本文来自微信民众号：LADYMAX（ID：lmfashionnews），作者：周惠宁

最早在中国市场结构潮水生意的I.T团体，2018年收入近90亿但才赚4亿港元

香港零售问题尚未解决，2020年伊始又迎面撞上黑天鹅，曾经的潮水文化掌权者I.T已被逼至悬崖边缘。

据香港媒体援引内部人士新闻，停止去年底香港多品牌时装零售商I.T已陆续裁员超300人，还削减了余下员工的福利政策。受新冠肺炎疫情影响，更有内部员工透露，公司将会在2、3月给所有员工放无薪假。

凭据内部信件显示，通常C级行政阶级一律放12天无薪假，副总裁级别和总监级别均是10天，其他员工月薪2万以上放假7天，2万以下放假4天。而自1月起，该公司已经执行无薪病假的制度，纵然员工有医生证实，病假也只能放无薪假，不能用年假抵销，除非确诊新冠肺炎才会凭据相关条例享有带薪病假。

停止现在，I.T暂未对相关新闻作出回应。

作为中国潮水文化的主要启蒙者，I.T的现状与已往形成鲜明对比。

I.T团体首席执行官沈嘉伟和其姐姐沈秀慧最早于1988年在香港铜锣湾伊丽莎白大厦开设了一家仅200平方米的小店Green Peace。依附引入一系列那时还未入驻香港的品牌服饰，该团体迅速在年轻消费者中树立了时尚潮水的形象，后于2002年进入中国内地， 在上海新天地开设了那时除香港外的首家旗舰店，被视为内地消费者潮水意识的启蒙者之一。

I.T团体旗下营业主要分为“大I.T”和“小i.t”两条线

2005年，这个多品牌零售商正式上岸香港证交所上市。I.T团体旗下营业主要分为“大I.T”和“小i.t”两条线，一个主要发售Alexander Wang、Balenciaga等定位高端的奢侈品牌和设计师品牌，另一个则主打STYLENANDA、IZZUE等较为年轻的日韩潮牌，现在在天下30多个一二线都会拥有跨越500家直营零售店。除此以外，香港的 WTAPS、UNDEFEATED、Fred Perry、Camper 等品牌专门店也由I.T团体署理。

不外作为最早在中国市场结构潮水生意的零售商，I.T没有准期迎来黄金时代。进入21世纪后，随着互联网和社交媒体以及智能手机的普及，潮水生意从边缘小众化转向中央化，I.T的优势不停削弱，而其麋集的门店网络和署理品牌导致成本攀升，盈利能力急剧削弱，近两年来的处境愈发拮据，正面临时尚零售的天花板。

2017年，I.T团体为在线上市场追赶其它竞争对手，重装上线官方电商平台ITeSHOP，任命吴亦凡为代言人，与其在天猫确立的单品牌和多品牌旗舰店组成线上矩阵。为进一步扩大电商营业的辐射力度与局限，ITeSHOP还正式入驻微信推出小程序，设计将该平台延伸至整个中国内地市场。

为减轻成本压力并提升运营效率，I.T团体还从2018年最先逐渐关闭香港一些业绩不佳的门店，同时推出集时装、餐饮、美妆、鞋履和生活方式于一体的新概念门店i.t blue block，并于去年8月正式入驻天猫，开设了“大I.T”和“小i.t”旗舰店。

与此同时，I.T团体还聘请了专业的数字化人才，进一步扩张线上市场份额以及产物的设计开发等，并对供应链网络作出调整，试图把生产周期从原本的6个月压缩至3个月。沈嘉伟早前在接受采访时曾强调，I.T团体将继续减小折扣，“我们的目的消费者需要的不是廉价的器械，而是不停更新的产物。” 

然而设计赶不上转变，纵然潮水文化在年轻消费者中的热度连续高企，但据时尚商业快讯数据，一度乐成突破年收入80亿港元大关的I.T利润率一直在低个位数倘佯，2018年更是泛起营收90亿仅赚4亿的尴尬局势，股价则在2018年6月到达峰值后便不停回落。

在停止2019年8月31日止的上半财年，I.T总营业额下跌1.2%至40.15亿港元，并录得7195.3万港元亏损，上年同期为盈利1.13亿港元。第三财季，I.T在香港及澳门的同店销售更是大跌33.3%，中国内地同店销售同比削减5.2%，日本及美国同店销售削减6.1%。

相较之下，以在线运动鞋论坛起身的潮水媒体HYPEBEAST成为一匹黑马，在停止去年9月止的上半年收入同比大涨56.6%至4.01亿元，净利润则大涨64.5%至2752万元。通告称，收益增添主要由于在数码媒体平台向品牌拥有人及广告署理提供广告及创意署理服务的局限及数目增添，以及第三方品牌服装于公司的电商平台的销售量上升。

或许为了自救，I.T团体已最先对管理层架构作出更改，于去年12月任命曾宪芬为提名委员会、薪酬委员会及审计委员会成员，而公司自力非执行董事兼自2012年起担任提名委员会成员的Francis GOUTENMACHER获委任为提名委员会主席，原自力非执行董事、董事会的提名委员会主席及成员、董事会的审核委员会成员及董事会的薪酬委员会成员麦永森已去职。

潮水生意中新旧选手的更迭揭露了一个事实，即在新技术推动的时尚行业变化浪潮下，传统的商业模式已不堪一击。据悉，沈嘉伟有意让其刚满18岁的女儿沈月接班，以年轻人的视角来为公司注入新的活力。

停止今日收盘，I.T团体股价下跌1.14%至1.74港元，近一年来累计下跌57%，市值约为20亿港元，不及巅峰时期的四分之一。

本文来自微信民众号：LADYMAX（ID：lmfashionnews），作者：周惠宁