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华宇手机版登录_逆境崛起:从没钱到40亿美元暴

作者:Jeff Fluhr(StubHub团结创始人/CEO),编译:Amelia,题图来自:视觉中国


创业的时机永远都不会太差


一代一次的股市崩盘,迎来了经济动荡不安的时期,对于创始人——尤其是那些需要筹集资金的创始人来说,更是焦虑万分。今年3月美股由于疫情动荡,而这样的情形在20年前的互联网泡沫破灭也曾发生过。


对于没有亲自履历过互联网泡沫大溃逃的创始人来说,可能很难想象会有比现在更严重的情形。然则,曾经的互联网泡沫破碎导致90%以上的互联网公司的市值被抹去,即使是最优异的互联网公司的市值也被抹去了,而科技投资也冷却了两年。


只管云云,照样有许多优异的公司从互联网泡沫的破灭中脱颖而出。


谷歌、PayPal和Salesforce都是在互联网泡沫破灭前不久起步的公司,他们不仅在24个月的漆黑期中存活下来,而且蓬勃发展。同样,Square、Uber和WhatsApp都是在2008~2009年大衰退最先几个月后才最先起步。



这些公司都有很好的产物与市场的契合度,同时也有锲而不舍、节俭的精神,乐成地渡过了低迷期。它们的故事告诉我们,创业的时机永远都不会太差。


我自己的履历也证实了这一点。我们在2000年3月建立了StubHub,就在互联网泡沫破灭前几周。从表面上看,时机再差不过了。它确实带来了一些伟大的挑战。然而,我们照样渡过了危急,今年2月,StubHub更是以40多亿美元的价钱被Viagogo收购。


这段履历让我学到了五条主要的履历,我信赖,对现在的创始人来说,这五条履历也很有意义。


是市场的需求,不是市场的时机


1999~2000学年,我照样斯坦福大学商学院(GSB)一年级的学生:那时的经济异常强劲,互联网热潮汹涌。在之前的5年里,包罗Netscape、亚马逊、雅虎、eBay在内的几家第一代独角兽公司相继降生、上市,并履历了股价的稳步上涨。就像Prince那首歌里唱的:we were all partying like it was 1999!


2000年2月,我和一个同砚决议开办一个流动门票网上商城。和许多创始人一样,我们也是在解决自己的问题。



我记得那时以高价入手了一张我们大学篮球队加入NCAA锦标赛(相当于美国大学的NBA)的门票,由于不知道是否会在门口被拒之门外而感应焦虑。而我的父亲,有着洋基队季票,他的办公桌抽屉里经常有一沓没用过的球票。


我注意到买方和卖方体验上的差距,并着手解决这些问题。我们在2000年3月注册建立了公司。



一切都在下个月发生了转变。互联网股最先下跌,跌得很厉害。纳斯达克指数从3月份的5000多的高点跌到5月份的3200点,三个月内跌幅达36%!


而痛苦又连续了两年半——2002年9月纳斯达克指数创下1100点的低点。



只管履历了那场大跌,但我们知道市场的需求是真实存在的,于是我们奋力前行。


我说服了两个大学时的密友,Colin Evans和Matt Levenson,加入我们的行列。我们请来了Jeff Lawson(他厥后创立了Twilio),卖力确立1.0版本,John Whelan卖力确立公司的客户支持和运营。我们在圣卡洛斯找到了一个人,他赞成把他家的餐厅和茶水间租给我们。虽然有些尴尬,但我们把它改成了办公室,公司就这样运作起来了。



那年秋天,我们推出了第一个版本的产物,在最初的几年里,我们每年增进3~4倍。这种爆发式增进让我知道,市场对我们的产物的伟大需求比时机更主要。


战略要无邪


大跌之后,专业投资者普遍以为,B2C公司由于获取客户的成本过高,注定要失败,而B2B公司则有生计的机遇。


在我们的小团队中,我们一直在争论到底应该接纳哪种计谋更好。


支持B2B的人看到了一个机遇,那就是与媒体公司和体育团队互助,确立团结品牌市场平台,在这些互助伙伴的高流量网站上举行大量推广。而B2C的倡导者则以为,我们应该忽略传统观念,确立自己的消费品牌。


那时我们之所以决议把大部分精神放在B2B上,是由于我们还没有找到有用的消费者获取渠道,也没有钱花在广告上。只管这并不是我们的焦点重点,但我们照样把StubHub.com建成了一个面向消费者网站,在这里我们可以展示手艺并举行实验。



到10月,我们拥有8名员工,与湾区几家广播电台和报纸确立了收入分成互助关系,并推出了团结品牌网站。我们还推出了StubHub网站的1.0版本,该网站只展示湾区的流动;我们想在一个区域证实这一模式,然后再扩展到其他区域。最初的几个消费者是通过我们的互助伙伴的先容,我们的平台上最先有买卖了。


2003年,我们的计谋发生了转变,我们最先实验付费搜索,这是一个创新的广告渠道。我们很快意识到,可以以30~50美元的CAC(客户获取成本)直接为StubHub.com带来流量,并在每笔买卖中赚取60~70美元的利润。我们的回报是立竿见影的!这是我们最主要的转折点。


我们增加了付费搜索的支出,由于它让我们的增进速度比B2B互助关系快得多。更主要的是,我们可以掌控自己的运气,由于我们不必依赖与不情愿、行动缓慢的互助伙伴签订协议。


