攀岩将借助奥运迎来更大曝光，对于这项越来越被赋予时尚意义的运动，亲自介入和投资都是不错的选择。本文来自微信民众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：刘易非，原文题目：《攀岩向上，商业价值不止于东京奥运会》，头图来自：视觉中国

距离攀岩第一次泛起在奥运舞台，另有9个月。中国攀岩队现在正在北京怀柔集训，明年炎天，这里最多将有男女各两人承载着中国攀岩人的梦想，站在东京的赛场上。

今年10月举行的中国攀岩联赛总决赛中，钟齐鑫、邓丽娟划分以逾越男女速率攀岩天下纪录的成就夺冠，宣告着中国在速率攀岩领域的优势职位。此前，潘愚非、张悦彤也曾在难度赛中站上天下大赛领奖台。

由于东京奥运会攀岩竞赛要凭据速率、难度、攀石三项竞赛综合成就决出排名，中国队此役在成就预期上还保持郑重。中国登山协会攀岩攀冰部部长厉国伟告诉懒熊体育，明年中国队的目的就是争取奖牌。

从2016年官宣成为东京奥运正式竞赛项目至今，不外几年时间，作为小众项目的攀岩正在海内吸引越来越多的民众介入者。而正是由于一定体量消费市场的泛起，攀岩项目在中国的产业链条正在逐步完善。

‍‍‍‍‍一、赛事兴起‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

十一时代，攀岩赛事意外的赚足了曝光。

凭据中国广视索福瑞前言研究（CSM）的数据，10月7日在CCTV-5播出的中国攀岩联赛总决赛收视率到达0.26%，排名当周体育频道收视率第二，仅次于10月10日上午复播的NBA总决赛第五场。虽然有国庆长假 晚上黄金时间加成，这一数据仍然令人惊喜。

中国登山协会攀岩攀冰部部长厉国伟剖析了缘故原由，首先，竞赛确实有比较好的观赏性；另外，人人对这个项目不领会，会以为新鲜，可能有猎奇心理。无论若何，攀岩赛事有机遇在奥运会之前增添曝光，这都是一件好事。

2018年，中国攀岩联赛降生，并在去年增添到7站。此外，亚锦赛、亚洲青年锦标赛、一带一起攀岩大师赛等赛事不停在中国举行。厉国伟部长先容，去年天下举行专业赛事约二十五六场，最终的目的是让赛事实现市场化和社会化，现在大部分的竞赛都是属于政府出钱办的，希望赛事未来能更多跟商业连系。“像这次的高收视率，对我们之后的赛事推广、招商都很有辅助。”

专业赛事的蓬勃生长，却也映衬出民间业余赛事的欠缺。岩时攀岩馆首创人魏俊杰坦言，举行民间赛事依然难题。业余竞赛收不上报名费，但攀岩赛事的成本异常高。“由于园地是独占的形式，竞赛时代场馆要歇业，像我们馆运营的成本一年300多万，一天相当于一万，我关个五六天自己来负担这个用度，现在做不到。”

虽然现在承办民间赛事有些难题，但这方面的实验已经最先。今年9月，首届北京攀岩联赛降生，共有13家攀岩馆介入协办，不外不少介入者以为竞赛质量有待提升。此外，各攀岩馆也在自己试探开展会员竞赛，未来的攀岩产业，民间赛事一定不会缺席。

把目光放到户外，攀岩节也提供了另一种思绪，在未来，户外攀岩节或将成为民间赛事的突破口。

▲2013年阳朔攀岩节。

二、攀岩馆：增进迅速的健身新方向

北京岩时攀岩馆内，一位爱好者刚刚从岩壁上跌下，休息片晌，他计划重新挑战适才的线路。“这条线难度是v4，基本上是我现在能爬的最高难度了。”他口中的v4指的是攀岩线路的难度系数，凭据国际标准，攀岩线路难度从v0到v16不等，而大部分攀岩馆提供的最高难度到达v7。

据这位爱好者称，他玩攀岩也许两年，去年每周也许能来三四次；今年事情忙，每周只能来一两次。而凭据中国登山协会和岩点宣布的《2019中国攀岩行业剖析讲述》（下称《讲述》），2019年海内活跃岩友（平均每月至少在商业岩馆攀爬一次）的数目上升64%，到达4.1万人，未统计进来的泛介入者还要更多。作为与爱好者的直接联络，攀岩馆也迎来了新的时机。

▲图片由岩时攀岩提供。

“这几年显著受到的关注多了，前几年跟北京上地一个大型商业综合体谈园地，人家基本不理我们。现在他们会自动说，你看冰场旁边这个地方给你们行不行？”谈及攀岩馆的数目增进，香蕉攀岩首创人钱小磊有着直观的感受。

2015年，香蕉攀岩在海淀768园区开了第一家店，今年年初，上地新店也宣告开业。未来，除了继续在北京扩张疆土外，公司还计划在珠海、深圳、西安、武汉等都会开设新店。

攀岩馆数目的上升趋势是显著的。凭据《讲述》，停止2019年底，中国大陆攀岩馆数目到达382家，年度增幅到达13%。其中北京营业性攀岩馆跨越20家；而上海数目最多，跨越30家。

