2020年4月2日，瑞幸咖啡公布公告，认可销售额造假20亿元人民币。瑞幸的暴雷，使得浑水两个月前的做空讲述再次被网民拿出来翻阅，同时，比浑水讲述晚几天公布的一个B站视频《瑞幸咖啡是若何暴打资本主义的？》也再次走进民众的视野，停止4月11日，播放量已经冲到747万。

信赖热爱学习的小伙伴们在使用B站时一定会发现一个征象：首页的科普类视频越来越多。科技类、财经类、商业类、时政类等领域的严肃内容俨然成为B站的消费潮水，收视经受。外界可以发现，原来不光动漫、鬼畜、影视娱乐视频受到追捧，带有相当知识性的内容同样广受B站用户的喜好。

什么是科普视频？

凭据百度百科，“科普”是指行使种种传媒以浅易的、通俗易懂的方式、让民众接受的自然科学和社会科学知识、推广科学技术的应用、提倡科学方法、流传科学思想、弘扬科学精神的流动。这样的界说局限显然过于宽泛，篇幅有限，本文将主要讨论现在B站平台受众最普遍的一些知识领域。

从B站第二期“知识分享官招募令”来看，时势剖析、专业知识分享、人生履历三大领域是B站现在重点培育的内容范围，该类视频主要对详细的事宜、人物、知识、技术等举行一定水平的拆解、抽象、总结和剖析。其中，时势剖析类的视频最受观众喜好。

B站“知识分享官”招募令第二期

B站科普视频的历史进程

为了探讨科普视频为何走俏，简朴梳理一下B站科普视频的历史进程。

首先B站是有科普基础的，也从来不缺少硬核up主。以第一期特级知识分享官为例，其中最早公布科普视频的是“萝王2号”，其第一个视频“非洲芽翅螳螂饲养一样平常”公布于2016年11月1日。“萝王2号”是一名昆虫学研究者，公布的科普视频也以昆虫学相关内容为主。

B站第一期特级知识分享官

早期的B站，尚未出圈，内容的生产和消费局限在相对小的圈子内，具备科普能力的通常是一些自然科学行业的大牛或者数码博主。社会科学领域的严肃内容相对较少，而且生产门槛较高，好比B站小伙伴最熟悉的素材大咖——剖析国际局势和军事科技的局座张召忠。

人文领域视频内容发作，巫师财经是一个无法忽略的研究工具。虽然厥后被人扒出来文案剽窃、洗稿，盗用他人履历。但不管你是否喜欢他，客观上他都做到了两件事：

1）引爆了财经类科普视频；

2）降低了科普视频创作门槛。

巫师财经播放量最高的三个视频

巫师财经最要害的视频当属香港保卫战那一期，这期视频是巫师财经团结观视频事情室举行制作的，这一期视频让巫师财经出圈，让B站财经类科普视频出圈。在这之前，你很难想象在B站可以严肃地讨论金融危机、外汇期货，也绝不会想到泛娱乐平台的用户居然也会看财经视频看得津津有味。即便有其他up主做过财经类视频的实验，但没有一个能像巫师这样带起足够的热度，巫师的爆红天时地利人和缺一不可。于是，具备科普内容创作能力的up主纷纷跟进，推动这波人文科学领域热门话题的科普潮水。

为什么说巫师降低了科普视频创作门槛呢？巫师本人在投行实在算不上业界大牛，即便根据其最初的形貌也只是具备一定从业履历，积累了一些资源的投行人，这样的人设并非高不可攀。以是就为其他内容创作者提供了一个诱人的树模：同样在一个行业内里具备一定履历、积累了一定履历，有一些自己的认知，为什么我不能把自己的知识举行输出呢？为什么我不能制作出爆款视频呢？巫师的乐成客观上激励了各行业的从业职员，尤其是下层从业职员，实验就自己所从事的行业，把从业履历、话题剖析、业界轶事等给外界举行分享。

巫师之后，不得不提的一个要害人物就是“硬核的半佛仙人”，即文章开头所提及的瑞幸视频制作者。半佛是银行的风控职员，与之前的up主差别之处在于，半佛在成为up主之前已经是微信民众号和知乎着名红人，坐拥大量粉丝。在重大粉丝量的基础上，半佛的视频具有鲜明的特征，焦点逻辑 要害细节 大量盛行梗 海量脸色包 磁性的嗓音（？） = 爆款，能够频仍捉住B站用户的痛点，半佛一跃成为顶流up主便顺理成章。停止今日，借助瑞幸暴雷的东风，其代表作《瑞幸咖啡是若何暴打资本主义的》播放量已经飙升至747万。而半佛在B站的走红，标志着科普内容从文字时代进入视频时代。民众号、知乎、微博等文字媒体上有着大量优异创作者和优质文章，半佛等人走红的楷模作用将会促使越来越多的文字创作者进入视频创作领域。

