本文来自微信民众号：壹娱考察（ID：yiyuguancha），作者：简略，头图泉源：《惊异传奇》

近期，关于流媒体巨头Netflix、Disney 的喜报一再释出，付费会员、第一季度净利润等皆成几何式增进。疫情下，流媒体的“逆生长”态势迅猛。

几家欢喜几家愁，局势的流媒体也一样，一位“新玩家”的成就却不尽如人意。

它就是Apple TV ，2015年筹备，2017年最先结构，2018年起斥资60亿美元打造原创内容，并于2019年11月乐成上线。

据外媒报道，苹果公司2020年第一季度财报显示，自11月1日上线，Apple TV 现在的总会员数目不足1000万，距离3000万的目的数目，相差甚远。

纵然苹果官方为了推广Apple TV ，制订了新苹果产物（2019年9月之后购置的产物）用户可以免费使用一年的Apple TV 的福利，但数据显示，2019年苹果第四季度售出的9000万部装备，只有不到10%的用户选择开通Apple TV 服务。

类比同期上线的新玩家Disney ，此时付费会员已经突破5000万，仅2020年第一季度中，Disney 就新增2860万新用户，外洋用户也显示亮眼。Apple TV 的成就简直让人大失所望。

会员数目的泥泞不前背后，苹果系列原创剧集作品的口碑不温不火。据统计，上线以来Apple TV 共播出了11部剧集作品，住手发稿，未有一部北美区域爆款作品泛起，更不谈全球。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中，11部作品均分在及格线以下，其中由斯蒂芬·斯皮尔伯格打造的头部作品《惊异传奇》仅有44%新鲜度，低至谷底。

近期，Apple TV 上线了由“美国队长”克里斯·埃文斯出演的新剧《捍卫雅各布》，却也未能拯救其颓势。仅上线一个季度的Apple TV 就疲态尽显，苹果公司花数十亿美元入局流媒体市场，制作原创团队打造剧集项目，却在Netflix、Disney 等头部玩家眼前显得毫无还手之力，Apple TV 若何从Netflix的最有竞争力的潜在对手“沦落至今”？壹娱考察一探Apple TV 的逆境。

重金的原创内容连连失利  

壹娱考察此前曾在《苹果公司的影视野心》《体验过Apple TV 和Disney ，发现流媒体终局远未到来》等文中，论述展望了Apple TV 在流媒体大战中的自身优势。

首先是Apple TV 会员用度：通俗会员每月用度仅为4.99 美元，最多支持 6个家庭成员分享旁观。相较，Netflix的最低档套餐8.99美元，Disney 的6.99美元，更显亲民。

另外，苹果的整个生态系统都在扶持，苹果新产物用户可免费使用Apple TV 一年的福利设置，iPhone、iPad、Apple TV、Mac 以及智能电视等装备全买通，再加上配合苹果产物的全球化，旗下影视内容库将在全球跨越100多个国家和区域推出近40种语言的字幕。

而且，在原创内容方面，苹果可谓加足马力，自2017年起就在索尼、Netflix等头部公司高薪挖掘，甚至邀请了斯蒂芬·斯皮尔伯格担任创意总监职位，保持相互的密切合作。

▲  斯蒂芬·斯皮尔伯格监制《惊异传奇》剧照

“豪华旗舰”的Apple TV 却在问世后连连翻跟头，先从它的名字最先，谷歌上的不少用户吐槽它名字的粗笨，在搜索时输入不够直达。然后，原创内容方面是苹果这一战“折戟”的重要缘故原由。

2018年起至今，苹果累计斥资60亿美元打造10余个剧集项目，还专门创建了一个40人的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”，那时Apple TV 原创剧集的口号就是，“不在意数目，要打造最精品的剧集内容”。

然而，至今为此，Apple TV 上播出的剧集，却让苹果的剧集口号无法响亮。

            

壹娱考察整理住手现在Apple TV 播出剧集的信息，虽然作品涉猎的题材繁多，科幻剧《瞥见》，职场剧《早间新闻》，犯罪剧《直言真相》，悬疑剧《捍卫雅各布》等等，剧集的演员阵容也相当亮眼，也请来了“马王”杰森·莫玛、“美队”克里斯·埃文斯、“奥斯卡影后”瑞茜·威瑟斯彭、“小粉”亚伦·保尔等等，剧情方面也多以经典IP改编，但Apple TV 至今未有一部爆款剧泛起，而且评分在较为严酷的MTC上“惨不忍睹”，11部作品有7部作品在70分以下。对比Netflix诸多动辄90分以上的神剧，Apple TV 的作品显然不值一提。

出乎意料地，由斯蒂芬·斯皮尔伯格倾情打造的《惊异传奇》，成为了口碑最差的一部作品。

从图表中我们还可以看出，Apple TV 在影视内容把控方面稚嫩姿态尽显，题材广撒网式、投资无上限式、创作IP依赖症......相比较Neflix的年轻化猎奇内容以及Disney 的全家欢宗旨，Apple TV 在原创内容上只能打上“土财主”的标签，并没有明确定位。

原创内容不具备吸引力，整体内容的计划又没明确定位，再加上自己的经典内容贮备量较少，Apple TV 简直在流媒体市场无太大竞争力，观众在体验过Apple TV 的“新鲜劲”也很容易将其遗忘，面临低廉的价钱，北美网站的主流论调也变成了“一分价钱，一分货”。

