本文来自民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，题图来自：视觉中国

对于许多体育爱好者而言，近期的生涯实在是枯燥乏味，职业篮球停赛，职业足球延期，四年一度的奥运会也宣布推迟。没有新的竞赛，没有新的动态，球迷们能看到的只有C罗在小岛上居家隔离的照片。

以赛事为焦点驱动的体育新闻产业迅速放缓运转速率，往期文章《没有体育竞赛的日子里，体育媒体在做什么？》中提到，许多体育媒体通过播放经典赛事合辑来缓解内容的欠缺，但这终究不是一个恒久对策。

足球运动员C罗在社媒上分享了居家隔离的生涯。

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凭据美国着名数据剖析公司Comscore的数据，2020年3月体育网站的总旁观次数同比下降25％以上，4月首周体育媒体网站的总访问量较3月下降了34％，点击量下降跨越7.9亿次。昏暗的现实也让体育行业以及媒体人不得不加倍重视球迷的气力。

美国体育网站访问量逐周下降

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本文从体育机构、媒体与球迷的关系出发，讨论在最近这段时间诸多体育媒体对于用户内容生产的应用，以及未来该若何重塑三者之间的关系。

早有隐患：赛事收益过分依赖媒体转播

与其他垂直行业相比，体育行业最大的优势是它拥有着神奇的吸引力。这种吸引力适用于差别的运动、差别的同盟、差别的俱乐部和差别的运动员，它所带来的激情可以跨越球迷们的整个生命周期。然而，体育行业并没有认真地去行使这个怪异优势，在稳固受众与数字计谋上，许多体育组织从来都没有成功过。

相反，体育行业一直处于自给自足的状态之中。一般来说，体育联赛有三种主要收入泉源：转播收入（媒体转播权的售卖）、商业收入（赞助和广告互助伙伴）和竞赛日收入（门票和餐饮服务）。

而已往五年的大型联赛的收入数据解释，体育行业主要都依赖于转播收入。全球体育媒体所支付的版权价值约为500亿美元，其中的60%来自于10个主要的体育同盟赛事，诸如在已往9年里，NBA的电视转播买卖价值到达240亿美元，2019年英超联赛与广播公司签署了一项3年120亿美元的转播条约，美国职业棒球大同盟推出了为期7年的媒体转播放置，其总价值跨越50亿美元。

在所有主要体育联赛中，美国职业橄榄球同盟（NFL）收入最高。

但无论是电视转播、商业赞助照样票务售卖，这些收入泉源都高度依赖于现实举行的体育赛事。恒久以来，媒体扮演了超级金主的角色，但整个行业一直忽视了一个至关主要的支柱，那就是球迷们源源不停的热情与壮大的消费能力，险些一本万利的收入模式和超高的赛事人气蒙蔽了体育从业者们的双眼，效果，当现在体育赛事和现场直播所有住手时，焦点内容供应的严重不足让坏处露出无余。

一个趋势：UGC构建良性内容生态

虽然电视上没有体育直播节目，但体育媒体仍然需要足够的内容来提供应球迷，以制止自己被其他类型的媒体所取代。以是现在，体育媒体通过Instagram和Twitter等平台来获取大量的内容，这些视频都是用户自主剪辑的业余运动员视频，例如用户陌头健身、加入武术培训、和大象一起打篮球等“非专业”运动视频。

House of Highlights的视频中，大象按压跷跷板将另一端的男生弹起，男生从而完成扣篮。

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在已往一周里，ESPN也宣布与Facebook确立互助关系，其中来自Facebook的业余体育运动视频将泛起在Sports Center中，而ESPN新聘的Omar Raja（著名的Instagram体育博主、House of Highlights的创始人）将在Facebook Watch上主持一场节目。

与ESPN杀青互助的Omar Raja

分布式视频发行商Whistle（其背后的媒体品牌包罗“No Days Off”）正在设计接纳更多用户生产的剪辑内容，从而确保足够的内容产出。Whistle卖力内容和品牌平台的高级副总裁Joe Caporoso示意，Whistle一直在研究若何对那些已经获得允许的用户生产内容举行二次包装，Whistle通常会在公布前六周最先制作相关的品牌内容，以是这些内容可能需要一段时间才会泛起在观众的信息流中。

“使用用户生产的内容通常需要获得原视频博主的允许，有时候我们也会直接付款（获得允许），”Caporoso说，“但即便如此，使用用户剪辑制作的视频的成本仍比使用原始赛事内容的视频的成本低20％左右。”

观众们对于用户天生的体育内容的需求日益增进，许多体育媒体最先寻找这样的剪辑秀，这已然成为了行业的大趋势。

在社交平台上，这些用户剪辑的内容带来了良性的增进。House of Highlights的总经理GM Doug Bernstein示意，在NBA宣布暂停赛季后的头两周，House of Highlights公布的视频中有近90％是这种用户生产的内容，现在这类视频的占比已经靠近七成，其余部分则是对既有素材和旧赛事的剪辑。

这个比例与House of Highlights运营初期的数据形成了鲜明的对比，曾经在House of Highlights的输出内容中有近70％的内容是来自于NBA专业赛事的精彩片断。Bernstein透露，自从NBA停赛以来，House of Highlights的关注人数就增进了30％，在Houseof Highlights的“主战场”Instagram上，有18篇用户生产的内容登上了Houseof Highlights上月的最佳视频Top20。

