本文来自微信民众号：深燃（shenrancaijing），作者：唐亚华，编辑：黎明，头图来自：视觉中国

2021年春节，异地送礼正在成为中国人的新年俗。

这个春节，疫情打乱了原本的节奏，不少人原地过年，他们选择通过线上下单远程送礼，有讲述提到，异地订单排在前四位的是上海、北京、浙江、广东。有意思的是，统计发现，送妈妈的礼物悦目、细腻、浪漫是重点，而送爸爸的礼物适用、康健、大方是要害。

今年，线下走亲访友有所削减，但线上贺年、发红包是必备项目。以是，为尊长挑选礼物，给小孩准备压岁钱，仍是年年绕不开的事情。

有人以为送礼和发红包是一种低效率行为，但礼物或礼金是维系人际关系的主要前言，是人们用来传情达意、缔结左券、举行社会交流的主要途径。

在经济学家看来，抛开人情来说，送礼或压岁钱在一定意义上是一种跨期投资，送礼的人收获了加倍慎密的人情和加倍牢靠的亲戚关系，而收礼的人，后续还会找机会再还回去，例如老人给孩子压岁钱，等孩子长大了，可能会给老人十倍的回报。同时，这也是一种众筹行为，许多人面临娶亲、盖房子、生孩子等大事时，需要向人人融资，等别人有需要了，再辅助别人。

不外，现在社会保障已经对照完善，这些功效都已经弱化，更多的是一种社会交往的投资。

既然是投资行为，送礼也有成本和收益，收益就是收礼者的满足水平。那么，怎么送礼才气获得最大收益？送礼物照样礼金更好？深燃将从经济学的角度举行剖析。

绕不开的投桃报李

此前，曾有“90后过年要花多少钱”的话题引发烧议，有网友示意遭遇“过年式停业”。可见，春节送礼、压岁钱是一笔大开销。

春节给压岁钱的习俗由来已久，压岁钱最初的用意是镇恶驱邪。由于人们以为小孩容易受鬼祟的损害，以是用压岁钱压祟驱邪，一样平时在新年倒计时时由尊长分给晚辈，辅助小孩平安过年，祝愿小孩在新的一年康健、平安。随着习俗的演变，许多在外事情的成年人回老家过年时，也会给老人发“压岁钱”。

中央财经大学心理学教授窦东徽注释了压岁钱为什么要用红纸包：在明清时，压岁钱大多数是用红绳串着给孩子，民国以后，则演变为用红纸包一百文铜元或一枚大洋。从穿绳到纸包，与钱币材质的转变有关，另一方面，也反映出近现代社会人们对于款项的玄妙态度：大多数人对款项充满欲望，因此款项变得敏感，而越是敏感的事物越需要掩饰。以是，钱要用纸包起来。

他提到，把钱包起来另有一个心理缘故原由，就是亲友之间不好意思直接谈钱，由于“谈钱伤情绪”，哪怕给孩子的钱，也要用红纸包起来。现在人们用微信、支付宝给别人转钱，可以用“红包”，也可以直接“转账”。然则，亲密同伙之间往往用“红包”，而陌生人之间（如给商家付账）则更多用转账，也是这个原理。

春节送礼也有许多有趣的征象，各地的习俗也不相同。

一位山东市民告诉深燃，在当地，春节走亲戚至少要带两件以上的礼物，走的时刻，收礼方会拿其中一件返回来，好比带了两箱牛奶去贺年，最后要拎回来一箱才相符习俗。在另外一些省份，贺年时送出的礼物件数必须是双数，否则不吉祥。

送礼的时刻，还经常会遇到“礼物大迁徙”。“春节送礼你来我往很正常，不外也太巧了，送出去的礼物转了一圈又回来了，这也算是为新年添了一个乐呵事，”有网友在社交平台上讲述了自己的履历。

对外经贸大学教授李长安示意，春节送礼更多的是一种祝福，一种人际关系的投资。人际关系要经常往来，才会显出它的价值。春节送礼、给压岁钱这种形式，自己就是一种相符习俗的、人们也愿意接受的行为。

送礼背后是“跨期融资”