▲图片来自《2019中国攀岩行业剖析讲述by岩点&中国登山协会》。

岩时攀岩馆的一位爱好者先容，他每年在年卡上的花销是5000元左右，加上护具、攀岩鞋之类的装备，每年在攀岩上的总花销约莫有一万元。凭据统计，65%的活跃岩友年消费在5000元上下，虽然数字看上去可观，但与冰球、击剑等其他室内运动相比，攀岩并不算高消费项目。

懒熊体育走访领会，香蕉攀岩馆上地店日均客流量约50人次，位于北京东三四环之间的岩时攀岩馆客流量更大，日均能到达约100人次，后者也险些代表了北京攀岩馆的最高客流量。香蕉攀岩首创人钱小磊先容称，周末和事情日晚上八点之后是岑岭期，周二、周四早上也会有一批周边百度、腾讯的上班族来馆里晨练，有教练带着人人做一些体能相关的攀爬。对于许多岩友来说，攀岩馆是一个更有趣的健身场所。

室外攀岩场也是一个选择，这些园地多位于公园、广场等人流较为稳固的区域，2004年开业的北京老牌攀岩俱乐部点石就位于日坛公园。不外室外的问题在于，由于雨雪、大风、雾霾等天气，这意味着在北方的室外攀岩馆只能做约莫7个月的生意。例如北京向阳公园的首攀攀岩，通常在11月中旬关闭，第二年春天再开业。（延伸阅读：攀岩馆是不是个好机遇，我们最新的讲述从5个角度告诉你 ）

从供应端也能看出行业规模的扩大。岩壁生产商长浩极限首创人李宗会透露：“也许十年前每年也就一两个项目，这几年攀岩入奥之后，每年能做一二十个项目。”

▲图片来自《2019中国攀岩行业剖析讲述by岩点&中国登山协会》。

三、岩馆消费：慢工出细活

虽然消费人口和场馆数目呈显著上升趋势，但攀岩馆仍然是一门“慢生意”，大多数攀岩馆的回本时间需要两到三年。“我们在上地的新馆首创资金也许100多万，花销最大的应该是岩点和岩壁。你看谁人蓝黑相间的岩点，这是这个馆里最贵的，靠近5000块钱。”香蕉攀岩首创人钱小磊指着一块伟大的岩点，对于大多数新手来说，那是一个有挑战性的难度。

岩友规模在不停扩大，若何“锁住”消费者就成了攀岩馆最大的竞争点。“消费者对攀岩运动的粘性很高，但对攀岩馆的粘性很低。”岩时攀岩首创人魏俊杰解释道，“玩的人会想不停实验更高的难度、更新的线路，若是线路长时间不更新的话，爬着爬着就没意思了。”纵然价钱高好几倍，消费者也会选择去线路更新、更好的场馆。

为了提升对岩友的吸引力，岩时攀岩馆更侧重于专业性，这也使他们产生了高于行业平均的投入。首创人魏俊杰称，岩时会定期约请奥运会级别的定线员，这也导致这方面的花销异常大。据先容，岩时攀岩馆每年的连续投入到达300万元。

总投入方面，差别场馆比重纷歧，但房租 建设成本的用度基本都占70%~80%左右，剩余的20%~30%主要用于购置装备、装备、人力等。而一样平常运营成本主要是线路替换、洗濯岩点、装备更新和人力成本。

在收入方面，巨细都会的攀岩馆收入结构差异较大。懒熊体育走访领会到，大部分二三线都会攀岩馆跨越80%的收入来自青少年培训，甚至一些攀岩馆只接待青少年。而这项收入在北京的大部分岩馆不跨越五成，甚至对于岩时这种极注重专业性的攀岩馆来说，青少年收入只占约8%。其中，差别区域成人体育消费观念的差异是造成这种征象的主要缘故原由。

此外，装备销售也是攀岩馆一大收入泉源，据魏俊杰先容，岩时攀岩馆的装备销售占收入约20%。由于攀岩装备较强的专业性，线下销售仍是现在消费者购置的主要渠道，这也给攀岩馆缔造了机遇。《讲述》显示，快要75%的攀岩装备购置发生在线下，在近年体育装备线上销售生长迅速的靠山下，攀岩装备销售仍然传统。

▲图片来自《2019中国攀岩行业剖析讲述by岩点&中国登山协会》。

四、人才缺口成为主要难点

攀岩馆规模迅速增添，却也使行业内的人才缺口露出出来。对于攀岩馆来说，最缺乏的可能是谋划管理人才。

岩时攀岩馆首创人魏俊杰以为，从经济上来讲，制约岩馆增进的一个重要缘故原由，就是谋划管理水平。香蕉攀岩的钱小磊也示意，香蕉攀岩馆的民众号、视频号的运营，实际上就是一个教练在兼着做。

“行业外有一些人想做攀岩，可攀岩照样有点门槛，在门槛里边的这些人在运营方面照样缺一些思绪。”长浩极限首创人李宗会对人才缺口也持同样看法，“现在商业跟攀岩，我最大的感受是缺少链接。”

