本文来自微信民众号：极客公园（ID：geekpark），作者：Jesse，题图来自：视觉中国

继沙特阿美 Saudi Aramco，苹果成了全球第二家市值突破 2 万亿美金的上市公司。

只不过苹果无暇享受以及庆祝这一荣光的时刻，由于它所缔造的革命性产物——App Store，正在成为“被诛讨的反动派”，这引发的争议战火，越烧越旺。

最最先，只是有反垄断整体代表部门用户向法院提起诉讼，之后逐渐有多家开发者与苹果发生摩擦，甚至微软和 Facebook 这样的科技巨头也最先抒发着自己对 App Store 的不满。

面临这些埋怨，苹果一点不慌，吐槽而已，成不了天气。究竟现在谁也离不开苹果。

但最近游戏界富翁 Epic Games 直接向苹果宣战了，在旗下游戏《碉堡之夜》里加入了“直充”功效，试图绕过苹果的支付渠道，避开 App Store 30% 的抽成。

这样的操作，相当于在 App Store 的焦点领地投下一颗原子弹。苹果一定不会坐以待毙，直接下架了《碉堡之夜》，并威胁要封禁 Epic 开发的虚幻游戏引擎，两家公司迅速将争端诉诸法庭，这把苹果“封锁”带来的“霸权”是否合理，提到了必须让执法评理的境界。

13 年前，当乔布斯宣布 App Store 抽成 30% 的时刻，台下的开发者看到的是一种解放，由于那时刻手机运营商们的预装抽成，50%、70%的比例都很常见。那时刻开发者现场由衷的欢呼犹在耳边，怎么苹果就成了“掠夺者、专制、暴君”的形象了？

实在回溯 iPhone 和 App Store 的历史，封锁的基因早已根植。若是说“封锁”是一种错，那这是不是 iPhone 自降生之日就背负的原罪？

用户不关心封锁，只在乎体验

许多人已经不记得了，实在2007 年，第一代 iPhone 问世的时刻，它不支持任何第三方 App。

乔布斯在公布会上用 Safari 演示了一系列网页，强调这是一个“桌面级”的浏览器，Web 应用会是 iPhone 体验的焦点之一。即便是 13 年前，这种做法也相当落伍和守旧，同时代诺基亚接纳的塞班智能系统，早已公布开发套件（SDK），确立了第三方应用生态。

但仅仅半年之后，苹果就改变了想法，宣布将为 iPhone 打造一套 SDK，允许开发者编写原生 iPhone App。只不过在 iPhone SDK 公布的初期，没若干人看好“为 iPhone 开发软件”这件事。

究竟“智能手机系统”和第三方软件已经生长了几年时间，Java、诺基亚的塞班、Windows Mobile，都已在这件事上探索了几年时间，成效并不显著。而那时的苹果，在造手机的履历上远不如诺基亚，在打造计算机系统的能力上比不过微软。

但苹果奇迹般地做到了。

iOS 开发社群是现在规模最大的移动开发社群｜Unsplash

第一批 500 个 App 很快上线。其中既有 Facebook、纽约时报等由公司主导开发的 App，Tweetie、Twitterrific 这种由自力开发者开发的小作品，另有 Evernote 印象条记这种创业公司的项目。

第一批投身 iPhone 软件开发的程序员们，大多都带有类似的自力气质。iPhone 优质而简练的 SDK，为他们的开发事情提供了基础。iPhone 上的第三方 App 展现出质量上的绝对领先，这与 iPhone 自己作为硬件的优异，甚至是其 SDK 的气质密不可分，这看起来“很苹果”。

在选择开放 iPhone SDK 的同时，苹果还做了一个更激进的决议。

它要求所有第三方 iPhone 软件都通过苹果的官方渠道举行分发，用户只能通过 App Store 下载安装软件。在 App Store 里，开发者可以自主对 App 举行订价，苹果会从金额中抽取 30%，笼罩分发服务器、信用卡手续费等成本。同时，对于那些免费 App，苹果不收取任何用度。

这让苹果“垄断”了 iPhone 上的第三方软件分发权。

但乔布斯示意，这样的模式让开发者可以平等地触及每一个 iPhone 用户，无论你是大公司，照样小的自力开发者。

这是一种没有乐成先例的模式。

iPhone 的生长随同争议，但它仍以体验赢得了用户｜Unsplash

一切主流的计算机操作系统，都允许用户自行安装软件。iPhone 之前，诺基亚也确立过一个名为 Nokia Download! 的应用商铺，试图控制软件的分发，但回响平平。iPhone App Store 的模式，相比那时的智能手机，实在更靠近游戏主机的运营方式。只是主机游戏厂商每年刊行的游戏数目顶多数百款，苹果要处置刊行的软件数目更多，事情也重大得多。