实在，无论是送礼照样给压岁钱，背后都包罗着经济学原理。

中国人民大学国发院研究员、经济学院教授聂辉华告诉深燃，从经济学角度来看，春节送礼、给压岁钱是一种亲朋好友之间的非正式制度，目的是牢固社会网络。而社会网络决议了一小我私家在社会中的职位和资源，也决议了一小我私家的社会资本。

送礼和给压岁钱实在是扩展小我私家的社会资本。行为经济学对此的注释是“礼物交流”，相互给对方一种礼遇或尊重。它能填补正式利益往来的不足，例如，甲帮了乙一个忙，若是乙直接给甲款项，有两个问题：一是不知道多少钱合适，二是给钱可能伤害了对方的尊严。然则通过送礼的方式来回馈，就不存在这个问题。

“送礼通常是一种事后的抵偿，不是当期的交流，以是在一定意义上是一种跨期的交流。某家有喜事，然则没有那么多钱，通过办喜事收钱的方式，即是‘众筹’。等别人有需要了，再辅助别人，这实在就是一种跨期融资。在正式金融体制不发达、家庭储蓄对照少的传统社会，这是一种异常有用的方式。稀奇是，古代有不少穷地方的人能考上科举，就是依靠了这种特殊的跨期融资方式。”聂辉华提到。

在他看来，送礼文化在中国社会的经济作用是填补正式制度、正规金融体系的不足，调剂资金余缺；牢固人际关系和社会资本；执行相助功效。要使送礼酿成连续融资，必须有一些条件，例如社会交往的空间对照稳定，时间对照连续，也就是说必须是重复博弈，否则难以连续，由于缺乏执行机制。

李长安也提到，送礼或给压岁钱，某种水平上是一种众筹行为。送礼行为从起源角度来讲，大多数的时刻是一种祝贺，表达心意的行为；另外，很大水平上是一种众筹行为。由于许多人面临娶亲、盖房子、生孩子等大事时，需要向人人融资。以是已往农耕社会，一个村子的人会配合给一小我私家一部分类似于送礼似的钱财，缓解他的财政肩负。

这种融资有收益也有成本，送礼的人收获了加倍慎密的人情和加倍牢靠的亲戚关系，另一方面，他还可能会在未来收到来自别人的回报，这种行为就有点类似于投资，有可能这笔投资最后能够有十倍甚至百倍的回报。而收礼的人，后续还会找机会再还回去。

“从原则上来讲，它可能是一种相互辅助的体现，一种相互融资行为。好比压岁钱一样平时都是大人给小孩，未来有可能会得到他许多倍的回报，已往它更多代表的是对自己未来养老的一种投资，我现在给你压岁钱，等到我老了需要一定养老资金的时刻，可能这些人会来探望，回来随礼等，”李长安示意。

他以为，现在社会保障已经对照完善，这些功效都已经弱化了，更多的现实上是一种社会交往的投资。

总体来说，增强人际关系也好、增添社会资本也好，都可以算是投资，在未来当自己遇到困难的时刻，可能要追求别人的辅助。

怎么送礼才最有用？

在春节里，人们经常爱互赠一些包装优美的糕点、水果礼盒，华美的包装往往跨越物品自己的价值，但仍然有人愿意买单，价值与价钱的关系显得更为玄妙。

窦东徽提到，礼物的价值可以由三个方面组成，第一是物品自己的价值，通过价钱来反映；第二是礼物的使用价值，可以通过适用性和使用频率来权衡；第三是寄托在礼物中的情绪价值。

“一样平时来说，从礼物接受者的角度，情绪价值> 使用价值> 物品自己价值。好比说，同样的价钱或质料成本，亲手制作的礼物比商铺买来的礼物让人感受更有温度，更走心。另外，送礼物，是送自己喜欢的，照样送对方喜欢的，这方面结论存在争议，但一样平时来说，投人所好比投己所好更好，唯一的问题是，我们很难精准掌握对方需要什么。”窦东徽说。

