本文来自“深燃（shenrancaijing）”，作者：金玙璠、苏琦，编辑：魏佳，题图：IC photo

苦等252天，影戏人终于盼来了国庆档。

2020国庆档影戏，除了《我和我的家乡》（以下简称《家乡》）是复刻去年《我和我的祖国》（以下简称《祖国》）的乐成模式，现在上映的其他几部均是春节档退档姗姗而来的大片。

 

政策方面，中国影戏刊行放映协会宣布影院上座率从50%提高至75%，限制再度放宽，给了国庆档影戏发作的机遇，也给了影院人喘息的机遇。

猫眼数据显示，国庆档前两日票房突破14亿，其中1日票房7.4亿，2日票房6.6亿；上映两天的《姜子牙》以6.59亿元领跑国庆档，《我和我的家乡》排列第二，上映两日总票房为5.41亿元，《夺冠》8天总票房为3.85亿元，《急先锋》3天总票房为1.42亿元；住手现在的影片排片占比划分为41.9%、32.3%、12.0%、10.7%。《姜子牙》《家乡》的排片占比是41.9%、32.3%，上座率划分是31.2%和41.3%。

 

住手10月2日24时的票房数据，泉源：猫眼专业版

 

国庆档大局未定，挺过至暗时刻的影戏院，更需要在这个来之不易的国庆档。前两日的显示，对于苦熬了大半年的影院来说已经足够。

京沪两家影戏院的从业者均对深燃示意，这是影院人最不能失去的一个国庆档。然则，接下来缺乏优质片源、非票收入恢复缓慢等，将是他们面临的挑战。

 

终于迎来国庆档

这是一个久旱逢甘霖的国庆档。

以往的国庆档影片多数于9月30日上映，今年面临复工后的第一个大型档期，所有影片都最先策略性卡位，你多一天，我多一天，协力拼集成了一个档期时间跨度更大的国庆档：《夺冠》率先提档到9月25日起跑；《木兰：横空出世》延后两天避开锋芒；《一点就抵家》开启长线点映，延后到了国庆档中段（4日）供应，准备后发制人。

今年从9月22日起，几部国庆档影片才开启周全预售。“往年，国庆档只要一发通知，影片就出预售了。”北京一家影戏院的影城司理张淼告诉深燃，每家影院的大厅排片要提前，主要参考预售票房，但还要加上履历判断，清扫滋扰因素，好比有片方会刻意扰乱预售市场，买票占场，或是短期（一样平常在1号）的大额票补。

水面上是影戏票房战，水面下另有影院人的排片战，今年尤其云云。失去了春节档，终于熬来了国庆档，预售窗口期更短，意味着影院人要在更短的时间内决议。

 

张淼事情的影院款式大小不一，排片异常要害，直接影响票房收入。“由于《家乡》继《祖国》之后，又增加了强烈的笑剧气概，参考去年国庆档重新火到尾、在我们影院火爆7个厅的《祖国》，我们给足了《家乡》排片，剩下的就看《姜子牙》的口碑了。”

但预售最先后，《姜子牙》牢牢咬住《家乡》，张淼所在的影院的情形和大盘类似，预售赛《姜子牙》获胜，于是1日当天实时补场，又给了《姜子牙》足够多的场次。四周几个影院也是云云，暂且缩减了《夺冠》和《急先锋》的场次，把3日的大厅、特效厅都给了《姜子牙》。

上海一家影戏院的排片也主要押在《姜子牙》和《家乡》上，两天下来，影院司理刘页回复深燃：1号《姜子牙》给力，2日《家乡》显著上来了，《姜子牙》有些回落，但最大的好消息是，“国庆档一开映，比预想中要好。”

 

预售刚刚最先时，不止一位影戏从业者示意，态势不如去年同期。灯塔专业版数据显示，住手9月30日上午10点，国庆档影片预售总票房到达2.23亿元，其中国庆节当日预售票房超1.6亿元。究其缘故原由，院线人士陈书佟剖析称，观众难免照样受春节档大量退票的影响，加上今年小长假难能可贵，不急于买预售票，固然也有部门人会稳重去影院观影。

但正式开档后，票房的攀升速率给了影院人很大信心。

 

张淼的感受是，不管影院里有若干个厅，只要火力全开，预售提前开了，《姜子牙》《家乡》这两部片子绝对不愁卖，“观众现在网络购票的主观意愿异常强烈，就是看这两部中的一部”。

而且这两天，《姜子牙》一直踩着《家乡》，距离从几万万到现在超一个多亿。张淼说缘故原由是，大量影院感受到了《姜子牙》的态势，加了不少场次，排片占比迅速就上去了。但据他考察，《姜子牙》的上座率没有《家乡》高。