App Store 简直抓住了开发者最要害的需求。它让软件的分发和宣传变得极为简朴，开发者不需要租服务器、建网页，不需要自己买广告、做宣传，不需要想办法防盗版。

它消除了 iPhone App 开发的冷启动门槛，开发完成之后，开发者不需要预先缴纳任何用度就可以上架 App Store，上架之后马上就可以被用户看到。若是质量够好还能获得苹果的推荐，获得免费的宣传。

开发者的热情一下被点燃了，他们不欢呼才怪。2008 年 7 月，App Store 随 iPhone OS 2.0 正式上线。上线后仅 5 个月，就有跨越 1 万个 App 上架，总下载量跨越 3 亿次。

而另一端，用户一最先并不都那么买账。

iPhone 问世的前几年，“越狱”曾是 iPhone 玩机圈的主流选择。但随着 iOS 系统的完善，越狱也逐渐变得越来越小众。大部门用户接受了“为软件付费”的模式，享受 App Store 的平安稳固的同时，也逐渐接受它的限制。舒适省心的体验，战胜了“自由”，也战胜了“钱包”。

2018 年底，越狱时代最主流的应用商铺 Cydia 宣布关闭，越狱的时代已经被彻底遗忘。而苹果在 iPod 和 iTunes Store 积攒的用户群，早已在账户上绑定了信用卡信息，养成了“为虚拟内容付费”的习惯。

“封锁一定会输给开放！”在后来安卓系统追赶苹果时经常说的这句话，似乎落空了。

封锁的苹果和专治的 App Store，赢得了开发者和用户的亲睐，成了史上最乐成的商业转变之一。

靠谱的公司做“封锁”，至少在一段时间内会由于自身的卓越，给用户更好的体验，稳稳战胜加倍开放，然则“乱糟糟”的对手。而有了稳固的用户和通路，开发者有埋怨也不会住手自己手中缔造价值的键盘。

革命者怎么制止被革命？

基于这套封锁的系统，苹果实现了许多亘古未有的成就。

十几年里，iPhone 履历了数次屏幕尺寸、比例、分辨率的转变。对其他系统来说，让一个软件适配差别分辨率的屏幕可能会是一件很重大的事。但苹果每次在屏幕尺寸转变的同时，也会对开发工具举行更新，简化开发者的适配事情。

苹果掌控着 iOS 的焦点体验，给开发者划定了一系列尺度和礼貌，并行使自己对 App 的审核权推动执行，这作育了 iOS 第三方软件，以及 iPhone 这个产物的优质体验。

十几年后，对于苹果“封锁”的指斥声虽然从未平息，但市场的风向似乎已经变了。以“开放”著称的 Android，也最先走苹果的路。Google Play 成为了绝对的主流，即便是海内，第三方的安卓应用商铺也逐渐消逝，手机厂商自己的应用商铺最先占有优势。

只管人们都在埋怨新 iPhone 越来越“没意思了”，但留在 iOS 生态的重大用户却成了苹果业绩增进的基石，让苹果有连续的牌可打，将有限的资源酿成可连续裂变的价值。

那么，为何苹果生态里现在泛起了越来越多的反抗者？

今天，App Store 上共有跨越 220 万个 App｜视觉中国

13 年前，App Store 的公布是苹果解放开发者生产力的主要行动，30%的抽成机制相比运营商预装加倍公正，封锁的系统和上架审核的控制，既有利于促进苹果应用生态的正向生长，同时也能够辅助优异开发者获得流量和收入的大幅增进。

但商业天下从来讲的都不是“感恩文化”，而是讲“先进性”，讲“与时俱进”。

首先是苹果的封锁系统虽然没有被推翻，然则也没有能一统天下，甚至当移动互联网市场的增量正在放缓，苹果没有给开发者更大的“希望”。

一个重大市场基数上有限的增进对苹果来说是可以接受的，然则当一代一代的开发者找不到足够的增量市场和新的增进机制，当下一代开发者找不到突破上一代开发者历史积累的方式，这个生态里的压力就会越来越大。

这些年来，苹果在 XR（夹杂现实）、可穿着、汽车、电视、智能家庭等众多领域的严谨虽然没有错，但这种严谨也让其重大开发者生态没有获得“新大陆”的资源，固然也没有若干开发者真正能从中赚到钱。

以是，这个生态一定会“内卷”，一定会给苹果生态带来越来越多不和谐的声音，有人要自由，有人要发展，有人要时机，而苹果要的是稳固和“讲礼貌”。

越壮大的商业组织越需要有连续的“扩展性”，否则就会内卷，就会打破原有的稳固。2 万亿美元市值的苹果，驾驭着全球最壮大的生态系统和用户群，但这也是越来越大的压力。

解决这个问题，苹果或许很需要“星辰大海”，很需要回到 12 年前被人欢呼的位置，去革命和解放一些器械。

“封锁”在商业天下算不上什么原罪，但大公司对商业生态的“不与时俱进”，甚至是对人类社会科技新台阶的“不进取”，最后，这往往会被整理。

本文来自微信民众号：极客公园（ID：geekpark），作者：Jesse