本文来自微信民众号： 正解局（ID：zhengjieclub），作者：正解局，题图来自：视觉中国

说到日本企业、日本商品，在大部分国人印象里，可靠、人性化、质量高。

但有一个新鲜的征象：许多日本企业、产物好像在中国“死”了，消逝了。

记得大概是1994或者1995年的样子，我家邻人买了台入口松下2188彩电，花了4000多块钱。这家男主人是警员，女主人是先生，4000块即是花去全家好几个月收入。不外，画质、音响简直异常异常好，他们一开电视，就引得许多小孩去看。

这篇文章可以反映出那时松下2188彩电是何等盛行

但现在，普通家庭一样平常都市选择国产的电视机，好比，海信、TCL、小米……

像东芝笔记本在1995年进入中国，1997年在中国市场占有率上升到第1；2000年后一段时间，索尼手机异常盛行，但现在在中国市场很难很难再找到它们了。

这些日企巨头，到底去哪儿了？今天，我就以东芝作为例子，聊一聊。

名副实在的巨头

东芝在中国以白色家电著名。

但实在，拥有100多年悠久历史的东芝，缔造过日本许多突破性的手艺成果：制造出第一个雷达、第一台晶体管电视与微波炉、第一部彩色影像电话、DVD……

它拥有第一台水轮式发电机、第一台感应电动机等发现，在家电领域，也是电动洗衣机、电冰箱、电饭煲等产物的第一批制造商。

1985年，东芝研制出天下上第一台笔记本电脑，T1100，领先于那时已经极富盛名的IBM。

天下上首款笔记本：东芝T1100

在鼎盛时期，东芝制造险些覆盖了先进制造领域的角角落落。

1980年代，东芝偷偷把5台周详机床卖给了苏联，让苏联螺旋桨手艺一下实现质的飞跃，那时北约的声呐险些探测不到苏联核潜艇。美国勃然大怒，引发了震惊国际政坛的“东芝事宜”。

这也从一个侧面证实，东芝的手艺基础是何等地厚实。

壮大手艺竞争力带来的是巨量财富。

在2000年，东芝销售收入就到达了6.24万亿日元，在福布斯天下五百强中排名第38位。

1996-2016东芝福布斯天下五百强排名

突然一蹶不振

但就像我们在中国感受到的一样，盛气凌人的东芝走上了下坡路，甚至，一度沦落到通过变卖营业维持运营的田地。

2015年，东芝将图像传感器营业出售给索尼，还把位于印尼的电视工厂出售给创维，白色家电营业在第二年卖给了美的，电视机营业被海信收购，甚至连占比最大的营业半导体和芯片营业都被东芝卖过。

爬上巅峰，东芝用了70年，却在不到10年时间里，急速坠入谷底。

东芝，到底是怎么了？

主要有两个缘故原由：一是日本制造的产物普遍异常耐用，大大降低了更新换代的需求。二是东芝犯下了伟大的战略失误。

2006年，东芝因看好核电产业，以54亿美元高价收购了估值18亿美元的西屋电子，震惊业内。

人人都以为东芝要有大动作，几年已往，却是连年亏损。

2011年日本福岛核电站泄露事宜，重挫日本核电产业，东芝核电投资遭受致命一击，这场野心勃勃的投资，以血本无归了结。

面临覆水难收的投资，东芝做出了错上加错的选择：财政造假。

直到2016年，一场长达8年、历经三代社长、注水到达16亿美元的财政造假接力才东窗事发。东芝信用遭到伟大袭击，在福布斯中的排名也退居300位以后。

实在，它还在世

核电投资巨亏，背后反映的是，东芝在苦苦钻营转型。

财政造假被曝出以后，东芝想尽办法缩减成本，在2016年就裁了14450人。同时，甩卖营业，断臂求生。

那时，有人断定，东芝已经完了。

但事实上，并不是这样。

2017年，东芝在研发上投入了1787亿日元，近118亿人民币的研发用度，占到了整年营业收入的4.6%。

要知道，2017年A股3000多家上市公司，研发投入超10亿的上市公司一共才79家，其中，超50亿元只有16家，超百亿的更是只有戋戋7家。

实际上，东芝虽然元气大伤，但是在研发上一直保持着相当高的投入。

连续的创新投入，也让东芝触底反弹。2019年度财报显示，东芝营业利润到达1304亿日元，增进3.7倍。

好比，东芝的重离子治疗手艺，在全天下都处于领先水平。

重离子治疗使用相当于足球场巨细的巨型加速器，将碳离子加速到约为光速的70%，并集中放射剂量对病灶部位举行精准照射。

重离子对癌细胞的杀伤效果比X射线和质子线高2-3倍，在削减照射次数的同时，可以更强更快地杀伤癌细胞。

据了解，重离子治疗用度大概在20万人民币左右。

神奈川县立癌症中央东芝“i-ROCK”的巨型加速器

日本在天下产业链的跃升

东芝也是日本许多巨头企业转型的一个缩影。

近年来，日本入口产物的风潮正逐渐褪去，曾经耳熟能详的日本品牌似乎也最先淡出我们的视野。尤其是在家用电器、手机行业上，日本入口产物作为曾经的龙头老大，竞争优势在逐渐下滑。

但事实上，其中许多日本大企业，把主要精神放在了开拓新的生产模式和产物领域上，将盈利能力下滑的传统营业抛售了出去。

日本来自高新手艺产物的收入，以及创新研发的效能，在国际上都仍然有不错的排名，天下创新指数排名稳固在天下前线，在2018年排名第13名。

在全球都会创新性排名上，日本东京也一直位于前2。

2018年天下创新指数

实际上，现在，日本在天下范围内，不仅是高铁的轴承和螺丝、切割机、机床，汽车零部件等产物的主要制造商，更垄断了光学手艺产物链、电梯、医疗装备等众多产业，专利数目排名天下第3。

哪怕是在高端的家电领域，日本品牌也是许多家庭的首选。

在我们一样平常生涯可见的领域，日本品牌销声匿迹。实在，这是日本在全球产业链上的跃升，它们正以更隐藏的方式进入我们的生涯。

本文来自微信民众号： 正解局（ID：zhengjieclub），作者：正解局