 

泉源：微博@影戏姜子牙

从票房数据看，国庆档票房排名的冠军似乎被《姜子牙》锁定了。但不止一位影院从业者对深燃表达过类似的展望：《姜子牙》也许会被《家乡》反超，甚至会被传说中的“黑马”《一点就抵家》反超。

 

现在，《姜子牙》豆瓣影戏评分7.1、猫眼影戏评分8.4。这一评分差在陈书佟看来，说明《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》差别，是偏向粉丝向的成人国漫作品，价值是甩掉了更普遍的受众，一旦错过了国漫粉丝观影的时间段，这种态势能否撑到7-8号是个问题，相对照，《家乡》的受众更广，加上每个单元都有差别的笑剧气概，更适合长线放映。

 

张淼的履历是，“历年的国庆档、春节档这种长假时代，我家影院大厅都市有更改，甚至有时候是赌钱式的，由于口碑不停在转变”。这样的例子不胜枚举，好比《捉妖记2》被《红海行动》反超，《疯狂的外星人》被《落难地球》反超。刘页也以为，《一点就抵家》《再见少年》划分4号、5号上，是片方看准了今年国庆档影片弱，以为有机遇在中后期杀进来。

 

对此，刘页对深燃剖析，1号票房无疑是国庆档中最发作的一天，而由于票补主要在1号，2号的票房更能反映真实情形，国庆档8天长假的票房数据一定是U型的，3～4号是最低谷，由于观众第一次观影热情已经释放了，到了6～8日，票房会有一定回流。

 

陈书佟展望，“《姜子牙》票房破20亿应该没有太大问题，《家乡》最后应该是15亿～20亿。”

 

“前两日票房大好，也有助于消除观众的平安疑虑。但照样希望能完全解封，让影戏在市场里100%正常地去比拼。”他对深燃示意。

 

熬过252天

这是一个来之不易的国庆档。

 

“疫情一来、春节档撤档，最赚钱的机遇没有了，还要玩命往外贴钱，许多若干影院扛不住了。” 张淼所在的影院歇业半年多，所有经济收入归0，一样平常还要支付人工、水电、装备维保成本。

 

刘页也有相同的担忧，不仅影院半年时间没有营收，房租也是大问题。“有些影院的业主给免了两三个月房租，我们影院只减免了8天房租，现在还在跟房东谈还款设计，这半年还得还债。”

 

张淼说这是影院里今年的常态，他在一个影院天下群里得知，有的影院只剩下三小我私家撑着，一个会计、一个运营、一个老总，老总亲自当常务检票。

 

这大半年，不少影院人选择了直接告退。“有些影院甚至发不出人为，直接停薪。”张淼的影院在疫情时代只留一个部门，卖力一样平常维保、执勤值班，剩下大部门人都在家待业。虽说社保、公积金正常上缴，但公司只根据本市要求发放最低人为。

 

关停的影院不在少数。“多数受损甚至倒闭的影院都是私人个体影院、院线加盟系统的，在三四线都会居多，这些影院运营成本高、风险大，好不容易熬过了春节撤档的繁重一击，又干熬180多天。”张淼听圈内人说，今年5月下旬对外转手售卖的影院多了起来，四线都会证照齐全的八厅影院价钱不到一百万。

 

终于，歇工半年的影院等来了复工通知。7月16日，国家影戏局公布通知称，低风险区域在影戏院各项防控措施有用落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

 

“0运营可以坚持，但复业后随着人力成本激增，票房和卖品广告等收入骤减，这可能会真正压死许多若干苦苦支持的影院。”相比歇业，张淼更畏惧的是复业以后。“若是一场达不到10个观众，这一场就要赔本。我们影戏院从7月尾到国庆档前，影院上座率在30%左右。”

复工一个月后，又等来了《八佰》，张淼的影院终于可以保本了。国庆前，所有影院人都等来了好消息，中国影戏刊行放映协会宣布影院上座率从50%提高至75%。

 

从春节档撤档到国庆档前夕，熬过了整整252天，现在上座率一放松，影院都将赌注押在了国庆节档期。以张淼的影院为例，国庆档票房占整年的5%-8%左右。

 

“通常在世的，肯定都把所有希望压在国庆档上，想打一场翻身仗。究竟活该的都已经死了，在世的也是苟延残喘。”张淼对深燃示意，今年国庆档只是大病初愈的状态，但对影院而言，已经足够。

 

影院的第一收入是票房分账收入，但多位影院人示意，影院要想赚钱，最好照样靠非票收入，这些是纯利，不用分账。非票收入主要是广告收入、政策性收入、园地租赁、卖品收入等。

