生涯于无线社交时代，现代人无疑是伶仃的。

人们固然可以选择呼朋引伴通宵观剧，也可以着迷剧情讨论小组，疯狂刷帖，但在喧嚣褪去之后的大部分时间里，屏幕前的只有自己。

在这波连续伸张的伶仃情绪中，若何改变创作及营销计谋以留住用户成为内容行业眼下的难题。作为流媒体行业的先锋玩家，Netflix率先探索内容制作的新思路，挖掘真人秀节目中的互动潜力。

本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：Mashable，原题目：《左手婚恋，右手网红：Netflix新真人秀节目瞄准空巢用户》，头图泉源：IC photo

真人秀节目：互动中缔造真实

诞生于1997年，曾经的DVD租赁公司Netflix只用了二十余年的时间便转型为流媒体行业的后起之秀，不停挑战并重塑着内容领域的游戏规则。但老牌媒体巨头们拒绝旁观Netflix扩张商业疆土，Disney、AT&T、Comcast等纷纷宣布进军流媒体领域。

荣光之下，危机四伏，Netflix尚不得一刻缓息。在伶仃的线上社交时代，通过新颖的真人秀节目制作重修用户毗邻、再现“共在感”等行动成为这位流媒体巨头提升用户黏性的窍门。

恋爱是否使人盲目？

在没有足够面对面交流的恋爱中，人们真的能找到自己的灵魂朋友吗？

今年开年，Netflix推出了新的社会实验性真人秀节目《恋爱盲选》（Love Is Blind），试图解答这一疑心人们已久的时代难题。该节目由Vanessa和Nick Lachey主持，聚焦优质独身人士若何快速进入通常需要破费数年时间的恋爱后期阶段，节目中不乏浪漫和冲突的“抓马”桥段。

为了减轻颜值等外在因素发生的滋扰，节目嘉宾被放置在单独的房间（Pods）内举行约会。这些房间实际上是两个由半透明墙毗邻的休息室，男女嘉宾可以清楚地听到对方的声音，但看不清对方的长相。经由五到十天素未谋面的相处，嘉宾将最终确定自己的真爱工具并订亲。

不外，盲选仅限于嘉宾接触来往的第一阶段。订亲乐成后的嘉宾可以立刻碰头，并一同前往墨西哥度假。由于进入此阶段的嘉宾都已经在恋爱迅速升温后确定正式关系，他们的冲突情节更具看点。在墨西哥之旅中分手的嘉宾将被镌汰，剩下的那些则再次被放置入住统一家旅店，进入节目实验的下一个关卡。

这样的节目编排方式新颖而扣人心弦，从第一集最先，观众就被吊足了胃口：嘉宾是否会向只和自己累积交谈了十个小时的人求婚？女方会接受求婚吗？情侣之间是否会相互嫉妒？嘉宾怙恃会认可他们的关系吗？他们可以一起生涯吗？

“恋爱是否使人盲目？”的问题贯串始终，但观众从未获得明确的谜底。

和以娶亲为最终目的的老牌婚恋节目《独身汉》和《一碰头就娶亲》（Married at First Sight）差别，在充满更改和不确定性的《恋爱盲选》中，谁也无法推测出这些情侣的了局，而这正是本节目的迷人之处所在。

网络社交中的真实与虚幻

在网络中，我们可以成为任何人。

但实验性真人秀《圆环》（The Circle）证实，纵然在虚拟天下中，人们也更愿意为真实买单。

介入节目的八名嘉宾被放置在统一个公寓中，他们相互不能碰头，只能行使Circle这个社交软件举行交流。嘉宾可以在虚拟平台中展示真我或伪造人设，自由选择谈天工具，进而增添自己的声望和受迎接度。

每个回合竣事后，嘉宾会相互打分，评分最高的两位成为政府“网红”，最低的则面临被镌汰的风险。节目录制竣事前，嘉宾将介入最后一次打分，评分最高者被评选为“互联网天下中最酷的陌生人”，并获得10万美元大奖。

多数嘉宾在节目中都选择通过真实的个人资料来展示自我，但也有少数借助网络来打造虚伪人设。一位男性嘉宾行使女友照片假扮成女性，另一位身体壮硕的女性也行使其超模密友的照片伪装自我，试图博取他人的好感度。

