行过“最美康巴男子选拔大赛”。

 

选出来的康巴男子各个条件都不错，惋惜没有任何一个走红。理塘县用力推的康巴男子没有激起多大水花，看起来不那么典型的康巴男子丁真却走红了。

最美康巴男子，各个体态彪悍。/理塘最美康巴男子抖音

若是根据以往的剧本，丁真应该签约MCN公司，入驻各大平台，成为带货红人，进入快速变现环节。但谁都没想到的是，当地旅游投资公司直接跑到丁真家里，说服了丁真的爸爸，签下了丁真。

 

转眼，丁真成了一名拿着牢固薪水、每个月有五险一金的国企正式员工。许多人都在说，理塘用3500块人为收下了天下第一流量，实在是一笔划算的生意。

 

利益是肉眼可见的。据去哪儿网数据显示，停止11月25日，甘孜区域旅店预订量较去年同期增进89%，其中，11月17日成为首个增进岑岭，当天旅店预订量较去年同期增进111%，相比前一天增进15%。

 

而随后一周，甘孜区域旅店的逐日预订量同比也保持1倍以上的增进。从现在来看，理塘已经成元旦旅行黑马目的地。

 

人人都说，理塘撞了大运。

二、丁真背后，是一个默默挣扎的贫困县

 

从成都出发，沿着318国道一直往西南偏向出发，经由康定市，翻越几座海拔4000米以上的高山，经由终年积雪不化的折多山垭口，就来到了理塘县。

 

理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部，距离省会成都654公里，平均海拔4000米以上，有着“天下高城”的美称。

从成都到理塘，需要8小时车程。/舆图知识局

它的上一次走红，是由于诗人仓央嘉措。“雪白的仙鹤/请把双翅借给我/不飞遥远的地方/到理塘转一转就回来。”诗歌中的“里塘”，说的就是现在的理塘县。传说中，理塘有着仓央嘉措所眷恋的女子，可他本人终其一生未曾踏上过这片土地。

 

2012年，大学毕业的赵辉正是顺着318国道从成都来到了理塘县。带着一个行李箱和朦胧热诚的“支边”梦想，他第一次踏上了这片土地。

 

回忆起昔时第一次来到这里的情景，赵辉说，“环境稀奇糟糕，满街是四处溜达的猪狗牛”，他记得那时县城里只有一所中学，内里只有50多个学生。

 恶劣天气是藏区经济生长慢的很重要缘故原由。/影戏《冈仁波齐》

发表于2006年的《四川省理塘县贫困状态观察》显示，受制于牧民们逐水草而居的生涯习惯，那时，当地小学适龄儿童的失学率快要14%。

 

赵辉说，“那时刻，许多藏民没有送孩子上学的意识”。丁真的怙恃也是云云。签约理塘旅游投资公司之后，丁真父亲的第一反映是，“家里是不是不用赚钱了”，而母亲的反映是“家里的牦牛没人放了”。

 

20岁的丁真，至今没有上学，不会说通俗话，更不会写汉字。我们也允许以想像此前20年里丁真的生涯——除了在大山间放牧、帮家里采贝母，剩下的时间，也许就是和同伙一起骑马，在大草坪上发呆。

 

看起来，丁真的确是像网友所说的那样，“像一匹野性又含羞的小狼王，像草群里涉世未深清亮的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领......”

 躺在草地上一整天，听起来太奢侈了。/ 时差岛

美妙想像背后，可能是残酷的现实。

 

事实上，理塘摘掉贫困县的帽子，照样不久前的事情。很长时间以来，这里的藏民普遍过着贫困的生涯。理塘县“天下高城”美称的另一面，意味着天气的恶劣以及生涯条件的艰辛。

 

在理塘，丁真家庭以畜牧，挖虫草、贝母为生，这实在也是多年来理塘藏民的生涯。

 

2006年，《四川省理塘县贫困状态观察》曾用“任重道远”四个字来形容当地的贫困问题。据统计，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%险些都处于绝对贫困状态。

 

受制于较为恶劣的自然条件，理塘农业生长难题。长时间以来，藏民过着人畜混居、吃不上清洁饭、喝不上卫生水、用松油照明的生涯。在当地扶贫办，有一则家喻户晓的故事：一户拥有七八十头牦牛的“条件较好的家庭”，在1997年大雪灾中受挫，10年间都难以恢复生产生涯的元气。

 理塘退出贫困县仍是在不久前。

但另一方面，理塘天堂般的环境是支持人们对丁真“王子”般童话想像的依据。

 

放眼整个甘孜区域，是无限无尽的世外桃源般的旅游资源。这里不仅有海拔6204米的藏传佛教神山格聂雪山，另有号称神级徒步线路的“格聂V线”——沿着这条门路，可以见到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海等无限的美景。

 

自然旅游资源丰富，生长旅游业是藏区的不二之选。但相比起拉萨圣地的知名度，这里依旧很少为人所知。

 称理塘为瑶池也不为过。/凤凰旅游

就在丁真爆红一个星期之后，许多人展望丁真很快会和曾经火起来的“小吴”以及“小马云”等人一样快速消逝在民众视野。但令人大感惊奇的是，这个刚刚脱贫的贫困县城以”快准狠“的姿态迅速接住了流量。

