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华宇登录下载_80后总裁沈义人卸任,OPPO艰难求变

传言传来传去,最后总会成真。


4 月 20 日,OPPO 宣布了一项主要的人事变动,手机圈着名的“少帅”,80 后总裁沈义人,由于身体缘故原由卸任了 OPPO 全球营销总裁一职。


详细来说,OPPO 老兵刘列 William 被任命为全球营销总裁,兼任中国区 CMO,周全卖力 OPPO 营销事情,其事情向 CEO 陈明永汇报。刘列 1998 年就加入了步步高,也是陈明永身边最初的干将之一。


而沈义人,OPPO 给出的口径是卸任,而非坊间传言的去职,但无论如何,沈义人已经(暂时)离开了 OPPO 的焦点管理层。


来自沈义人微博


这似乎是一个突然的新闻,由于就在 4 月13日晚 OPPO Ace 2 公布会上,沈义人还作为主讲人泛起在了公布会上。


但对于 OPPO 来说,求变也是应对眼下形势的不得已之举。


堪称梦幻的履历


作为一名 1988 年出生的年轻人,沈义人的职场履历堪称梦幻。


沈义人是法学结业,但喜欢数码产物的他,最终选择了进入了手机行业。2011 年,沈义人加入小米,任小米社区运营一职,曾是小米社区第 354 号运营职员,2012 年转岗,最先从事小米市场品牌营销相关事情。



2013 年,沈义人离开了小米,加入 OPPO,而他的领路人,正是此次担任全球营销总裁的刘列 William。


凭借着自己对于手机产物、营销的明白,沈义人在 OPPO 如鱼得水,一年之内,沈义人就升任 OPPO 中国大陆市场营销策划部长。


到了 2018 年 5 月,沈义人升任 OPPO 助理副总裁,周全卖力中国大陆市场营销营业,直接向 CEO 陈明永汇报;5 个月后,他再次升任 OPPO 全球副总裁、中国大陆事业部总裁。


而这时,沈义人刚刚年满 30 岁。


在 OPPO,沈义人主要卖力主导营销推广,好比,堪称国民广告语的”充电五分钟,通话两小时“就是出自他手,同时,一些重量级的赞助项目,好比浙江卫视跨年演唱会,腾讯《缔造101》也是在他的主导下完成。


”充电五分钟,通话两小时“的 OPPO R9 销量靠近 2000 万台,这也让 OPPO 在 2016 年击败小米,成为了中国出货量最高的手机品牌。


OPPO 总裁的身份以外,沈义人照样一名“数码博主”,亲爱数码产物的他在社交媒体上相当活跃,除了爆料自家产物以外,还不时在微博上和网友分享其他产物的体验与想法,是 OPPO 拉近线上用户距离的头牌兵,甚至泛起过公关问价“自信的眉毛”报价的乌龙。



在沈义人的率领下,OPPO 进行了一系列的调整,好比线下爆款 R 系列被作废,转而推出了 Reno 系列,旗舰机 Find 系列也重启。


2019 年 6 月 19 日,Find X 在法国卢浮宫的公布会上,沈义人第一次作为主讲人上台先容了这款产物。但新闻显示,Find 系列的销量并不如预期,现在看来,这是一个显著的转折点。



2019 年 8 月 16 日,沈义人的职位被调整为 OPPO 副总裁、全球营销总裁,从“中国大陆事业部总裁”到“全球营销总裁”,这被外界解读为“降权”,沈义人不再通盘卖力中国大陆的产物、渠道、销售等营业,而是专精自己善于的营销事情。


也许从这次调整起,种子就已经埋下。关于沈义人去职的新闻不是第一次传出,此前他将微博 ID 和认证修改时,坊间就有他将卸任去职的新闻。


职场斗争的内部细节我们无从得知,不外虎嗅获得的新闻显示,老一辈高管对于沈义人这两年的成就不算满足,而接替他的,也正是 OPPO 的老兵。


打胜仗的团队是不需要调整,OPPO 调整的背后,也是一系列的压力。


OPPO 逆境


若是你关注手机行业的话,你会发现这两年 OPPO 一个显著的转变是,正在逐渐脱去“只靠营销、高价低配”的帽子,转而最先比拼设置、产物力了,Reno 与 Color OS 等设计的转变,也让 OPPO 的品牌形象有了转变。


但转型的阵痛期难以避免,反映在销量上,成就并不是异常理想。


据 IDC 数据,2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比下降了 20.4%,市场份额也从 2018 年的 19.9% 下降到了 17.1%,详细到 Q4,更是下跌了 30% 之多。



而全球市场,OPPO 2019 年的份额有 0.9% 的小幅提升,并不“解渴”。去年 Q4,OPPO 外洋出货量第一次超过了中国市场,但眼下,由于疫情带来的不确定性,外洋市场的风险难以预估,OPPO 方面也向虎嗅示意,接下来的重点是决战中国市场。


今年 4 月 9 日,OPPO 宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁,周全卖力中国市场的运营以及品牌建设,他将向 OPPO CEO 陈明永汇报。这也是 OPPO 押注中国市场的一次主要调整。


然则中国市场竞争何其惨烈,疫情的影响下,今年 Q1 大陆市场出货量预计会有 30% 的下跌,而且另有华为这个外洋失利、加码中国市场的强劲对手,可以预期的是,不光是 OPPO,国产厂商今年上半年的成就都不会很好。


OPPO 刚刚公布了今年的旗舰机,OPPO Find X2 Pro,12GB 256GB 版本来到了 6999 元。高价带来了一定的销售压力,虎嗅获得的新闻显示,Find X2 Pro 销售不及预期,线下渠道现在有最高 800 元的降价。


疫情对于线下市场的影响相当显著,而 OPPO 与 vivo 对于线下渠道的依赖更为强烈,今年上半年,销量压力伟大,绝不夸张地说,今年对于 OPPO 来说,是进入智能手机时代以来最为艰难的一年。


OPPO 也进行了一系列调整,除了人事层面以外,另有建立自力芯片部门,重新梳理产物线,Realme 自力以外,Ace 系列也将自力。


沈义人为 OPPO 带来了年轻的文化,以及对于产物力的追求,但销量成就摆在眼前,OPPO 需要更多的调整与转变。现在,实权回到了 OPPO 老兵们的手里,对于 OPPO 来说,眼下的形势依旧严重。

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