本文来自微信民众号： 等深线（ID：depthpaper），记者：李静，题图来自：视觉中国

在美国总统大选时间邻近、新冠肺炎疫情防控晦气、经济衰退等多重靠山下，美国政商两界正协力瓦解一家中资公司的美国分部。

从7月初最先，美国对TikTok（抖音外洋版）步步紧逼。到7月31日，美国总统特朗普在“空军一号”上称，将克制TikTok在美国运营。而在最新的亮相中，特朗普再次示意：“TikTok必须在9月15日之前卖给美国，否则必须关门，而且相当一部分钱要交给美国财政部。”

TikTok的运气被美国总统圈定了，要么被美国公司收购，要么被美国政府彻底封禁。而TikTok及其母公司字节跳动的创始人张一鸣，则亮相不放弃任何一种可能性。

回首美国政商两界对TikTok的围剿，商业上的围剿在21个月之前就睁开了，最早可回溯至2018年11月Facebook推出模拟TikTok的Lasso。美国政府对TikTok的围剿，可追溯至2019年2月动用行政资源对TikTok罚款570万美元，迄今也有18个月。

一位字节跳动的员工对《等深线》（ID：depthpaper）记者说，TikTok现在就像是在“龙卷风的狂风眼”。另一位内部人士则感伤，从来没有感应国际政治与公司运气距离如此之近。

值得注意的是，特朗普政府对中资公司的制裁从中兴到华为再到TikTok，现在并没有停下来的意思。8月6日，美国国务卿蓬佩奥对外宣布了所谓“清洁网络”，百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司皆被点名。同日，特朗普又签发两项总统令，将于45天之后封杀微信和TikTok，要求任何美国人不得继续和腾讯、字节跳动及其关联公司发生任何买卖。

初登美利坚

厘清TikTok在外洋市场的灾难，必须从字节跳动的国际化提及。

字节跳动的第一个爆款产物——今日头条在海内站稳脚跟以后，2015年最先将今日头条复制到外洋市场，推出今日头条的外洋版Top Buzz。

2016年9月，字节跳动旗下的短视频应用——抖音降生，并在之后的三年时间里，在海内横扫腾讯、百度、微博等众多互联网巨头，与快手一并成为了中国短视频领域的双雄。2017年8月，借鉴今日头条出海履历，抖音外洋版TikTok正式上线。

而抖音外洋版TikTok上岸美国市场，则是从一起并购最先的。2017年“双11”前夕，字节跳动宣布完成一项并购，以10亿美元收购外洋音乐短视频平台Musical.ly，这也是那时短视频领域最主要的一场收购案。

那时的数据显示，Musical.ly有90%以上的用户是21岁以下的年轻人，全球MAU跨越7000万人，DAU靠近2000万人，北美DAU跨越600万人。Musical.ly作为北美的明星公司，曾历久占有北美APP排行榜首位。

Musical.ly背后的创始人是来自中国湖南的创业者阳陆育，天使投资人是中国的互联网公司——猎豹移动的CEO傅盛。

那时，并不只有张一鸣看中了Musical.ly。凭据那时的报道显示，腾讯和快手也在角逐Musical.ly之列。腾讯方面希望全资收购Musical.ly，这样可以形成中海内地有快手、外洋有Musical.ly的短视频产物矩阵，这种一内一外、一土一洋的产物结构，可以对其潜在对手字节跳动的短视频战略形成钳制。

但傅盛要求在收购Musical.ly的同时还要收购猎豹移动旗下的News Republic和Live.me两款产物，否则傅盛就会使用投资人拥有的一票否决权否认这次收购。

最终，只有张一鸣全盘接受了傅盛的要求，不仅答应投资猎豹的视频流应用程序Live.me，还辅助其在今日头条上举行推广。

收购完成之后，Musical.ly被并入TikTok，并于2018年8月被关闭，用户则被转移至TikTok。可以说，这起并购案，加速了TikTok在外洋的狂飙突进，也成为TikTok“美国噩梦”的最先。

一方面，凭据Sensor Tower 商铺情报数据显示，字节跳动旗下抖音及外洋版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量当前已突破20亿次，跨越美国社交巨头Facebook所有社交产物的总下载量，排名全球第一。其中，TikTok在美国的下载量跨越1亿次，在印度的下载量跨越5亿次。

