泉源 | 半佛仙人

作者 | 半佛仙人

题图 | 视觉中国

1

这两天各大APP的下面都换成了要发XXX亿红包。

谁能想到，有一天年底发红包，会成为一家企业的能力考察题。

这可真是个魔幻的天下。

固然，不要小看发红包这件事儿，以亿为单元的红包预算加上其他的人力、手艺开发成本，是真正的一场磨练。

说句不好听的，钱掉水里，好歹听声响。

一家公司突然放这么大一笔出去，不说其余，要是不为公司或者产物、品牌造点阵容，这不相符资源的个性。

有些企业发红包的姿势不行，本来就没有钱，非得凑这个热闹，最后发了个5元劳斯莱斯的代金券，0.01元的红包，提现还要种种绑定银行卡，用户异常不爽。

但将心比心，用户忙了老半天，最后得手这么点，让人怎么领情？

有些平台老实人附体，红包发得格外阳世，是真正的割肉撒币，然则用户领了就跑，整个红包发得寥寂如雪。

甚至另有可能是羊毛党闻风而至犹如蝗虫过境，红包被薅得一毛不剩，最后不仅是平台不爽，用户也不爽。

发红包难，难于上青天。

每当企业决议发红包，送的是祝福，玩的却是刺激加心跳。

希望他们可以直接把钱都给我，我来替他们蒙受痛苦。

2

怎么把自己家的红包发得举世无双，发出差异化，是企业需要严肃面临的问题。

哪怕是像微视这样的平台，在面临发红包的问题，也不敢掉以轻心。

投资的时刻我们说，不要把鸡蛋放在一个篮子里。

对微视来说，发红包最好的方式也是一样，不把钱包放在一个红包里。

这两天微视刚刚官宣了今年的春节主题——“有戏中国年”。

除了可以通过看视频，分享视频，相互发红包领钱之外，还稀奇推出了牛币、和平票/王者票、现金红包等多个玩法。

简朴来说就是，用户在微视的各大会场内只要完成任务，都可以获得响应的牛币。获得的牛币越多，在大年初七那天可朋分的奖金也会越多。

对游戏玩家来说，人人同时还可以在微视和主播的粉丝QQ群，以及王者荣耀、和平精英游戏端内通过完成任务，领取王者票、和平票。

得手的牛币、王者票、和平票，可以用来为自己喜欢的主播和达人应援打榜。

在内容上，今年微视也举行了周全的谋划。除了有多位明星会在微视中跨界直播，陪同人人过新年外，另有更多游戏相关的独家内容，会在微视连续上线。

微视在发红包上走出了一条与众不同的差异化门路，离不开微视整个产物在背后各个环节的驱动。

对行业来说，微视的红包里真正装着的，是微视在短视频、直播领域中差异化表达。

在微视红包的流动中，可以看出在产物层面，微视的差异化主要体现三个维度：社交、内容、手艺。

3

互联网时代，没有产物不想做社交。

这种自互联网原始蛮荒的早起就降生的野心，不是欲望值治理的问题，而是一种基因的显性表达。

有了流量，必有社交。

而社交反过来又会制约流量，影响整个产物的基本盘。

作为一款产物来说，社交能不能做出差异点，决议了这款产物是不是能活下来。

社交跟人挂钩。

产物是生照样死，照样半死不活，往往离不开解决找人的问题。

在找人的要素上，需要围绕人解决两件事。

人与人的关系链。

信息交互的方式。

网络时代，人与人之间的来往和消费，往往是简练单一甚至是一次性的。

稀奇是对95后这一批年轻人来说，网友险些就是同伙。

对微视来说，在解决产物的社交差异点上，具有先天的社交关系链优势。

背靠整个腾讯系统的流量池，微视的用户在登录界面上，无论用户是选择微信登录照样QQ登录，一开始就已经完成了开端人际链的搭建。

随着整个腾讯系统下各个环节和系统的买通，无论是单纯举行社交平台上的相同分享，照样游戏端，其他文娱端的触达，都能够实现一键解决。

从信息交互上来说，移动互联的普及，信息通报的极致高效化，打破了时空限制，信息已经不是大爆炸了，而是无时不刻不在举行着巨量海量的爆炸，喷发。

稀奇是最近这几年，视频已经成为民众喜闻乐见的信息流传方式。

外加伴随着互联网行业和手机制造业的携手共进，运营服务商流量套餐用度的下调，消费者只需要花很少的一点钱，就能买到一部不错的智能手机，享受这种信息变化带来的新体验和快乐。

