本文来自民众号：caoz的梦呓（ID：caozsay），作者：caozsay，题图来自：吴晓波淘宝直播"新国货首发"专场截图

吴晓波直播带货被指出买卖昏暗翻车，他写了一篇自我说明的文章（吴晓波：十五罐），我以为照样写的不错的，固然，老读者应该懂我的意思，通常我说写的不错，并不代表我赞许他的内容，而是在第三方视角来看，作为危急公关而言，这篇文章照样很有质量的 。

第一，这篇文章他没有反驳那些关于他翻车的文字，没有狡辩，而是坦白说确实没有到达预期，辜负了广告主的信托，这一点很主要。姿态够低，才气承接住网上的讽刺和指责。

第二，没有埋怨广告主，说实话，负面文章最初的信息源一定也是基于广告主的埋怨，究竟谁花了那么多坑位费转化这么低都市有埋怨，那么若是一样平常人，可能就会反唇相讥，别人产物卖的好好的就你的翻车，你们产物不行若何若何，若是这样讲，就完了，究竟选品是自己的责任，他这个责任也接过来了，团队知道这个产物不好卖，不支持，但他坚决要上，把翻车变成了自己对品牌的信托和支持，你说广告主感动不感动。

第三，固然仍然是字里行间透露自己的能量，宣传的力度和品牌影响力，潜台词是，实在你们不亏啦，不要只看现场成交啦。

嗯，这话不方便自己直接说，于是又有第三方大V把这样的意思直白的表达了一遍，替吴先生解读。那篇文章也很精彩，有兴趣的自己找吧。

固然，另有第四，就是反思文章中，对涉及品牌做了二次宣传，也算是一种找补，这个对广告主来说，也算是很不错的一种抵偿，那么广告主自然也不会为此真的撕破脸，多数日后还会说些好话，商业行为，撕破脸是双输，最坏的了局。

实在以上都是引子，本文无意点评吴晓波，也无意点评罗永浩，但为什么把他标出来了，由于与今天的主题有关，所谓二次流传。

知识星球里有人问说若何购置罗先生的坑位，那么猜猜我会说什么，我会说，记着加个条款，让罗先生直播里花式失足。

失足打脸，引发二次流传，罗先生越打脸，广告主越开心，固然，这玩意用多了可能效果就不行了，用户也会疲劳，罗先生又双叒叕打脸了，哦，通例操作了。但至少现在，照样能有一些效果的。

二次流传实在也是经常被行业内用到的一种流传技巧。

往前追溯，昔时罗振宇拍卖papi酱的广告，自己就是一个具有二次流传调性的事宜，实在papi酱的广告流传价值没那么高，但拍卖引起的惊动远远超过了papi酱的广告流传价值。

另有就是种种公司去纽约陌头买大屏广告，也是一种二次流传的类型，谁人广告一闪而过，当地人谁在意呢，但不主要，这个事宜拿回国来说，买了纽约陌头的广告，比广告自己更具有流传性。厥后买的多了也就不值钱了。

每年chinajoy，黄浦江边各大游戏公司都要刷一下楼宇灯光秀，打出自己的品牌和产物名，实在主要目的也是二次流传，在黄浦江看到灯光秀的只是一小部分受众，然后种种游戏媒体朋友圈刷一波，才是广告的真实目的。

早些年种种保健品的套路实在就很会玩二次流传，买央媒一些冷门频道、冷门时间的节目赞助和软广，这种广告没什么人看，也不会很贵，但究竟是央媒对不对，然后种种宣传材料和其他媒体就会拿这个做二次流传，我们被央媒正面报道了，看，这是那时的视频/截图。对他们而言，二次流传才是投央媒广告的真实目的。

去年底某巨头买过一些央媒自媒体的软文广告，许多人不知道央媒自媒体也是可以买软文的，价钱不廉价，直接效果，坦白说挺一样平常的，但实在若是用于二次流传价值很大，究竟这是央媒。买完之后就不声不响，厥后我说他们浪费资源了，之后应该紧跟着推动一批大V文章，配合这个说事，把央媒宣传看成素材写进去，才气把这个价值最大化。

好了，什么是二次流传，一段信息经由某种前言流传后；经由了某种转化形成了另一种信息继续流传，就是所谓二次流传。

有些二次流传是被动的，好比吴晓波翻车，这是被动的负面，但危急公关做的好，另有扭转的机遇。

有些二次流传是自动的，好比前面许多案例里，许多买高信用低转化广告的行为，都是为了用于二次流传。

有些二次流传我也不晓得是被动照样自动的，好比总是出状态引发话题的罗永浩先生，我是不敢乱猜的。

实现二次流传的一些技巧：

第一，信用转移。

有的人提供流量，有的人提供信用，你一次流传获得信用，二次流传获得流量。

高信用媒体可以获得信用溢价，由于具有二次流传价值。

购置高信用媒体广告，实在不能只看转化。

营销设计有时刻要确立流传矩阵，顶部信用配合底部流量，配合起来的效果才会实现流传效应最大化。

第二，话题制造。

类似竞价行为很容易发生二次流传，好比以前所谓的央视标王竞拍。另有就是一些领域尝鲜者。

苹果是获得二次流传曝光机遇最多的公司，这也是创新者的盈利。

翻车，打脸，固然也是很容易流传的话题，但就不是一样平常操盘手能驾驭的了。

第三，某些运气身分。

流传许多时刻也会步入玄学，一些热门真不是操盘手可以预见的，谁能想到雪花飘飘，寒风啸啸都成了新的文化输出热门征象了呢。

二次流传征象实在一样平常热门事宜中是很常见的，甚至可能还会有三次流传，四次流传。

好比，某某自媒体在某平台直播有几十万人旁观，这是一次流传。

某某自媒体直播居然有几十万人旁观，种种谈论媒体深度剖析，这是二次流传。

泛起反转文，某些自媒体不懂装懂，深度剖析某某自媒体谈论种种狗屁不通，这是三次流传。

再反转泛起，跟风攀咬成为增粉秘笈，看所谓批判某些自媒体不懂装懂狗屁不通的文章是怎么爆火的。这是四次流传。

信息在人群中的流传是很有意思的，若是你掌握了其中的纪律，那么推广和营销可能就会事半功倍。我也只是抛砖引玉，有更好的看法迎接点评。

本文来自民众号：caoz的梦呓（ID：caozsay），作者：caozsay