详细到美国市场，TikTok的深度用户是一群Z世代的年轻人。市场观察机构 eMarketer的讲述显示，2019年TikTok在美国的用户基数险些翻番，2020年TikTok的美国用户数量将到达4540万人。在2021年，用户规模将突破5000万人（5220万人）。其中，三分之二的美国TikTok用户年龄在20岁左右。

另一方面，从收购Musical.ly起，美国方面就最先观察TikTok。最早在收购还未完成的2017年10月，美国国会参议员马克·卢比奥（Marco Rubio）就已经在致美国财政部长史蒂文·姆努钦（Stevev Mnuchin）的一封信中提出，要求美国国家平安机构审查TikTok母公司字节跳动对Musical.ly的收购行为。这拉开了美国政府围剿TikTok的序幕。

阴阳脸书

初出茅庐的TikTok，在外洋市场上的第一场遭遇战，即是和社交巨头Facebook睁开的。

得益于字节跳动的内容分发算法，用户在使用抖音/TikTok时，只需要不停往下刷新，系统就会凭据用户停留旁观的时间、内容，计算出用户的偏好纬度，进而不停推送用户喜欢的内容。

“短视频能不能乐成，功效不主要、特效也不主要，主要的是能不能让用户用最简朴的方式获得最愉悦的内容体验。”曾卖力腾讯短视频营业的相关卖力人对记者说。

TikTok首先在印度市场逾越了Facebook旗下的Instagram，一跃成为印度使用最普遍的社交平台。

彼时，有互联网女皇之称的玛丽·米克尔洞察到短视频带来的转变，在2018年5月公布的《全球互联网趋势讲述》显示，传统的社交媒体占市场比例从2016年的60%下降到了2018年的47%。相较而言，视频媒体和新闻媒体的比例泛起上升趋势，其中视频媒体市场比例从13%增进至22%，越过游戏成为中国互联网移动媒体占比第二高的媒体类型。

大洋彼岸的Facebook创始人扎克伯格也意识到了TikTok的打击，他果然认可，TikTok是中国互联网公司做出的最乐成的、也是第一款全球爆款产物。

2018年11月，Facebook推出了模拟TikTok的短视频应用Lasso，加上Instagram、Facebook、WhatsApp、Lasso等一系列社交产物矩阵，Facebook依然无法阻止TikTok所向无敌的扩张之路，在美国、印度、澳大利亚、日本、韩国等多个国家，TikTok在Facebook、谷歌等国际互联网巨头手中，依附自身实力获得了自己的地皮。

在与TikTok的竞赛中败下阵来，让扎克伯格颇为头疼。

2019年10月19日，扎克伯格在乔治城大学揭晓演讲，演讲中最先点名攻击TikTok。扎克伯格称，在社交媒体领域，中国公司的影响力也在增强。据媒体报道，三天后，扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐，双方未果然的谈论细节引发外界料想。

但扎克伯格站队特朗普所在的共和党，已成政商两界的共识。这位娶华人为妻、在清华大学用中文演讲、在北京市长安街上慢跑、曾一再向中国政府和人民示好的“中国女婿”，也彻底撕下了对华友好的虚伪面具。

到今年7月29日，美国众议院司法委员会反垄断小组委员会组织召开了一场听证会，传唤了扎克伯格、亚马逊CEO贝佐斯、谷歌CEO皮查伊以及苹果CEO库克。

在听证会上，当被问及“是否以为中国窃取了美国手艺”时，扎克伯格果然指责中国科技企业剽窃美国手艺，而苹果、谷歌、亚马逊三大公司的CEO均示意中国窃取美国手艺并没有事实依据。

扎克伯格还声称中国正在打造一个“基于自身视角且价值观（和美国）截然差别的互联网”，“中国科技企业正向其他国家输出这种价值观”，矛头直指TikTok。

自此，不堪重压的字节跳动最先在舆论上举行还击。2020年7月29日，字节跳动COO、TikTok CEO凯文·梅耶尔就指责扎克伯格，称其把爱国主义作为幌子，试图以不公正的方式将TikTok赶出市场。

