题图来自IC photo，作者：赵天成，原标题为《频道面临“关停潮”，但主流电视台依然坚挺》

若是说2018年是纸媒关停元年，那2020年的电视台，或许正面临着跟纸媒同样的逆境。

尤其在互联网（包罗移动互联网）已经成为媒体的主战场之后，部门电视台已经到了生死存亡的“危急时刻”。

7月15日，有新闻称，浙江广电团体影视娱乐频道（ZJTV-5）将于本月底停播，停播后领导班子和部门事情人员将并入教育科技频道合并，部门节目会予以保留。

这意味着，浙江影视娱乐频道已经进入关停倒计时，这也成为了浙江广电第一个因无力继续支持运营而关停的电视频道。

事实上，不仅浙江广电，在新媒体打击、频道竞争猛烈、广告收入下降的客观环境下，“精简二级频道”已经成为了电视行业一场不能制止的自我革命。

“不珍爱落伍”，二级电视频道面临“关停潮”

网视互联领会到，浙江电视台共拥有12个频道，即将关闭的影视娱乐频道前身为浙江有线娱乐台，成立于1996年，距今已经24年。

但就是这样一个老牌电视频道，却没能熬过2020年的这场媒体革命。

实在，在传统广电内部结构调整的大趋势下，“频道关停”早已习以为常。

此前，上海广播电视台对多个频道举行合并重组，娱乐频道和星尚频道合并成了“都市频道”，炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了“哈哈炫动卫视”。

天津广播电视台更是自动关闭了国际频道、高清搏击、时代风俗、时代美食、时代家居、时代出行频道6个电视频道。

中央广播电视总台、北京广播电视台、湖北广播电视台、湖南广播电视台等均对低产、冗余频道举行了差别水平的调整。

2020年，上海广播电视台迎来第二轮调整，上海纪实频道和艺术人文频道合并为“纪实人文频道”，东方电影频道和电视剧频道合并为“东方影视频道”。

天津海河传媒中央（原天津广播电视台）常委书记王奕在接受采访时示意，“（内部机构改造）坚决不珍爱落伍，对已失去受众的传统媒体不打‘强心针’、不做‘人工呼吸’。”可见传统电视媒体对于机构改造的刻意之大，亘古未有。

据统计，中国有4000家电视台，24000多个频道。中国是中央、省、地、县“四级办台”，部门经济条件较蓬勃的城镇甚至办起了“镇级电视台”，这就导致许多电视台多而不精，乱象丛生，许多电视台靠“吃政府饭”才气委曲维持。

不外，对于那些效益低下的电视台来说，财政拨款终究只是杯水车薪，若是不举行改造，这些电视台的处境只会越来越尴尬。

在这样的情况下，一线电视台已经走在了电视台改造的前沿，对电视频道举行大刀阔斧的关停和整合，这基本上意味着天下电视频道的一次大削减和大重组即将来临。

频道关停≠电视台消亡，头部电视台依然坚挺

“频道关停”是传统电视供应侧改造的必然趋势。许多人由于部门电视频道的关停，就断言电视台已经走向末路。事实上，频道关停并不代表电视台“不行了”。

频道关停的最终目的，是为了镌汰落伍产能，提高资产使用效率，解决频道同质化、雷同化等问题。

以浙江广播电视台为例，虽然即将关闭“浙江影视娱乐频道”，但并不意味着浙江电视台的衰落。事实上，浙江广播电视团体延续两年总收入增进跨越了10%，作为一线卫视，他们并不缺钱。

就在一个月前（6月1日），浙江易通数字电视投资有限公司刚刚大手笔“迎娶”了深陷泥淖的A股上市公司“唐德影视”，成为了唐德影视的控股股东，这也被业界看作是“国资注资拯救影视股的典型”。

而浙江易通为浙江广播电视团体下属全资子公司，也就是说，浙江广播电视团体成为了“唐德影视”的现实控制人。

“那些被关停的频道，早就丧失了使用和修复价值，与其半死不活地硬撑着，确实不如索性关掉。丢掉负担，才气轻装上阵、跑得更快嘛！”一位曾在某沿海都会电视台任职的制片人告诉网视互联。

事实上，作为主流媒体，电视台依然拥有着不能替换的影响力。

CTR研究数据显示，以互联网的月活指标作为统一参照系来看，电视的月活用户高达11.58亿，远超已然是国民级应用的微信、优爱腾和抖音、快手等短视频平台。

其中央视月均观众规模为10.27亿，19个频道在改版后市场份额进一步提升，到达30%以上。截止到2019年11月，央视广告投放TOP50的品牌中，70%的品牌广告刊例破费同比出现增进。

即便是在市场大环境欠好的情况下，头部卫视品牌中仅有三成广告刊例破费同比下滑，而反观全媒体市场，头部的50个品牌中，出现下滑的品牌数目跨越六成。

但值得小心的是，这一切的“坚挺”，仅限于头部电视台。

“电视频道”怎么就“落伍”了？

落伍就要挨打，现实就是这么残酷。

一个不能否认的趋势是，虽然电视台一直在承担着主流新闻舆论的使命，但不管头部电视台何等坚挺，互联网都已经不能阻挡地成为了媒体的主阵地，电视媒体的整体衰落肉眼可见。

尤其是众多地方电视台，已经处在一个很玄妙的半死不活的平衡状态。

在曾担任县级台播音员“自渡鹏鹏”看来，地方台的生长实在大有可为，“我们把地方台想象成一个传媒公司，这个公司可是拥有着高度垄断的媒体资源，内陆政策的宣传、官方流动的承办、自然赋予的传媒公信力……你若是有这样的公司是不是做梦都能笑醒？”

