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华宇平台登录入口_快手凭什么搞定了周杰伦?

题图 | IC photo


出乎所有人意料,曾经社交软件只玩ins的周杰伦,几天前在快手开通了自己首个中文社交媒体账号,并连发4条短视频。短短几天时间,就有1000多万粉丝关注了快手里的“周同砚”。

 

从2000年底首张小我私家专辑《Jay》公布至今,周杰伦已经红了20年,纵然在唱片工业时代了结多年以后,这三个字仍然很容易地让人的影象穿越回到整个华语乐坛的巅峰时期,闻声80/90后一代的青春回响。周杰伦昔时的粉丝——这批现在已经自嘲为“中老年粉丝”的重大人群,既具备将一张演唱会内场票炒到近万元的购置力,遇到需要微博“超话”打榜的时刻,也毫不含糊。

 

近5年来,社交媒体在娱乐宣发链条中所占的比重逐年攀升,在各个平台上开设小我私家账户早已成为艺人出道的标配,但周杰伦不在此列。

 

和粉丝经济制造出的“顶流”差异,周杰伦的名气是靠一首又一首全民传唱的盛行歌曲经年积累而成的,不管对于各个中间环节或是终端用户,他都拥有更强的话语权和影响力。

 

入驻快手之前,除了2017年开通的Instagram以外,周杰伦并没有直通粉丝的渠道,一样平常资讯则通过公司官方账号举行转达。

 

2017年周杰伦官宣开通Instagram时的谈话

 

事实上,这并不是周杰伦和快手的首次互助。此前,快手已经独家冠名周杰伦推出的新综艺《周游记》,又获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

 

尽管如此,粉丝们仍然有许多问号:为什么“差异流合污”的周杰伦这次决议开设一个社交媒体账号?这个全网唯一的账号又为什么落在快手?

 

宣发没变,但流量转移了

 

2003年7月16日,周杰伦公布第四张专辑《叶惠美》,当天全亚洲跨越50家电台同步首播主打歌《以父之名》,跨越8亿人同时收听。

 

17年以后,音乐电视节目已消声灭迹,音乐电台影响力式微,短视频BGM、直播和在线音乐APP取而代之成为新的打歌平台。

 

要明白宣发模式的嬗变和整个快手系统内的明星内容生态,无法避开这20年间整个娱乐产业话语权的转移与重构。

 

在周杰伦红遍大街小巷的年月,主流宣传平台以电视台、电台、唱片店为主,传统宣发方式包罗媒体访谈、电台访谈、歌曲打榜、线下签售会等等,电视电台访谈是尤为主要的渠道,在普遍受众眼前,通过与专业音乐人对谈的方式,歌手能够在最快时间内将音乐体验和创作理念举行大范围流传。

 

这一时期,“天王天后们”的运气掌握在唱片公司和传统媒体手里,但从2012年最先,流量大规模从线下向线上迁徙,娱乐宣发进入了众媒时代。

 

在新的数字音乐时代,听众不再只饰演被动接受的角色,而是在低门槛的互动表达中将制造盛行的决议权从大公司手中抢了过来:各个音乐APP、音频电台、短视频、直播、社交媒体将用户的注意力大量分流切割;盛行音乐的底层生产逻辑发生了转变,网络音乐与付费专辑的崎岖之分不再牢靠;在差异的审美圈层,每小我私家选择吸收的资讯可能是完全不重叠的两个圆圈,再也很难泛起一首公认的“年度之歌”……“好作品自带流量”的年月已到尾声,不管是创作歌手照样流量明星,只有站到离受众最近的地方,才有被闻声、被记着的可能。

 

因此,周杰伦选择入驻快手,并不是“放下身段”,只是顺势而为。由于周杰伦的价值显然绝不只是一部门人的“青春影象”,在接受媒体采访时,他曾示意希望歌迷一辈子听他的歌。“00后不识周杰伦”的过气明星梗虽不是事实,却也是一次危险信号,新一批年轻人的青春影象已经有了新的时代特征。

 

想要击穿这一壁垒,周杰伦的作品必须连续向下兼容,在每一代人当中释放影响力,这并非易事,而快手是最贴近这一目的的渠道。就在昨天,周杰伦刚刚示意“下礼拜有新歌听了”,快手直播正好可以成为他公布或宣传新歌的绝佳通道。

 


已往,歌迷影迷将情绪寄托在钟爱的作品中,作品是与明星毗邻的唯一方式,买唱片或买电影票,焦点是在为作品买单;但在碎片化的当下,“明星”自己就是作品,高频次、强互动的直播无疑是明星最快、最直接抵达粉丝的渠道。

 

快手重新构建和再现了唱片工业时期“试听、吸引、领会、购置”的宣发链条,基于3亿DAU的用户规模与去中央化的产物逻辑,明星可以在一个平台上实现公布、打歌、访谈、互动等功能,在非推广期,明星也可借力平台完成对潜在粉丝的触达与激活。

 

归根结底,娱乐宣发的本质从未改变——流量在那里,宣发就在那里,改变的只是群集流量的容器。

 

为什么明星的快手直播总“出圈”?

