本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，题图来自：IC photo

自两年前那起涉及到5000万用户数据泄露的Cambridge Analytica事宜[1]发生以来，人们对大数据潜能的负面性又有了新的认知，对平台数据操控的潜在威胁也日益警醒。

习惯了网上冲浪的互联网用户或多或少知道，手机、电脑里的各项软件都在悄无声息地网络着自己的使用数据和小我私家资料，差别软件之间甚至还可“互通有无”。用户这一秒在浏览器里搜索的关键字，下一秒就可能以对应的广告形式泛起在另一个软件里……

在显而易见的信息裸奔风险眼前，后知后觉的用户不在少数，以至于当一位互联网大佬公然示意“中国用户加倍开放，对隐私问题没那么敏感，在许多情况下愿意用隐私交流便利性”时，网友们才惊觉自己在这件事情上被严重冒犯了。

随着这几年数据副作用的黑匣子被逐一打开，有人最先三五成群地反抗。譬如当初，Cambridge Analytica事宜曝光短短两天内，Facebook市值便缩水500亿美元，负面影响延续至今。

不外，作为一个坐拥25亿用户的社交平台，Facebook的生命力极为兴旺；与此同时，宽大网友也开启了与数据操控行为作斗争的漫长之路，行使政策规定、平台工具和自己灵巧的小脑袋瓜，自动维护起自身信息平安。

本期全媒派将以Facebook向用户开放的数据管理工具为主要考察工具，为人人展现平台数据获取路径的部门细节，总结掌握数据自动权的一些方式。

平台事实获取了哪些数据？

许多时刻，并不是用户对隐私问题没那么敏感，而是用户对平台的数据网络能力、数据行使方式所知甚少。在信息不对称的情况下，想要掌握自身数据的自动权，首先得掌握与平台网络数据相关的基本知识。

今年的国际数据隐私日，意图挽回形象的Facebook敞开手艺大门，其新闻室推出文章《以更好地掌控隐私控制权开启这一个十年》[2]，敦促用户设置账户的隐私、可见度权限，并先容了关涉隐私的新功效：在全球局限内正式上线off-Facebook activity以及第三方授权登录提醒。

首先来看off-Facebook activity。对于多数用户来说，它是辅助领会平台网络数据功效的敲门砖。该功效会让你知道，有哪些第三方软件和网页向Facebook发送了你的使用信息。而且，只要装备曾登录过响应帐号，在用户并没有运行Facebook的情况下，该软件也能源源不停收到用户所用装备上种种第三方软件的使用数据。

Facebook软件内off-Facebook activity相关页面

这些信息汇报清单的厚实水平令人震撼。以我的Facebook账号为例，导出数据中的这些第三方平台既包罗了用Facebook作为账号上岸过的应用：游戏、购物软件、新闻资讯App、学术平台；也包罗一些没有通过Facebook登录、看起来和它八竿子打不着的应用：好比海内更常用的Keep、美图秀秀等。

以详细的数目来看，作为常用软件是微信的用户，我的off-Facebook activity清单中一共有62个第三方平台。而《大西洋月刊》科技记者Kaitlyn Tiffany在探析该功效的文章中提及，她的off-Facebook activity中包罗了1081个第三方平台。[3]

至于这些看似无关的平台向Facebook发送数据的缘故原由，后者是这么注释的：用户使用第三方平台发生了数据，而相关平台在行使Facebook的商业剖析工具时将响应数据上传到了Facebook的数据库，使得Facebook拥有了该数据。凭据数据中提供的电话号码、邮箱等信息，可匹配到响应的用户，再行使它来给用户推送广告。

云云看来，Facebook的商业剖析库是一个生长成熟、触达普遍的商业工具。其用以自洽的逻辑实在就是，网络数据的是第三方平台，而非Facebook自己先动的手。对于用户而言，影响归根结底只有一个：不管是否自动使用Facebook账号登录，该平台都有可能获取到你在第三方平台的使用痕迹。

