本文来自微信民众号：深响（ID: deep-echo），作者：李婷婷，题图来自：视觉中国

“若是你在2012年错过了民众号，在2018年错过了抖音，那么在2020年，你不能再错过视频号了。”

去年今日，全网最会赚钱的那批人团体闻风而逃。“微信短内容”千呼万唤始出来，在微信发现页“同伙圈”下方的黄金位置，“视频号”入口悄然泛起。

从未有哪一个内容平台，从降生的第一天最先就受到云云大的关注。视频号内测开启后，民众号创作者、网红博主、KOL甚至MCN机构团体跑步入场。一时间，“视频号是2020年最大风口”的判断甚嚣尘上。

视频号以恐怖的速率疯狂发展了一整年——今年6月，微信官方宣布视频号日活已破两亿，9月，方正证券测算，视频号日活峰值3.5亿，预估基准水平是3亿，历久空间预估6个亿。

2019年7月，抖音宣布的日活为3.2亿，从2016年秋抖音前身A.me上线算起，抖音取得这一成就用了三年时间。快手2020一季度的日活为3.02亿，彼时距快手上线已经过去了九年。

视频号才刚满一周岁，一切还早。

到底是谁的机遇？

只管视频号想要引发的是每个普通人创作的意愿，让每个个体都能被瞥见，但这并不故障有志者在这片“洪水”里成为“大鱼”。

高樟资源创始人范卫锋本人是视频号的重度用户，他希望能将自己的小我私家视频号打造为“谈水浒的第一大号”，乐于借《水浒》中的例子，讨论任正非女儿该怎么出道、推特的老板们该读读《水浒》等热点话题。部门基于小我私家在视频号中的体验，范卫锋对视频号的远景充满信心：“我以前也是干内容的，我是先自己用（视频号），获得很强的正反馈，以是我以为它也能给别人很好的正反馈。”

从内容创作者的角度看，范卫锋算是0基础的视频号。所谓“0基础”，即在视频号之前并未在微信生态里有任何规模性的积累，好比民众号粉丝基础、私域流量基础；同时也不是抖音、快手、B站等平台上的妙手迁徙而来。

和他一样“原生”的创作者另有工地舞蹈的“霹雳舞凯凯”、动画治愈气概的“鱼太闲”、生涯美食类的“小江的食材研究所”“食女的住家饭”、情绪类的“韩韩情绪分享”“长春奇点”等等。

但人们视野里更熟悉的视频号大V，大部门照样微信生态的“既得利益者”——已经积累起私域流量池的创作者，在视频号降生之初就迅速涌入，并且有一部门发展为了现在视频号生态的头部气力。好比一禅小和尚（MCN机构大禹网络旗下账号）、夜听刘筱（“夜听”创始人）、李筱懿（“灵魂有香气的女子”创始人）、十点林少和1000本书（“十点念书”创始人）、私域肖厂长（星辰教育创始人），他们有一个配合的特点，就是在进入视频号之前就已经确立起了一定的IP属性。

特别是民众号作者，他们履历了图文创作的黄金时代，但随着抖音崛起动员内容消费习惯从图文向视频倾斜，图文流量盈利消逝，他们不得不开拓视频新战场。视频号就是这样一个图文创作者们守候已久的流量洼地。凭据新榜统计，民众号500强中有261个账号开通了视频号，占比高达52%。

这种“自带流量”的创作者是视频号内容供应的主力军，他们自带的私域流量使得他们更容易完成冷启动。造成这一点的缘故原由或许是视频号仍处于极早期，其公域流量池另有待扩充，现在视频号两三亿的日活，其中有很大一部门是通过同伙圈、社群等私域入口进入，与微信社交关系链强绑定。

“夜听刘筱”曾在采访中提到，“做视频号，有民众号的基础很主要。”去年11月时，其视频号有70万粉丝，有也许一半来自于民众号的导入。

但也有人并不认可这种说法。范卫锋提到，市场上以为现在视频号做得好的都是有民众号、IP靠山的，这是一个常见的误解，只是由于这部门人此前的势能更大、受到更多媒体关注。“视频号内里，恰恰是泛起了一些爆款的号，此前是没有任何积累的。”

同时他也否认了视频号公域流量的不足。“若是只是从同伙圈里点进去，看完即走，那么停留时间只有一分钟不到。它（视频号）的停留时间，一定比这个长许多。”

毫无疑问，微博、民众号、B站、小红书、快手、抖音，每一次新平台的降生，都市造成注意力的迁徙，并缔造了一批新生的意见首脑、网红达人，为他们带来伟大的流量与可观的财富。“抖音之后，去哪里找一个还在发展初期、有两三亿日活的平台呢？”

什么样的视频号能赚钱？

但问题在于，平台级的机遇肉眼可见，什么样的内容才气在这伟大的新盈利池子中分一杯羹呢？

从头部内容来看，更草根、更正能量的内容确着实视频号上更受欢迎。2020年11月尾，新榜梳理了近15天内10万 点赞的视频号内容，热门爆款内容归属为情绪鸡汤、老歌分享、亲情孝心等社会正能量、教学类内容。

