本文作者 ：指北BB组 洪咸，编辑 ：蒲凡，题图来自视觉中国。

提及现代人对农村生涯的憧憬，也许没有任何一个关键词比“短视频”更适合成为“缘故原由”：

在已往，频仍与农村泛起在一起的组合词是生产而不是生涯，农民身在第几生产大队远比他在自家后院手工扎篱笆更有现实意义；而在李子柒和王刚们成为征象级文化符号之后，“农村生涯”不仅最先拥有清晰的看法，而且有机遇在伟大的流量推动下成为一门生意。

一条主讲农村住房装修的vlog，播放量碾压比王刚的摒挡视频

但短视频是人们对农村生涯憧憬的唯一缘故原由吗？这显然就有待商讨了，尤其从时间线上来看，短视频时代“农村生涯题材”的爆火实在更像是一个效果，继续着中国网民历史悠久的“赛博农耕”情怀。

网络老炮，人均偷菜

实在早在门户时代，“当农民”就已经成为中国网民的主要互联网使用场景之一，险些所有拥有社交功效的网站，都提供着类似《开心农场》的页面小游戏以辅助人人获得更好的互动体验。

好比2020年人气网红饮料“元气森林”的创始人唐彬森，就曾经试水过“农场”主题的游戏产物，直到现在其微博的小我私家认证信息仍然是“社交游戏开发商智明星通CEO、开心农场开办人”，足见这段履历在其小我私家生长中饰演的主要角色。

这种热情在昔时也完成了“破圈”。

在最红火的2008年前后，类似“人们为了偷别人的菜或实时收自己的菜，而设置午夜闹钟”的新闻不停泛起在各大媒体的民生版块，网吧里会专门为“偷菜”这个网页游戏设置专区以供玩家们联排开黑，甚至另有引发了心理学家们的学术争论，热议“偷菜到底是现代人的解压行为照样出于维护人际关系的本质增压”。

作者拍摄于2009年

这种火热同样也反映在资源市场上。

那是21世纪第一个十年。人们虽然已经认识到“互联网是未来的主要生产力”，拥有着难以想象的市场潜力，但归根结底的一个事实是：互联网普及率刚刚到达34.3%，PC照样最主要的上网方式，稳固上网仍然是经济能力、教育水平达标人群的少数行为，仍然有许多一样平常的生涯场景没有形成可行的线上解决方案。

尤其是在进入21世纪之前的那一年，人们甚至“行为艺术式”地举行过一场疯狂试验，用以讽刺互联网生涯的不靠谱以及线下场景的不能替换性。

那是1999年9月，主办方要求12名志愿者在四间测试用房中封锁生涯72小时，时代不能举行外出流动，只能通过互联网与外界取得联系。试验完成后心理学专家还将对测试者举行心理检查，以评定此次网络生计测试对测试者的影响。

固然试验最终的效果照样对照乐观的。好比72小时时间里没有志愿者选择中途退出，457号志愿者用3天时间开了一间网上花店，共产生了150元的盈利，另有志愿者示意“只要给他足够的钱 ，他能够在网上呆一个月”。

但在最终出现出来的媒体报道中，人们将注意力主要集中在了几个争议当中：

首先是中科院心理所的郭念峰教授在对志愿者举行检查后示意，完成72小时的测试后“各项检测显示，志愿者们太疲劳了 ”——这似乎佐证了人们“玩电脑有害康健”的预测；

其次就是志愿者们提到过了破费问题。72小时时间里12名志愿者破费高达6919.05元，其中一次网购140元书籍的历程还收取了70元运费——这让部门媒体信赖“网购系舍近求远之举，能在超市买到为何网购”；

另有个问题抛给了刚刚兴起的中国电商。既然网购的现状是普遍用度高、送货慢，人们自然很体贴针对这场试验开通的网上食物超市，有没有设施将服务费低、送货快的模式维持下去——但获得的谜底是“若是不赚钱，我们还维持它干什么？”

这是中文互联网“种菜热”的一个不能忽视的靠山：从“理论”到“现实”，互联网还需要提供更具有现实意义的解决方案来证实自己能够成为“生涯方式”。而这也成为了中国网民拥有团体“赛博农耕回忆”的主要缘故原由之一：