Facebook以外的平台数据尚且云云，发生在产物内部的种种用户行为，自然逃不外平台的天眼。想领会后者，我们可以将眼光转向Facebook设置中的另一个功效——广告偏好（Ad Preferences），这是该平台向用户公然自身数据使用的另一实验。

广告偏好（Ad preferences）功效里的六个可选项

广告偏好（Ad preferences）里的广告标签：你的兴趣

该功效页面会向用户展示平台为其贴上的“广告标签”，以及贴上标签的相关缘故原由。用户在自己的广告兴趣偏好一栏中可以发现，平台在对用户举行广告兴趣分类的时刻主要有以下两个依据：

1、在Facebook上举行过和该话题相关的动作（点赞了相关的主页或者发文）；

2、使用了相关的产物软件。

而在能够控制的小我私家信息选项中，则可以得知Facebook还会基于教育、恋爱状态、岁数等基本信息举行广告推送。

广告投放中的信息行使与网络，还可以反过来以广告主的视角，从Facebook提供给品牌方的广告定位选项中探知一二。

能够看到，受众定位一共有五种方式[4]，五种定位方式透露出的数据网络与前面提及的相关数据基本契合：

1、用户自身的应用数据，包罗基本小我私家信息、已往7天/30天内有无举行消费等；

2、商家上传一份目的用户的名单给Facebook对比剖析，与off-Facebook activity中提及的操作一致；

3、吸引下载了广告商软件但没有活跃使用的用户，对其举行激活；

4、凭据商家的Facebook主页资料，或者商家的通例主顾特征来举行定位；

5、在客户消费时记录下其苹果、安卓账户或Facebook账户的ID，储存响应数据，并以此定位。

至此，我们对Facebook抓取数据的局限和逻辑已经有了一定的认知，若是想再进一步、加倍详细地领会Facebook都网络了哪些使用数据，还可以向平台申请“下载你的信息”，在平台审核通事后，再次输入登录密码验证，便可以获得一个重大的压缩包。压缩包里是Facebook网络的与你相关的站内站外使用信息。

文件包中所有的资料均以网页的形式显示，在你选定的时间局限内的所有流动，详细到你几月几日在平台上向同伙发送的一条新闻和使用的装备，全都一目了然。

Off-Facebook activity和Ad Preferences的相关内容都放在ads_and_businesses这个文件夹里，点开就能看到几十个后缀为.html的文件，每个文件都是一个第三方平台发送的数据。数据以时间作为标签排序，被分为申请广告（AD_REQUEST）、打开app（ACTIVATE_APP）、浏览内容（VIEW_CONTENT）、定制（CUSTOM）、天生回应（GEN_RESPONSE）等差别的功效板块。

下载的数据中有关off-Facebook activity的页面：第三方软件向Facebook发送的用户信息详细细节。

夺回自主权：未经我授权的数据，勿用

数据画像的详细与精准，一经挖掘，细思恐极，好像真实生涯在了数字全景牢狱之中，一举一动都被以数据信息的方式记录下来。

手艺的生长不可逆转，现在的用户已然无法容易舍弃手艺带来的便利，但每小我私家仍有选择性开放自身使用数据的权力。至少在数据隐私这件事情上，用户侧的话语权在不停增添。特别是随着欧盟《通用数据珍爱条例》（GDPR）和美国《加州消费者隐私法案》（CCPA）的出台，平台不得不最先审阅、更新自身的数据政策。Facebook自动推出这些提升数据操作透明化的插件功效，在已往是很难想象的，但现在正酿成现实。

新学院数据可视化硕士项目主任Daniel Sauter以为，off-Facebook activity的推出可能是为了遵守1月1日生效的CCPA中的数据网络披露要求。用户能够获得的数据，自己并没有太多的可操作性，更多是起到一种见告功效。[5]