随着节目的推进，伪装人设的嘉宾很快成为众矢之的。伪善在一最先或许是一个不错的计谋，但事实证实，获胜的唯一计谋就是不接纳任何计谋，那些真实友善的人往往能够笑到最后，例如嘉宾Joey就依附真诚赢得了所有人的喜好和尊重。

消解伶仃：Netflix的创新玩法

无论是社交媒体上广泛传播的迷因，照样业内有关流媒体的大讨论，似乎都证实Netflix两档真人秀取得了乐成。2020年以来，节目的粉丝们群集在一起，其规模和影响力靠近福克斯的《蒙面歌手》（The Masked Singer）。

但充满笑与泪的两档节目完结后，待解答的问题依然许多：Netflix开发了哪些消解用户伶仃感的新玩法？粉丝社群何以云云慎密？节目乐成的窍门是什么？

形式创新

《恋爱盲选》的制作团队可能比以往所有婚恋节目都更能洞悉观众的心理：他们通常不关心嘉宾的约会和订亲最后是否乐成，令他们欲罢不能的是情侣相处的艰难历程。前期的盲选阶段消除了种族、靠山、外貌等外在因素的滋扰，观众因而可以聚焦于“灵魂朋友是否真实存在”这一焦点命题。

理海大学（Lehigh University）的社会学副教授Danielle Lindemann以为，《恋爱盲选》的怪异节目体例弃捐了根深蒂固的社会等级制度，展现了我们在现实情感生涯中遇到的难题。

至于《圆环》，有谈论家将其形貌为《黑镜》《老大哥》的结合体，但与前者差别，这档节目没有科幻因素，只是残酷而真实地反映了网络空间中交流方式的破碎与不堪，而其以社交媒体为平台的特征也逾越了《老大哥》的物理空间限制。

此外，除了节目剧情，引起普遍关注的另有专为《圆环》打造的全新语音助手APP Circle。

在节目中，嘉宾只要对着智能屏幕说一句“Hey, Circle”，即可触发语音助手，其主要功效包罗：阅读新闻、介入群聊、查看其他人的状态更新、查看他人的个人信息、存储照片、打分和游戏。

更稀奇的是，和Google Home或Amazon Alexa差别，Circle不依赖于某些特定词汇和牢固句型来启动应用程序，运行规则开放自由。Miranda在确立个人资料时，对Circle发出指令：“把右下角那张短发的照片展示给我。”语音助手迅速完成任务，随后，她又说：“我很喜欢这张膝盖在岩石上的照片，就把它看成我的第二张照片吧。”不出所料，Circle也立刻明白并响应。

实际上，远超同类产品的高性能背后有赖于人工 智能的运作模式。《圆环》的制作人Tim Harcourt注释，语音助手简直能自动识别信息，但在幕后，节目组也放置了专门职员卖力解读并处置嘉宾的指令。

赋权用户

在已往，电视是主要的资讯获取渠道，有线电视经营商通过体育比赛、真人秀、颁奖典礼和24小时新闻播报等直播节目来把看电视营造成一种大型家庭事宜。但现在，流媒体模拟这种播放模式的效果只能说是喜忧参半。

那若是一次性放出所有剧集呢？简直有些线上专供的真人秀收视效果不错，好比Netflix推出的《麻理惠的整理窍门》（Tidying Up with Marie Kondo）、《美哉琉璃：巧匠大比拼》（Blown Away）等等，但事实也证实，这种刊行方式会导致观众的关注和讨论热度无法连续太久。

与去年三周刊行的《嘻哈星节奏》（Rhythm Flow）类似，《恋爱盲选》和《圆环》采取了一种折中的设施，凭据每周的差别情形，两档节目的观众会收到两到五个小时的多集剧集，他们可以为所欲为选择自己的收看方式——细细品味每一集和每一个细节，或者一次性全看完。

“Netflix一直愿意为实验新事物的用户提供天真度很高的服务，”Netflix的副总裁Brandon Riegg说，“我们的用户喜欢一次性看完所有的剧集，这种三周刊行的方式简朴却与众差别，为他们提供了更多观剧自主权。”

