题图来自：IC photo

日前，差别的统计机构相继宣布了今年第一季度全球、中国、印度等市场的手机出货量讲述，由于疫情缘故原由，该季度的讲述颇为引人关注。但当我们仔细看了这些讲述后，却泛起了许多截然差别的效果。

 

中国市场：靠近2500万的销量差去哪儿了？

 

从现在宣布中国智能手机市场第一季度销量的统计机构看，主要包罗两家外洋统计机构Canalys、Counterpoint，以及中国两家统计机构CINNO Research、中国信通研究院（简称信通院）。

 

我们先来看看两家外洋统计机构对于中国智能手机市场整体的统计情形。据Canalys的统计，一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万部；同比下滑18%；Counterpoint由于没有整体出货量的详细数字，只宣布了同比下滑22%。

 

再来看海内统计机构的统计，其中CINNO Research统计的整体出货量为5060万部，同比下滑44.5%；信通院统计的整体出货量为4773.6万部，同比下降34.7%。

 

不知业内通过上述统计看到了什么？我们看到的是，外洋统计机构与海内统计机构的效果，体现出了中国整体智能手机市场的伟大差异。

 

为了更直观地说明这种差异，我们划分截取出货量和同比增进率峰值（最高和最低）来予以对照。按出货量计，Canalys的出货量竟然是信通院的1.52倍，双方差距为2486万部（靠近2500万部）。万万不要小看这2486万部的差距，这个数字已经占有信通院统计的今年一季度中国智能手机市场所有出货量的一半。而按同比增进率来看，CINNO Research的同比下降是Canalys的2.47倍。

 

正是由于整体市场统计的伟大差异，导致厂商间的出货量统计也存有较大的差距。我们这里以中国智能手机市场排名第一的华为为例，首先从绝对出货量看（依然根据有统计数字的峰值盘算和对照），CINNO Research（5060x49%）与Canalys的差距为530.6万部，这个差距划分占到CINNO Research和Canalys对于华为出货量统计的21%和17.6%，更是占到我们前述整体2486万部差距的20%，绝对是不容忽视的存在。

 

需要说明的是，这个统计差距，照样华为在双方统计中所占所有出货量比例差别的情形下得出来的。若是我们根据双方统计的峰值盘算，例如Canalys整体最高出货量为7260万部和CINNO Research统计的最高市场份额49%，信通院统计的整体最低出货量4773.6万部和Counterpoint统计的最低市场占比39%，崎岖尺度之间存在的统计差距竟然高达1695万部。

 

另外，从同比增进率看，CINNO Research虽然没有详细数字予以说明，但在其说明销量的注释中称，华为是同比大幅下滑。而两家外洋机构的统计也泛起了较大差距，其中Counterpoint的统计是同比增进6%，Canalys仅为1%。虽然都是同比增进，两者之间居然相差六倍。

 

固然，我们在这里并非说统计机构对某些厂商有何倾向性，但海内统计机构过于消极和外洋统计机构过于乐观是一定存在的。但靠近2500万部，已经跨越信通院统计的整体销量的一半的差距，即便是业内常说的是出货量和真实销量统计上的差距，也足以证实中国智能手机市场真的不容乐观。

 

印度市场：是增照样减？小米、OV真的可以借助印度市场逆袭吗？

 

除了中国市场外，由于中国手机厂商小米、OV等将印度作为外洋市场的重要部分，且会对其全球市场的显示起到举足轻重的作用，因此备受关注。

 

根据现在公然的统计，只有Canalys和Counterpoint宣布了今年第一季度印度智能手机市场对照详细的统计。从整体市场的显示看，Canalys统计的出货量为3350万部左右，同比增进11.5%；Counterpoint的统计为3100万部左右，同比增进4%。虽然二者在同比增进率上有靠近2倍的差距，但鉴于整体出货量差距仅为250万部，只占到各自整体出货量的7.4%和8%左右，以是应该属于对照合理的误差局限。

 

不外当我们将出货量细分到主要厂商时，就泛起了疑问。需要说明的是，Counterpoint只宣布了整体市场销量和主要厂商的市场份额。

为了便于对照，我们盘算出主要厂商的销量数据，划分为小米930万部；vivo为527万部；三星为496万部；realme为434万部；OPPO为372万部。和Canalys宣布的销售数据举行对照后，发生的差距划分为小米100万部，误差为10.7%；vivo为143万部；误差为27.1%；三星为134万部，误差为27%；realme为44万部，误差为11.3%；OPPO为22万部，误差为6.3%。

 

通过上述对照，我们不难发现，双方对于小米、realme、OPPO出货量的统计误差均在10%左右，唯独对于vivo和三星的统计误差靠近了30%。这个比例远远超出了正常统计误差的局限，而且会在某种程度上决议厂商在印度市场的排名。

 

值得注意的是，从vivo和三星高达27%的误差，已经远远跨越Canalys和Counterpoint整体出货量7.4%和8%的误差局限。且从vivo和三星二者绝对差距数目为277万部，跨越了两家统计机构整体市场250万部的差距来看，一定会有一方对于vivo和三星的出货量存在多记或者少记的情形。

 

另有一点需要说明的是，除了Canalys和Counterpoint外，另外一家统计机构SA也宣布了今年第一季度印度智能手机市场讲述，但并未详细公然，只是说整体出货量同比下滑3%左右。若是是这样的话，与Canalys讲述显示的最高11%左右的同比增进，简直就是质的差别。

 

