本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），题图来自视觉中国

这两天，信赖人人的同伙圈没少被“秋天的第一杯奶茶”刷屏。这个梗爆得令人猝不及防，甚至有些莫名其妙。不仅许多男同伙们有点摸不着头脑，就连奶茶店也没有为销量的一时暴增做好准备。

概括地讲，其大意就是指，秋分已至，在这个渐冷的秋天，需要一杯热乎的奶茶！在意你的人会自动发你52元，让你喝到秋天的第一杯奶茶！

但就在人人在社交媒体上甜甜蜜蜜秀奶茶玩梗的时刻，一种反调也最先泛起，有个体博主强烈地否决这种行为，以为所谓的奶茶梗不外是一些人在变着名堂索取红包，谈论区的相关争论甚至上升到了性别冲突的层面。

本期全媒派从社交钱币、迷因效应、圈层文化差异等差别视角拆解“秋天的第一杯奶茶”以及类似盛行征象背后的纪律。

“52元的奶茶”是一枚闪亮的社交钱币

“社交钱币”是由美国市场营销学教授乔纳·伯杰在《疯传：让你的产物、头脑、行为像病毒一样入侵》一书中提出，并被作为社交媒体时代的一个经济学观点和提升产物流传力的主要原则，普遍应用到事宜营销的实践之中。

从流传学的角度，这一观点也很好地展现了种种盛行征象背后人们增添社交互动、追求相互认知和认同感的强烈诉求。

乔纳·伯杰指出，“大多数人都希望自己看起来伶俐而非愚蠢，富有而非贫穷，讨人喜欢而非令人生厌。”这意味着并非所有的谈资都能够成为社交钱币，在社交媒体上，人们倾向于选择那些能够辅助自己在同伙间确立社交、引发共识并有利于塑造自身积极向上、与众差别的形象的话题。于是，那些诙谐有趣、阳光明媚、夸张反常的事物，更容易获得民众的青睐。

从这个角度来讲，“52元的奶茶”就是一枚闪亮的社交钱币。它不仅能够辅助介入者知道自己在情侣或同伙心目中处于何种位置，提供互动的素材，而且能够展现出自己生涯中被关切的、温暖的、紧跟网络潮水的一面。

以是，“秋天的第一杯奶茶”的重点并不在于52元的红包照样1元的红包，而在于要通过公然方式将自身希望展示的一种生涯状态展示出来。

就像用钱买东西一样，社交钱币能够让我们刷足存在感，换取到大量的关注、谈论和点赞，进而获得这些互动数据所带来的愉悦。

固然，社交钱币的类型也多种多样：能够提供有用信息“让自己看起来像个内行”的社交钱币，好比一个专业证件；能够介入爱心接力以展现自己善良一面的社交钱币，好比捐钱页面截图；能够知足好胜心或展现欲的社交钱币，好比晒A4腰……

总之，人们拥有了“社交钱币”，就更有可能乐此不疲地介入公然分享。

“第一杯奶茶”是一个典型的迷因

1976年，英国生物学家理查德·道金斯在其著作《自私的基因》一书中指出，在语言、看法、信仰、行为方式等的通报历程中存在着一种与基因在生物进化历程中所起作用相似的事物，即“迷因”。

换句话说，在生物领域中存在基因，在文化领域也存在一种类似的复制因子，可以通过不断地被复制，施展其自己的价值。

简朴来讲，迷因的流传就是指有趣或有料的社交信息经由“好事者”从小群体迅速复制流传，最终在现实社会（或网络社会）上盛行开来。

详细到我们所处的社交媒体时代，迷因效应是指“社交媒体情境中个体对其他个体行为的模拟，以及确立在社交网络上的模拟行为所引起的病毒式流传”（引自《效应——舆论流传的100个定律》中璋著）。

与基因差别的是，迷因并不依据稳固的剧本实现复制，相反其具有高度的随意性，一句话、一段音乐、一款游戏、一个姿势甚至一个脸色包，都可能成为迷因。好比古早的“贾君鹏，你妈妈喊你回家用饭”、前两年的佛系手游《旅行田鸡》、神曲《小苹果》以及引起宅男宅女竞相效仿的葛优躺等，都曾作为迷因在短时间内风靡。

“秋天的第一杯奶茶”在微博引发烧议，图片泉源：微博话题数据

爬梳上述案例，我们不难发现社交网络上迷因的流传具有以下三个鲜明的特点：流传是自觉的，在“人传人”的整个历程中不存在强迫力；消逝的速率往往跟爆红的速率一样快；其内容自己不讲求逻辑或理性，介入者更专注于介入流传历程自己。

再来看“秋天的第一杯奶茶”，其显示出了自主流传、短时间发作、模拟式介入等网络迷因的特质，因而，也可以说是一个典型的迷因。

许多时刻，介入迷因的流传，简直与理性无关，以是这类话题的火爆有时刻看来起来异常莫名其妙。今年2月刷爆同伙圈的“立扫把”流动，那时就有专业人士对“地球引力的完善角度”的说法进行了辟谣，但这并不能阻止人们的介入热情。今时今日人们对于展示“第一杯奶茶”的竞相模拟，实际上也与“秋分时节喝奶茶”这个看似养生的初衷毫无关系了。

为什么不是“秋天的第一条秋裤”？

在相关的讨论中，泛起了一个异常有趣的提问：“为什么不是秋天的第一条秋裤呢？”这虽是一句玩笑，但也很好地映射出这个爆梗背后存在的显著的代际圈层之间的文化差异。

正如一位网友所指出，对你说“天凉了要穿秋裤”这句话的，一样平常是上了岁数的怙恃尊长；而“秋天到了记得点一杯热奶茶”，一样平常则是出自浪漫的年轻情侣或者闺蜜之口，而且，喝奶茶是这一代年轻人的特有文化共识。

从这个角度出发，可以把“秋天的第一杯奶茶”视为社交媒体时代的、属于年轻人的专属盛行词。而现在网络用户的主力正是这些“奶茶一代”，这也决议了我们只能在网上看到“秋天的第一杯奶茶”。但说不定，在大街小巷里，在中老年人的社交圈层里，“秋天的第一条秋裤”也曾异常盛行，只是没有通过网络的介质让更多人知道而已。

固然，并非所有的年轻人都认同这种“送温暖”的方式，如文章开头所述，“秋天的第一杯奶茶”这一原本属于“小资”青年的仪式化流动在向民众流传外溢的历程中，遭受到了显著的阻击。

这种阻击显示为一些人的贬斥和讥讽，有人以为这不外是人们在变相索要红包而已；另有网友编出“清明的第一柱香”的恶搞段子加以取笑。

和二次元文化、腐文化、污文化、撕文化、丧文化、糗文化、沙雕文化一样，以“秋天的第一杯奶茶”为代表的文化也只有在其圈层范围内流传才气保持原貌和初衷，一旦破圈便一定会与更多元的文化相冲撞，形成冲突与争论。

不外说到底，一杯奶茶而已，人们的竞相模拟也是一时的，人们的指摘指斥更是短暂的。等秋天过了，还会有多少人记得呢？

参考资料：

1.《疯传：让你的产物、头脑、行为像病毒一样入侵》，乔纳.伯杰(美)著，电子工业出版社

2.《效应——舆论流传的100个定律》，中璋著，中信出版社

3.《自私的基因》，理查德.道金斯（英），中信出版社

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