文章来自微信民众号:DT财经(ID:DTcaijing),作者:郭雅琼,设计:邹磊、郑舒雅、戚震,题图来自:《传闻中的陈芊芊》
《传闻中的陈芊芊》热播之际,编剧南镇在一条自陈身份的微博中叹息:“逆着IP热潮做原创剧本,太南了。”
虽然南镇的语气略带戏谑,但懂的人也许一眼就能明了,这其中充满了若干无奈。
近十年来,汹涌而至的资源定下了创作听钱的新礼貌,由于不符合资源流量为王的期待,许多原创剧本被甩掉。
DT财经细数了2014年以来IP改编剧和原创剧的情形,想看看IP改编剧是怎样一步步垄断了我们的观剧选择?国产剧真的就离不开网文IP了吗?
IP剧的疯狂时代,8成热播剧都是IP改编
2013年底,北京作协会员、编剧方莹在见了几家影视公司之后发现,对方都在说这个行业不缺钱,奇缺好创意和洽故事。有了这个,钱倒追着你跑。
但另一边,许多编剧却发现手上的故事最先卖不出去了。
2014年6月份的上海电视节上,各大卫视和视频平台突然提出非IP改编剧不买。大部门编剧还没来得及搞明了怎么才气写出受市场迎接的故事,就遭受了网络小说作者的跨界袭击。
资源的转向实在有迹可循。
在此之前的2011年底,改编自同名网络小说的《后宫·甄嬛传》播出后风靡天下。这部由北京电视艺术中心制作、郑晓龙执导的后宫大戏,凭借着精彩绝妙的宫斗剧情、演员的精湛演技以及考究的服化道,将国产宫斗剧推向了一个新的热潮。
在它之前热播的《步步惊心》,同样由网络小说改编。
网文改编影视剧逐渐显示出其市场价值。这背后的逻辑不难理解:着名小说IP本就是经由市场验证出来的佼佼者,还自带重大的粉丝基础,对于资源来说,从一最先就比原创剧本更具备收割流量简直定性。
从年度热播剧的改编剧数目上,我们能清晰看到IP逐步占领市场的历程。
艺恩数据显示,2014年播放量TOP 20的剧集中,尚存12部原创作品,包罗《恋爱公寓4》《勇敢的心》《使徒行者》《仳离状师》等。
但改编剧已经最先崛起,改编自游戏的《古剑奇谭》和改编自着名网文的《杉杉来了》,都在这一年获得了伟大的流量。
IP抢购大战也鏖战正酣。得益于IP授权等衍生收益的明显增加,头部网络作家的年收入最先动辄以万万计。
在2014年的“网络作家富豪榜”中,TOP 3的唐家三少、辰东和天蚕土豆,总收入划分到达了5000万元、2800万元和2550万元,三人的代表作品划分是《斗罗大陆》《遮天》和《斗破苍穹》。
到了2015年,播放量TOP 20的剧作中,改编剧数目已经跨越原创剧,到达13部。
这一年,各大影视公司的项目宣传通稿,已经魔怔到了没有IP就拿不出手的境界。上海电视节上,每一家影视公司的作品公布会都是“IP分享会”。大型影视公司手里有个几十个网文版权不算稀奇,热衷囤积IP的影视公司高层,遇到偕行甚至会比一比谁买的IP更多。
时任阅文团体CEO的吴文辉在昔时电视节的白玉兰论坛上说:“小说版权价钱上涨的区间我自己看来都以为有一些惊心动魄,现在算上广告分成,一个网络小说的版权可以卖到万万。2013年之前是堆在那里没人买,2014年之后逐步最先买,到现在基本已经卖光了,都最先预购了,作家还没有最先写,我预定他下一部。”
中国电视剧最虚伪繁荣的年月,就这样到来了。
今后,IP改编剧最先占有国产热播剧的大半壁江山。
从2014年到2020年5月的6年半里,140部热播剧中共有90部改编自IP作品,包罗网络小说、游戏改编、韩剧翻拍等,其中又以网络小说改编为主。
网文IP有多贵,原创编剧就有多落寞
编剧帮的创始人杜红军至今都还记得,资源抢购网络小说的那几年,写电视剧剧本的原创编剧有多落寞。
那时候,坚持写原创的编剧,除了部门信赖自己能力或者不喜网络小说改编的资深编剧,大部门都只剩刚入行的小白。哪怕是资深编剧的原创剧本,最高也只能卖到几百万,跟IP小说动辄上万万的版权价钱相比,相差悬殊。
被誉为2015年“剧王”的《芈月传》,继《甄嬛传》之后同样由郑晓龙操刀、孙俪主演,2014年杀青之前首轮播放权已经售出并收回成本,其中乐视网和腾讯视频给出的播放版权价钱到达了每集200万元——两年前乐视采购《甄嬛传》的单集价钱才26万元。
2017年,爱奇艺从欢瑞世纪购置《盗墓条记3》时,单集价钱已经高达2400万元。
那时视频平台对于热门IP版权的竞争,猛烈到了什么水平呢?
