出品| 虎嗅科技组

作者| 张雪

封面| IC photo

百度终于照样对云游戏下手了。

在5G和“宅”经济的刺激下，云游戏再次站上风口，成为了整个游戏行业的焦点。

实在云游戏不是什么新概念，就是把原来需要在内陆举行盘算渲染的步骤转移到云端举行处置，再通过网络传输会内陆端。

而云游戏本质上是一种流媒体服务，在传输速率的理想情况下，玩云游戏可以类比成在视频网站上看电影。

由于它具备可以让任何人，在任何时候，以任何方式接入游戏体验的特点，以是整个游戏产业链厂商都在加紧结构，国内外巨头更是早已露出出了在这个行业的野心。

4月15日，百度公布了“云手机”，宣布正式进军云游戏里领域。

“云手机”，顾名思义，是依托公有云和ARM虚拟化手艺，为用户在云端提供的安卓实例，或者说虚拟手机。

换言之，百度云手机让手机或者其他终端设备多了一套完整的“安卓程序”，其在云上运行，并将画面实时同步得手机上，在这个虚拟的系统中你可以不受本机配制和性能的约束，在几乎不占用内陆系统资源的情况下，全天候的运行大型游戏和应用。

从这一点来看，百度云手机与阿里YunOS有着一些相似之处：阿里YunOS也是接纳Cloud App方式，使用户不需要在手机端下载应用，而只在网络环境下，上岸统一的云账号后，只要手机流量足够，即可运行OS平台上的种种应用。

据先容，现在百度云手机覆盖了四大应用场景，划分是云游戏、云应用、云VR和云办公。而这四大场景划分聚焦了当下的热门赛道：游戏、教育、远程办公，从中足以见得百度结构的迫切和对盈利的渴求。

在这次公布会上，百度花了很重的“文字”在云游戏和云VR上。针对云游戏和云VR这两个场景通常都市有伟大的性能消耗。已往非顶配不能吃鸡，非顶配不能VR，而现在这些重大、高质的资源无需下载到内陆，正逐步脱节对终端设备的性能依赖，力图在云端做到即点即玩。

在百度对云手机的先容中，我们不难发现云手机的一个焦点卖点—试玩广告。

在这个场景中，将原来从只能看一看酿成能玩的，这便是试玩广告，也就是视频网站中的非会员试看。

实在试玩广告一直是业界最近数年甚至十余年来追求的一个领域。

百度云手机负责人陶孝禹示意，之前厂商通过APP分发游戏，都是通过一个广告做一个静态的展示或者动态的展示，录一个视频或者说做一个动画，但实际上这都不是用户最终所拿到的内容那一部门。

举个例子，厂商可以把很糙的游戏渲染出一个稀奇完善的视频，这样就会导致用户对于下载这个游戏变得对照郑重，只能靠纯口碑来流传游戏，从而直接提升了整个行业的获客成本，这是游戏行业的一大顽疾。

对于一些优异的游戏开发者，尤其是中小团队的优异开发者，就导致自己的内容，没有办法通过更低成本或者更廉价的方式发出去。

试玩广告的泛起，对用户来说，可以先试玩再下载，即从内陆一点即玩，不管是选择玩一个片断照样一个章节，都能体验到游戏自己内容，增加了自主选择的判断空间。

对开发者和平台方，试玩广告可以很大幅提升了广告对用户的吸引力，从而降低用户的获客难度，提升其获客转化率，甚至把广告做成爆点来促宣传。

实在，百度并不是第一个做试玩广告的厂商。

图片来自腾讯即玩官网

去年年头，腾讯已经延续公布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又公布了“云游戏解决方案”。其中腾讯即玩为通俗玩家带来了“先试后玩”的体验。

现在来看，腾讯即玩官方称，部门场景用户分享率到达30%以上。在某些渠道，腾讯即玩的试玩广告营业已验证助力游戏拉新的能力，广告点击转化率优于传统形式。

而现在百度所推出的试玩广告实际上与腾讯即玩的部门功效并没有什么差别。

不得不认可的是，虽然百度发力晚了，但从百度的传统营业上来看，其在推广营销上确实具有一定的优势。现在它要将这一优势带到自己云游戏的开局之中。

凭据百度的先容，从手艺研发和偕行测试所积累的数据来看，百度试玩广告可以让广告的曝光点击率提升10到30个百分点，提升效果显著。提升转化率之后，点击转化率也能提升30%甚至70%-80%的提升。

此外，在本次公布会上，咪咕互娱游戏运营开发部总监房鹏和光宇游戏CTO、手艺副总裁沈崴也纷纷谈到了对百度试玩广告的体验和期望。

房鹏示意，咪咕互娱云游戏产物在小度音箱上线后，整体活跃留存到达了60%，天天用户体验游戏的时长快要45分钟。

沈崴也谈到，从端游方面来讲，推广方面现在已经进入了一个对照欠好做的偏向，靠着老游戏的老用户基数还能稳定生长，但新游戏的推广成本异常高。我们异常希望像页游一样，端游能够所见即所得，看到广告点进去就能玩，这一点异常契合云游戏的场景。

另有人指出，“现在的游戏形态异常不适合云游戏落地，由于实在是太重算力了，以是云游戏一开始的落地一定是轻量级的。就像试玩广告，只让你玩两分钟，这对服务器来说负载一下子减轻了上千倍。”

该人士也以为，百度在云游戏领域有可能突破的一条路就是云游戏广告。

而这一点也相符巨头进军云游戏的普遍打法——扬长避短。

“云游戏”从2009年最早被提出，热度便一直居高不下。

去年谷歌公布 Stadia，提前抢占赛道，更是将云游戏推向了一个新高度。一时间，索尼、育碧、英伟达等游戏厂商、微软、腾讯、华为等云盘算厂商也随之开始发力。

但云游戏领域内容丰富，手艺庞大，任何一家厂商都市泛起短板，于是便探索出了搭建平台，向上下游产业链延伸的路径，好比腾讯针对 PC 端和移动端推出腾讯即玩，Google 和亚马逊施展云盘算优势，索尼、微软是以游戏厂商的角色介入。

而百度此次选择的路径，在施展其公有云资源，ARM自研能力的硬件实力基础上，更突出强调了在应用层面的推广能力，可以说是找到了一条具有百度特色的云游戏生长之路了。

不外，百度云手机进军云游戏第一仗打得若何，还要详细看市场反应。

年轻组编辑六九的小号对此文亦有孝敬。

我是本文作者张雪，关注5G、云盘算、人工智能，微信：zhangxue-0929，迎接行业人士谈天爆料（加微信备注身份）