梅耶尔在一篇博客文章中称：“在TikTok，我们迎接竞争。我们以为，公正竞争让我们所有人都变得更好。然则，请让我们把精神集中在公正、果然的竞争上，为我们的消费者服务，而不是竞争对手Facebook的中伤攻击。”

8月2日深夜，字节跳动在微头条、今日头条微信民众号等多个官方社交账号上发文，直指“竞争对手Facebook剽窃和抹黑”。

不外，扎克伯格的行动并未就此结束。在短视频应用Lasso失败后，Facebook在8月初又推出了另一款山寨TikTok的产物Instagram Reels。该产物不仅在功效上与TikTok相似，而且在外观和使用感受上也与TikTok类似。

而在7月29日的听证会上，有美国众议院议员诘责扎克伯格：“你们剽窃过若干竞争对手，知道吗？”

扎克伯格在镜头前支支吾吾，最终没有给出明确回答。

政治炮灰

另一个战场上，美国联邦商业委员会（FTC）于2019年2月以“非法网络13岁以下未成年人的姓名、电邮地址和住址”为由，对TikTok开出570万美元罚单。该罚单刷新了美国侵略儿童隐私案的罚款纪录。

不外，这次处罚的原由是FTC在2016年对Musical.ly就未成年人数据合规举行的观察。由于2017年11月字节跳动收购了Musical.ly，因此FTC声明中被罚款的变成了TikTok。

正由于此，字节跳动那时针对“TikTok遭FTC处罚”的相关报道举行了辟谣，强调FTC观察的是Musical.ly，最终赞成支付570万美元息争金的也是Musical.ly。还强调，FTC所说的非法数据网络行为发生在与Musical.ly合并之前，合并后已不再网络类似数据。

只管在2017年10月就有国会议员提出以国家平安理由观察字节跳动对Musical.ly的收购，但正式的观察还要等到2019年11月，美国联邦政府正式指示美国外国投资委员会（CFIUS）对TikTok举行国家平安审查。

实在，这只是TikTok成为特朗普政府“眼中钉肉中刺”的其中一个缘故原由。另外一个缘故原由，可能有点私人恩怨的味道。

就是在2020年6月，在美国俄克拉荷马州塔尔萨市举行的一场特朗普总统竞选集会上，TikTok平台上的年轻人可能戏耍了特朗普。现在，这方面的剖析报道普遍见之于美国媒体。

“特朗普对TikTok的极限施压与这场流动有一定关系。”武汉大学客座研究员唐大杰告诉记者，“竞选流动体育馆可容纳近2万人，网上申请者跨越100万人，现场却只来了6200人，不到体育馆容纳量的三分之一。缘故原由是一位民主党议员呼吁人人去网上挂号加入而到时候放鸽子，而这条呼吁的视频发在TikTok上，并获得大量转发。特朗普竞选办公室以为，TikTok行使‘特殊算法’为这段视频提供特殊的推算流量。”

而在今年6月的大选流动被TikTok的用户团体爽约后，特朗普政府针对TikTok的封杀动作也越发频仍。

从7月最先，美国政府也以“会对国家平安构成威胁”为理由，扬言要封禁TikTok。今后，美国副总统彭斯、美国国务卿蓬佩奥、美国白宫商业照料纳瓦罗等特朗普政府高官鱼贯登场，指责TikTok威胁美国的信息平安，不清扫封禁的可能性。

险些与此同时，与美国互助频仍的印度也加快了针对中国互联网公司的围剿，其中便包罗TikTok。6月29日晚，印度政府揭晓官方声明称，克制包罗TikTok在内的59款APP在印度使用，理由是TikTok等APP对印度主权与领土完整、国防平安及公共秩序构成威胁。

7月31日，特朗普在美国总统专机“空军一号”上对记者示意，他将克制TikTok在美国运营，否决由一家美国公司收购TikTok并继续在美运营的协议，这让微软和TikTok母公司字节跳动的收购谈判陷入僵局。

但在8月3日的白宫记者会上，特朗普的态度又泛起了反转，示意赞成微软收购TikTok。“我们把日期定在9月15日左右，到那时它将在美国关门大吉，但若是微软或者其他大公司买下它，那将是有趣的事。”特朗普称，“我不在乎是微软买或是谁买，只要是一家大公司，一家平安的公司，一家异常美国的公司买下来就行，而且买整件器械可比只买其中30%要容易。作为买卖的一部分，购置公司应向联邦政府支付‘大量资金’。”