随着经济的苏醒,越来越多的人最先花钱买体育赛事和音乐会的门票,我们决议将所有的精神集中在打造消费者品牌上。


这使我们能够拥有消费者的市场,我们信赖这将带来比团结品牌互助战略更多的历久价值。我们正乘着伟大的付费搜索浪潮。我们还最先投资其他消费者广告渠道,包罗体育广播和同盟营销。B2C战略为我们赢得了胜利。


VC不决议你的运气


2000年4月泡沫破灭时,我们连一美元的资金都没有筹到。厥后我们拼凑了55万美元的种子轮资金,其中大部分来自家人、同伙和前同事。我们很快就领会到,这些以关系为导向的投资人更为宽松,由于专业投资人考虑到市场情形,异常不想再投资互联网公司。


在我们的A轮融资中,我们向投资人讲述了B2B的模式,并注释了若何不像90年代末许多其他失败的初创公司一样,再花几百万的资金去做品牌建设。



我们跟几十家风投公司和几十位天使投资人举行了谈判,可能总共有近百位投资人。我们去了一个又一个集会,每次都希望能获得些回应。我们的高层团队为了延伸烧钱的时间,一直拖着没领人为。在只有够两个月的现金,没有感兴趣的投资人的情形下,我的乐观情绪最先削弱,我要面临的是也许走不下去的现实。


就在我以为已经走到了终点的时刻,当BEA(著名的Java中间件软件公司,纳斯达克上市公司,2008年头被Oracle 收购)的团结创始人Ed Scott赞成以150万美元的投资领投我们的A轮融资时,我们终于有了突破。


这段履历让我认识到,融资是个数字游戏,尤其是在市场低迷的时刻。你和越多的投资人攀谈,就越有可能找到合适的投资人。时至今日,我把我们的生计和最终的乐成归功于Ed。在接下来的六年中,Ed加入董事会,成为我的主要照料。



2001年下半年,我们最先着手举行B轮融资。这时,公司已经取得了显著的增进,并确立了大量的B2B互助关系:我们与美国职业棒球大同盟达成协议,为西雅图水手队和亚利桑那钻石队确立了一个白标球票市场,并与微软MSN互助,为他们的用户确立了一个团结品牌市场。


然则,只管取得了云云大的乐成,我们却未能吸引到一个主要的机构投资者。相反,我们“凑”了200万美元,也接受一些富豪和行业高管的小额支票,金额从2.5万美元到50万美元不等。


我们的募资路径和股权结构表是对照特殊,但这并没有影响到我们的业绩。


在早期那几年,公司的年增进率是3~4倍。许多VC都错过了这个机遇。2007年,我们被eBay收购


即使是在收购之后,StubHub也保持了快速增进,去年的总票价收入靠近50亿美元。今年早些时刻eBay出售StubHub时,它从这笔买卖中净赚了跨越40亿美元的现金。



危急中可以确立壮大的企业文化


当我回首我们建立的第一年时,有时会惊讶于我们能活下来,更不用说茁壮成长了。


我们在2000年3月建立了公司,就在互联网泡沫破灭前一个月。我们是若何在那时的环境中生计下来的?谜底可以归结为三点。


节俭 


我们异常节俭,由于没有多少钱,很难吸引到新的资金。我们推迟了开人为的时间,找到了对股权感兴趣的队友,愿意拿减薪来换取股票期权。我们找到了廉价的办公场所,在家具、用品等采购方面,我们总是节衣缩食。


无邪性强 


我们愿意改变模式,并对我们的假设举行无邪处理。我们想确立一个消费者品牌,但意识到B2B战略会更容易融资。当我们最先看到付费搜索的牵引力时,我们又转回消费者战略,放弃了B2B的方式。随着条件的转变,我们走了许多弯路。


锲而不舍 


我们没有让大环境影响我们的答应或最终目的。我们知道票务署理公司和eBay是票务转售的次优解决方案。我们知道我们可以确立一个10倍于此的平台,我们锲而不舍地专注于这个最终目的。我们很无邪,但我们有勇气,只管面临着伟大的障碍,但我们照样继续向前冲。



我们从一最先就”被迫“拥有了这些价值观,这些也成为了我们企业DNA的一部分。在公司蓬勃发展的过程中,这些价值观仍然是我们的焦点特征。


路到桥头自然直


传统的智慧告诉我们,当经济不景气时,一切都市变得更有挑战性。简直,筹集资金会变得加倍难题。


然则,许多其他的公司建设现实上会变得加倍容易。这就是为什么在经济衰退时有那么多优异的公司在经济衰退时确立起来的缘故原由:


  • 招聘优异的员工对照容易,由于有更多的人才,而这些人的竞争也对照少。


  • 获得客户往往可以更容易,由于广告费率下降。


  • 更少的新晋竞争对手获得资金,这意味着目的客户的竞争更少。


  • 房地产的租赁价钱变得更廉价,许多其他成本也随之下降。


现在的经济危急让我想起了2000年4月,险些正好20年前的互联网泡沫破灭。


许多初创公司将遇到重大挑战,包罗筹集下一轮融资。时代将是艰难的,未来的门路可能看起来很不确定,但无疑会有一批新的优异公司从2020年的经济衰退中脱颖而出。若是你愿意接受节俭、无邪和坚持的价值观,你也许就能成为其中的一员。


原文:The Original Apocalypse: 5 Lessons from the Dot-Com Crash

链接:https://medium.com/craft-ventures/the-original-apocalypse-ea432f8aacf


作者:Jeff Fluhr(StubHub团结创始人/CEO),编译:Amelia       

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