本文来自微信民众号：每经影视（ID：meijingyingshi），记者：杜蔚 ，编辑：董兴生 郑直 肖勇 王嘉琦，原文题目：《还记得两年前的“中国锦鲤”吗？现在她要1元转让资格，还送房产汽车！效果却是……》，头图来自：视觉中国

9月8日一早，#信小呆一元转让中国锦鲤#的话题占领微博热搜，引发众多网友的围观和热议。

提起“信小呆”，也许有人并不知晓，但提及两年前谁人抽中“锦鲤”，告退成为专职“旅行博主”的幸运儿，也许很多人都市羡慕嫉妒。

将时钟拨回到2018年10月，在一场300万人介入的“中国锦鲤全球免单大礼包”抽奖中，信小呆（微博用户ID）脱颖而出，成为集万千独宠于一身的“中国锦鲤”。

随后，她告别了朝九晚六的IT工程师身份，摇身变成了“一个亿大奖”的免费体验人，开启了全球旅行，这时代信小呆不仅粉丝增至百万，还成了广告主青睐的网红。

图片泉源：微博截图

现在，信小呆溘然在微博上高调宣布1元转让“中国锦鲤”，并开启带货综艺的新职业生涯，瞬间激起千层浪。逐日经济新闻记者注意到，“新锦鲤”将拿到海南70年产权的衡宇，另有车、电脑等137件奖品。

放弃做“锦鲤”而去加入综艺带货，信小呆前途几何？

交出“锦鲤”接力棒 送百件“财政自由”奖品

90后天津女孩信小呆，在成为自己做梦都不敢想的“中国锦鲤”后，这两年来，她先后去过日本、泰国、加拿大、阿拉斯加、澳大利亚等地，还成了一名分享路途见闻与美景的旅行博主。

“快要两年的时光，头顶‘中国锦鲤’的殊荣同时，我的生涯也随之‘惊心动魄’。我拥有了全新的生涯方式，一路上看遍了林林总总的景物，在不停地寻找旅行的意义的同时也对‘人生’这重量不小的二字有了加倍深刻的熟悉。”信小呆在其微博公然信中坦言，已经积累了一定的财富，但28岁的她还想趁着年轻去迎接更多的未知挑战。

以是，“老锦鲤”信小呆决议1元转让“中国锦鲤”，将这个身份接力棒交给“2020年度中国新锦鲤”，并示意，“新锦鲤”的奖品将跨越自己，能实现财政自由。信小呆此举吸引众多网友摩拳擦掌。

每经记者凭据信小呆随后公布的“新锦鲤”财富自由奖品表单大略统计发现，奖品种类十分厚实，包罗一套海南70年产权的住宅、一辆汽车，另有电脑、相机、空调等横跨零食、家纺、美妆、家电等领域的137个奖品。

部门奖品 图片泉源：信小呆微博

值得一提的是，奖品中排在第一个的是“500万签约PK资格”，这也是令人唏嘘不已之处。随奖品一道而来的，另有信小呆宣布的新事业——“加入全球首档主播类大型选秀节目《超级主播KING》”，以杀青自己直播带货的梦想。而备受民众关注的“新锦鲤”奖品均由节目方提供，将于10月1日开奖。

“原来是个广告”“这节目营销真棒”，虽然网友们有些恐慌，以为等了半天，盼来竟是信小呆要加入的综艺节目广告。不外，节目组专门示意“新锦鲤若无意参赛，可以获得除500万签约PK资格外的所有奖品”。

因此，照样有不少网友纷纷示意，愿意加入，“中不中无所谓，主要敢想”“有梦想，就会实现”“告退信我也写好啦”。停止9月8日18时许，已有近80万人转发信小呆的抽奖微博。

带货综艺难出圈 并非长视频平台救命稻草

自2019年底，关于信小呆锦鲤奖品即将到期，要卸任“中国锦鲤”的新闻便层出不停，尤其是今年遭遇疫情突袭，旅游博主信小呆似乎又变回了通俗女生，重新举行职业规划也在情理之中。

此番，依附“1元转让中国锦鲤”的噱头，简直让信小呆和自己将要加入的带货综艺赚足了眼光。但带货综艺远景几何？

中国锦鲤信小呆 图片泉源：信小呆微博

近年来，直播带货生长迅猛，不仅巨细网红在做，就连明星、上市公司老板、柜员等都纷纷涌入带货赛道。艾媒咨询数据显示，海内电商直播市场规模已从2017年的190亿元增至2019年的4338亿元，2020年预计到达9610亿元，同比增进121.53%；而在线直播用户规模也有望在2020年到达5.26亿人。

炙手可热的直播带货，高达万亿的市场规模，自然也吸引了优爱腾等长视频平台的关注。今年以来，已有《你的带货王2020》《奋斗吧！主播》《鹅外惊喜》等多档节目开播，接下来另有信小呆加入的《超级主播KING》等一大波带货综艺在路上。

长视频平台的入局，能否通过带货综艺为电商直播提供新的生长思绪？“坦率来讲，我以为对照艰难。”艾媒咨询团体创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时一针见血地指出，“带货这个事，我以为不管是平台，照样人，建议照样做得更专业一些，可能会效果会更好。现在，有点名气的人都一窝蜂去带货，整体来说不会太持久。”

只管现在，爱奇艺、腾讯视频的会员人数均已破亿，但依旧深陷亏损的泥沼，面临直播带货的风口，自然想拓展、挖掘新的盈利空间。但从已播的带货综艺来看，实验者众多，却还未有出圈者。“这是长视频平台对盈利突围的一种实验，但很难改变现在的盈亏问题。电商直播无论是上游供应链，照样下游服务链都挺长的。”张毅以为，带货综艺无法成为长视频平台改善盈利状态的救命稻草。

《鹅外惊喜》播放数据 图片泉源：猫眼专业版

“用户来长视频平台，娱乐肯定是排在第一位的，而买东西是一个长线历程，新鲜感事后不会太持久。”张毅进一步向每经记者注释，很难持久分为两个方面，“一方面，用户对节目中明星、网红的新鲜度事后，‘价钱’仍是决胜的要害；另一方面则是平台的可执行性，电商直播实际上是‘供应链 服务’的长链条，需要大量的人，还得面临商品、售后等众多难题，这些会进一步压缩长视频平台的利润空间。”

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