本文来自微信民众号：文化产业品谈论（ID：whcypl），作者：夏盼，题图来自：视觉中国

近几年走红的外洋网红并不少，然则能够受到央视一定，还进入央视直播间的唯独郭杰瑞一人。不仅云云，在知乎、微博、B站等海内主流的社交网站上，许多海内爆红的抖音外国网红都遭到了强烈抨击，网友称其为捞钱货，舆论险些一边倒地偏向于郭杰瑞。

到底郭杰瑞有何种魅力，值得中国网友云云热捧？在这类优质的外来网红身上，又存在着哪些值得挖掘的商业价值呢？

从2016年至今，不少外洋网红纷纷入驻中国短视频平台，一最先这些外国人只是简朴的分享自己在中国的生涯，然则逐步的民风最先转变，泛起了一些打着“我爱中国”口号的劣质网红。

△外国人网红不完全清点

一位名叫伏拉夫的俄罗斯人，他在抖音上拥有600多万粉丝，是最早的一批抖音外国人大V，他的视频题目和内容都对照单一，基本都是一脸惊讶的赞叹中国何等好。

另有一位名叫巴哥Bart的主播，他在抖音的粉丝比伏拉夫还要多，达到了1000多万。在颂扬中国方面，他比前者要高明一些，他的方式是把一些中国经典的歌曲好比《歌唱祖国》和《红旗飘飘》等改编为英文歌曲，以此表达自己对中国的喜好。

这两位还算相对有内容一些的，而有一些网红甚至连内容都懒得弄，直接把id改成爱中国的老外就行了。

实在除了郭杰瑞之外，另有许多优质网红现在正活跃在海内视频平台上，好比2017年就曾经走红全网的高佑思。

他率领20多小我私家包罗一些海内的学生，推出了《歪果仁研究协会》栏目，在陌头采访外国人在中国的生涯状态，其视频质量与郭杰瑞类似，都走的是理性采访门路，并没有偏向哪一国，更没有外面一套背地一套。

另有今年入驻B站的UP主大熊苏尔，同样是俄罗斯人，大熊苏尔并没有像伏拉夫那样夸张的无脑夸赞中国，而只是简朴的分享自家大熊的生涯状态，安安静静的做一个萌宠博主。

高佑思和大熊苏尔都属于态度中立的外洋博主，这类外洋网红在中国的生长是对照平稳的，不会大起大落，路子很稳健，他们可以完全脱开自己外国人的身份，用真正的内容来吸引观众。

另有一类网红对中国文化有很粘稠的兴趣，好比良久之前的大山，曾经随着姜昆学习说相声，十年前也算是海内外国人网红中的顶流了。

这一类网红骨子里是真正喜欢中国的，他们被中国文化所吸引，跟今天的捞钱货们有着本质的区别。

跨国式网红互助早已最先

外洋网红并不是什么新鲜事儿，跨国式网红互助也早就有过了，好比知名主播贝尔·格里尔斯（贝爷）就曾经和东方卫视录过一档真人秀节目《随着贝尔去冒险》，另外2018年B站也曾经买过Discovery的版权，专门给海内观众引入了贝爷的节目。

这种属于很基本的版权互助，可以是直接购置节目，也可以互助一起拍节目。

另一种更常见的是广告互助，像贝爷与路虎的互助，另有《神盾局特工》走红时女主角也成了中国网红，取的中国名字叫汪可盈，那时也接了不少内地广告。

 △boss直聘的广告

不外，这种单纯的广告互助并不是很出彩，只能算是网红互助中的通例操作，真正出彩的，也是近几年异常盛行的做法，就是找外洋网红做综艺，好比高佑思就上过《开讲啦》《天下青年说》等综艺，郎朗的妻子德国人吉娜·爱丽丝曾经上过《天天向上》。

这类综艺玩法能最大化的挖掘出亲和力，让观众能最直观的感受到“洋气”。

在这之中，最有潜力的又属干货分享式综艺，也就是《天下青年说》《非正式谈判》等节目的玩法，以后者为例《非正式谈判》每期约请11个差别国家的青年介入节目，讨论时下热点话题，提出自己的真知灼见，在谈笑之间让观众能周全感受到各国文化的差异与碰撞。

这类节目的火爆实质是指出了一个重点，外洋网红对海内观众的最大吸引力就在于他们跨越国界的标签感，好比国际印象中普遍认为法国菜最浪漫、德国的机械最周详、日本的职员最忠诚，每个国家都有它最吸引人的印象标签，综艺节目的强项就是能把这些标签中最完善的一面展现给观众看。

外洋网红本土化：当前可以实验的两个偏向

能够在中国走红的外洋网红大致可以分为两个偏向：

1.极限运动

无论是海内的短视频平台，照样外洋的YouTube频道，观众们对刺激性很强的户外运动，或者是挑战极限的视频都有很高的兴趣度。好比海内的B站上就有不少以夸张吃播为主要卖点的大型博主，像敬汉卿和徐大sao等人，他们通常会用一些很夸张桥段吸引眼球。

