本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：张倍笛，数据：张乐川，题图为《聚集啦！动物森友会》游戏截图

你是什么时刻发现自己与天下的距离那么近却又那么远的？也许，就是在这几天吧。

当全天下险些所有人都在《聚集啦！动物森友会》（后称动森）里建岛，而你却连台Switch都没有的时刻，难免感受自己是这个热闹天下的唯一旁观者。

在这种“全天下就我没玩动森”的幻觉指导下，每一张同伙圈晒图都成了李佳琦，疯狂敦促你“买它买它”！

不外，从3月尾正式开售到现在，随着岛民数目的快速膨胀，动森若干有点变味儿。

这款一最先被认为是“自然乌托邦”的游戏，现实的味道越来越重，代刷游戏资源、生意动物等现实氪金行为接连泛起，动森游戏产物甚至在电商平台下线。

短短20天内就走完了从出圈、走红、乱象到下架全过程，让我们对动森发生了更多兴趣，想知道它靠什么出圈，更想知道好好一个休闲乌托邦怎么就成了现实氪金游戏。

往下探讨，可能还会带到两个更严肃的话题，小众走向民众是否一定就会变味?我们真的能在一款民众游戏中获得乌托邦精神家园吗？

1. 动森走红的最先：人人都想要找个地方逃离

虽然已经在热搜上看过很多次动森的名字，但想必不少局外人对动森还不是很领会，这里先简朴先容一下。

动森是日本任天堂公司开发的社会模拟类游戏，今年宣布的是其第7代作品。

作为一款付费游戏，动森首发订价即到达5980日元（约388.5元人民币），而且还只能在动辄数千元的Switch游戏机上才能玩，可以说门槛相当高。

但即便云云，凭据《Fami通》杂志宣布的数据，动森日本国内市场首周（3月16日-22日）销量即到达188 万套，缔造了Nintendo Switch最高首周销量纪录。

而在中国市场，其数据显示也绝对算得上是征象级产物。停止4月10日，微博话题#动物森友会#的阅读次数已经跨越20.4亿次，有跨越200万人发微博讨论动森。

动森的游戏机制实在很简朴。玩家贷款从狸猫手中买下一座可以自己命名的无人岛，岛上有果树、鱼塘、昆虫、化石……以及许多会跟你打招呼、互赠礼物的动物邻人。

无人岛上所有物资都归你使用，果树结的水果可以吃，树木和石头可以造家具，不需要的器械还可以卖钱。岛上另有个大头菜期货交易系统，大头菜价钱逐日都在颠簸，玩家可以低买高抛来赚钱。而有了钱，就能扩大屋子规模，兑换衣服和家具等种种物品。

整个游戏并没有主线，也不存在“通关”观点，玩家可以为所欲为地谋划自己的岛上生涯。靠着网络种种物品换钱，购置自己喜欢的器械，把自己和“无人岛”改造成理想中的样子。由于在虚拟天下中加入了大量细节，甚至时间流逝的速率也与现实完全同步，玩家会发生很强的现实感。

这样一个游戏的吸引力在哪呢？

游戏研究学者、动森系列500小时玩家刘梦菲在接受GQ报道采访时总结道：

在现代社会里，我们最缺乏的就是这样的悠闲——不钻营什么，不要重压，无需奖励，“我就是想找个地方待着”——《动森》就提供了这样的时空，就是这样的“桃花源”。（泉源：GQ报道《<动森>为何盛行：“我就是想找个地方待着”》）

而B站上获得148.2万播放量的视频《猛男森友会！9分钟告诉你动森为何云云迷人？》中，UP主@神秘店长A 也提到了类似的理由：

任天堂真的是把任何可能会让你发生焦虑的设计都给它剥掉了，打造出了一座完全没有烦恼，和现实天下同步运转着的理想之岛。

我以为动森真正意义上的主线，可以用六个字来归纳综合，享受你的生涯。

它让我回忆起了我已经遗忘很久很久的一种感受，那就是，期待明天快点来。

而从这条视频的谈论来看，虽然绝大部分仍旧是“全天下就我没玩森友会”“首先你得有个Switch”的云玩家，但“明天”“期待”“同伙”等词语高频泛起，也表明晰这个游戏打动听的点在哪。

