本文来自微信民众号：PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：李禾子

日前，字节跳动筹谋已久的音乐流媒体终于“千呼万唤始出来”——Resso，这个字节跳动旗下面向外洋市场的音乐流媒体平台，正式在印度首发上线了。

就在Resso上线后的随后不久，3月12日，字节跳动在确立8年之际宣布公司组织架构调整，张一鸣转任“全球CEO”。他在公然信中称自己接下来将花更多精神完善字节跳动全球治理团队，公司“全球员工人数今年将到达10万人”，意图将公司打造成一家“超大型全球化企业”。

这些都意味着字节跳动向外界明确并强调了它未来的主战场——全世界。

从2019年11月中旬传出将要推出音乐流媒体的新闻，到12月在印度和印尼试运营Resso，再到3个多月后的今天Resso正式上线，字节跳动的每一步，都格外受到国内外偕行的关注。尤其是在外洋，由于字节跳动顶着“TikTok母公司”的身份，不少人都好奇，这家公司是否能在音乐流媒体领域制造出另一个全球爆款。

这固然是字节跳动的梦想，也让Resso的外洋竞争者们隐约不安。这些竞争者，就包罗了2019年2月才进入印度市场的、全球最大的音乐流媒体平台Spotify，印度本土最多人用的音乐流媒体平台Gaana，2019年年头重组而生的内陆主要玩家JioSaavn，以及看中了印度这块宝地的YouTube Music、Apple Music等等国际着名玩家。

让他们不安的，是Resso看起来云云差别——在一些印度当地YouTuber上传的评测视频中，能看到除了和Spotify、Apple Music等等平台一样有歌曲搜索、分类推荐等等通例功效外，Resso对歌曲播放界面做了很大刷新，该界面被放在了App首页，占有整个屏幕，用户可以直接在播放界面的醒目位置看到随音乐实时转动的歌词，还可以凭据喜欢变换播放界面的靠山——不论是静态图像，GIF动图照样视频片断（这个功效被叫做“Vibe”）；界面下方则设计了转评赞按钮，用户可以谈论歌曲，并将喜欢的歌曲连同歌词、靠山天生分享卡片转发到其他社交平台；另外，Resso的切歌方式也不像一样平常的音乐流媒体那样需要左右滑动或是点击切歌键，而是上下滑动切换。

▲Resso的“Vibe”特色功效

看上去，Resso像极了一个突出音乐自己而弱化了视觉出现的音频版抖音。就像抖音那样，打开Resso，你不必先选摘要播放的歌曲，就可以听到一首随机推荐——固然Resso不是一个纯电台类的音乐流媒体平台，你是可以选择的，选择搜索自己想听的歌手或歌曲，又或是选择听一个相符你心情状态的算法天生的歌单等等。

考虑到Resso还没能拿下三大唱片公司中全球音乐的版权（后者是全球市场份额第一的唱片公司，腾讯在2019年年底收购了全球音乐10%的股份，是其最大的投资者之一），现在这种算法推荐为主、检索为辅的听歌方式，倒是可以弱化版权的影响，填补曲库的不足。

某种水平上，Resso也在试图改变现在大多数人的听歌方式，这种改变不只局限在单一功效，而是整个系统，它让音乐变得更生动，更有分享的兴趣。

Resso展现出的新特点让一些从业者印象深刻。好比Spotify前CFO Barry McCarthy评价说，Resso拥有“异常伶俐巧妙的社交功效”，担任过Spotify早期咨询师的美国金融咨询公司雷恩团体合伙人Fred Davis则示意，“音乐行业太需要新平台了，对我来说，Resso是我继Spotify之后见过最好的音乐平台，我希望行业能接受它，也希望字节跳动不要被一系列庞大的版权问题吓退。”

这也是Resso让竞争对手们重要的地方，在外洋，还没有哪个主流音乐流媒体像Resso这样能和用户确立一种云云慎密的联系，况且在依赖社交获取用户方面，字节跳动有的是履历。

不外PingWest品玩发现了很有趣的一点，除了在一些产业报道中，Resso被打上了“TikTok母公司制造”的标签，字节跳动这次在大部分场所都显示得十分低调——它并没有在Google Play或App Store等应用商铺的Resso详情页关联任何TikTok的开发者信息（而是另一家叫做Moon Video的公司），甚至在Resso应用内的社交平台分享选项中，都没有将TikTok放在第一优先的位置。