到8月5日，有美国媒体称，微软和TikTok设计在三周内完成收购谈判。值得注意的是，这笔买卖的估值已经从此前的最多500亿美元缩水约40%，至300亿美元。

终局？

为了在美国做到正当合规，张一鸣此前先后邀请了迪士尼前高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔、华纳音乐团体前高管Ole Obermann、微软前首席知识产权照料Erich Andersen、网络平安专家Roland Cloutier等在内的外洋高管加入字节跳动并执掌TikTok。

同时，TikTok允许美国对其算法举行审查，以确保用户和羁系机构的平安。另外，TikTok于7月21日果然示意，TikTok设计未来3年内在美国再增添1万个工作岗位。

但这些起劲仍然无法化解美国政府咄咄逼人的威胁和强取豪夺。张一鸣在8月2日公布的内部信中透露：“已往一年字节跳动一直在努力配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目举行的观察。只管我们一再强调自己是一家私营企业，而且我们愿意接纳更多的手艺方案来消除挂念，但CFIUS照样认定字节跳动必须出售TikTok美国营业。”

在第二封内部信中，张一鸣则指出：“问题焦点基本不是CFIUS以musical.ly并购危害国家平安为由强制TikTok美国营业出售给美国公司（这虽然不合理，但仍然是在执法的程序里，作为企业我们必须遵守执法别无选择），但这不是对方的目的，甚至是对方不希望看到的，其真正目的是希望周全的封禁以及更多……”

言外之意，中国公司确立的TikTok在美国快速生长，是特朗普政府不希望看到的。

对于特朗普的行为，美国各界也有着差别的声音。

美国《波士顿全球报》网站8月3日揭晓文章称：“特朗普以国家平安的名义，对抖音外洋版举行巧取豪夺。”

斯坦福大学执法、科学和手艺项目主任马克·莱姆利示意，没有证据证实抖音外洋版对美国国家平安构成威胁。

耶鲁大学法学院高级研究员扎姆·扎克以为，这起事宜创下了一个“危险先例”。

对于TikTok的最终了局，张一鸣的亮相是，还在继续斡旋，他说“不放弃探索任何可能性”。但留给TikTok的时间并不多，9月15日就是最后时限。

从执法层面来看，如是资源董事总经理张奥平以为，TikTok似乎很难翻盘，由于特朗普以国家平安为由，可以借《国际应急经济权力法》强行封杀TikTok。

“这项法案的大致意思是，只要总统以为某家境外企业对国家平安或经济发生威胁，总统有权强行对这家企业接纳措施。被制裁企业若是想还击该法案除非找出证据，证实若是不让该企业在美国谋划，反而会危害美国利益。以TikTok案例为例，除非它能找到证据证实其他同行业产物如Facebook、YouTube将美国信息泄露给其他国家，否则TikTok很难翻盘。”张奥平解释道。

“就TikTok本次的情形而言，从公司架构和执法层面上能够做的起劲并不多，可选择的能够制止上述情形发生的选项也十分有限。”经济学仆人孟也对记者指出，现在来看，除了转换谋划的市场之外，对于TikTok在美国的情形可能转圜余地不大。“由于美方提出的是国家平安和数字信息平安问题。已往跨国企业的国家平安审查是可以通过改变董事会层级美国职员的比重来改变，然则增添了信息平安后，这样做也不够了。”

当美国市场面临重大不确定情形下，张一鸣亦在想办法稳固其他市场，好比欧洲。

8月3日，据多家英国媒体报道，英国首相鲍里斯·约翰逊（Boris Johnson）已经为短视频分享应用TikTok母公司字节跳动开了绿灯，允许其将全球总部从中国迁往伦敦。

8月6日，TikTok的官网上揭晓了该公司首席信息平安官Roland Cloutier的撰文，文章称，TikTok正在爱尔兰确立全新的欧洲数据中心。Cloutier示意，该数据中心将在进一步增强TikTok用户数据的珍爱方面施展关键作用，并设计在全球范围内部署最先进的物理和网络平安防御系统。“当我们的数据中心投入运营时，欧洲用户数据将存储在这个新位置。”

本文来自微信民众号： 等深线（ID：depthpaper），记者：李静