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本视频作者：梨核财经

本质上就是看懂这家公司的赚钱能力，一个公司的赚钱能力可以用ROIC示意。ROIC一部分由公司的盈利能力决议，也就是息前税后利润/营业收入。焦点在于做大收入 削减成本，俗称开源节流。另一部分由公司的运营能力决议，也就是营业收入/投入资本，焦点在于提高公司运转效率。若何做大收入、降低成本、提高运转效率？

一个公司的收入用一个简朴的公式示意，就是卖出去的产物数量乘以产物单价。一个公司一年能卖出去若干产物由两方面决议，一个这个产物的市场有多大，你现在卖火柴绝对不如卖打火机赚钱。另外一个是，这个公司能在这个市场中抢占若干市场份额，也就是这么大一个市场有若干市场是属于我们的？能够抢占若干市场份额由你的产物属性调性决议，好比你产物价格便宜、好比你产物手艺高、好比你产物质量好、好比你的产物品牌效应好。你的产物的属性和调性也决议了你产物能卖若干钱，也就决议了你的产物单价。以是你要看这家公司的收入水平，你需要查看这家公司的产物产物的附加价值、公司对产物的市场策略以及产物所处的行业情形。

现在想想，我们行业研究是为了啥？对于公司而言，实在就是为了测算公司未来的收入水平，对于收入的判断是投资判断的第一步，自然也是最难的一步。

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