能够“种菜”、支持“用户与用户之间完成非即时通讯之外的互动”、又不需要智能手机操作系统、单靠JAVA或者浏览器就可以使用的SNS社交网络，太适合成为谁人理想的谜底，潜移默化地辅助人们将一样平常生涯移植线上了。

那阵狂热带来的影响到现在也可见一斑。履历过谁人年月的老炮儿们都市告诉你，昔时在小我私家社交小站上种满蔬菜，尤其是种满高级蔬菜，是远比自己QQ品级更值得拿来炫耀的器械。

与此同时，“种菜”也视为科技领域最前卫的互联网应用场景，被大量的手艺化提炼、模块化应用到其他产物当中，这其中同样侧重于社交场景的网游最为热衷，直接推动了那时网游界的“家园营造系统热”。

譬如《魔兽天下：熊猫人之谜5.0》和《剑网三》就为玩家开拓了小我私家或帮会农场，《梦幻西游》则进一步将农家小屋的婚丧嫁娶都植入了进去。

种田也要从娃娃抓起，被称为“儿童版开心网”的《摩尔庄园》在上线一年后，占教育部昔时统计数目1/3的小学生都在这里种田、包饺子、带拉姆遛弯。

真实的摩尔庄园没有上图这么悦目

热潮的另一个效果是“种菜即造富”。作为SNS巨头的人人网正如日中天，巅峰时期市值和腾讯相当，甚至吸引了腾讯的跟进，在QQ空间增添抢车位、QQ牧场等类似的小游戏来促活。

依附“全民偷菜”的热潮，开心网创始人程炳皓在2009年成为了媒体追捧过的创业明星，被视作下一个马化腾，开心网顺遂拿到融资，在昔时九月流量就超过了开办已久的校内网，在Alexa全球网站排名中国网站第八名、SNS网站第一名。

险些每个社交网站都在试图在小我私家页面里加上林林总总的社交小游戏，增添用户的使用时长、延伸社交链条。通俗人第一次获得缔造感和掌控感，于是，他们经心谋划自己的农场，将它作为小我私家页面形象的出现之一，这类页面小游戏险些是谁人时代互联网愿景的一个缩影：

“手艺赋能，迎接互联，激励社交”甚至“营造地球村”。

这位农民，来自游戏

不外若是直接将中国网民的“赛博农耕情怀”，溯源于“偷菜游戏”的培育实在也不准确，由于昔时的小我私家社交页面盛行着的游戏并非只能偷菜。

那几年带有小我私家小站气概的SNS平台，险些都想着法地往小我私家小站里增添页面小游戏的玩法，包罗且不限于捏小人、小人斗舞、养宠物等。仔细考古，至今我们还能从某些内容平台的旮旯里挖出昔时手艺宅出的教程视频。

叫兽的早期作品里经常泛起这种“小游戏”

而且随着互联网使用装备的逐渐普及化、移动化、智能化，以及互联网使用场景的周全下沉，人们对于这类更多局限于娱乐、玩的SNS小我私家小站，现实上并没有表现出太多依恋，而是“毫不留情”的甩掉，而“偷菜游戏”也在这个历程中逐渐走向衰落。

2016年，开心网创始人程炳皓在去职内部信里就提到过这个问题。他说：“许多人以为开心网死于真假开心网之争和新浪微博的兴起…但随之到来的移动时代和微信的兴起彻底将开心网这个PC端的社交网站留在了上一个时代。”

换句话说：“种田”能够成为中国网民的最主要的情怀之一，背后所包罗的信息量远比“偷菜”要大得多。

至于剩下的信息量在哪儿，“游戏”可能是个突破口。

无论是否是由于玩家群体的代际更迭，当从小就养宠物小精灵的八零九零玩家成了市场内的主力玩家，他们自己对于养成、模拟谋划的更高接受水平，不能否认的是“种田”是现在最受行业开发者青睐的题材之一。

尤其从2016年到现在的几年间，专注种田的类型游戏此起彼伏并不乏大作，如《星露谷物语》、《农场富翁》、年头的《动物之森》和今夏的《江南百景图》，险些无一例外地在发售之后乐成冲上销量榜的前线。