 

先是当机立断签约下了丁真，在各平台开通丁真帐号，以年轻活跃的方式运营；后又谋划出了《丁真的天下》这样自然又具备吸引力的纪录片。

 

据纪录片拍摄团队“时差岛”先容，那时理塘的融媒体团队一再强调“不要旅游宣传片”，要展现丁真视角下真实的理塘。

 

这样的事情发生在一个刚脱节贫困的藏区县城，似乎有些难以想象。

 

在丁真爆火的某条微博底下，在藏区任教了8年的赵辉评论道：“一个浮出水面的巧合，背后是无数的基层人员默默的准备。”

 

所有的巧合背后，也许都是有备而来。

三、丁真也许会被遗忘，但理塘会被记着

 

丁真爆火之后，理塘的旅游投资总经理杜冬焦虑得好几天睡不着觉。

 

“我们不希望丁真只是昙花一现，我们要为丁真的历久生长做思量，把人人对他的热情，像洪水一样的热情，蓄积起来，才气流得更久远”。看待丁真这波从天而降的流量，理塘是稳重的，“小地方火一次，不容易”。

 理塘县融媒体中央在丁真爆红后敏捷定制了一份理塘旅游攻略。/@理塘融媒体中央

事实上，理塘为了守候这次千载一时的机遇，已经做了太多的准备。

 

丁真事宜之后，“甘孜州70周年庆，67个A级景区门票所有免费、住宿半价”的资讯在网络上传开，在同伙圈，不少人晒出机票示意今年元旦锁定理塘，“要实现去看丁真的愿望”。

 

实在，早在丁真爆火之前，理塘就已经宣布了这条新闻，这意味着，理塘在脱贫之后，就已经在发力推广旅游。

 

随后，“理塘”这个名字，很快唤起了人们的另一段互联网影象。

 

2020年6月起，微博作家大V桑格格频仍收到一些景物以及美食的照片。一开始，她以为只是通俗读者的一样平常分享。连续了一段时间之后，桑格格忍不住询问对方。效果发现这个92年的女孩，是四川某贫困村的第一书记。

网上曾经有过“背包书记”的报道，但丁真之前，鲜少为人关注。

由于事情的时刻总是背着一个双肩包，以是这位女书记又被当地称为“背包书记”。

 

除了先容当地的景物，这位“背包书记”还会给她邮寄一些当地高原的特产：牦牛肉、绿萝花、雪菊、贝母、黑枸杞、藏香、藏浴药草、野生蘑菇、牦牛奶檀香皂、牦牛奶润唇膏，而且包装成熟。

 

对方还会和她交流扶贫中遇到的难题：高原脱贫的事情千头万绪，人手经常不够。除此之外，“背包书记”还想对特产包装举行升级，另有诸如当地的邮寄时间有点长，邮费也有点贵要怎么改善。

 

桑格格既震惊又感动，一个92年的年轻女孩在以这样的方式支出自己改变自己的家乡。最后桑格格爽性示意，“今年618，我其余广告都不发了，就给你们推广宣传”。

 “背包书记”发给桑格格的特产图。

这个年轻的背包书记，就是四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏。理塘县，也就是丁真谁人县。

 

许多人遐想起了谁人没有红起来的康巴男子选美大赛。据当地融媒体事情人员说，“已经谋划好了，通过打造康巴男子的IP形象开发文创衍生品、制作影视基地来动员文旅体验”。也就是说，流水线都准备好了。

 

虽然真正的康巴男子没能火起来，然则理塘等到了丁真。

 

理塘的反映之以是云云迅速，很大的缘故原由，来自于原本给那时康巴男子选美大赛后续用的放置设计，在迭代后可以第一时间应用。这也允许以说明，在丁真之前，理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作。

 

“背包书记”与桑格格的对话中，还透露了当地农特产物的包装、推广、运营准备，甚至是快递问题，他们也早都想到了。这也允许以说明，理塘在最迟6月份前后，已经做好了直播带货的全套基础事情准备。

 理塘这一系列组合拳打得太好了。/@理塘丁真

从一个饭都吃不饱的贫困县，到一个已经跟上互联网推广运作的网红县城，中心发生的事情，我们尽可勇敢想像。

 

在理塘事情了8年的教育事情者赵辉的话也许能提供一些想像的基础。

 

他说，这些年来，从理塘两所中学毕业出去的学生，有70%~80%的人选择回到家乡事情。2012年他带的那届学生，有大多数都回来就业了。“一方面是理塘越来越好了，另一方面，是他们对这里有一种淳朴的热爱”。

 赵辉所在的理塘某中学。/周先生提供

也许，丁真事宜，最有意义的地方在于，透过丁真这个康巴男子，人们看到了一个贫困县的默默起劲和所有介入其中的人的善意。

 

根据互联网纪律，丁真也许也逃不过被遗忘的宿命。但这个单纯、野性的地方，会今后被人们记着。这是最好的了局。

本文原载于：新周刊APP，作者：马路天使