本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：阿米，编辑：王朝靖，设计：戚震，数据：寿书媛、倪可扬，题图来自：视觉中国

一个热知识：下礼拜的今天是大年头一。

从已往的履历来看，相比过年那几天，守候过年日子里的幸福感会更上头一些。在新年前夕，打工人的上班姿势从正襟危坐敲字，变成了翘着二郎腿谈天。办公室里的话题从怎么完成KPI变成了怎么花好年终奖，开电脑的目的不光是事情，还要时不时上淘宝看一眼，那些曾经想都不敢想的“猜你喜欢”。

虽然在种种因素的影响下，2021年的春节显得有些“禁欲系”。但春节不比平时，它仍然是个具有厚重仪式感的符号。岂论南北区域、男女老幼，人人都市以自己的方式，迎接再老一岁的自己。

那么问题来了，现在的人都是怎么过年的？

一、北方的年属于绝味鸭脖，南方春节是周黑鸭味的

春节是从什么时候最先的？从美团的数据来看，春节前（腊月十七到腊月廿四），用户的搜索已经有了一些年味。

2019年春节前，南北方用户对于娱乐流动的需求最先增添，“旅店”“KTV”等关键词的搜索排名相较平时有显著增进。但南北的差异在于，北方用户对于酒吧的热情更高，而南方人对汗蒸的兴趣更大。

似乎这也说得通。爱去澡堂子的北方人平时就盯着一家洗。过年前的大洗顶多从88元的单人沐浴汗蒸套餐升级到398元的家族套餐——一种集风吕沐浴、红酒搓、养生足道和暖锅套餐于一体的大型搓泥盛宴。找个地方好好喝一杯，品一品酒，这才是属于北方人的过年闲暇。而平时没什么沐浴履历的南方人，正好趁着过年，去沐浴店开开眼界。

到了2020年过年前，南北方人对食物的搜索最先取代旅店、酒吧等部门关键词。北方人搜索的关键词中，排名上升最快的三项全是食物；南方人仍然将唱K和汗蒸视作春节前的作业之一，但榜单上也泛起了周黑鸭——这与北方的绝味鸭脖形成了掎角之势。

结合实际来看，南北方人在甜咸粽子、甜咸豆腐脑之外，又可能发生出一场关于鸭脖品牌的新争执。但在娱乐项目上，KTV在天下人民的心目中，仍然是主要的放松项目。

二、新春嘶吼大赛：谁才是KTV里的麦霸

到底是哪些人把KTV顶上了泛春节时期的娱乐之王宝座？

从岁数数据来看，2019年春节前夕，对KTV的兴趣增添最显著的人群是70后和85后，2020年则是00后。

相比00后，春节对于70后和85后的中年人来说，显著是一次难过的压力释放期，唱K就是其中值得一提的放松方式。好比2019年春节前，70后的KTV搜索量相较平时大涨43.3%，KTV的搜索排名直接从平时的第93位蹿升到第11位。

究竟KTV的包房里没有那么多细碎的生涯琐事，没有学区房、没有小升初，唱歌的人嘶吼着释放压力，不唱歌的人偷偷把果盘吃光。各自开心。

除了KTV，其他岁数段的人也有各自的放松方式，好比美甲和自助。在我们的统计中，2020年似乎是the Year of 美甲。从75后到90后这4个岁数段中，排名上升最快的搜索项目都是美甲。

三、过年搜索新潮流：女人搜美甲，男子搜剃头

对于女性来说，在过年之前花上三五百元做个指甲，也算是在忙碌了一年之后对自己的一次小犒赏。

那男子们呢，他们都喜欢在过年之前做什么？谜底是剃头。

2019年，男性用户们在过年前集中搜索了“剃头”。作为中华传统美德的优异继承者，男士们就算平时再邋遢、再不喜欢整理仪容，但为了娘舅们的身体康健，在正月之前把头发剪了也算是对尊长的尊重。

剪完头发之后，男性们会光鲜亮丽地带着另一半吃顿好的吗？不，一身轻松之后当然是去网吧继续作战。在2020年的搜索中，男子们节前不光集中搜了一波网吧，还搜了盖浇饭和鸡排。也许带上物资去网吧，战力能够更持久。