【半佛】瑞幸咖啡是若何暴打资本主义的？

而最新的B站红人非罗翔先生莫属，罗翔在厚大法考授课的视频被人搬运到B站，作为中国政法大学的教授，罗翔先生依附诙谐有趣的解说和生动形象的案例迅速走红。很快，B站约请罗翔先生本人入驻B站，不到一个月的时间粉丝量就已跨越400万。

罗翔B站视频封面

从B站科普视频历史进程清点可以看到，巫师是投行从业职员做视频，半佛是文字媒体大V转视频创作，罗翔先生是大学教授，他们来自差别的地方，差别的行业，但都在B站吸粉无数，说到底，照样由于用户对科普视频有着普遍的需求，对知识有着根深蒂固的需求，对优质内容有着高度的认可。

用户对科普视频的需求

娱乐使人空虚，学习使人充实。实在用户对科普类内容的需求是历久存在的，只不过之前学习需求大多停留在文字内容局限之内。基本上任何一个行业的热门话题和时势热门，你都可以在知乎、微博、微信民众号上找到五花八门的解答和剖析，其中不乏论据详实、逻辑缜密的优异文章。

那么问题就来了。若是仅仅出于获取知识的目的，我直接去这些文字内容平台看文章就好了，为什么要来B站看视频呢？我以为缘故原由主要有以下两点：

一、信息维度：视频和文字相比不在一个维度上，一部百万字的小说放在txt文件内里撑死了也就10MB，而对于高清视频来说，10MB可能连开头都不够。两者所包罗的信息量差距太大，阅读文章接收到的信息只有文字，而视频不仅有文字，另有画面、声音（当然在B站另有弹幕）。有些问题文字形貌得再通俗易懂，可能也不如一个几秒钟的视频来的直观。

二、娱乐需求和学习需求完善连系：深度学习是痛苦的，是反人性的；浅层学习是恬静的，是愉悦的。看科普视频属于典型的浅层学习，由于资料数据网络、事物结构、逻辑剖析这些前期事情up主都做掉了，观众看到的已经是制品的看法、剖析，而且配有视频画面和BGM，不需要太深入的思索，也不需要过硬的专业知识。同样的，观众也不要指望在科普视频内里看到最硬核的内容，最硬核的内容只适合专业人士，若是一个程序员身世的up主在视频里聊汇编语言，大概率是不会有太多外行观众的。以是，既能娱乐自己，放松一下，又不会有若干玩物丧志的罪恶感，科普类视频简直完善契合人性。

视频类平台结构科普视频

不仅仅是B站，其他视频平台也在结构知识性内容，许多平台甚至启动得更早，当B站还在散养科普类up主让他们野蛮生长的时刻，抖音、快手早已在知识内容赛道高举官方大旗了。

抖音：2019年3月21日，中国科学院科学流传局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆、字节跳动公司等五家机构在北京举行仪式，团结提议名为“DOU知设计”的全民短视频科普行动。抖音将举行“DOU知短视频科普知识大赛”，激励创作者拍摄知识类短视频，并为优质科普内容创作者开通5分钟长度的视频权限。而就在前几天，抖音又推出了“Dou知设计”的子项目“抖音看天下”系列科普直播。

“Dou知设计”

快手：2019年11月29日，快手团结知乎公布“快知设计”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策激励更多知识创作者输出知识性内容。2019年8月份，快手领投了知乎的F轮融资，显然在外界看来充满草根气质的快手并不甘于只在下沉市场当老大，弥补科普类短视频从而扩大内容疆土，快手的动作相当迅速。

西瓜视频：和B站同样作为PUGV赛道的玩家，西瓜视频并没有官方推出类似B站、抖音、快手的科普内容扶持设计，但并不意味着西瓜视频不配在这一领域拥有姓名。凭据QuestMobile《2020中国移动互联网“战疫”专题讲述》，西瓜视频春节时代最高日活跃用户到达5257万，显著高于B站。作为全内容生态的用户原创视频平台，西瓜视频有能力孵化出一定比例的科普类优质内容创作者，典型的如李永乐先生。