△敬汉卿做过百瓶花露水沐浴、连吃十斤花甲、和牛欢喜刺身等等极限题材

只管海内短视频平台上不缺少这样新鲜刺激猎奇的内容，然则大多数拍摄场景都局限于吃播和小型的户外活动，缺少真正意义上的极限运动，而这一点正是YouTube海外网红们所善于的事。

以此前曾经十分火爆的网红信誓蛋蛋为例，2019年6月信誓蛋蛋揭晓了野外求生系列挑战视频，每一条视频的播放量平均在300万左右，部门视频甚至达到了,600万播放量以上。

这在头部网红中是异常少见的，信誓蛋蛋所实验的极限运动包罗许多户外项目，好比划水、弓箭和越野，这种真正意义上的户外极限运动与海内原有的猎奇题材产生了很大的反差感。

对比之下不难发现，当前海内的极限运动类内容处于严重缺乏的阶段，真正意义上的极限运动并没有在中国这片土地上完全睁开。

然则中国简直拥有厚实的地貌环境，在这种厚实多彩的户外条件下，滑板、单车、攀岩、疾降、跑酷、越野、滑水等等极限运动都可以获得很好的施展，或可以成为短视频题材的一个新的偏向。

2.反差感

外国人说中国话自己就是一件很有反差感的事，如潇潇、大福、郭杰瑞、杰里德等，他们或多或少都在中国生涯过，会说一些中国话，他们的视频不仅拥有异域风情，而且也显得很接地气。这种反差感正是此类网红走红的基因之一，也是外国网红在中国生长相对于海内网红来说最大的优势。

以抖音200万粉丝的潇潇为例，他不仅会说隧道的重庆话，而且称自己为重庆姐妹，极具生涯化的视频内容为她积攒了不俗的人气，仅仅40来个作品就获得了1800万的点赞。

对于这一类已经深入中国生涯的本土化网红，除了可以担任综艺节目嘉宾之外，还可以出演影戏，或者推出对照深度的外国网红生涯纪录类节目，将外国人在生涯、恋爱、亲情方面的种种细节都展现给观众看，知足观众好奇心。

海内若何借鉴？

中国在短视频领域的生长虽然比外洋的措施要略微超前，然则在最基础的网红内容产出环节上还处于起步阶段，这方面海内外洋的网红内容气概出现两个大的区别。

1.多元化

早在2006年外洋网红就最先迈入了专业化门槛了，虽然他们的平台主要都集中在youtube和instagram上，然则这并不故障外洋网红在内容制作上的垂直化与多元化。

相对于海内网红来说，外洋网红们整体拥有更专业的小我私家技术，好比健身、拳击、舞蹈、唱歌、脱口秀、美妆等等，可谓十八般武艺样样齐全，而海内网红则普遍以搞笑、猎奇、土味为主，专业型博主不是没有，只是比例相对来说要小许多，行业整体缺少细分式深挖。

在这个阶段，可以思量直接与外洋垂直类网红洽谈跨海内容互助，或者爽性学习优异博主的内容形式，孵化出自己的多元化网红。

2.正面化

同样是审丑文化，海内属于纯粹审丑，好比giao哥、郭蓓蓓、老八等丑文化代表，不化妆不服装，欠好好说话，不正常用饭，专门靠卖丑刷下限出位，另有最近刚出狱就被网红公司签约的“首脑”。

这些网红整体表现出来的是一种不健康、畸形的走红机制，其背后所提倡的也是负面、消极的生涯态度，不值得激励，也一定不会恒久。

而外洋的审丑则相反，并不是真正意义上的审丑，而是在借助自己丑的外型，突出自己起劲变好的生涯态度，同时也能充实挖掘自身特色。好比日本网红渡边直美，拥有200斤的体重，显然与主流美女网红不是一路人，然则她并没有像郭蓓蓓那样张牙舞爪，而是专心化妆服装，在时尚界闯出了一片天地。

不仅收获海量粉丝，还建立自己的服装品牌“PUNYUS”。

她所转达的态度是无与伦比的自信，是敢于人先的勇气，虽然也是审丑，但转达的价值观是正面的，只有这样的网红才有长线生命力，让观众念兹在兹。

对于这类网红，海内企业可以实验一些设计上的互助，好比服装样式试穿，专门为胖人设计的衣饰在日本网红身上大放异彩，这样的宣传将有可能为非主流服装名目带来时机。

结语

中国观众并不是一味喜欢吹嘘中国的外国网红，对每一位来到中国的外国友人，大伙儿心里都有一杆秤，是真情实意照样虚情假意，早晚都会暴露在阳光下，像郭杰瑞这样的外国网红我们迎接，言不由衷的捞钱货我们不迎接。

在短视频平台火爆之际，外洋网红逐渐增多，这给予了人人一个领会天下的渠道，同时也为短视频领域带来新契机，我们应当充实学习外洋网红多元化、垂直化的内容产出机制，能给自身的网红孵化带来一些参考。

本文来自微信民众号：文化产业品谈论（ID：whcypl），作者：夏盼