不外，此前Canalys曾宣布讲述称，在最坏的情形下，印度智能机市场整年将下滑4.2%，最好的情形下也仅是同比增进3.2%。而市场研究机构Counterpoint Research也预计，印度的封锁令将让印度手机市场第二季度出货量下降靠近60%，整年下滑10%。但从今年第一季度它们各自宣布的销量讲述看，可谓是截然差别。也许是今年厂商和统计机构在印度智能手机市场玩“出货量数字游戏”最后的疯狂。

 

事实是，由于印度3月尾前启动了封城令，在刚刚已往的4月，印度智能手机市场的出货量近乎为零。

 

对此，Counterpoint Reasearch副总监TarunPathak示意：“由于不确定因素，印度4月份智能手机出货量为零。而随着封锁进入5月份，对于印度的智能手机制造商而言，2020年第二季度将是真正的挑战。”

而小米全球副总裁，印度营业负责人Manu Kumar Jain也在社交平台发文称，2020年的4月是令人难以置信的一个月，由于在已往20多年间，第一次所有智能手机厂商都成为印度排名第一的智能手机品牌。缘故原由很简朴，每家厂商收入都一样——销量为0。

 

由此看，那些期待依赖印度手机市场填补在中国市场下滑的小米、OV们，今年将很难再现逆袭。

 

全球市场：从9%到-19.9%，小米、OV是逆袭照样暴降？

 

正是由于上述中国和印度这两大全球智能手机市场的“乱”，最终导致统计机构对于今年第一季度全球智能手机市场的统计也是乱象一片。尤其是对于小米、OV，在中国市场大跌和印度市场统计存疑的情形下，依然泛起了乐观派和消极派两种截然差别的统计效果。

 

在我们仔细研读了IDC、Canalys、Counterpoint、SA、Omida的Q1全球智能手机出货量统计讲述后，发现它们对于三星、华为的出货量及同比增进率的统计相当靠近，但对于小米和OV的统计则泛起了乐观与消极两大阵营，且差距较大。

 

我们先来看看乐观派IDC和Canalys的统计，其中对于小米的统计划分是出货量2950万部和3020万部，同比增进率划分为6.1%和9%；对于vivo的统计划分是出货量2480万部和2420万部，同比增进率划分为7.0%和3%。

 

消极派的统计则是Counterpoint和Omida，其中对于小米的统计划分是出货量2970万部和2530万部，同比增进率划分为6.8%和-8.2%；对于vivo的统计划分是出货量2160万部和1950万部，同比增进率划分为-9.6%和-19.9%。

 

由此我们以小米和vivo出货量峰值（最高与最低的统计）予以对比，差距划分为490万部和530万部，占到最低出货量的19.3%和27.1%，同样超出了正常的误差局限。

 

仔细的读者读到这里可能会发现，在乐观派的IDC和Canalys的统计中，vivo都进入到了全球前5，而在消极派的Counterpoint和Omida的统计中，则是OPPO取而代之，而且OPPO的数据都是在出货量同比下滑划分为13.2%和19.2%，且不含子品牌realme的前提下取得的。

 

实在除了Counterpoint和Omida，在SA的统计中也是类似，即OPPO在不含子品牌realme和同比下滑11%的情形下排名第5。至于对小米的统计，则是出货量为2750万部，同比增进率为0%。

 

这里我们简朴总结下，在5家宣布全球智能手机出货量统计的机构中，对于小米的统计有3家为同比增进，增进率区间为6.1%～9%，未增进的有2家，增进区间为0%～8.2%；对于vivo的统计，有2家进入前5，同比增进区间为3%～7%，未进入前5的有3家，同比增进区间为-9.6%～19.9%。

需要说明的是，这3家未能将vivo列为前5的统计机构，均是以OPPO取而代之，同比增进区间为-11%—-19.2%（均不含子品牌realme）。

 

小米和vivo是今年第一季度出货量仅有的、同比增进的两家手机厂商。为了能更进一步剖析，我们选取Canalys的统计，来看看除了中国和印度市场，小米和vivo在外洋的其他市场需要出售若干手机和到达若干同比增进率，才气实现Canalys统计的在全球市场同比增进9%和3%的目的。

 

根据Canalys的统计，小米2019年第一季度，除中国和印度市场外，外洋市场销量为780万部，要实现今年第一季度出货量同比增进9%的话，外洋市场（除了中国和印度）销量应为1210万部，需到达同比55.1%的增进率；同理，对于vivo，则是除了中国和印度市场外，今年第一季度外洋其他市场销量应为540万部，同比增进率需到达35%。

 

众所周知，小米除了中国和印度市场外，欧洲也是主要的外洋市场，但现在领会到情形是，西欧智能手机市场今年第一季度出货量同比下滑18%左右；而整个欧洲市场，IDC去年11月给出的乐观预计为整年同比增进2.7%；消极的预计为同比下滑47.1%。需要说明的是，这是在新冠疫情未发生的前提下做的展望。现在这种情形下，小米真的可以逆势实现高达55%的同比增进？

 

再看vivo，除了中国和印度市场，东南亚是主要的外洋市场，但从过往看，东南亚智能手机市场平时无论从规模，照样增进方面远不及印度市场。那么在今年面临疫情的晦气市场环境下，东南亚整体市场的显示能否逾越印度市场也存在变数。而这种情形下，vivo能否实现35%的同比增进同样挑战不小。

 

综上，我们以为，由于疫情的特殊缘故原由，各统计机构对于今年第一季度中国、印度甚至全球智能手机市场的统计怎一个“乱”字了得，这其中夹杂了更多主观性的器械，并呈现出显著的乐观派与消极派之分，哪派更靠近客观事实？

也许只有身在数字游戏中的厂商和市场统计机构最为清晰。那么问题来了，我们到底该信谁？在非常时期，我们或许应该倾向于信赖消极派，究竟做最坏的计划，往最好的偏向起劲，是企业最理性的应对之道。