糟糕的服务体验以及可怜的内容贮备量，Apple TV 若何前行？ 

“全身疲劳”的Apple TV ，最近由于“美队”得到了筋骨舒缓。

4月24日，由“美队”克里斯·埃文斯出演的Apple TV 新剧集《捍卫雅各布》上线，并在豆瓣开局取得了9的高分，现在维持在8.7，成为Apple TV 原创内容系列的豆瓣最高分。

《捍卫雅各布》改编自美国罪案小说家威廉·蓝迪2012年同名脱销作《永远没有的真相》，故事讲述劳丽和安迪·巴伯夫妻俩原本镇静祥和的家庭生活，由于爱子雅各布被控行刺同砚而陷入一片杂乱。

▲  《捍卫雅各布》剧照

虽然由于剧集类型、悬念设置、主演演技等创作元素被中国剧迷观众认可，但这部看似质量尚可的剧集，在北美市场却继续遇冷，烂番茄新鲜度58%，MTC评分61，及格线上下倘佯。

在北美观众看来，《捍卫雅各布》故事内容只适合拍摄为2小时的时长，而剧集却要拉长为8集时长，节奏拖沓。而在众多的负面口碑中，有网友也示意，Apple TV 糟糕的旁观页面已经使得观众不愿意再来，尤其是这个剧集还没有若干吸引力。

众所周知，在Apple TV 正式降生之前，苹果用户最熟悉的苹果影音应用程序就是iTunes，iTunes Store可用于播放并下载全球各地的影视节目、音乐以及播客等。

在苹果用户熟悉且依赖的iTunes商铺提供的影视节目的当下，同样旨在为用户提供影视内容的Apple TV 并非一个自力应用，Apple TV 只可以通过Apple TV应用或网络浏览器注册并旁观节目，基本照样与苹果早前的iTunes商铺绑定在一起。

苹果无法与第三方内容供应商杀青资源置换，播放途径单一，而这就导致了最初用户使用体验相当一样平常。

这个吐槽从Apple TV 上线一直随同至今，在Apple TV 中，Apple TV 仅是被“随意”安排在某个频道内容中，几乎没有为其有任何优化和设计。观众想要找到Apple TV 的内容，需要举行大量的检索寻找，在多个子菜单栏目中往返穿梭调整，然后在推荐的iTunes目录中找到所有内容。

而且在Apple TV 的内容之中，还缺少了更为精致的界面条理结构，好比视频过滤器或子种别分类等。云云繁杂、不突出、无亮点的界面搜索引擎，将大部分观众劝退在门外。

甚至在上线前夕，还存在诸如旁观进度不能乐成保留，或者自动播放有时不提醒下一集等诸多小BUG，虽问题不大且容易被修复，却导致早期用户对Apple TV 的服务缺乏信任感。

           

             

而且最终打开Apple TV 的主页面，内容的贮备问题就袒露无疑，仅有10余部剧集作品的链接转动播出，与Netflix页面琳琅满目的题材、时间、国家等详尽内容漫衍显得过于简朴，也与Disney 500部影戏、7500集电视剧的重大内容库稍显可怜。

几周前，蒂姆·库克再次明确示意，Apple TV 不会做内容租赁（购置影视资源库），以是他们不会“租图书馆的节目给主顾看”，这也导致Apple TV 未来的内容贮备将成为严重问题。一旦消费者住手在Apple TV 上旁观原创剧集，他们就会住手旁观Apple TV 。然后将其遗忘，纵然是免费的服务，凭据一家研究公司的研究，这可能就是为什么在所有的流媒体中，Apple TV 在冠状病毒领域显示最弱的缘故原由。

Apple TV 在云云尴尬处境下，北美媒体人甚至已经最先在讨论，Apple TV 的原创内容部门是否应该再继续下去。

Forbes网站媒体人John Koetsier就勇敢指出，Apple TV 在推出的5-6个新剧集之后，仍无法打造一部爆款作品，就解释它将无法与Netflix竞争。

Netflix在2019年公布的原创影戏和剧集，能够同比于2005年整个影视视产业公布的还要多。Disney 它则有一个可以追溯到近一个世纪的影视内容库，更不要提另有Hulu、HBO、亚马逊、Quibi或Peacock等流媒体的竞争。

“苹果，你在硬件方面很厉害。你们是世界上最善于将硬件、软件和服务连系在一起的公司之一。但你觉不是一个原创内容生产公司，虽然你只泛起了一个季度，生产出10几部作品，但这已是很大一部分人的共识了。”

“好莱坞教父”巴里·迪勒示意：“苹果仍然没有全身心投入（原创影视内容创作），他们投入了一些资金，但相对较少。他们没有做出重大起劲（来应对与Netflix的竞争），未来Apple TV 没有什么值得期待的作品。”

疫情时代，北美业界也在最先讨论：“现在到底有没有人在看Apple TV ？”

虽然Apple TV 的颓势尽显，但早前苹果公司在Apple TV 投入60亿美元，以及苹果电视(出售电视订阅的装备盒)上也投入伟大资金，苹果公司应该不会容易放弃流媒体营业。

若苹果想继续啃下流媒体这块蛋糕的话，现在已经泥泞不前的“Apple TV ”要面临连续的改造。自身定位，原创内容质量，内容贮备量，产物服务体验，等等，这些都是让苹果头疼不已的地方。苹果想进一步撬动自己全球10亿用户，现在的Apple TV 恐远远不行。

本文来自微信民众号：壹娱考察（ID：yiyuguancha），作者：简略