图片说明：B站视频《猛男森友会！9分钟告诉你动森为何云云迷人？》热门谈论

2. 玩家真的获得一个世外桃源了吗？

奔着轻松自由的游戏体验而来，玩家们真的找到了一个精神庇护所了吗？从现有玩家的种种反馈来看，有一部分人的体验可能并没有预期那么好。

一些慕名而来的玩家，原本想去游戏里逃避一下现实，效果发现游戏里加倍辛劳。

图片说明：作家刘同直言这款游戏“比他无聊的生涯还无聊”

在一项有3860人介入的“最先游戏前11天，你们的游戏时长为？”投票中，我们若干感受到人人肝动森的辛劳。在2607位玩家中，有6成以上天天游戏时长跨越4.5小时以上，更有3成玩家天天游戏时长跨越9个小时。

虽然好几个玩家示意游戏时间是靠睡觉挂机堆出来的，但照样有不少留言表明晰他们的起劲：“170个小时了，我感受头有点晕”“从起床玩到睡前”“说好的休闲游戏呢”“已经没肝了”……

除了辛劳，来自某些玩家的不和谐游戏行为也在影响人人的游戏体验，比如说泛起了大量代刷服务和氪金玩家，甚至另有一再泛起的偷窃行为。

由于游戏背包容量小，动森玩家会把包罗大头菜在内的商品堆放在自己的岛上。但问题在于，乘坐飞机来旅行的玩家是可以拾取这些大头菜，并直接跑路的。

图片说明：玩家上岛偷取大头菜被发现，泉源：网络

网友“鸡汁儿汤包”就被一名叫作“GEN”的玩家偷取了1400棵大头菜，商品的总价值已经到达12.88万铃钱。

另有人销售动物同伴。追随上岛的动物同伴是随机指定的，有的玩家并不喜欢。于是有人囚禁相符民众审美的动物同伴并伺机出售，而那些不相符大部分人审美的小动物，就只能被流放。

3. 动森不是乌托邦

看到这里，你会发现，动森里并不全是田园牧歌。

虽然自由的游戏机制并没有督促玩家要去振奋起劲，你固然可以选择钓钓鱼、种种花，看看星星月亮，享受无忧无虑的慢生涯。

然则，动森还具有社交属性，在游戏中玩家可以相互串门，在游戏外玩家可以晒图结交。只要存在社交功效，就避不开攀比和炫耀，这都是人们最原本的欲望。看到别人岛上竹苞松茂的场景，再回头看看自己贫无立锥，很容易就会做出本能反映，我也想要。

这时刻，动森生涯很容易就变得比现实加倍辛劳。究竟现实生涯里并不是起劲就有收获，以是我们多数都不会那么肝。但动森是一个起劲就能赚钱的自由天下，人人为了搭建出美妙的“世外桃源”场景，短期内很容易就成为肝帝。

而正如攀比心理在动森中会获得真实的投射，作弊、偷窃等现实社会中存在的征象，也会随着大量玩家的涌入投射到这个游戏中——甚至由于这是个更自由的没有责罚的天下，玩家行为会更不受羁绊，“恶”也会更容易释放。

实在当游戏制作者将动森界说为社会模拟类游戏时，这款游戏就不可避免会成为现实的“镜像”。虽然游戏规则跟现实社会有一些区别，但只要存在虚拟钱币系统和社交往来，就会遵照经济和文化的发展规律，而站在虚拟角色背后的一个个真实的人，也会凭着难以改变的本能，将这个虚拟天下推得加倍仿真。

而当动森的天下由于出圈而不断扩大，进入这个天下的人越来越多，它就会变得加倍庞大。

“有人的地方就有恩怨，有人的地方就有江湖，人就是江湖。”任我行的这句话，放在哪个天下，都同样适用。

本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：张倍笛，数据：张乐川