本文作者：洪雨晗，题图来自：视觉中国

字节跳动做游戏已经不是什么新鲜的事情。作为流量变现的主要方式之一，只要手握用户，游戏早晚会是一条通往财富的公然秘径。

昔时腾讯首次实验“社交 游戏”的玩法，背靠QQ的伟大流量，轻松在休闲棋牌领域占有了行业第一的位置，并以此为基础在游戏领域最先周全扩张。

现在字节跳动占尽短视频时代盈利，携伟大流量打击游戏市场，在休闲游戏品类下难逢敌手。从渠道切入运营自研，从轻度走向重度，今日“头条”做游戏的容貌，像极了昨日的腾讯。

已验证的乐成路径

腾讯的发家故事这里就不赘述了。但其在游戏这条线上的起点，值得一提。

2001年，网易率先砍掉占其公司跨越30%营收的SP服务，进军游戏行业。通过自研那时的爆红IP，生产出《大话西游》和迅速迭代的《大话西游2》系列乐成网游作品。而那时的另一个征象级游戏作品《热血传奇》，则由盛大署理并在2001年9月公测。

网易和盛大在游戏赛道的乐成引起了腾讯的注重，此时的腾讯也正在寻找SP服务外的盈利方式。2002年，腾讯内部开展了一次是否涉足游戏营业的讨论，随后M线方面由曾李青带队最先实验署理外洋网游刊行，而同时期R线则在Free吴宵光团队内部建立一个研发小组看看有没有可能通过类似简朴的休闲游戏找到突破口。

M线试水署理的韩国游戏《凯旋》遭遇失败。但R线却迎来了好消息——来自吴宵光QQ研发组年仅24岁的孙宇扬主导开发了腾讯棋牌类休闲游戏平台，使腾讯通过休闲游戏在游戏赛道站稳脚步。

从2003到2004，短短一年之内，腾讯通过“社交 游戏”的方式，迅速积累用户，并与那时中国最大的棋牌休闲游戏平台——联众，展开了正面竞争。在QQ引流和欢欣豆系统的超新下，腾讯迅速逾越联众，成为海内第一大休闲游戏门户，并以此在游戏行业周全铺开营业结构。

而在之后的2004年~2008年间，腾讯自主开发了《QQ理想》《QQ飞车》《QQ堂》，同时署理了《穿越前线》《地下城与勇士》等游戏，这其中，QQ所积累下来的用户数与用户活跃度，始终是腾讯的“核武器”。

2009年，师从“开心农场”的QQ农场，其“偷菜”玩法火爆全网，更展现了“社交 游戏”的伟大力量。同年第二季度，腾讯首次跨越盛大，坐上了中国网游行业的第一把交椅。

2013年腾讯进军手游市场，以休闲游戏为切入口，上线《天天爱消除》《天天酷跑》等多款休闲游戏，并最先实验多品类拓展。

今后的故事即是“家喻户晓”：2015年上线MOBA手游《王者荣耀》，背靠微信/QQ的用户基础和社交沉淀，迅速成为全民爆款。同时腾讯大肆举行海内外投资并购，与多家头部CP深度绑定，稳居中国游戏厂商TOP 1，2019年手游市占率达50%以上。

简朴归纳一下腾讯的路径：流量是基座，休闲游戏是突破口，随后举行细分品类教育，逐步切入RAC、SPG、RPG、FPS、MOBA等，最终以爆款收割用户。

腾讯旗下休闲游戏《天天酷跑》

抄作业与新问题

从渠道切入运营和自研，从轻度游戏向重度游戏推进，字节跳动也遵照着腾讯游戏生长门路形成的开端计谋，休闲游戏成为第一个突破口。

2019年正式启动游戏营业的字节跳动，借助“短视频 资讯分发”流量优势切入超休闲游戏赛道，仅用了一年就成为海内新晋休闲游戏之王。

在AppAnnie宣布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上，Top 10产物中，《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产物，另外一款下载榜第一的《祛除病毒》其流量泉源主要也是抖音。

而2020年春节假期，由字节跳动刊行或团结刊行的游戏产物《我功夫特牛》《小美斗地主》《脑洞大师》《我的小家》《是特工就上一百层》等先后杀入App Store免费榜Top 10。