那么，为什么明显拥有着诸多优势，地方电视台却举步维艰、越混越差呢？在网视互联看来，或许主要存在以下几方面的缘故原由：

1、收视率连续走低，观众大量流向互联网

近年来互联网娱乐平台和资讯平台的崛起，不仅仅争取着传统电视媒体的受众数目，也越来越多地侵占着受众看电视的时间。

省级卫视里有“江湖海”（浙江卫视、湖南卫视、上海东方卫视），视频平台里有爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频），而且视频平台的话语权和影响力已经占有优势。

此外，互联网上另有直播、短视频、游戏、音乐等更为厚实的互联网内容。微信、微博等社交平台的快速生长，也在改变着受众接受信息的方式。

可以说，一切互联网娱乐产物，都在蚕食着电视台的原有受众，这就导致电视台收视率越来越低，电视独占受众越来越少。

此前有媒体称“二三线卫视收视率为0”，这虽然只是统计方式缺陷导致的一种误传，但也能够说明二三线卫视在新式传播媒介中一落千丈的职位。

2、贪腐问题严重，专业人才队伍的空缺

广电系反腐已经成为常态，电视台高管落马，也早已不是什么新鲜事。

再次以浙江广播电视台为例，就在7月6日，浙江卫视总编室原主任陶燕涉嫌受贿488万被捕，被判处五年有期徒刑，需缴纳罚金50万元。

不仅浙江广电，湖南、江苏等一线卫视同样存在电视剧采购“吃回扣”、广告业务套利等问题，而且基本上揪出一个，就能带出一窝。近两年，由于贪腐问题落马的电视台高管已经跨越了30位。

财大气粗的一线卫视尚且能够经受得住折腾，地方电视台更是“池子小，妖怪多”，庞大的人际关系，落伍的资源分配机制，导致电视台改造、事情推进困难重重。

3、内容重复播出、重复笼罩

由于电视台太多，导致大量的重复制作、重复播出、重复笼罩，从而进一步导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大的社会虚耗。

从东方电影频道和电视剧频道的合并，以及浙江影视娱乐频道的关停就可以看出，这类主打“影视”的频道首当其冲。“爱优腾”海量的娱乐内容都可以随时点播，另有多少人守着电视台去被动追剧？而且照样N轮老剧。

4、收视群体结构老化

中老年人已成为了电视观众的焦点圈层，而没有90后00后的产业注定是僵死的产业。

不能否认，湖南卫视、浙江卫视等一线卫视，可以依赖爆款综艺来迎合年轻人的需求。但大多数的电视频道和地方台，由于内容不具有竞争力，完全失去了跟互联网娱乐内容的抗衡能力，正在让90后和00后远离电视。

而收视群体的结构，某种水平上也限制了电视台广告的招商局限。

5、广告收入下降，难以为继

广告业绩，是电视台生计的基本，尤其对于地面台。

2012年上海地面频道广告收入为33.93亿，而到了2017年却只有9.85亿，5年时间下跌了71%。也正由于广告收入太差，为削减成本支出，集中精力办妥主频道，以是才对部门电视频道举行了合并。

视频网站生长迅速，不仅在自制内容方面与广告商的契合度更高，在版权内容方面也不停实验网络端单独招商的模式，进一步挤压电视台的招商空间。

2018年9月，总局下发《关于开展广播电视广告专项整治事情的通知》，对医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告举行重点整治。

而这些广告，实在长期以来都是地方台广告的主力军。这样的规范性划定，对于地方台来说，无疑是雪上加霜。宁夏影视频道、江苏教育频道还曾因“广告违规”被要求停播整改。

面临内忧外患，机构臃肿的电视台自然自顾不暇，扔掉“负担”就在所难免。这样也就不难理解为什么一线电视台要关停或合并部门电视频道了。

令人欣喜的是，作为主流新闻舆论阵地，头部电视台依然严守阵地，而且出现出了跟新媒体融合的趋势。在当下热门的短视频平台中，“央视新闻”“新闻联播”“快乐大本营”等账号显示突出，稳居前线。

不外对于大多数电视台来说，依然存在着资源涣散、治理粗放、内部腐蚀、缺少主观能动性等问题，这不是“急症”，但长此以往，也能要命。

而“内部机构改造”就像一把手术刀，正在挖掉电视行业几十年来的“顽疾”，这对电视行业来说未必是一件坏事，最少可以制止局部“顽疾”恶化成“绝症”。

究竟，局势云云，自动求变，总好过被动洗牌。

电视媒体的生态环境已经发生了基本性改变，电视媒体的赚钱模式必须举行系统重置。除了关闭冗余频道，若何创新电视媒体的赚钱模式，若何与新媒体举行融合，若何搌弃单一的广告创收方式，也是每一个渺茫中的电视台都应该思索的问题。