题图来自IC photo，本文来自微信民众号：小食代（ID：foodinc），原题目《COSTA中国提速！即饮咖啡入华，自动咖啡机结构新零售，新门店也放置上了》，作者：小食代

只管比原定设计稍微晚了一些，然则背靠着可口可乐公司，英国最大连锁咖啡品牌COSTA终于把即饮咖啡新品带到了中国。

小食代从COSTA咖世家获悉，该公司旗下即饮咖啡新品3月尾在中国正式上市，此次推出的全新英伦经典系列包罗了“纯萃美式”与“醇正拿铁”两款口胃。

“继去年6月在品牌发源地英国推出即饮咖啡后，COSTA专门为中国市场定制了全新即饮系列产物，正式进军该品类的第一个焦点国际市场。”COSTA方面还强调，中国是主要的国际增进市场。

该公司在回复小食代查询时还示意，只管疫情对其造成了一定影响，但现在约90%的门店已恢复营业。其中武汉区域部门门店也设计将在本月尾重新投入运营，上述即饮咖啡新品也有望在该区域上架。“我们对远景仍然持乐观态度。”

值得注意的是，COSTA还在着手结构新零售渠道，该品牌的自动咖啡机营业有望不久后在中国正式启动。

结构即饮市场

作为中国即饮咖啡市场的新面孔，COSTA为了推这波新品蓄势已久。

据领会，上述两款新品接纳COSTA咖啡门店同款标志性的摩卡意大利夹杂咖啡豆，同时接纳低糖、低脂肪配方，“力图还原门店现煮咖啡经典风味”。

在一份转达中，COSTA外洋市场首席运营官莫飒（Shakir Moin）示意，该公司中国研发团队和COSTA全球首席咖啡大师Gennaro Pelliccia慎密互助，花了几个月的时间来定制相符中国市场需求的即饮咖啡。他又指出，中国是主要的国际增进市场，此次推出的中国专属款即饮咖啡是其众多创新实验之一。

“考虑到现代消费者忙碌的生涯状态和消费需求，我们瞄准即饮咖啡市场，努力拓展该品类，以即开即饮的高品质咖啡知足快节奏生涯下消费者的便捷需求，同时为COSTA在竞争愈加猛烈的咖啡市场中带来新的增进点。”莫飒称。

在回复小食代查询时，COSTA方面指出，即饮咖啡新品近期已率先上岸部门潜力市场，主要集中在一、二线等重点都会，在电商平台、天下各大卖场、超市、便利店、传统食杂零售店、自动销售机等渠道销售。现在，两款即饮咖啡的建议零售价局限约在7-8元人民币。

事实上，COSTA即饮咖啡入华确实筹备良久。早在去年6月，COSTA即饮咖啡已在外洋市场推出。和外洋市场接纳易拉罐包装差其余是，中国上市的即饮咖啡新品接纳了300毫升的PET包瓶，公司方面示意，主要是考虑到利便消费者重新密封和分次饮用。

另有机遇吗？

小食代注意到，此番COSTA即饮咖啡上岸中国市场，背后另有可口可乐在华两家装瓶商的“助攻”。

昨日，中粮系统的中国食品（00506.HK）公布的财报中示意，2020年会与COSTA咖啡互助，推出针对追求醇正咖啡体验消费者的高端即饮咖啡，进一步厚实即饮咖啡产物系列。

小食代去年也先容过，远古可口可乐中国区（内地）执行董事Karen So指出，无论是咖啡照样功效饮料品类，它们在中国的增进趋势都比较好，这是公司将聚焦并发力的领域，这也是在发达国家市场经历过的趋势。 “考虑到可口可乐公司已经收购了COSTA咖啡，未来它也会被纳入到我们的产物线之中。”

不外，声言想要“重新界说即饮型咖啡产物”的COSTA，未来所面临的市场竞争也异常猛烈。雀巢、星巴克、统一、怡宝火咖和同样来自可口可乐门下的乔雅咖啡等“老玩家”已经在即饮咖啡市场占有了相对稳固的市场份额，而农民山泉、伊利等跨界入局的新玩家也不停加入。

差其余研究显示，“老玩家”们已经抢占了风口。凭据英敏特在去年7月一份针对即饮茶和即饮咖啡的讲述中指出，早在2017，年雀巢占有中国RTD咖啡市场的45.5%，同比增进0.5%。昔时排在第二位的统一市场份额下跌2.3%至12.2%，第三名三得利（Suntory）的市场份额下跌1.0%至10.3%。