在House of Highlights近期公布的视频与图片中，泛起了大量用户生产的业余运动员剪辑视频。

泉源：https://www.instagram.com/houseofhighlights/

用户生产内容受到大量观众的喜好，但这类帖子往往不会引发广告客户的兴趣。Caporoso就示意在直接销售方面，Whistle的UGC视频缔造的收入往往比原生内容低25％。

尽管如此，用户生产内容仍然可以作为品牌内容制作的“养料”来引发创作者的灵感。Bernstein说，去年House of Highlights制作的大部分品牌视频都很像这种业余的用户生产视频，“我们并没有试图去对观众看到的电视广告举行二次创作，我们现实上是在实验反映出观众自己缔造的器械。”

关系重塑：机构、媒体和受众的角色转变

当机构和媒体无法继续施展原来的作用，他们与受众的关系也在悄然发生转变。对于体育行业来说，一个主要的趋势是从被动的数字存在过渡到自动的数字存在，原有的体育机构、媒体与受众之间的关系将会被重塑。

 

首先，原有的以赛事为焦点的体育机构运行机制最先向以球迷为焦点的运营机制转变。

现在的体育行业往往是围绕赛事直播而被动建构起来的，它通过事宜自己被动地吸引观众。受众计谋剖析师Alessandro De Zanche将其比喻为燃烧的纸堆，“这个纸堆会点亮伟大而明亮的火焰，但纸张耗尽之后，火焰也会转瞬消逝。”

而所谓自动的数字存在是从球迷出发不停开发新的流动，从而扩大受众并将受众“数字化”，通过这种方式确立受众忠诚度，并不停开发数据和内容计谋，从而聚焦并实现体育流动的个性化、介入化和商业化。这种方式可以将社交媒体转化为体育机构的优势之一，体育机构在社交网络上推广自己的同时，也可以将受众吸引到机构的“数字资产”上。

通过行使社交媒体，体育机构可以更好地建构一种环境，使得球迷能够近距离地接触到联赛、俱乐部和运动员，知足他们的依恋与崇敬情绪。这现实上意味着同盟、俱乐部与运动员在逐渐转变为一个相互连接的数字虚拟平台，其背后也具有着数据网络与激活机制，这一平台会逐渐形成良性循环，并成为球迷和观众的焦点体验，它打通了多个渠道，从而维持与观众的互动和交流，这在现场赛事缺失时代尤为难过。

更为主要的是，商业赞助流动在其中大有可为，却不会受限于现场赛事流动是否举行。事实上，体育赛事中的商业赞助不应该仅仅是将企业的商标缝在衬衫上，它更应该是品牌和体育机构之间的互动，通过这种关联与受众确立联系，体育机构或运动员与球迷之间的联系越牢靠，赞助商所获得的情绪转化价值就越高，这样即便是在竞赛之外，也会让球迷们保持较高的情绪联系。

当体育机构与观众直接搭建联系时，体育媒体的影响力则逐渐被削弱。在已往没有竞赛的几周里，体育媒体缺乏差异化的内容让人震惊，差异性的缺乏也减少了媒体赢利的机遇，以是体育媒体不再关注突发新闻，而是建立差异化且怪异的内容，例如新闻谈论与讲述等等。

与此同时，诸多体育组织最先搭建自己的媒体平台，虽然收效甚微。

前段时间，一家电视台指控巴塞罗那足球俱乐部董事会招聘社交媒体公司建立虚伪账户，并公布了一些针对于现任和前任球员的中伤信息，用以提高俱乐部主席的形象。

而在此之前，效力于该俱乐部的运动员梅西（Lionel Messi）也通过Instagram炮轰了巴萨罗那的“等级制度”。无论这些质疑的真实性若何，都已然给俱乐部带来了损害，而这些涉及天下顶级足球俱乐部的事宜也足以解释，体育机构距离拥有壮大而有影响力的自力媒体平台另有很远。

对于体育机构和体育媒体从业者而言，艰难岁月实在也是一段难过的反思期。在很长一段时间里，体育媒体源源不停地从天下各地转播体育赛事，他们成为体育机构的大金主，同时策划着球迷可以看到什么样的内容，三者的关系和职责相对清晰、单线条。

而当竞赛延期，体育媒体无法再转播赛事，球迷生产的原本看起来相对业余的内容最先吸引更多注意力，甚至成为一种稀缺性资源。体育机构和体育媒体的商业化模式也变得加倍庞大、多变，三者进入到角色权力的博弈阶段。

如果无法转播竞赛的日子连续延伸，专业化体育媒体若何继续保持吸引力，而不是被其他领域的媒体甚至被非专业化的体育内容生产者所取代，这便是一个残酷而现实的命题。

参考链接：

1.https://www.adexchanger.com/the-sell-sider/rethinking-sports-through-the-lens-of-media-data-and-fans/#more-133275

2.https://www.weforum.org/agenda/2020/04/sports-covid19-coronavirus-excersise-specators-media-coverage/

3.https://digiday.com/media/with-no-games-sports-publishers-turn-to-user-generated-content/

4.https://digiday.com/media/everybody-is-in-a-similar-situation-sports-publishers-try-teaming-up-on-ad-deals/

本文来自民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