由于版权纠纷,两家头部平台能在影视公司的项目推介会上大动干戈地摔杯子;一个着名改编剧,会前后两次出现在竞品公司的片单中,好比企鹅影视曾宣布介入出品的大剧《九州缥缈录》,最后却花落优酷而非自家的腾讯视频。
内容采购费也成了视频平台年度公布会上的敏感话题。
当记者问及今年的内容采购预算,视频平台的负责人往往会讳莫如深地回一句,只会比去年更多。2018年,业内撒播的数据是,优酷的版权预算为300亿,腾讯视频为250亿,爱奇艺则是100亿元。
这也注释了为什么视频平台的会员数目明显一起走高,但亏损额却连年增大。
高价IP改编跌落神坛
但高价带来的只有高流量,国产剧质量的坍塌是周全的。
《芈月传》的播放量一举突破了200亿,但造型尴尬、剧情拖沓、bug连连,口碑大滑坡,最终豆瓣得分停在了5.8分。
造型设计师陈敏正受访时示意,“《甄嬛》的造型设计我筹备了快要4个月,相对从容且细腻,而《芈月传》开机前40天才确定进组,拿到剧本之后还改了五六稿,等到做完案头工作,留给制作的时间只有20多天。”
直接改编IP作品只是资源急功近利的一个缩影,这种急切事实上影响到了影视制作产业链上所有环节的人,人人都不可避免或自动或被动地介入了这场同谋。
“接了网络小说改编的编剧压力也比较大。资源很着急,恨不得今天买了小说版权,明天编剧就得改编成剧本去拍摄。许多情形都是编剧刚拿到小说,对方就问,3个月够吗?”杜红军告诉DT财经,“而且买版权已经花了太多钱,就只能压缩制作环节的预算,成片的质量可想而知。”
2015年到2019年间,热播剧中改编剧的平均口碑均不敌昔时的原创作品,延续4年豆瓣均分都处于6分及格线以下。
就连出自统一作家、统一出品制作公司的改编作品,质量也在逐年下降。
好比2014年~2016年改编自顾漫小说的3部电视剧《杉杉来了》《何以笙箫默》和《微微一笑很倾城》,出品制作方都是剧酷流传,但口碑却从7.4分逐年下降到6.8分。
而桐华的《风中奇缘》《大汉情缘之云中歌》以及《放弃我,抓紧我》,从2014年的6.8分下滑到不足5分。
就连一直被视为业内标杆的中午阳光,2017年推出的《欢乐颂2》,与前作也是云泥之别。
这种口碑连年下滑的态势,直到2019年行业进入调整期才有所回升。
泡沫破了,然后呢?
影视公司花成百上万万买个小说版权,再以更贵的价钱卖给视频平台,这个链条中最惨的一环,也许就是被强行灌烂剧的观众。
2015年,《盗墓条记》第一季带着魔幻的剧情和吴邪那句“我一定要把牛头上交给国家”,狠狠地将书迷羞辱了一番。
2016年,《幻城》凭借着3.5分的豆瓣口碑跻身年度播放量Top4,豆瓣热评第一的网友在给出一星的同时也很惊讶:没想到有生之年竟然能看到逾越巴啦啦小魔仙的力作。
2017年,号称投资近4亿的《择天记》,出现出来的是80年月地中海装修气概以及500块钱就可以制作出来的特效神龙,人人看完后最感兴趣的是,鹿晗的片酬到底是1亿照样1.2亿。
2018年的《斗破苍穹》……不说了,4.6分的豆瓣评分你们也许感受一下。
虽然质量人神共愤,播放量却在节节攀升,泡泡越吹越大。
从2014年到2017年,不管是改编剧照样原创剧,热播剧的单部平均播放量都在上升,尤其是前者。到了2015年,《花千骨》成为海内首部突破200亿播放的剧集,今后热播国产剧迈入百亿时代。
2017年,《三生三世十里桃花》和《楚乔传》播放量双双突破400亿大关,国产剧流量再次迈上新台阶。
但吹得太猛了,泡泡总会破。
2018年下半年,导演郭靖宇发长文怒揭行业收视率造假已经到了忍无可忍的境界。他在这篇长文中揭破,不买收视率自己的剧就无法播出,80集的作品需要花7200万元买收视率。而他对接的可以搞定收视率的大神则透露,近三年来播出的所有大剧,没有一个收视率不是花钱买来的。
这一年,国产剧的流量应声而落。
曾经助推了天价片酬的视频平台们也终于受不住,呼吁头部影视公司配合抵制明星片酬。流量狂欢所掩饰的行业泡沫,随着阴阳条约事宜引发的一系列行业震荡,被彻底被戳破。
在IP改编剧大行其道之时,并非没有优秀作品。
2015年的《琅琊榜》(豆瓣9.3分)和《伪装者》(8.5分),2017年的《白鹿原》(8.8分)和《人民的名义》(8.3分),2019年的《大江大河》(8.8分)、《小欢喜》(8.4分)等也都是小说改编。
小说改编不是原罪,资源操控下对创作纪律的无视和对制作的极端搪塞,才是国产影视剧之殇。
现在整个影视行业已经陷入震荡之后的调整期,当一部部所谓的大IP剧接连被观众用脚投票,流量造假的遮羞布也终于被鼎力扯下之后,内容为王再次成为了制作方以及视频平台的共识。
这也许就是越来越多像《传闻中的陈芊芊》这样的小成本原创剧,可以脱颖而出的缘故原由。
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