虽然用户能获得的数据有限，然则该工具的公布为用户提供了一个新的选项：关闭数据与账户连结的选项。用户可以行使该功效将自己不愿意让他人获取的信息从自己的账号上抹除。应用该功效以后，在平台上过往的使用信息便与你的账号脱离关联，平台方与广告方都不再能通过该痕迹追踪到你。

“广告偏好”功效中也有响应的行动。在这个功效页面中，Facebook向用户展现了自己是若何把他们归入差别的“广告种别”的同时，给了用户一份自主选择权：决议自己会看到怎样的广告推送。

如图所示，用户可以自主关闭职业、教育水平等小我私家信息标签被用于投放相关广告的功效，切断来自第三方软件的数据与广告投放的联系，也可以屏障响应的广告主题。云云一来，你看到的广告不再由平台和广告商片面决议，自己也能跻身决策层，在平台提供选择的局限内举行小我私家定制。

若是说行使平台提供的工具是收回数据自动权的1.0手册，那么凭据自己的需求针对性举行数据披露和混淆平台数据算法的视听，即是掌控自动权的2.0进阶版手册。

经由上述基础信息的弥补研究，可以看到平台和广告商对哪部门的数据痕迹虎视眈眈，而用户大可以对这部门数据种别举行一次详细的审阅，思索以下几个问题：

有哪些关乎小我私家隐私偏好的信息是不想让别人知道的？有哪些种别的数据信息行使可能会发生对自己晦气的效果？有哪些种别的数据信息行使可以为一样平常生涯的选择、消费带来一定的便利？

首先知道自己想要什么，然后加上掌握的响应信息资料，制订自己专属的行动目标。例如，若是不想让第三方软件的数据被社交平台捕捉，可以准备多个电话邮箱，来组织差别的身份卡片。将在双方使用的电话、邮箱等小我私家信息区别开来，这样一来Facebook等平台便不能“理所应当”地匹配出你的小我私家资料。而若是泛起了莫名匹配，便可以行使法律武器正当维权。

对于某些特定的不想透露的资料，用户可以在平时网上冲浪时多加注重，从源头最先掐断数据的外显，而不仅仅是依赖平台提供的关闭联系选项。

除此之外，还可以行使信息混淆破除单一环境的信息茧房，让所谓的“人工智能”感受一下“人工智障”的烦恼。

外洋有一批年轻人想出这么一个方式：行使修改密码程序上的破绽，几小我私家在差别的地址登录使用同一个ins账号，每小我私家感兴趣的话题差别，浏览和点赞的话题都市有所区别。这样一来，数据算法便难以从中总结出恒定的纪律，最后推荐给他们的信息流就一直都市有新花样[6]。

投入更多精神在数据隐私的珍爱上，未来势必会成为一种通例社交行为。作为数据的创造者和正当拥有者，受众们需要领会的另有许多。无论是行使好平台提供的工具，照样自己大开脑洞与算法斗智斗勇，都是介入式时代下，受众掌握自身数据自动权的努力方式。

数据，和手艺一样，自己并无善恶之分，产出效果的利害很大水平上取决于平台网络和使用的方式。Off-Facebook activity这类面向用户的数据开放工具，值得更多社交平台借鉴参考，至少，平台应该让用户能够随时知道自己的行为数据是怎么被网络、匹配和运用的，而不是仅仅在用户首次打开软件时弹出一个隐私授权协议，这不公正。

参考链接：

[1]https://www.newyorker.com/news/news-desk/cambridge-analytica-and-the-perils-of-psychographics  

[2]https://about.fb.com/news/2020/01/data-privacy-day-2020/  

[3]https://www.theatlantic.com/technology/archive/2020/01/off-facebook-activity-tool-download-website-data/605680/  

[4]https://developers.facebook.com/docs/app-ads/targeting  

[5]https://www.theatlantic.com/technology/archive/2020/01/off-facebook-activity-tool-download-website-data/605680/  

[6]https://www.cnet.com/google-amp/news/teens-have-figured-out-how-to-mess-with-instagrams-tracking-algorithm/?__twitter_impression=true  

本文来自微信民众号：全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