本文来自微信民众号： 游戏时光VGtime（ID：VGTIME2015），作者：箱子，题图来自：视觉中国
给完全不懂电子游戏的人先容游戏，其难度不亚于教你的爷爷奶奶若何使用电脑。作为最早的电子游戏之一，“Pong”的电视广告中，雅达利就有意将其塑造成“弹珠机”的形象 —— 一位牛仔装扮的老大爷侃侃而谈，就着啤酒惬意地转动旋钮，并示意“在家也能玩”。
而1978年的《冒险乐园》（Adventureland）首开“游戏内植入广告”的先例，只不外它是给自己的下一部作品做宣传，只敢定位最焦点的受众。
由于20世纪70年月的消费者还没对电子游戏发生清晰的观点，各大公司也只能通过人们熟悉的意象“曲线救国”。因此，关于谁是世界上第一部电视游戏广告，以及它是若何做宣传的事情就很值得玩味了。
一、糊涂的当事人
题面看上去很简朴，但在查阅资料时，我发现这其实是个扑朔迷离的问题。
若是把局限缩小一点，可以将眼光集中在第一台家用主机“Magnavox 奥德赛”的身上，究竟它的出生日期是1972年8月，比历史上首个街机游戏“Pong”还要早上几个月，而且与以往《太空战争》那些实验室的产物有所差别，它也是完完全全的商业产物。
已往有许多玩家和从业者都信赖，从1973年2月10日的一档综艺节目《卡罗尔·伯内特秀》中扒下来的奥德赛嬉戏片断，应该就是最早的电视游戏广告了。一男一女在幽暗的房间中席地而坐，CRT屏幕上泛起了网球、足球、滑雪等简朴的游戏画面，最后镜头一转，聚焦于主机和配套产物上。
但若是翻出2005年出书的《电子游戏：起源》一书，奥德赛发明者拉尔夫·贝尔在其中的论述会与此发生许多矛盾：
“Magnavox 在秋季的电视广告中主打奥德赛，所有人都误以为这台主机只适用于 Magnavox 品牌的电视。但从努力的方面来说，由“蓝眼睛”老演员弗兰克·辛纳特拉主演的电视广告协助提振了秋季销量。”
两相对比之下，首先是“2月”和“秋季”的时间对不上号；其次广告中明显提到了“主机适配任何电视”，应该不会造成误解；再者演员弗兰克·辛纳特也没有在这则广告中亮相，让我们随着线索一步一步走下去。
可以确定的一点是，Magnavox确实从1972年秋天就最先为奥德赛做推广了。美国哥伦比亚广播公司那时有一档叫做《明星猜猜看》（What’s My Line）的节目，每周召集四位名人坐成一排，猜猜劈面的主持人和嘉宾在干什么，奥德赛则作为一个环节介入了1972年8月24日的录制。
从这档节目中，你也能看到彼时人们对电子游戏的领会有何等匮乏，甚至没有对应的术语来形容游戏。名人们口中相继蹦出X射线、卡通图像、影戏等说法，而节目组最后给出的谜底居然是“打网球”而不是“打游戏”。若是换到今天，只要看到有人握着手柄对着电视屏幕傻笑，基本都能猜出他在干什么。
更主要的是，当主持人向嘉宾咨询奥德赛“能否在任何一台电视机上使用时”，官方给出的回覆同样是一定的：奥德赛适用于任何电视。要是翻阅那时的图文宣传资料，也会发现“匹配任何18到25英寸电视”的说辞是重点之一。
那怎么又会像拉尔夫·贝尔所说的那样，在秋季广告中让消费者发生它只适用于“Magnavox 品牌电视”的误会呢？
另一个疑点是，只管演员弗兰克·辛纳特简直协助宣传过奥德赛，但那其实是在Magnavox公司赞助的一小时电视特别节目中。他们和唱片公司达成协议，主要目的是宣传音乐专辑“Ol’Blue Eyes Is Back”，至于主机只是花个10秒钟提一嘴，而且这已经是产物发售一年后的事情了。
因此，即使是作为“奥德赛之父”的拉尔夫·贝尔，几十年下来估量也是把日子给记混了。
二、可能的谜底
人类的影象很可能泛起误差，计算机的影象却是一丝不苟的。
正好是在1972年时，Magnavox公司指控雅达利非法刊行自己的游戏，律师事务所Leydig, Voit & Mayer那时积累了大量有关奥德赛主机的资料，其中自然也包罗广告。拉尔夫·贝尔厥后思量自己年事已高，请人帮他保管和分类这些资料，作为回报，后者有权将其数字化并珍藏一部分内容。