与此同时，“家园营造系统热”也在游戏内进一步铺开。从“开心农场”时代的适配RPG游戏，演变为对全品类的渗透，包罗且不限于TCG卡牌游戏、对战类MOBA游戏等，譬如《明日方舟》、《阴阳师：百闻牌》等，模拟谋划相关内容被给予了较高权重的存在。

与“偷菜”差别，这些自力游戏虽然同样以“种田”为主要模式，但却有着显著的差别：

前者的游戏性更多地建立在社交互动的行为上，通过密友彼此之间的协助、竞赛等行为获得游戏快感，而后者往往追求虚拟空间里的沉醉式体验。人们虽然偶然也会观光友邻的岛屿和都会，但更多时刻会退回到自己营造的小天下中，继续流连在田园牧歌式生涯的想象之中。

这很容易让人想起德国社会学家齐美尔的论点：

游戏、冒险流动以实时尚，都是借助其审美来“逃出清淡的一样平常生涯”的实验，他们既是现代社会碎片式体验的审美形式，也是追求新鲜、刺激和缔造生涯距离的详细表现形式。

固然若是将“种田游戏”提炼放大为它的本体“模拟谋划”，齐美尔的看法就加倍适用了。由于简朴梳理时间前实在不难发现，对于“种田”、“养家”、“农妇、山泉、有点甜”的游戏模子险些轻易地打破了所有区域、信仰、人种带来的客观区隔。

好比“种田游戏”所在的游戏品类，即模拟谋划的玩法就首创与于中国传统文化迥异的美国，现代意义上第一款城建谋划的游戏《模拟都会》由Maxis制作，奠基了开局一个碗，了局一个国的玩法，而且在2000年向这一游戏品类推动到巅峰。

那时Maxis正式对外公布的《模拟人生》系列，第一次让人们感受到了“自由生长”带来的迥异游戏体验——原来玩游戏也可以不像《半条命》、《三角洲特种部队》那样手忙脚乱？也可以不像《星际争霸》、《帝国时代》那样争分夺秒？

台湾游戏人曾经参考模拟人生 大富翁，推出过经典的《虚拟人生》

种田游戏正是乘着这股模拟谋划游戏热的东风逐渐进入通俗玩家视野，受美国游戏产业影响颇深的日本，同时也是农耕民族的日本人迅速做成了农耕的版本。

1996年，日本人推出了种田游戏的鼻祖《牧场物语》，基本建立起今天的种田游戏玩法——玩家饰演牧场的主人，可以举行莳植农作、畜养家畜、伐木钓鱼、挖矿采集、敦亲睦邻、娶亲生子等等林林总总生涯事务——是不是能看到今天《动森》的主体框架？

到今天这甚至已经成为整个游戏圈的“风俗习惯”：只要你敢开放自由度，只要你挨得上“沙盒模拟”的边，玩家们就敢在内里实验“种田生计”、“安身立命”的路子。

好比像素沙盒游戏《我的天下》的玩家，有人在内里搭建可以运行的单片机，也有人在内里种种蔬菜建建牧场。

嘴里都是种田，背后都是生意

出生于19世纪末的荷兰历史学家约翰·赫伊津哈对于游戏曾有过一个经典看法：“作为一个物种，我们都是游戏的人，我们的天性，就是在游戏中明白天下，在游戏中设计自己的天下。”

这个看法乍一看有些异想天开，究竟许多游戏都建立在“游戏和现实有壁”这个假设上。但一百多年已往了，手艺水平的提高也带来了更多游戏方式，对游戏的凝望不仅仅只是停留在玩家和制作者内部，游戏设计确实也以更直接的方式介入了现实。

这里要先容一个看法：“游戏化”（Gamification），它的焦点理念就是行使”游戏“相关的符号系统，对”非游戏“的真实天下举行修辞性表达，或者说，是将游戏的元素表达、规则系统、反馈系统和激励机制融入“非游戏”的领域内，以此吸引、激励人们介入到某个历程中。这类设计包罗三个基本元素简称PBL：

点数（points）、徽章（badges）和排行榜（leaderboards）。

翻译成中文的有关游戏化的书籍

许多游戏学家都希望能把游戏化的设计应用在教育和康健管理上，但商业实践总能先行一步。而且得益于手机移动端的普及和大数据方式的生长，游戏化的看法泛起后，便被国人迅速实践起来。

