本文来自微信民众号：市界（ID: ishijie2018），作者：华宇，编辑：廖影，题图来自：《唐人街探案3》

一天7部影片，这个大年月朔将上演最猛烈的票房争夺战。

春节档的主要性不言而喻，影院（院线）及片方又履历了2020年的撤档，对于2021年的春节档尤为重视。

这么多的影片统一天上映，给影院（院线）方排片增加了不小的难度。

“忙起来的时刻稀奇溃逃。”影城司理胡靖吐槽道。除了碰头聊的，许多都是用微信跟电话，片方像打了鸡血一样，要更多的场次、更好的上映时间。

“资方的恐慌心剖析更大一些，畏惧未来还会有转变，甚至恶化。”《疯狂影戏圈》作者莫争弥补道。

通常一个影院有6个厅，一部影戏通常120分钟，一块银幕一天的排映量在6场~8场左右。2019年天下银幕总数到达69787块，按此盘算，天下天天的排映量为41.87万~55.83万场。凭据灯塔专业版数据来看，停止2月9日下昼4点，春节当天的预售总场次已经到达42万多场次，可见竞争之猛烈。

尤其是《唐人街探案3》（以下简称“《唐探3》”），若是今年还不能上映，许可证就会过时，重新申请需要时间。但影戏的主投方万达影戏却背负着2020年60亿元左右的净亏损，生怕要等不及。

除了万达影戏，《你好，李焕英》背后的北京文化、《侍神令》背后的华谊、《刺杀小说家》背后的华策、《人潮汹涌》背后的光线传媒、《熊出没·狂野大陆》背后的华强方特、《新神榜：哪吒重生》背后的博纳等多数片方，在已往这一年，日子并不好过。

春节档对他们来说意义特殊，谁都不想放过这个回血的机遇。

排片之战

灯塔专业版数据显示，停止2月9日下昼4点，春节档影片的预售总票房已跨越6.8亿，其中《唐探3》以绝对优势领先，预售票房突破4.5亿，占比靠近7成。

贾玲、沈腾主演的《你好，李焕英》，杨幂、雷佳音等主演的《刺杀小说家》划分以超9923万、4191万的预售票房排列第二、第三名。《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》等预售票房则在2000万上下。

影片的排片占比，跟票房排名趋于一致。《唐探3》2月12日单日排片占比到达37.6%，《你好，李焕英》《刺杀小说家》紧随其后，排片比划分达20.2%、13.1%，剩下的几部影片的排片比还都不到10%。

从预售票房和排片比来看，《唐探3》一骑绝尘。这种征象在2月13日，也就是大年初二及以后愈甚。凭据当前的数据，《唐探3》初二到初七的排片占比划分为47.3%、49.7%、54%、54.7%、56.2%、50.8%。

排片呈现泛起在这个效果，实在是影院（院线）及片方相互博弈的效果。

北京蜂火影联CEO楼晓庆告诉市界，从原则上来说，影片拿到的场次越多，影戏会越容易受到关注，越容易被观众买单，票房也会越高。可以说，大年月朔这一天的排片率，是打响票房之战的第一枪。

这一枪怎么打，朝哪个偏向打，有多方面的因素。若是说持枪人是影院（院线），那么影响弹轨的风向，就是影片自己的质量和观众对影片的期待度。

胡靖告诉市界，一样平时片方为了让自己的影片在同期上映的影片中获得更多的场次，更好的时间段，会给予院线或者影院一些宣传费，俗称“排片费”。尤其是地方小影院，会更普遍。

“排片费”跟已往的“拼酒”有点像。博纳影业的老板于冬干刊行的时刻，曾背着“拷贝”跟一家一家的影城老板拼酒。“没有六两的酒量，都上不了饭桌。”胡靖讥讽道。而现在，争取排片率就靠砸钱，大一点的票仓，影院能拿到几万块钱，小一点的也有好几千。

“实在平时片方也会给影院一些排片费，只是钱对照少。”胡靖解释道，“但春节档意义重大，大片多，排片需要抢。”

大片云集的时刻，影戏院的话语权会被放大，尤其是春节档。在楼晓庆看来，无论放映哪几部片子，只要呼声高，影院都能满场，以是影院的收入会相对稳固一些。

以这次春节档的7部影片为例，现在排在前三位的是《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》，说明影院和观众对这三部影片的期待值都较高。但对影院来说，不管谁多一场少一场，实在都不会影响整体的总票房。