实际上，越是有名人进场的广告就越有可能被保留下来，他们往往会托人拷贝一份放入小我私家档案，以备不时之需。此外另有一些资料可能流入到了制作广播节目的公司手中，而思量到最早的录影机发烧友很少，小我私家有时也能搞到一些独家内容。
在这样的条件条件下，非营利组织“电子游戏历史基金会”从一则来自VideoGameSaga的拉尔夫·贝尔独家采访视频里，挖出了一段更古老的素材。
他们随后恢复了视频的纵横比，实验校正颜色，并凭据斯特朗国家玩具博物馆保留的一份文件副本同步了声音，效果发现一切都对上了 —— 这可能才是在1972年秋季亮相人前的“世界上第一部电视游戏广告”。
至于VideoGameSaga为什么拥有这段素材，贝尔在采访中或许已经提到了：
“若是你想，我会给你看几部广告。它们很短，约莫只有 30 秒……我可以通过电子邮件发过来。”
相比之下，由于采用了没有“运动内插”（在两帧之间天生过分帧）的胶片录制，它的帧率远远不如1973年《卡罗尔·伯内特秀》的那段高，但却相符Magnavox公司早期推广产物的拍摄手法。横向对比他们1972年的其它电视广告，也基本上都是由胶片录制的。
这部原始广告有许多值得打磨的地方，好比诡异的配乐，对着电视打光枪，以及两个光点在“鬼屋”图片上瞎转的桥段，许多细节不便于消费者明白。
不妨稍微先容下奥德赛主机的玩法。由于它的卡带只有开关电路，不包罗储存文件的ROM，因此反馈到荧幕上的画面很简朴，只有几个可以移动的方块和竖条。为了修建差别的规则，玩家还需要将配套的彩色透明笼罩膜通过静电贴在电视机上，但在谁人商业游戏刚刚降生的年月，太过庞大的演示是让人看不懂的，光枪和庞大的图片只会令人加倍疑心。
或许是思量到上述因素，Magnavox才在1973年修订了一版更清晰、更精简的广告，也导致修订版被误认为是第一部广告。他们删去了儿童进场的画面，把光枪射击和鬼屋的内容剔除，此外还更换了不少彩色透明笼罩膜的样式，突出产物配件，力图将奥德赛主机描绘成一个多功能的玩具整合体。
唯一的问题，似乎就只剩下“奥德赛仅适用于“Magnavox 品牌电视”这个误会是怎么来的了。其实在 2010年时，也就是《电子游戏：起源》出书的五年后，拉尔夫·贝尔又转头讨论了这个话题。
原始广告中没有明确电视机的适配，而奥德赛最早又只在Magnavox的专营店发售，同时这些商铺还销售统一品牌的电视机、收音机。消费者和推广职员那时类比遥控器、天线等配套装备，很可能就把游戏机也归为一类了。贝尔对此颇有微词，因此在后续宣传中才着重提出“奥德赛适配任何电视”的口号。
值得一提的是，Magnavox在1972年还给奥德赛拍摄了类似“使用指南”的器械。由于视频中的场景发生在一栋被大雪围绕的屋子里，我推测它是在圣诞季时代（11月下旬到次年1月上旬）公布的。其中事无巨细的先容了主机若何毗邻电视、若何打开开关、若何重置等问题。虽然年月同样异常久远，但5分多钟的长度不太像是广告。
若是回首最早的一批电视游戏广告，你会发现他们有一个配合特质。相比当下高端大气上档次的推广，在谁人还没有多少人领会电子游戏的年月，最好的设施就是突出一个“傻乐”。游戏的规则要很“傻”，让人一眼就能看懂，广告里玩游戏的人要足够“楞”，盯着屏幕显得足够快乐。
不外，从20世纪80年月最先，许多电视游戏广告中就有奇装异服和剧情设定了，创意加倍多样。在猛烈的竞争下，各大游戏厂商都通过营销来讥讽和取笑对手。此时再来看看奥德赛最初的广告， 只能叹息单纯也有单纯的好处了。
参考资料：
Pong-Story
Video Game Saga
The Video Game History Foundation
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