来自新京报“我们视频”的唐磊，在几日前的微信公然课PRO上分享的内容也印证了这一点。他提到：“在视频号上面暖心正能量的器械是更受欢迎，每一条基本上都可以拿到一个比较高的量。”

不外，用户爱看的，不等于商业价值高的，现在视频号的商业远景还处于完全不明朗的阶段。一位广告代投告诉“深响”：“现在客户照样询价的多，执行的少，可能是由于没看懂ROI怎么算吧。”

和广告主一样在张望的另有投资人。创投市场中对视频号最为关注的机构之一高樟资源的创始人范卫锋告诉“深响”，他们扫描了近一万个视频号，但能让人下注的不多，现在的突破口更多在供应端、在生态链里的服务商。

凭据“深响”获取的信息，现在已有基金在与“鱼太闲”接触，但市面上所有的大基金（例如红杉、IDG等），还没有任何一家对纯视频号内容生产者有所动作。

广告主不爱，投资人不疼，这也就是说，视频号赚钱，得靠自力更生。

幸运的是，视频号官方，给了许多功效上的辅助：

• 9月份时微信内测视频号推广功效；

• 10月份视频号上线直播功效、买通微信小商店；

• 12月视频号直播上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功效，此外，视频号主页疑似买通商家自有小程序。

视频号直播

直播功效的上线对创作者来说是实现视频号商业化的主要一步，这使得“直播带货”的商业化场景在视频号生态内落地。

此外相比于各类型的直播带货平台，视频号的优势之一在于与微信社交场、买卖场的联动。现在，微信为商家提供的私域运营环境已经相对成熟，在视频号与微信其他产物后端买通之后，用户可以异常轻松地从视频号进入小商店、小程序、商家企业号举行咨询，再直接在微信生态内举行买卖、支付，整个链路异常顺滑，且可以知足用户将决议时间拉长。

2020年11月，“夜听刘筱”贡献了视频号直播带货的第一个爆款，当晚直播间在线人数峰值到达2.2万，秒杀产物的时刻，微信小商店崩了也许5分钟，甚至影响到了隔邻几个直播间。有信源向“深响”透露，这场直播GMV过万万，创下了纪录。

对品牌商家以及微商来说，视频号首先是这样一个能提升转化效率的“工具”。

“私域肖厂长”现在是视频号职场内容的头部账号之一。肖逸群更主要的身份是90后创业者，其开办的星辰教育涵盖了职业培训、语言学习、兴趣学习等内容。他在2020年6月公布了第一条先容“费曼学习法”的短视频，该内容在三天后迅速破圈，七天后拿下7000个赞。

“私域肖厂长”肖逸群告诉“深响”，视频号提供的辅助更多是在变现环节，而视频号直播是比较好的存量粉丝变现方式，甚至可以让粉丝价值提升10倍。

“我们原有的私域流量是我们课程产物所积累下来较为精准的受众，通过视频号来做销售转化，可以进一步挖掘原有流量的价值。”

一位正在张望视频号生态的一线基金投资人告诉“深响”，视频号内容气概、受众异常适合于教育类产物的推广，许多相关的创业项目正在推进中。有创业项目为通过“企业微信” “视频号”来做职场教育，内容可以包罗学习怎么演讲、怎么提高文笔能力、怎么做PPT等等。

固然，除了面向C端的带货、卖课、打赏等变现形式，视频号也孕育了一些B端的机遇，好比代运营、SaaS服务商、数据剖析机构等等。所有在抖音上有过成功实践的商业模式，放在视频号场景中也都有一定的机遇。

视频号实在挺不幸的。很少有一个产物能在出生之时就享受到云云高光的照射，万众瞩目，但也步步惊心。

水面之上，视频号一度被误解为腾讯对字节跳动的短视频进攻的最后一击，因此背负了太多的预测、戏谑、不理解；水面之下，基于微信生态的高起点，视频号甫一开闸，就引来了全网最会赚钱的一波人，想收割的、靠搬运的、打擦边球的，原生内容生态系统的确立格外艰难。

若是只是用“视频内容平台”来解读视频号，那就太小看了腾讯的野心。微信对视频号的是界说是：一小我私家人可以纪录和创作的平台，也是一个领会他人、领会天下的窗口。本周的微信公然课上，张小龙透露其对视频号的计划是希望它成为“每个机构的官网”、希望它成为不区隔是非视频的平台、希望它成为人人都能表达的渠道，而不是只有网红和大V的演出。

这样的顶层设计，对于试图在视频号上掘金的人来说，太过伟大且怪异，想要简朴套用抖音快手B站上的赚钱奇策，很难在这个特殊的茂密森林中找到出路。

关于视频号，仍有许多疑问待解，好比人人可创作的时机事实到没到？随手即拍视频的心理门槛若何降低？若是说关注、密友推荐、机械推荐的理想消耗比例是1:2:10，这是否意味着奶头乐的内容又是大头？视频号与微信生态的其他环节若何进一步买通？

但可以一定的是，这会是一个机遇各处的沃土，若是等机遇都确定了再入场，生怕就来不及了。

本文来自微信民众号：深响（ID: deep-echo），作者：李婷婷