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华宇测速注册现场_直男最爱在抖音看什么?谜底

本文来自微信民众号:新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬,题图来自:视觉中国


抖音上男性用户的占比越来越高了。


2018年新京报新媒体公布的《抖音研究讲述》显示,抖音上女性用户的占比到达65.4%,远超男性。


但QuestMobile3月份公布的《2020中国移动互联网春季大讲述》中,男性用户占比已经提升至43%,按3月份抖音5.18亿月活跃用户数大略盘算,现在抖音上至少活跃着2亿 男性用户。


抖音上的男性用户都在关注什么?是都在看漂亮小姐姐吗?我们用新抖数据为你揭秘。


一、女性颜值达人受冷遇?


俗话说异性相吸,本以为男性用户会普遍关注女性颜值达人,但数据显示,事实并非如此。


依据新抖数据,我们将男性用户占比在70%以上的账号按粉丝数排列,选取了TOP50账号,发现女性达人仅8位,传统颜值类达人更是只有“聂小雨”、“宸荨樱桃”、“张禾禾同砚”三位,其中排行最高的“聂小雨”,仍然没能挤进前10。


凭据数据考察,更受男性用户喜欢的女性达人往往具有二次元、游戏、萌等属性。


以“一条小团团OvO”为例,全程未露脸,以萌萌的萝莉音揭晓一系列围绕游戏的搞笑视频。据新抖数据显示,“一条小团团OvO”男性用户占比为70.25%,74.26%的用户年龄在23岁以下,可以预测粉丝大部分都是“男学生”。


“一条小团团OvO”粉丝画像


现实上,“咬米”、“前线妹”、“呆妹儿小霸王”这些账号有着同样的特征,要么是女网管、要么是游戏少女,或萌或软,粉丝也以“男学生”为主。


难道说萌才是正义,女性达人们能吸引到的只有“男学生”?


现实上也不是,以“钟婷xo”为例,她既不属于传统的女性颜值达人,粉丝中“男学生”的比例也没有那么高。



从视频中可以看出,钟婷是一个很没有“玉人负担”的博主,拍摄了许多沙雕搞笑的剧情小片断,这些小片断不“高峻上”,而是带点屎尿屁的小故事 。跟传统女性颜值达人比起来,钟婷没有持靓行凶,整个形象更类似男生的好哥们儿。


另外,据新抖数据,在抖音粉丝数TOP200的账号中,剔除明星、政务、新闻等账号后,共计有34个女性颜值达人类账号,其中男性用户占比在50%以下的有16个。包罗祝晓晗、冯提莫等头部博主的男性粉丝占比均在64%以下,柚子cici酱更是仅有25.11%。



通过数据剖析这一征象,可能有以下缘故原由:


1. 没有距离感的女性博主更受欢迎。抖音上的女性博主往往倾向于打造细腻人设,走高峻上门路,对于男性粉丝来说缺乏亲近感。像是“一条小团团OvO”、“前线妹”这样的萝莉和“钟婷xo”这样的沙雕反倒更受欢迎。


2. 女性博主打造的形象是“女性想成为的人”而不是“男性喜欢的人”。抖音女性博主和斗鱼等秀场主播的内容生产逻辑不一样,秀场主播是从纯男性视角出发的,抖音女性博主却更偏向女性用户。从大量女性博主的超高女性用户占比可以看出,女性博主们和同性更有共识。


3. 一模一样的玉人形象造成视觉疲劳。大量同质化玉人的打击提高了男性的阈值,更有特色的女性博主才气吸引更多关注。好比“聂小雨”,除了颜值高,更添了一丝港式风情,通过旗袍、大爷等元素打造了差异点。


整体来看,在抖音若是要吸引男性用户,单纯的玉人并没有想象中那么有用。


二、汽车、游戏才是直男收割机?


男性是汽车的主要关注群体,这不稀奇,但稀奇的是汽车类账号的男性用户占比太高了。


凭据新抖数据统计,以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP50账号为研究样本,发现汽车类账号的男性用户占比普遍在90%以上。


若是以男性用户占比在70%以上的粉丝数TOP1000账号为素材,以男性用户占比来排序,选取男性用户占比排行前50的账号为研究样本,发现共有12个汽车类账号 。


汽车账号是若何收割直男心呢?我们以粉丝数最高的“虎哥说车”为例。


“虎哥说车”是杭州交通电台91.8的主持人于虎开办的,现在粉丝2622.86w,男性占比 92.03%。“虎哥说车”主要由虎哥围绕车来输出相关的知识类内容。



账号早期,以“看车选车就找虎哥”为口号,通过助手提问的形式,回覆有关车的种种套路、种种坑,以解决用户的现实需求为主。


账号的第二阶段最先以异常有节奏感的视频、音乐、文案先容种种豪车,厥后还加入了五菱宏光、直升机、挖掘机、购物车、千里马、吸粪车等“特色车”以及“平民车”,经常使用牢固文案“许多网友留言”,“今天他来了”。知足了看车党的好奇心,还增加了内容的厚实度。