对片方来说，要想让他的片子票房高一些，就要有更多的场次，更好的上映时间。

楼晓庆告诉市界，影院时间段一样平时分为三类：黄金时间段，一样平时是晚7点半、9点半两轮；次黄金时间段，是下昼两点、四点；非有用时间短，一样平时是上午的11点半、12点，晚上的5点40、6点40，或者非周末的上午。

排片率上争得对照凶的可能也是这前三家，“后几名也许也清晰自己的片子无论怎么样排片都不会很高，爽性就不强求了”。

除开大片以外，有时刻春节档也会有一些小片上映，好比影片内容跟春节契合的，只能在春节时代上映的片子。

“若是这种类型的片子要求的排片率过高，影院一样平时会拒绝掉，或放置到非黄金时间段，或者春节档的后几天。”楼晓庆弥补道。

不外，从第二天、第三天最先，排片就会最先泛起转变，变得更功利，也更人性化。

若是说影院在不知道片子利害时，排片的规则是谁呼声高、收的谁钱多就排谁的片子，那么第二天、第三天，有了口碑反馈，即便片方不给钱，影院为了自己的利益也一定会排这部片子。

“由于一场下来，影院自己挣的钱就跨越对方给的钱了。”胡靖弥补道。

好比300个座位的影院，50元一张票计，一个场次下来票房有15000元，影院能拿到7000多元，远超“排片费”。最有说服力的即是2018年春节档上映的《红海行动》，只管月朔没什么排片，但口碑上来后，影院争相给《红海行动》排片，生怕失去观众。

“没有人会跟钱过不去。”胡靖说。

来自片方的焦虑

但不管片方怎么折腾，票房数据就摆在那里。“逆袭的概率不高，《唐探3》一骑绝尘，其他几部影片只能去分剩下的份额。”莫争示意。

《唐探3》的优势在于有前两部的口碑在那里，“悬疑 笑剧”的观点也对照怪异，加上去年撤档，已经吊足了观众的胃口，以是想看人数才会那么多。停止2月9日下昼4点，猫眼想看人数已经到达439万，淘票票想看人数超759万。

这样的效果，对《唐探3》背后的片方来说，无疑是一颗定心丸。市界查询发现，《唐探3》背后有万达、中影、欢瑞世纪等公司。

凭据万达影戏2019年公布的一则通告，万达对《唐探3》的设计投资比例为74.5%，预计总成本达4.475亿元，预计总收入达8.74亿元，项目毛利率为48.8%，处于主投资和主控职位。

按此盘算，《唐探3》的影戏制作成本在6.01亿元，以是影片票房只要到达18亿元以上，片方就可以回本。从当前票房的预售情形以及想看人数来看，显然，有《唐探1》《唐探2》的口碑在前，又是让观众们惦记了一年的影片，险些不难杀青。

最喜悦的莫过于万达影戏，凭据其不久前公布的2020年业绩预告，归属于上市公司股东的净亏损在61.5亿元~69.5亿元之间，不思量资产减值的话，亏损为21.5亿元~24.5亿元。

只管《唐探3》的收入对于亏损的总额仍是杯水车薪，但对于已经延续两年亏损的万达影戏来说，不失为一个好消息。

除开万达影戏，北京文化也颇令人感伤。虽然有《落难地球》《战狼2》《我不是药神》等大片加身，但北京文化却糗事不停。先是被举报财政造假，公司寄予厚望的《只问今生恋沧溟》由于主演郑爽的缘故，恐将停顿，无缘上线。

迫不得已之下，1月25日，北京文化公布通告称，因资金难题发生贷款逾期，逾期贷款本金5亿元。凭据公司公布的业绩预告，其2020年预计归属于上市公司股东的净亏损金额为6.4亿元~7.9亿元。

根据《你好，李焕英》现在的热度来看，应该可以给北京文化打一针兴奋剂。“这部影戏有沈腾，而且贾玲也为人人熟知，又是第一次做导演，无形中会让一些观众对此有期待。可能还会吸引一部分不怎么去影院的潜在观众观影。”影戏投资人李菁告诉市界。此外，贾玲的大碗娱乐也是该片的出品方之一。

不外，有听说称，北京文化已经将《你好，李焕英》卖给猫眼保底刊行了，对此北京文化董秘在回复投资者提问时称，如需通告事项，公司会根据深交所的要求对外披露。

有人欢喜，自然也有人愁。

最愁的要数华谊兄弟。只管2020年《八佰》票房挺漂亮，但对已经延续三年亏损的华谊兄弟来说，似乎不太顶事儿。凭据业绩预告，华谊2020年归属于上市公司股东的净亏损预计在7.85亿元~9.82亿元。