短视频和直播，无疑都是当下最吸引人的社交方式。

随着微视功效的不停开发，与整个腾讯系下更多产物的团结互助，更多元形式的短视频和直播类型，以及多种多样互动玩法的实现，这些都让微视在社交上，别具优势。

最显著的就是，微视的视频红包和近期对主播和达人推出的私域玩法。

这几年，红包贺年相当盛行。故事在酒里，心意在红包里，很有过年内味儿。

然则今年情形特殊，大多数人选择地过年，光是一个红包，可能还差点儿意思，这时刻如果是一段视频加一个红包就好许多，该表达的情绪，一下全都有了。

也正应了那句slogan，视频红包，发给最在乎的人。

在私域玩法上，微视更是想行使这次春节，在算法和人之间找到一个玄妙的平衡点。

即粉丝能通过微视直接加入主播和达人的粉丝QQ群，与大神互动、参加水友赛。同时游戏主播和达人可以更高效地举行粉丝社群治理和运营，打造属于自己的私域流量。

这对一直纠结于算法、流量分发逆境中的平台、主播达人和玩家来说，提供了一个人和人之间可以直接举行正向互动和反馈的机遇、空间。

4

跟社交的差异点亟待解决的迫切水平不一样。

若何解决内容上的差异点，关系到产物能够存活多久。

这是做产物差异化要表达的重心。

想要完成这种表达，有三点：

产物自己的差异化。

服务的差异化。

特定场景的差异化。

不客气的说，海内短视频平台，无论是做创意短视频照样做在线直播，人人追逐的商务转化目的都差不多，靠流量卖货。

视频自己只是引诱用户花时间收看广告的蓄积或者铺垫。

人人无论从产物自己，照样服务以及特定场景的打造上，基本上看不出有什么不一样的地方。

这个看似无解的问题，实在是短视频行业在上游的内容架构上不够清晰的问题。

也就是说，谁最快举行了赛道的调整，谁就越容易优先占有内容差异化的破局点。

一个全新的短视频下半场竞赛，正式开启。

凡事总有人要先着手。

两年前，微视就针对内容架构方面的举行了种种操作。

第一，是针对详细门类举行了仔细的模块分组。

短视频和直播作为直接入口，知足用户对内容消费的基本需求，点进去，随便看看，打发时间，这是通例操作。

但多频道的详细设置，则对用户的详细需求举行了新的分配计划。

现在打开微视的频道，春节、游戏打榜、追剧综、直播等这些详细的分模块、分场景的详细设置，单个频道都在举行真正的提供内容、服务和体验。

可以让用户一眼就能找到自己更想要的器械。

第二，是对内容的针对型升级进化。

对短视频来说，模块和场景的设置区隔，还只是落在内容的分类结构头脑上，没有真正实现内容触底。

以及短视频在内容上还存在着双重自然逆境。

无论是从定位上照样微视短视频的功效上看，由于短视频自己所能承载的内容空间有限，硬塞过多的内容和信息并不现实。

这也是微视在举行内容升级时，绕不过去的一个点。

伴随着用户对视频内容消费需求的不停追高，内容调整需要举行一轮逆向思索。

即制式上不能解决的问题，就对内容上举行调整。

随着越来越多的用户，习惯在网络上剪辑片断追剧追热门，追求短平快很快成为了新的消费习惯。

这也让微视在整个内容调整上，迅速找到了着力点。

1，在微剧的开发上，短小精悍的内容加竖屏内容的沉醉式体验，微视将用户的信息获得和看片体验作为重心。

2，在整个内容计谋上，有了整个腾讯大内容生态加持，整个腾讯系下的游戏、影视动漫、文学等海量资源都能与微剧发生详细的内容联动。

3，在内容的横向拓展方面，微视也在努力打造整个平台的内外联动能力，例现在年春节微视即将上演的群星闹新春，在王者荣耀、和平精英直播等游戏环节，接纳明星和游戏大神的夹杂设置，驱动整个内容生态影响力的出圈升级。

第三，举行连续优质的内容生产。

今年春节，微视上将百部精彩微剧上映。除了改编腾讯动漫同名IP《如梦令》（腾讯动漫评分9.6），以及首部聚焦视频行业主播养成的作品《上头姐妹》，整个微剧项目下还涵盖现在最盛行的都市情绪、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种题材。

用户上微视刷微剧的习惯正在养成。

微视迅速感受到了微剧在打开内容局势上的高效与优势，开发成本小，IP的打造和转化率高。因此，微剧也成为当下许多影视公司或者网红公司的重点运营项目。

一种行业共赢的内容供应链形式正在形成。

5

差异化的实现，还离不开一点的是手艺。

脱离了手艺实体的差异化，都是纸上谈兵。

无论源于数据照样算法上的双核驱动，照样微视这两年来在PCG内容上的组织优化，以及其他形式的手艺和制度共建协同，微视在手艺上有了显著的提高。

手艺带来的最直接价值体现在效率上。

对传统的影视行业来说，无论是在IP开发照样在后续更进的影视转化上，耗时长。且由于资源和流量的重心总是集中于头部大IP，许多中上一层的IP往往被虚耗。

甚至对于游戏、文学等更多内容偏向的资源来说，也需要一个可以举行内容流转的出口或者举行中转的方式。

好比，现在微视的 “王者周战报” 功效， 用户可以亲手制作“王者微视周战报” 的合集视频并直接分享到微视内，举行更大局限的流传分享。另有现在一些盛行的AR特效，用户玩的都不亦乐乎。

新手艺的开发，对后续微视买通整个腾讯内容资源的露出转化和商业化途径，具有异常重要的价值。

资源海海，手艺先行。

6

总的来说，实在短视频行业面临的差异化问题，也是所有的行业都在面临的问题。

差异化存在的意义，无非是一个行业或者一个企业找到了更高效的方式，打开新的竞争局势。

然则这种由于差异化所造成的竞争局势不会连续太久，总有后来者会找到新的差异化，重新更新赛道，开启新的竞争。

从更世俗的角度上说，所有的行业或企业的竞争，本质上都是关于时间的赛跑，连续不停地差异化实现经常意味着，优先享有了更多的生计时间。

没有永远的长生不死的企业，然则差异化的打造和实现，至少是相对的延年益寿。

对企业来说，每一个发出去的红包，黑暗都被标好了真正的价值。