支付宝的“蚂蚁森林“是一座令人印象深刻的赛博农村，它在2016年上线，成为许多人一样平常转账付钱之外打开支付宝APP的动力之一。它的运作机制就是很典型的游戏化计谋：

给用户加一套绩效机制，向用户们反馈步行、骑行、乘坐公共交通获得的绿色能量（点数），以支付宝密友排行榜（排行榜）、守候虚拟的树长大后就奖励用户一颗真实的树（勋章）等奖励驱使用户更多地使用支付宝。

在这个历程中，用户收获了低碳生涯的方式，支付宝平台收获了用户的一个个点击量和使用时间。

最近又最先让你种果树

拼多多在同样的计谋上同样游刃有余。作为专注C2M团购起身，一直是一家热衷社交的电商平台，自带的社交基因迅速沿用了社交小游戏的玩法，在2018年推出了线上虚拟果园的小游戏”多多果园“。

完成天天义务获得水滴或肥料，包罗且不仅限于浏览商品、造访 偷摘密友、购物、约请密友、抽奖等……用户日积月累，守候瓜熟蒂落之后会获得一箱真的“免费水果“。说它免费也免费，说它不免费也不免费，本质上都是用用户时间成本和操作做交流，平台看中的则是日活、黏性、广告播放量和盘活老用户等。

现在，在APP里种树种菜养小鸡仔，这种农耕小游戏已经成为了各大电商巨头的标配。天猫的“芭芭农场”、京东的“免费水果”，甚至美团的“免费领水果”都在寸土寸金的app首页占有了一块空间。

腾这个一块区域的刊例价是多少？

用户会发现在电商平台上种果树，起初会很快获得一箱水果，但水果会越来越难获得。人们度过了21世纪的第二个十年，可望不能及的数码甜头已经无法知足最宽大的网民，这条赛博农耕的产业链取材于现实，最终又回归到了现实中去。

赛博人也吃仿生瓜吗？这个谜底是否认的，人们在玩乐中游戏，也在游戏中被玩乐。

种田和种田

中国人在赛博空间里农耕，有时刻是作为有充实主动性的玩家，但有时刻只是作为提供数据的一个个数字节点。

人们曾将游戏视作“第九艺术”，但作为一种艺术的文本，它自然无法逃开被误解和被挪用的运气。研究游戏的学者刘梦霏以为，游戏的焦点元素有三个：主动性、规则和人，从这个角度看来，游戏险些覆盖了人类生涯的方方面面，正如她在接受GQ采访时所说：“现实上，我们每一小我私家在现有社会中都已经是玩家了，不管你玩的是不是电子游戏。”

要注释模拟谋划的魅力，回覆可以有许多。譬如虚拟谋划玩法丰俭由人，完全取决于玩家小我私家的脑洞，并没有一条赛道比拼玩家的功效使得这种模式有广漠的受众面，而“养成系”模式又会带给玩家陪同感，最主要的是，玩家可以在这种虚拟空间中体会一种易如反掌就能对现实举行革新和介入的感受。

正如社会学家齐美尔所说，“游戏从现实生涯中获得了它的基本主题：追逐与狡诈，体力与脑力，竞争与对机遇的依赖，以及对自己不能左右的强力的偏心。”

这也应了上面提到的他的后续论点——游戏、冒险流动以实时尚，都是借助其审美来“逃出清淡的一样平常生涯”的实验，他们既是现代社会碎片式体验的审美形式，也是追求新鲜、刺激和缔造生涯距离的详细表现形式。

农耕游戏的火热并非由于人们对体会另一种人生的欲望有多强烈，而是一种认清现实后的妥协——人们有游戏需求，但越来越没有精神，也不愿意支付操作成本和学习成本，究竟种地种菜可比谋划一家牢狱（《模拟牢狱》）或谋划一家动物园（《动物园之星》）要简朴多了。真实的甜头（一箱免费水果)相比于游戏的艺术性和可玩性来说，给人们的驱动力会大得多。

历史并不重复，但总是押韵。

农耕游戏从小我私家小站时期生长到今天，历经十几年，而热度不减，这是由于模拟农耕这种玩法何等有优越性或艺术性吗？可农耕游戏和”社交性“的纠缠告诉我们谜底并非如此，它快速简易地填喂了人们游戏的天性和需求，但也容易被行使。

总之种田和种田越来越不是一回事了。