据李宗会先容，在往年，天下攀岩社会指导员培训每年开班数十场，每个班二三十人，发表证书跨越2000人次。然则，这个数字照样有些小了。“像跆拳道，他们经常一个班能有近百人，开班的频率也比攀岩更多。”

▲图片来自香蕉攀岩。

除了社会指导员培训班，攀岩馆的教练只能从大学相关专业毕业生中找。虽然中国地质大学和许多体育院校每年都有户外专业的毕业生，但这个数目跟需求比照样不够。

与教练员相比，定线员是更大的缺口。凭据《讲述》，天下62.4%的攀岩馆没有持证定线员，可线路更新恰恰是攀岩馆的焦点竞争项目。中国登山协会虽然会定期组织定线员培训，但距补足人才缺口仍有较大差距。“登协的培训是针对竞赛的，跟爱好者爬的线路并不完全是一回事。”香蕉攀岩的钱小磊告诉懒熊体育。

不外，科技创新一定程度上弥补了专业人员的匮乏。在香蕉攀岩馆上地店，首创人钱小磊展示了一面可以调治角度的灰色岩壁。岩壁系统与平板电脑相连，通过平板电脑，可以调治从v0到v16的所有难度，岩点会凭据难度发出差别颜色的光指示线路，这样一来，理论上这面岩壁就可以制造成千上万条线路。据称，现在这种岩壁在天下只有3个，店里的这面岩壁和相关结构造价约为10万元。

▲图片来自香蕉攀岩。

五、破圈？文化推广也需明星效应

一个小众文化完成“破圈”，可能需要长时间的积累沉淀，也可能只需要一个事宜。

2019年，《徒手攀岩》（Free Solo）获得奥斯卡最佳纪录片奖。回想起那段时间，香蕉攀岩首创人钱小磊坦言：“我那时3月跟偕行聊过，谁人月基本上都是人人生意最好的一个月。”

奥斯卡获奖让攀岩运动有了一次小规模的热潮，而下一个更大的契机可能就在明年。东京奥运会，无疑是最好的造星场。

中国攀岩，实在早有领军人物。中国国家攀岩队队长钟齐鑫不仅获奖无数，也曾登上央视《挑战不可能》节目。作为中国青少年攀岩推广形象大使，他也曾多次现身青少年赛事，举行项目推广事情。

长浩极限首创人李宗会也以为，现在攀岩市场还不是稀奇成熟，文化推广需要不停推进。香蕉攀岩首创人钱小磊也示意，实在民众对攀岩是有误解的，以为它稀奇危险或者稀奇难，但实际上完全不是这样。“我们需要把它这种酷、时尚或者有趣的一面展现出来，把误解消除掉。”

对于未来中国攀岩的生长，从业者们形貌了无数种期待的情景。岩时攀岩馆首创人魏俊杰对他在欧洲的见闻念念不忘：“我提前一个小时去那里的岩馆看竞赛，效果到了之后没地方站，一楼二楼都挤满了人，许多人扒着栏杆在看竞赛。”聚光灯、热烈的空气，也许这种场景，才是攀岩运动的最终景观。

若是欧洲太远，我们可以看看近邻日本。据魏俊杰先容，仅东京城区就拥有80至90家攀岩馆，其中许多还漫衍在新宿、秋叶原这样的商业焦点区域。“攀岩被纳入奥运的，东京是一个重要缘故原由。”中国登山协会攀岩攀冰部部长厉国伟以为，国际奥委会把攀岩看成未来体育的一个生长方向，随着社会生长，人们的个性都变得越来越强，攀岩这种个性化、时尚的项目，会有更多人介入进来。

民众的积极介入，攀岩运动文化的不停普及，也意味着未来攀岩项目在国家队选材层面会有更多的余地。从2017年最先，中国攀岩在跨界选材、训练、赛事方面突飞猛进，泛起了一大批有实力的青年队员。少年老成，队内良性竞争也日益猛烈。中国攀崖国家队队长钟齐鑫今年31岁了，他曾是速率攀岩唯一天下大满贯得主、天下纪录保持者。但由于东京奥运会“万能赛”的赛制，他也面临着残酷的竞争，现在中国男队决出的第一个名额，并不是他。

“若是我不想去加入，我在好几年前我就放弃了。接下来就是想最后搏一次机遇。由于奥运会对于每个运动员来说，是最最终的梦想，以是我也不想放弃。”为了奥运会，钟齐鑫甚至愿意拼到2024年，由于凭据奥运会改造趋势，速率攀岩很有可能在四年后单独建立一块金牌。届时，中国队将有冲金的机遇。

奥运会不仅给攀岩运动员缔造了实现梦想的机遇，也给整个行业带来了生长时机。长浩极限首创人的李宗会以为，接下来三届奥运会时代，中国的攀岩行业很可能会有两到三次比较大的飞跃。

入秋，北京的攀岩馆迎来新一波客流；行业里的人在精耕细作的同时，等待着资源、人才的涌入和东京奥运会的到来。

对每一个攀登者来说，总有下一个岑岭。

本文来自微信民众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：刘易非