激励互动

评判一个真人秀节目质量的尺度有许多，比情节的戏剧化水平、节目主旨立意、BGM的水平等等，但在今天，能否引起观众的互动也成为了一个主要指标。

除了《恋爱盲选》和《圆环》的播放时间，其主题也异常适合设置为网络环境中的社会热门议题。两档节目都与嘉宾的形象治理和社会地位竞赛化有关，激励观众把节目框架带入到粉丝群中举行互动。

此外，两档节目中的嘉宾阵容在种族、岁数、文化靠山、性别身份上呈现出极具包容性的多元化特征，迎接种种真人秀爱好者群体介入并扩大对话，每个人都能在节目中看到自己的身影。

Riegg以为，现代性和创新性是节目取得乐成的要害，“Netflix用户异常喜欢这两档节目，他们也喜欢在社交媒体上就节目的情节睁开争执。”

在节目播出的两个月内，《恋爱盲选》和《圆环》简直激起了观众在社交媒体上大规模的讨论，主题涉及剧情中的共用牙刷、虚伪人设、语音助手等多个内容，他们并非平常地用陈词滥调来回顾已往十几个小时的内容，而是深入挖掘那些他们感兴趣的细节，以此推测即将播出的新剧情。

观众心声：谈论区的赞与槽

现在，《恋爱盲选》和《圆环》的观众群集在沙发上和移动装备前，一同张望节目嘉宾的决议，分享自己的看法，并以一种冒险但平安的方式在虚拟天下中相互张望和守护。

而两档真人秀的质量事实若何？社交媒体无疑是聆听观众心声的最佳场所。

@TheCarMaximus

看到24岁的Mark比34岁的Jessica更成熟、更情绪稳定时，你的脸色一定是这样的：

@Sarah22684186

无意冒犯，然则我真的不懂Barnette的鞋子！！恋爱简直挺盲目的。

@almostdomi

一点不夸张，我看了十分钟就爱上《恋爱盲选》了，我真的超喜欢Cameron & Lauren这对！

@mcbrown_nana

当看完《恋爱盲选》，然则Cameron和Lauren还没在一起的我：

@whatevkev

这个节目里的人聊了三次天以后，就能和相互深情广告了……

@asplashofsash

Lauren ：我爱你。

Cameron：我也爱你。

意识到第一集才演了37分钟的我：

@hotmessmia

刚最先看《圆环》时，我以为这是一个谁看谁睡着的愚蠢节目，但现在我已经真香了。

@misterjench

我现在依然无法接受Circle不是AI而只是个按按钮的实习生这个事实。

只管观众对节目褒贬不一，但依然不约而同地期待下一季的播放新闻。Riegg说：“对于我们来说，这种三周剧集的实验性子更强，是否续订要视节目的具体情形而定。”不外，作为一种盛行文化，观众看剧的口胃随时也会转变。

在1940到1950的电视黄金时代，观众仅靠几个根据严酷时间播出的节目频道就能获得知足。而半个多世纪以后的今天，随着流媒体战争的打响，我们则已经着迷于无限选择的高品质内容。

Netflix别无选择，只能继续调整内容创作和经营计谋来响应来自竞争对手的挑战。好的调整会稳住自己的王座，反之则将被对手吞噬。

 参考链接：

1.https://mashable.com/article/netflix-reality-the-circle-love-is-blind/

2.https://www.forbes.com/sites/paultassi/2020/02/05/netflixs-the-circle-is-surprisingly-sweet-with-one-glaring-problem/#35b7cfcdda89

3.https://www.insider.com/the-circle-netflix-unlike-any-other-reality-show-on-tv-2020-1

4.https://www.vulture.com/2020/01/netflix-the-circle-reality-tv.html

5.https://www.cnn.com/2020/03/12/opinions/love-is-blind-and-politics-in-2020-lindemann/index.html

6.https://mashable.com/article/the-circle-voice-assistant/?utm_cid=a-seealso

7.https://w‍ww.buzzfeed.com/lyapalater/tweets-for-anyone-that-is-currently-addicted-to-watching

8.https://mashable.com/article/love-is-blind-review/

9.https://mashable.com/article/netflix-the-circle-review/

本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：Mashable