“由于雀巢的市场份额靠近其最靠近的竞争对手的四倍，因此在未来几年内不太可能泛起重大改变。”上述讲述称。

此外，康师傅在前天公布的财报中引用尼尔森市占数据指出，去年该集团旗下即饮咖啡（包罗星巴克即饮咖啡系列和贝纳颂咖啡）销额市占17.6%，居市场第二位。

着手新零售

除了即饮咖啡，COSTA的设计另有更多。只管今年这一波疫情打乱了不少公司的放置，然则COSTA依然乐观。

“本次疫情确实对COSTA咖世家造成了一定影响，但近期已经在政府的指引和业主的支持下复工复营，我们对远景仍然持乐观态度。”COSTA方面称。

据领会，在前期部门疫情较严重的区域，该公司也已为复工复营做好准备，武汉区域部门门店也设计将在本月尾重新投入运营。此外，COSTA咖世家即饮咖啡在该区域的上架也已经放上日程。数据显示，COSTA自2006年进入中国市场，并于上海南京东路开设首家门店，至今其已在中国拥有跨越500家门店。

展望今年，COSTA仍设计在中国市场推进开更多的新门店。该公司示意，开设新店是一种战略行为，以牢固COSTA咖世家在消费者心目中的美誉度，并通过多种渠道和形式进一步提升品牌力。现在，其正继续根据现有设计开设新店。

与此同时，COSTA的另一个“扩张利器”也有望在不久后和中国消费者碰头。小食代领会到，该公司已着手在中国市场结构自动咖啡机营业。

资料显示，2011年COSTA收购了咖啡销售机品牌Coffee Nation，推出新品牌咖世家快捷（COSTA Express）。现在，可口可乐结构的自助咖啡机已经到达了1万台，而且还会在今年加速投放。

资料显示，COSTA在去年宣布和英国工业物联网公司Eseye杀青互助，在全球局限内推广配备物联网手艺的自动咖啡机。其声称，通过物联网手艺，Costa可以确保工作人员能够实时弥补自动咖啡机的咖啡豆和牛奶等质料，并实时监控咖啡研磨机等机械的性能。

该公司希望，在国际市场的扩张中借助自动咖啡机终端，在猛烈的行业竞争中迅速扩大市场份额。

“新东家”的战略

值得一提的是，COSTA快速扩张的背后，是可口可乐首席执行官詹鲲杰（James Quincey）的“执念”。在他的力主下，可口可乐公司去年1月完成对COSTA高达347亿元的收购，并立刻举行整合。

翻查2019年财报，可口可乐公司把COSTA的营业放在一个名为“Global Ventures”的分部中举行统计。2019年，该分部录得净营业收入25.62亿美元，而前一年是7.70亿美元。

“我们对COSTA咖啡的计谋是一向的。”詹鲲杰在2月时说，它是可口可乐的咖啡平台，咖啡营业的产物和服务能同时辅助可口可乐公司占有餐饮以及零售渠道。

詹鲲杰更早前更详细地指出，即饮饮料和自动销售终端都在风口上，又强调可口可乐从中看到有重大机遇可以加速增进。

同样的判断放在中国也适用。最近几年，中国咖啡市场连续升温，其中又以即饮咖啡品类的增速最快，市场潜力伟大。

英敏特在一份讲述中指出，只管中国是主要的饮茶国，但多年来，中国的咖啡市场一直稳固增进。展望未来，即饮咖啡子类其余零售市场价值预计将跨越该种别，预计复合年增进率为18.1%，到2023年将到达人民币115亿元。在即饮和鲜煮咖啡的预期增进的推动下，整个种别均有望实现到2023年，复合年增进率将到达12.3%，到达人民币292亿元。

讲述又以为，“对咖啡消费兴趣的不停增进”、“节省时间”和“咖啡产物高端化”很可能是推动即饮咖啡继续增进的三个因素。

此前，可口可乐已在中国市场推出即饮咖啡品牌“乔雅”，并于2018年升级了新配方产物。而在去年饮料旺季，可口可乐咖啡 也进入了中国。不难发现，随着COSTA在中国市场推进更多计谋，该品牌将成为可口可乐在中国咖啡市场加码“排兵布阵”的有力筹码。

本文来自微信民众号：小食代（ID：foodinc），原题目《COSTA中国提速！即饮咖啡入华，自动咖啡机结构新零售，新门店也放置上了》，作者：小食代