 

在周杰伦之前,快手上的明星直播内容爆红出圈并不少见。

 

在快手上开拓了“念情书”栏目的黄渤即是其一。入驻不到两年,黄渤每几天就要发一回视频,有时“日播”,有别于其他平台以发广告为主的“营业”内容,黄渤在快手完全放下了明星肩负,从摊煎饼到逛花展,颇具朋友圈风味。疫情时代,黄渤账号更是变成了粉丝树洞与深夜电台,他天天为抗疫前线念出的“粉丝私信”成为了特殊时期的温情注脚。

 

黄子韬的爆火则有着更庞大的况味。从任何一个尺度来看,黄子韬的快手内容都和偶像天职不相相符,他顶着植牙后发肿的脸开播,全程不开滤镜,身为“爱豆”却坦陈自己想谈恋爱,像孩子一样分享打游戏和追剧,喝醉了深夜直播心里话……看似漏洞百出的内容却为他建立起有趣、好玩的真性情人设,吸引海量的“路人粉”。

 

拥有强烈的小我私家风格、不愿做一个被放置的“工具人”,这已经是快手入驻明星的普遍共性。和制造偶像的模子相比,入驻快手的明星拥有一股“狠劲儿”,他们不惮于展露弱点,不愿套用一模一样的滤镜、照背“宠粉”台词,而是更主动地去纪录生涯与事情中的情绪。

 

这并不是有时事宜,而是快手与明星之间双向筛选、相互塑造的效果——当其他平台诉诸“细腻”,快手的底色是“真实”,真实就意味着会有破绽,但适度的破绽正是建构怪异人格魅力的焦点。

 

打破了细腻假面的“反套路”内容频频爆红出圈,这是民众对那套经由精心设计与筛选的“流量明星量产机制”心生疲倦的效果。细腻妆发、华美衣裙,经由点水不漏的打光和调色,再配上15秒副歌背景音乐,虽然能够形成“杀时间”的短期成瘾机制,但久而久之,用户终究会审美疲劳。由于在炮制完善的模子下,只有滤镜和滤镜的差异,没有人和人的差异,失去真实个性作为依仗,再顶级的流量明星亦是面目模糊,名气有如浮萍。

 

相反,放下对优美的执念,才可能产出多元内容与具有包容力的社区空气。

 

2月尾,快手直播间里的UCCA良乐音乐会上,泛起了刷屏的坂本龙一30分钟专场演奏,这些音乐人许多已不再年轻,他们套着朴实的T恤或polo衫,挂着耳机拨弄吉他轻轻弹唱,画面并不唯美,甚至有点“高糊”,却奇异地有着激荡人心的气力。

 

与此同时,快手的推荐算法注重公正与用户导向,并不会仅仅由于是明星就给予不合理的流量倾斜,这意味着每个明星的胜出都是在内容自由市场上公正竞争的效果,某种程度上,这更能反馈行业现实。

 

现在,快手已经成为多元优质内容走向民众的起点。这种建立在真实之上、同时被海量用户反向验证过的内容生命力,对于周杰伦这种既具有壮大创作才气又个性鲜明的“老牌”明星来说,不仅有助于稳住既有的“歌迷基本盘”,也能使其向更大的用户群体渗透。

 

从私域流量到商业变现的全链条

 

快手对明星带来的价值并不只是粉丝影响力,它同时也构建了商业变现的直接通道:一方面,明星以小我私家品牌为自己的音乐或影视作品“带货”,事半功倍;另一方面,越来越多中高端甚至奢侈品牌选择与明星互助直接在移动端APP举行推广,明星在快手平台内与就可完成商业变现的闭环。

 

后者,也是包罗周杰伦在内的明星在选择新媒体平台时必须思量的要害。前言流量的转移对商业的影响力不次于娱乐产业:已往被高端时尚产业拒之门外的“网红”,近几年已登堂入室;几十年前只在昂贵百货商店开设门店的奢侈品牌,最先试水直播卖货;以前只有上流阶级持邀请函入内的米兰时装周,现在所有人都可旁观线上的全程直播……

 

“线上化”是大势所趋,任何一个理性的品牌或明星都不会拒绝未来。从这个角度来看,在快手上卡位“私域流量”的明星,也借此换了一张通往未来商业的船票。

 

对快手而言,这一批头部明星所构建的娱乐生态,又能为它带来什么?

 

今年是快手的第9年,也是快手继续穿越争议的又一年。某种程度上,快手的乐成若干带有“反主流”的意味,它所恪守的“流量普惠”原则,避免了5%内容占有95%流量的媒体化倾向,让普通人也获得曝光与毗邻的机遇;为了防止过分运营造成产物与用户的距离、导致内容均一化,快手在已往几年里始终保持制止,确保大多数用户可以不加修饰、没有肩负地纪录生涯、找到同类。

 


从去年最先,很明显,快手最先加速了。一个平台调性和内容土壤的培育需要漫长时间和耐心,但利益是,它一旦形成就不会容易被扭转。快手已经完成了这部门最艰难的事情,下一步,它要思量的是如何在建立9周年之后连续突破天花板。

 

这取决于三个因素:用户增进空间、商业化价值、社会影响力。

 

泛娱乐内容生态的形成,对这三者均有壮大的正面影响。在用户增进方面,3亿DAU之上,以周杰伦为代表的顶流明星将是新一阶段拉新促活的主要推动力;在商业化上,娱乐明星自然就是“私域流量”的代言词,明星产出的高质量内容将进一步抬升整个快手平台的品牌价值;同时,明星可成为快手与公益活动的连结点,放大曝光量,进一步提升快手在社会层面的综合影响力,此前郑爽、王祖蓝和央视的湖北公益带货直播互助就到达6100万的规模。

 

这也会成为快手整个电商战略中的主要一环。今年以来,快手电商动作激进,“超级品牌日”创下7场6.2亿成交额之后,又拉来董明珠亲自“带货”,3小时爆卖3.1亿,前不久,快手和京东杀青战略互助协议,在流量和内容上,娱乐内容生态的繁荣将让私域流量向电商变现的全链条运行得更为顺畅。

 

每一次平台流量的迁徙,都市作育一批应时而生的新偶像,但也总有明星能够把握住每个时代的风向流转,恒久立于不败。从这个角度来说,在快手9周年之际,周杰伦入驻,是平台流量与私域流量的加成反应,也许会带来超出想象的效果。

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