▲Resso的歌曲卡片分享历程，TikTok并不在优先显示选项里

显然，字节跳动这次并不想靠TikTok，而是试图依附Resso自身的显示俘获更多精准用户。这样做不是没有原理，短视频平台和音乐流媒体平台自己各有各的逻辑，笼罩用户并不一定相同（想想加入了直播社交的网易云音乐被老用户骂得多惨），就像Resso音乐内容互助负责人Hari Nair在接受TechCrunch采访时所说，“我们所有的营销起劲都是为了确立一个壮大的音乐死忠粉社区。”

而且若是双方都生长得好，字节跳动还能有更多用户积累。

积累用户，对绝大多数互联网公司都至关主要，尤其是在印度这个人口数量和互联网用户数量都仅次于中国、且音乐流媒体平台竞争款式尚不晴朗的国家，争取用户更显得意义重大。

若是硬要指出字节跳动运营Resso可以依据的履历，最有参考价值的生怕照样它的“印度履历”。从TikTok 2017年9月出海印度到迅速风靡，经由近3年的积累，字节跳动已经十分熟悉印度互联网用户的特征，现在随着TikTok用户量的飞速增进，印度已在2019年和美国、日本一起，被划为TikTok全球化的重点战略国家，TikTok在印度主要岗位的负责人，也都升级为向抖音总裁张楠直接汇报。

印度现在已是TikTok的全球最大市场（2月的最新数据是印度占到了TikTok全球下载量的41.3%），扎克伯格在Facebook内部谈及与TikTok的竞争也认可，“它在印度的增进异常迅速，我以为就规模而言，它已经超过了Instagram。”TikTok印度营业负责人Nikhil Gandhi示意，2020年TikTok在印度市场还将新增50%的用户。

种种显示似乎都在告诉字节跳动，此时是在印度推出音乐流媒体的最好时机。

但Resso在印度面临诸多挑战是一定的。首先最要害的一个问题就是——若何拉动印度音乐流媒体用户的付费率？想让印度人为互联网内容付费不是一件容易的事，这一定水平注释了为什么印度互联网用户云云之多，可音乐流媒体市场的总体量却远小于美国——市场调查公司Statista展望，2020年印度音乐流媒体服务将缔造2.44亿美元的收入，而在市场状态更成熟的美国，这一数字高达45亿美元。

只管ARPU值（每用户平均收入）低，高增进量照样会源源不停地吸引外洋互联网公司来印度掘金。不外字节跳动的另一个问题是，这次Resso主推的付费会员（增值服务）并不是它一直以来的强项。

▲Resso会员可以享受的增值服务

印度人不爱为音乐流媒体花钱或许和印度音乐市场的特殊性有关。一方面许多印度人都深受宝莱坞和印度传统文化影响，这部分文化的特点是，它的组份不仅仅有音乐，还包罗舞蹈、衣饰、歌手显示力等等，这也是为什么一些印度本土音乐流媒体平台会把YouTube当成是竞对——许多印度用户更愿意在YouTube看音乐视频，而不是单听音频。另一方面，印度是多语言音乐的繁荣之地，若是一家平台的曲库不够大、全，让用户买会员也就别想了。

在本土化的问题上，Resso倒是做了许多，好比在用户做初始化上岸时，会针对“你喜欢什么样的音乐？”的指导提供关于语言（而非派别）的选项供用户选择，现在Resso提供了英语、印地语、旁遮普语、泰卢固语、泰米尔语、卡纳达语、孟加拉语和马拉地语8种语言选项。

然而考虑到印度用户纷繁庞大的潜在需求，Resso做的可能还远远不够（相比之下Gaana首录的印度语言歌曲多达30种）。

除了文化差异的存在，Resso是否会像2019年4月的TikTok一样在印度遭遇下架危急，现在也不好说。更主要的是，历久下去，版权对Resso来说也会是问题——若是它还想继续开拓全球市场的话，但现在来看，Resso拿到全球音乐的版权可能性微乎其微，腾讯大概率不会交出后者的版权，尤其是腾讯照样Gaana上一轮融资的领投公司。据一名靠近腾讯TME的人士向PingWest品玩透露，就Resso的上线，TME现在对外的态度基本是“nobody cares”。

“与人们的普遍认知相反，这个行业面临的最大挑战之一，不是获取高端用户，而是让普通用户不停到App去听新的音乐，并非他们已经熟知的音乐。”Gaana首席执行官Prashan Agarwal曾在2019年的一次采访中说。各家都想破了脑壳让用户能多听歌，把Resso“抖音化”、正野心勃勃瞄准全球市场的字节跳动能成吗？

本文来自 微信民众号：PingWest品玩（ID：wepingwest） ，作者：李禾子