曾经有经济学家让一群大学生对收到的礼物举行价值评估。对于女同伙或男同伙送的礼物，购置价钱每一美元他们以为值一美元；对于怙恃所送的礼物，购置价钱一美元包罗的价值，他们以为略低于一美元；来自于祖怙恃的礼物一美元所包罗的价值最低。经济学家以为这很正常，由于女同伙或者男同伙更领会收礼人的偏好，而祖怙恃并不领会什么礼物能让他们开心。

从差别人那里收到的礼物举行价值评估的效果截然差别，这让送什么成了件最伤脑筋的事儿。

美国宾夕法尼亚大学的经济学教授乔尔·瓦尔德弗格尔曾经调研发现，平均来说，收礼者普遍低估送礼人的礼物价值，即使是最守旧的人的估价也只有礼物现实购置价钱的90%左右。

瓦尔德弗格尔的文章在有关“圣诞节无谓损失”的研究中论证说，收礼物的人通常不愿意为礼物支付购置者所破费的价钱。例如，一件30英镑的针织套衫在收礼人那里的估值是20英镑，从而产生了10英镑的“无谓损失”，但他并不是主张送礼没有意义，由于这种盘算法将礼物的情绪价值清扫在外。瓦尔德弗格尔的研究现实上提出了最优送礼计谋：将无谓损失最小化，同时将情绪价值最大化。

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那么，送实物照样礼金更好？

在经济学家看来，为了制止资源的错配，送礼的最佳选项是礼金。但若是越领会收礼者的偏好，所送之礼就会被估值越高，这样送礼物有可能比送一致价钱的现金效果更好。

在窦东徽看来，若是是亲友之间的馈赠，以表达谢谢或彰显亲密关系，礼物比现金好。由于现金的金额是容易器量、对照和盘算的，会引发“盘算头脑”，而盘算头脑是理性的、详细的，与亲友间交往所接纳的“情绪头脑”（感性的、抽象的）相冲突。相对来说，礼物的价值对照模糊，不容易引发盘算和对照。

“有一项研究发现，让人来加入实验，完成后给一组人每人赠予一块蛋糕，另一组人赠予等额的现金，效果发现，收到蛋糕的人更愉悦。我们之前做研究的履历也解释，给加入实验者每人5元钱，效果还不如给每人一根棒棒糖来得好。”窦东徽说。

然则，企业里给员工的年终福利，发现金的效果比实物好。由于员工将年终奖视为企业对自己一年事情价值的一定。权衡价值，用钱比用几桶食用油更精准。此外，若是是解救危难（如探望或辅助急重病病人），现金也比礼物更适用。

然则现实上，礼物的主要附加值就是情绪价值。人们之间互送礼物，并不只是一种物物买卖，照样一种互惠性情绪交流，送礼的念头很少是真的为了最大化礼物的经济价值。

聂辉华以为，送礼是一种非正式制度，而且带有伦理色彩，就不应该太过计算每分钱礼物的投入和产出。既然不是直接的款项买卖，最好不要所有送现金，否则就失去了非正式制度的价值。固然，若是赠予实物不方便，例如在外地，也可以通过微信红包的方式表达情绪。

窦东徽从心理学角度剖析称，若是没有特殊情况或诉求，人们很少在平时的日子里举行这类礼物或款项的馈赠，这可以用“心理账户”来注释：由于节日（尤其是春节）的特殊性，人们会为节日的支出设立一个稀奇的心理账户，这个账户可以称为“情绪账户”，与“银行账户”追求“节约”、“量入为出”的原则差别。情绪账户最大的特点是“宽松”甚至“不惜代价”，由于这个账户是以情绪收益最大化为目的。

他示意，“投桃报李”在差别文化中都存在，主要是人们相互之间为了表达好感、谢意、促进亲密关系，拉近人际距离。

“但需要小心的是，投桃报李若是跨越了一样平时情绪表达的界线，参杂了太多功利目的、成为相互攀比的载体，甚至越过了执法的界限酿成收受贿赂，就脱离了投桃报李的本质。礼物，‘礼’在前，‘物’在后，损失礼数和礼仪，让‘物’的价值掩盖了正当的情绪价值，礼物就变味了。”他提醒到。