 

眼下除了排片，一大难关是，卖品收入下降，广告收入也几乎没有了。由于防疫当先，上海影戏局近期开展了对上海影院的防疫检查，观众除了观影时必须佩带口罩，厅内也禁食，因此许多影院住手了卖品销售。

 

正常情形下，刘页的影院的非票收入占比在12%左右，现在这部门直接清零。

幸亏不少影院人对这次国庆档对照乐观，张淼的心态是，“能挣一分钱就多挣一分钱，能卖一张票就卖一张票，赶快把自己的亏损削减到最小化”。

 

陈书佟对深燃示意，这次疫情对中国影院是一次很透彻的资源整合，能者生计，大院线或系统完善的影管公司可以借机洗牌，举行资源重整，小影院倒手后或许也有重生的可能，在世的影院唯有再接再厉，熬过难关。

 

国庆档之后的路怎么走？

这是一个寄所有希望于一身的国庆档。国庆档的票房给行业带来了“开门红”，许多影院都尝到了甜头，接下来3个月还会履历圣诞档、元旦档，以及贺岁档前半段，这些档期的影戏市场若何，多位业内人士没有抱太大希望。

 

陈书佟示意，国庆档虽然是局部的，然则全民娱乐的档期，今年没有春节档，只能在国庆档上做文章。

 

在陈书佟看来，“影戏院是看片用饭的，若是11、12月没有好片子，是没用的”。同时，他告诉深燃，近几年圣诞档提不起气来，以前的兵家必争之地贺岁档现在对照微弱，加之众多入口片延期，十一黄金周事后，国庆档影片另有极大可能连续占领市场，由于接档国庆档的强势影戏只有10月25日上映的《金刚川》。

 

“票房蛋糕现在成型了，蛋糕就这么大，天下存活下来有近九千家影院，都在严重亏损状态，艰难度日。指望国庆档回血对照难，但也要看这块蛋糕接下来到底有若干小我私家能吃到，若是有10小我私家吃，每小我私家还能多分点，有100小我私家来吃，可能每小我私家就一口。”张淼所在的影戏院决议逆境中求生计，自动去联系一些单位包场，推这部《金刚川》以及年底的抗疫主题影戏。

 

影戏是垂直产业链，出品、制片、刊行、放映环环相扣，一方受影响、全产业链受损，这也是为什么许多人忧郁明年片荒的缘故原由。刘页也示意，今年还剩三个月，北美市场受影响，好莱坞影戏雷区严重，《黑寡妇》《神奇女侠》都延期到明年，未来影响会更大。他坚持以为，没有好的片源，唯有饿死，而且“在影院里搞餐饮、直播带货、婚礼只是吸睛，不赚钱”。

固然也有不少影院人对接下来的三个月保持乐观，由于看院线影戏已经是人们现在最基本的一种娱乐消费，而国庆档票房大卖，能很大程度上辅助观众消除疑虑。

这252天，对于观众而言，是与院线影戏暂别的一段精神世界的空缺，而对于影戏行业从业者来说，是咬牙坚持的一段漫长岁月。他们等来了国庆档，但一场疫情加速了投资人对这个行业的改观。

 

“近几年票房的钱对照好赚，尤其是春节档，原来不投影戏的投资人也来投影戏院，但真正做完影戏以后，才明了完全不是那回事。”英诺天使基金合伙人王晟对深燃示意。

 

有业内人士透露，在一些小都会，此前还发生一些为了偷票房而开的影戏院，加上疫情下不景气的影戏市场，不少影院面临停业。

 

从投资人角度看，影院的盈利，一方面来自影视文化的生长，观众可支配收入的提升，另一方面的盈利来自商业地产，诸如大量Shopping Mall需要影院这样的文娱业态。

 

“影院的投入成本大，但只有影院建立起来，屏幕数和银幕数到达一定量级，才能使整个院线影戏的生态变得良性。因此在初期，票房分佣机制会把整个系统更偏向于影院。”王晟示意。

 

一家家影院开起来了，这部门的支持就消逝了。在他看来，疫情后，包罗《八佰》在内，华谊兄弟在实验新的分佣方式，影院作为一个消费者观影和流量的入口，它的价值在削弱，内容自己的价值在提升。

 

王晟判断，未来几年，票房分佣机制将举行调整，可能逐渐向美国影戏市场看齐，使得整个资源系统更倾向于引发和激励内容创作。

 

一切迹象都在解释，未来档期或许变得不再主要，内容为王的时代即将最先。

（应受访者要求，文中陈书佟、刘页为假名。）