现在账号以帮网友选车的形式推荐差异需求下的车,而且加入了更多的生涯化场景和戏剧化剧情,知足了用户的选购需求和娱乐需求。


整体来看,车是男子的浪漫,“虎哥说车”依赖领域垂直、内容专业收获了大量粉丝喜欢。值得一提的是,视频常常会带点正能量,好比为劳动者、环卫工人、关爱动物点赞,这些视频粉丝的反馈往往也更好。


无独有偶,像是游戏类博主“张大仙”和“AG超玩会梦泪”的男性用户占比都在75%左右。


“张大仙”粉丝画像


整体来看,对于自己男性用户占比就很高的垂直领域,只要专业度足够,至少在粉丝组成上不会有太大的误差,出镜博主也是以男性为主,并不强求玉人。


三、男性也喜欢情绪鸡汤、狗血故事?


就像段子“女人 > 孩子>狗 >男子”说的那样,新媒体领域针对男性的情绪消费品相对少一些。民众号里的情绪号大多以女性为目的用户,现在抖音上盛行的视频、短剧也大多是偶像剧的翻版。


就像女性喜欢韩剧,男性也有自己喜欢的情绪鸡汤和狗血故事,好比“陈翔六点半”、“疯狂小杨哥”、“憨豆阿力”、“刘铁雕Rose”、“路边小郎君”等万万粉丝账号,男性用户占比均在70%以上。


以“憨豆阿力”为例,粉丝1324.86万,以带有影戏质感的原声独白,引起了粉丝的共识,男性占比高达80.28%。


查看“憨豆阿力”近30天谈论中泛起次数TOP5词汇,发现有“理想”“抑郁”两个词汇,这也是“憨豆阿力”视频的基调。


“憨豆阿力”谈论词云


“憨豆阿力”的演出不是欢快的,有着异常丰满但压制的情绪气力在里面。他会从男性视角出发,说一些有关恋爱的冲突,有关生涯的妥协,有关情绪的发泄,偶然会带点脏话,但一直会有股劲儿在里面。


就像“憨豆阿力”在谈论中说的,“你一直的翻我的视频,只不过是在找一个替你讲故事的人。”




“憨豆阿力”对于男性用户的吸引力在于说出了宽大男性说不出口,说不好的话。好比“这不是我想要的生涯”“你愧疚吗?在你爱别人的时刻”“不爱了就是不爱了”……


除此之外,“刘铁雕Rose”也像是跟你胡侃的哥们儿,虽然没什么正经话,但也能博人一笑。


男性也有自己的情绪消费需求,好比永不过时的男女话题,需要女性视角,同样需要男性视角;好比对异性的憧憬和喜欢,女生喜欢帅哥,男生同样喜欢妹纸。


像是“路边小郎君”的故事大多是“你愿意……加入我家户口本吗?”、“实在所有已立室的男子,都是超人”这样更偏向男性视角的温情故事,视频往往也更能引起男性用户的共识。


以近期爆红的“纯情阿伟”为例,男性用户占比高达89.46%,焦点就在于知足了“屌丝逆袭”的意淫,不帅没钱、没房没车,但照样可以找到妹纸。



整体来看,为“男版灰姑娘们”制造更多的王子故事,给男性们熬一碗情绪鸡汤,未来大有可为。


四、抖音上的2亿 男性看的是什么?


在普通用户眼中,抖音就是一个娱乐平台,刷短视频跟刷剧、看影戏没太大差异。要想吸引他们,要么视觉上有触动,要么心里上有共识。


对于男性用户来说,从视觉上,可以是玉人、豪车,也可以是从未见过的景物;从心里上,可以是鸡汤、段子 ,也可以是触动心里的故事,但一定要是男性视角的。


期待靠玉人一招打天下不现实,真正领会男性用户的需求才是王道。


男性有自己的欲望和理想,也有自己的江湖梦和后代情,若何把这部分用户的价值挖掘出来,是个值得历久研究的课题。


京东的乐成证明了男性消艰苦并不差,男粉为主的罗永浩也佐证了这点。当人人一窝蜂瞄准女性用户的时刻,在抖音掘金男性也许会是个不错的赛道。


本文来自微信民众号:新榜(ID:newrankcn),作者:云飞扬

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