四、北方人爱滑雪，南方人泡澡堂

终于等到过年了，不愿在家宅着的南北方人们掏出手机，又最先了新一轮的流动搜索。不外，过年时期的搜索关键词仍然是那几个，KTV、旅店、汗蒸……

不外当我们把搜索局限扩大，南北方人在春节时的流动差异就最先展现。

从地理角度来看，天气的严寒与否在一定水平上影响着人们过年时的流动项目。

2019年春节时代，北方人在美团上搜索的TOP10流动，除了KTV等传统项目之外，另有滑雪、鲜花等关键词。当北方人在种种自然雪场挑战中高级滑道时，南方人还在为几颗雪籽志得意满地发朋友圈。

南方人春节时的快乐依然是逛商场、泡澡堂，万达广场、汗蒸和沐浴都是他们的心头好。

以是，谁说泡澡只是北方人的选择？

五、春节的真谛是吃喝玩乐，乘隙养生的可能只有70后

差别类型的消费气概也体现在各个岁数条理中。

2019年春节时代，各个岁数层形成了两个画风：起劲养生的70后，放肆长肉的其他人。

当75后、85后、95后和00后扎堆吃暖锅时，70后一头潜进了温泉里。2019年春节时代的70后有多喜欢温泉呢？那时他们搜索“温泉”的量较平时上涨了443.6%，泡汤成了70后心中最有意义的春节仪式感。

2019年新年时代的女性用户们，则把春节当做了一次食补的好机遇。从生日蛋糕、烧烤外卖到必胜客，平时吃得少的、不敢吃的此时都要吃一遍。

男性的春节重点仍然不在于美食，由于他们依旧把许多精神都放在了游戏上。2019年新年时代，男性搜索中排名大幅上升的有“网吧”“电竞旅店”等关键词。

春节放假，玩遍自己平时没空玩的才是真理。吃什么？点个烧烤外卖不就行了。

从吃到玩再到养生，从数据中我们可以看到差别地域和人群的差别过年方式。但在人人过年周期的搜索纪录中，我们还发现了一些小趋势。

前文中，我们都在看春节时代哪些搜索项目的排名上涨速率最快，在这里我们不妨反过来看看，哪些平时高热度的搜索项目，在过年前和过年时代的排名大幅下跌。

六、吃得质朴、玩得平时那还算什么春节？

当你历尽千辛万苦熬到春节，甚至排长队做了核酸检测回到家，你会有哪些生涯习惯上的改变呢？我们发现，春节周期里，人人最直观的转变体现在吃上。

相较平时，南北方2019年过年前搜索排名下降最快的10个关键词中，有9个是食物。

综合来看，这些食物有两个特点，相当一样平常或不太康健。好比北方用户的搜索数据中，2019年过年前的日子里，面、饺子和炸鸡的搜索排名大幅下滑，下滑名次在42位到68位之间。南方的几个搜索项也有类似的特点。

除了吃的转变，春节时代的另一个搜索差异是人们对整体项目的热衷。不管是KTV、暖锅照样自助餐，这些搜索项目都能够让人联想到一个异常热闹的团圆排场。在女性群体中异常热门的美甲，也是群体为了变美，以便在特定聚会场所下，发生一些新的话题。

究竟，春节自己就是热闹的代名词。

七、你善于给自己制造快乐吗？今年春节就是个机遇

2021年头，各地出台了原地过年的相关政策，或是发放流量或是发放现金。一部门人也选择牺牲自己的团圆机遇，留在异乡。从我们的数据来看，从“就地过年”这个观点泛起最先，人人搜索的关键词就显得对照“伶仃”。

百度指数显示，从2021年1月7日最先泛起“就地过年”，直到1月24日为止，已经泛起过数次相关话题的岑岭。这个观点最先深入人心，一部门原本在外打工的人，回家的念头也发生了转变。

转变很直接地体现在搜索内容中。从1月7日到24日，南北方搜索热度最高的关键词是奶茶，天下31个省市自治区中，有18个区域的TOP1搜索词是“奶茶”。

再进一步看这31个省市自治区各自排名TOP20的搜索词，其中KTV也仅仅泛起了11次。这在一定水平上说明， 今年人人对于群集唱K的兴趣似乎有所降低，自己过年似乎是个难以避免的趋势。

以是若是你今年选择原地过年，也许就是给自己一个机遇，磨练你若何依附一己之力制造快乐了。

最后我们也要祝你，新年快乐。

本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：阿米，编辑：王朝靖，设计：戚震，数据：寿书媛、倪可扬