公司出品的《侍神令》只管有陈坤、周迅两大实力派影星加盟，但预期并不如想象中火爆。一方面是想看人数，停止2月9日下昼4点，猫眼、淘票票两大平台的想看人数合计只有87万。而在排片率上，春节当天最高，到达9.4%，之后一起下滑，在5%左右倘佯。

《侍神令》不占优势的另有票价。

以北京地区的影院为例，从购票软件上可以看到，《唐探3》在焦点商圈的票价普遍在70元左右，IMAX厅的预售票价则在百元以上。统一家影院《侍神令》的票价相对低一些。在场次不占优势、票价不占优势、想看人数不占优势的情形下，《侍神令》票房生怕不容乐观。

此外，在疫情的影响下，许多影院的上座率会受到限制。凭据北京市疫情防控的最新要求，春节时代北京影院的上座率不得跨越50%，而北京又是主要的票仓都会之一。思量到今年许多人就地过年，势必会对票房造成二次影响。

片方何去何从

从长远来看，片方的忧郁不只集中于当前这个档期，另有未来几年关于影戏的投资。

“影戏项目都有一个周期，一样平时会提前两三年放置制作拍摄。以是片方会对市场、手艺、影院屏幕的数目等举行一个预估，再决议影片的投资金额。”李菁说道，“片方必须思量投资回报。”

投资最讲求回报周期，上映是一种止损的方式，好比《囧妈》选择“院转网”。至于《唐探3》一直拖到不能拖，可能是由于对它来说，这个时间点是最能稳固地杀青投资收益的时间。

“由于春节档照样最主要的票房档期，观众期待对照大。”莫争说道，“而且它可能也想随着前两部的档期走。”换句话说，这样的片子放在国庆档或者其他档期，票房有可能会打折扣。

在李菁看来，现在最大的压力来自于片方在变现上的压力。好比有些影戏背后的投资方是影视投资基金，到期了就必须还钱。即即是自己的公司，也要靠回款来维持公司的现金流。

种种转变和压力下，片方不得不最先思索新出路。

整体来看，影视最先往大文娱的偏向生长了。李菁身处行业中央，深有体会，影视公司在无法取得票房分账的情形下，最先亟需做其他商业化的开发，好比直播和IP的授权。

“影戏人的强项是做民众娱乐的文化产物，不能拍影戏了，就得换个法子去体现。”李菁说道。

张帆不久前投资了社区影院，只有一两个厅。他告诉市界，以往人们开影戏院都是往高峻上的偏向走，但现在在资金压力下，小而美的影厅反倒是一种出路。

单银幕票房产出的拐点取决于票房增速以及影院数目，而在我国影院数目一直在增进，但票房增速却最先慢下来。2015年~2019年，天下票房同比增进率从49%放缓至5.4%，上座率自13%下降至11%。

以是从现在来看，单银幕票房产出的拐点还没到，另有利可图。“既然大的偏向上没问题就可以做，只是在细节上更多思量一下投入产出比，怎么样去赚钱就可以。”张帆弥补道。

在影戏投资上，在李菁看来，1000万元以内的小成本影戏投资由于体量小，而且资金属性非基金为主，不会有太强的资金压力，可以历久坚持。

但若是影片的投资成本较高，就要思量下受众的情绪和生活习惯。好比同是七天假期，但春节档票房之以是这几年能力压国庆档，就是由于国庆时代，大多人选择了旅游，但若是思量进疫情等因素情形又会泛起转变。情绪上，国庆档偏正能量和爱国精神，春节时代是阖家欢乐的时光，观影情绪偏向于笑剧和合家欢的影戏，这些差异需要综合思量。

“如果疫情常态化，资方就得思量下对只有春节档上映才气收回成本的片子的投资。”李菁说道，“抗疫情能力强一点的片子肯定会加分。”

对影戏行业从业者来说，不管你看得见照样看不见，疫情打击下，行业的转变就在那里，不悲不喜。

相较于去年谁人空缺的春节档来说，现在还从事这个行业的人都应该少一些焦虑，有了去年一年的缓冲和挣扎，也应该意识到，疫情之下，竞争加剧，内卷化会加倍严重，唯有变通才气把损失降到最小。

（文中胡靖、张帆为假名）

本文来自微信民众号：市界（ID: ishijie2018），作者：华宇，编辑：廖影