所谓阵地你不占领就会被敌人占领，科普视频就是几大短视频、长视频平台都不愿放弃的阵地。以是科普视频到底对视频平台有哪些价值呢？

首先科普视频是主要的内容疆土，学习的需求历久存在，上文已经剖析过。优越的平台生态离不开内容多样性，正如优越的自然生态离不开生物多样性。厚实的内容生态是保证用户时长和使用次数的条件，若是清一色的大长腿、锥子脸，哪怕用户都是龟仙人也有看腻的一天，以是颜值、才艺、萌娃、萌宠、搞笑等等，包罗科普在内，一个都不能少。

其次是政治和社会加分。你可以义正辞严地说你要事情、你要学习，但你很难义正辞严地说你要打游戏、刷抖音、玩快手，尤其是面临怙恃的时刻。娱乐功效为主的产物在家长、先生、老板眼中都是眼中钉肉中刺，尤其当这款产物做大做强之后，免不了有好事的媒体人给扣上“娱乐至死”的帽子。以是任何一款娱乐产物都需要一些严肃内容来为自己正名，约请各种官方账号入驻是要的，跟高校、机构互助是要的，扶持科普内容也是要的。

最后，科普视频代表一种内容消费升级的趋势，代表平台生态衍生的一个偏向。消费品市场讲了良久关于消费升级的故事，我们也确实看到生涯中泛起在了原先并没有设想过的商品。而在精神文化层面，这样的趋势同样是显而易见的，通过怪异言行走红的网红生命周期越来越短，具备连续输出内容能力的网红才气维持粉丝量；大眼睛高鼻梁锥子脸的网红脸日薄西山，具备辨识度的面容往往更能受到网友的好评；剧情稀碎、仅靠流量明星就能收割一波票房的影戏越来越少（《上海碉堡》的扑街就是最鲜明的例子），而没有大牌明星、没有着名流量明星，然则能把故事讲好，能把细节打磨好的影片反而越来越具有市场。科普视频相比于其他视频普遍具备更多的信息量，更能启发观众，在现在及未来的观众审美意见意义之中，信赖科普视频可以占有一席之地。

科普视频的未来

除了视频平台之外，知乎早在2017年就上线了视频功效，微博也一直有视频内容的传统，微信也在最近推出了视频号，但这些文字内容为主的平台一直以来只有零星的科普类视频，不成规模也没有官方背书，同样也没能吸引用户足够的注意力。主要缘故原由我以为在于用户的使用习惯，只习惯在上述平台中举行文字阅读，而视频内容的创作和收看更习惯到专业的视频平台举行。文字类平台若是想要在视频内容方面有所突破，需要有恒久的用户教育历程，而且能否乐成照样一个未知数。

知乎视频第一期有「识」之士招募设计

虽然抖音、快手早早推出了扶持科普视频的设计，但从现在的平台现状来看，知识类视频并没有获取普遍的受众，仍然局限在小众领域，缺乏连续的关注度。短视频受制于时长，大多只能举行概念性科普以及琐屑的剖析讨论，缺少体系化、成框架的科普内容，即便抖音放开了部门创作者的视频时长，但平台最主流受众并不习惯旁观长视频。以是短视频平台在扶持科普内容创作方面另有很长的路要走。

与之相比，B站上面的科普视频可谓如鱼得水。B站的用户基本盘是年轻人，年轻人群体受教育水平高、容易接受新事物，科普视频开局就具备了优越的受众基础。就产物特点而言，B站视频长度长短不一，用户有旁观时间较长视频的习惯。最主要的一点在于，B站用户具有认真思索并介入讨论的特点，优越的社区空气有利于用户之间的和平讨论，人身攻击和引战等言论是违反弹幕礼仪及社区规范的（不管B站的出圈会导致社区空气泛起怎样的转变，但至少现在，B站的社区空气事实上是优于绝大部门着名平台的）。以是，在弹幕和谈论区中，我们都可以看到用户积极介入话题，有些甚至可以对视频内容起到弥补、纠正的作用。这些因素是短视频平台暂时不具备的。

未来随着越来越多的玩家入场，现有平台重视水平连续提高，窃以为科普视频将历久作为兵家必争之地，无论是以知乎、微博、微信民众号为代表的文字内容平台，照样以抖音、快手为代表的视频内容平台，都不会容易放过这个赛道。B站在科普视频领域暂时卡住了身位，但面临其他平台的围追堵截，需要做好历久拉锯战的准备。