8月初七麦数据公布的数据显示，在2020年上半年手游吸量TOP 100 中，字节跳动依附11款上榜产物，一跃成为2020年上半年手游吸量最大的黑马。其次才是腾讯和网易，划分有10款和8款产物入围TOP 100。

下载快、加载快，玩法简朴、1秒钟进入焦点玩法，随时可最先和住手，内容上瘾，广告变现——这与短视频要求在几秒钟内吸引用户的思绪不约而同，潜在游戏玩家在刷抖音过程中，数秒内即可捉住游戏的焦点玩法，然后通过跳转链接急速下载游戏，随玩随停。

早年间腾讯依赖QQ的流量带活QQ类游戏，QQ类游戏反哺QQ产物端类似，字节跳动的内容矩阵（头条、抖音、西瓜、火山）是超休闲游戏的绝佳流量入口，而乐成的游戏IP则可以反哺字节系产物的内容端，两者有着相同的流量逻辑。

Ohayoo刊行的超休闲游戏《脑洞大师》

凭据AppGrowing分析师的数据，模拟谋划游戏《阳光养猪场》今年1、2月买量力度明显增加，占有这两个月的投放榜首，在投放方面以短视频媒体为主，尤其是火山小视频（40.02%）、抖音短视频（29.54%）、西瓜视频（2.48%）。而魔幻题材放置类游戏《剑与远征》今年1月重点投放巨量引擎、百度信息流、腾讯广告三大平台，占比划分到达39.89%、28.82%及15.83%。

字节系产物组成的内容矩阵为其营销服务平台带来了海量流量，而这也是游戏的沃土。现在字节跳动旗下的买量工具共有两个，一个是只能采买站内流量的巨量引擎，另一个则是针对站外流量的穿山甲。

字节跳动还推出了游戏刊行平台Ohayoo，现在已经署理了数款爆款游戏。据伽马数据，春节时代下载量TOP 10游戏有3款来自字节跳动——《我功夫特牛》由字节跳动开发刊行，《脑洞大师》由字节跳动旗下刊行平台Ohayoo刊行，《阳光买猪场》则在字节跳动买量。

现在，字节跳动用休闲游戏开了个好头，接下来则是像腾讯一样继续深度生长——在重度游戏上，字节跳动已经独家署理了中手游的《航海王热血航线》和《全明星激斗》，以及凯撒文化的《火影忍者》。

而字节做游戏的另一招——投资——也和腾讯类似。

已往十年间，仅在游戏领域，腾讯已投资了近百家游戏相关公司，足迹早已遍布亚西欧三大洲，构建起一条完整的游戏产业链。8月17日，天下着名休闲游戏公司Voodoo示意，腾讯已收购其少数股权，这被外界视为腾讯微停止字节跳动在休闲游戏领域连续扩张的手段。

而从2019年最先，字节跳动便最先努力动作，投资收购多个游戏研发团队，包罗上海墨鹍、上禾网络、凯撒文化等。克日，字节跳动子公司游逸科技入股游戏公司有爱互娱，持股比例为5.9%，并通过全资子公司“止于至善”收购了有爱互娱旗下一家公司。

有爱互娱致力于ACG买通、“影游互动”、生长移动电竞行业，以及投入创作VR/AR游戏，代表作为中重度手游《红警OL手游》及《放置少女》。字节跳动的此次投资，被视为结构游戏出海及中重度手游的信号。

但光抄作业是不够的，字节跳动今日面临的竞争环境相比于腾讯已往的情形已是千差万别，或者是加倍残酷——腾讯、网易早已在游戏领域层层结构，职位难以撼动；新鲜血液莉莉丝、Funplus、米哈游风头正旺，势头正盛。

在字节跳动入局游戏后，腾讯完全可以通过游戏直播平台的垄断和IP版权的接纳，来停止字节跳动的游戏下游吸金能力；同时通过资本运作入股海内外超休闲游戏公司来停止字节跳动在超休闲类游戏上的进一步扩张。

腾讯看着年轻的自己走在准确的路上，显然已经行动了起来。