前CEO史蒂夫·鲍尔默离开微软之前推出的最后一项主要举措是Surface。它的设计是为了解决人们对iPod将占领PC世界的担忧。

 

iPod本可以成为这样的威胁，但苹果没有执行。该产品不仅不会对个人电脑市场构成威胁，而且看起来也太老了，急需进行创新的重新设计。

 

鉴于蒂姆•库克(Tim Cook)赶走了史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的朋友、首席设计师乔尼•艾夫(Jony Ive)，当Surface的一些新产品上市时，很难做到不晚一天、不亏本。

 

我觉得有点讽刺的是，在指出比尔·盖茨选择史蒂夫·鲍尔默的错误后，乔布斯在选择蒂姆·库克时也犯了同样的错误。虽然看起来乔布斯希望库克失败是因为他想自己回来，但看起来苹果现在的困境是可以避免的。

 

不过，在上周的Surface发布会上，不难看出鲍尔默在概念上是正确的。萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)只是执行了这个项目，这表明鲍尔默在方向上没有战略问题——他在实现自己的愿景方面存在执行问题。他的问题是资源不足，而不是缺乏远见。我认为，库克肯定在展示同样的问题。

 

微软此次发布新品，是在展示苹果本应打造的产品。微软指出，苹果现在既有远见，也有执行力问题，这意味着它可能需要像萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)这样既有远见又有执行力的人。

 

我将详述我对Surface本周发布的反应，然后以我本周的产品收尾:新的Surface耳塞，它让苹果的AirPods看起来像过去十年的产品。

 

最后，iPad杀手

 

Surface和Surface Pro专注于二合一的平板电脑，这是一款有趣的产品，在提供更像笔记本电脑的体验方面，它的表现优于ipad。然而，它们在重量和电池寿命方面落后了，而且最初基于arm的产品可以说是一种垃圾。它的定价不错，但运行速度非常慢，除了微软的Office之外，它几乎不能运行任何程序，如果说它令人失望，那就太轻描淡写了。

 

微软继续致力于改进，就像“龟兔赛跑”一样，随着苹果的反击，华宇代理微软继续致力于创新。随着Surface Pro X的推出，它似乎拥有了一个引领市场的产品。

 

表面亲X

 

让我得出这个结论的是很多公司，包括一家大型的苹果经销商，他们表示一旦Surface Pro X上市，他们就会用它来取代iPad Pro。

 

有点讽刺的是，使这个产品更好的是一个微软-高通项目，创造了一个独特的7瓦解决方案。大多数ARM解决方案接近2瓦，并有一个专门的人工智能处理器。

 

微软的这次合作发生在苹果决定让高通破产比与该公司合作以获得竞争优势更明智的时候。苹果再次未能执行，这无疑将严重损害微软的这一举措。其结果是，Surface Pro X让iPad Pro显得固执己见。

 

与iPad Pro一样，Surface Pro X放弃了平板电脑的可移植性，转而使用更大的屏幕，但它在运行Windows应用程序方面也做得更好，在设计上应该会明显优于iPad。据微软称，它的性能将是上一代基于x86的Surface的三倍，尽管它和iPad一样运行ARM处理器。

 

苹果可以与高通(Qualcomm)合作开发类似的产品，但鉴于苹果试图让高通破产，我怀疑结局不会好。

 

MacBook的杀手

 

现在，苹果可以对与AMD联合开发的15英寸Surface笔记本电脑3做出回应，但它一直把自己的个人电脑生产线当作摇钱树，而且改进很少。

 

表面的笔记本电脑3

 

这可能就是为什么微软指出，老款Surface笔记本电脑的用户满意度要高于苹果的MacBook。一段时间以来，用户一直在抱怨苹果的PC产品线(几乎所有的苹果产品线)缺乏创新。

 

苹果倾向于把产品卖给那些有艺术倾向的人，他们需要一款不妥协的产品，有像样的图形和像样的电池寿命。通过与AMD的合作，微软能够创造这样一个产品。现在，苹果可以做同样的事情，但它似乎对个人电脑不感兴趣，而且它不善于合作。

 

坦率地说，这对AMD来说是一笔更大的交易，因为它最终证明了自己是一家领先的技术供应商，而不是一家只能在低端市场上发挥作用的公司。

 

iPhone杀手

 

现在，你们大多数人都看不到这一点，鉴于微软在智能手机领域缺乏执行力的历史，我很难责怪你们。不过，那是史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)的微软(Microsoft)，而萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)似乎要好得多

现在，你们大多数人都看不到这一点，鉴于微软在智能手机领域缺乏执行力的历史，我很难责怪你们。然而，那是史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)的微软(Microsoft)，而萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)似乎更擅长为他的努力提供全额资金。

 

Surface二重奏对苹果的影响，可以与苹果对微软(Microsoft)、rim (Research In Motion，黑莓)和Palm的影响相媲美。它可能会让市场重新回到一个更注重商业而非娱乐的市场。

 

表面二人组

 

与三星的Fold相比，它与pc的协同作用更紧密，而且具有更好的可折叠性，因此这一概念具有巨大的潜力。(我认为三星折叠手机的塑料屏幕撑不了多久，而且它太贵了，才2000美元，不过早期用户很喜欢。)

 

我仍然认为，如果微软在Windows 95的发布、市场营销和开发者支持方面付出了努力，我们今天就会使用Windows手机，而不是iphone。高通、谷歌和微软联合推出的新Surface产品可能会改变游戏规则。这让苹果的非粉丝们聚在了一起，这三家公司都已经证明，只要他们愿意，他们可以很好地合作。

 

不幸的是，Surface Duo要到明年年中才会推出，它可能会像第一代iPhone那样，成为一款完美的风暴产品。与三星的折叠手机相比，它可能更耐用，也更便宜。

 

我见过不少人放弃iphone，转而选择三星(Samsung)的机型(当然是三星送给他们的)，这显示出一款可折叠手机的潜力，它可以更快地抢占苹果现有的市场。

 

第二代iPad杀手

 

微软不仅展示了一个潜在的iPad杀手——它展示了两个，第二个来自与英特尔的独特合作，英特尔和AMD一样，是今天苹果的合作伙伴。

 

同样将于明年上市的Surface Neo不仅有一个可折叠的屏幕，还有一个独特的磁性蓝牙键盘，可以让产品几乎奇迹般地从可折叠的平板电脑过渡到小PC。

 

表面Neo

 

因此，虽然Surface Pro X是苹果应该把iPad Pro变成的样子，但Surface Neo是iPad应该变成的样子。Surface Neo搭载了英特尔(Intel)与微软(Microsoft)联合开发的雷克菲尔德(Lakefield)处理器，其结果是，在短期内，你可能会看到一款最接近不妥协的商务平板电脑。

 

作为一个设计和技术展示，这款独特的产品拥有与Surface Duo手机类似的ID，它帮助微软创建了一个新的操作系统，PC oem厂商也将受益于Windows 10X。这款双屏操作系统的设计是为了让现有的应用程序在屏幕可以扩展的产品上运行得更好，并且需要适应这种扩展。

 

这是两个iPad杀手——每一个都是独一无二的，每一个都非常有创意，每一个都是与核心技术供应商深度合作创造的。

 

苹果是脆弱的

 

苹果不仅失去了它的首席设计师，而且在TAM(总可用市场)持续萎缩的同时，还在执行锁定策略，提高价格以增加收入。这种策略意味着，在削减成本的同时，它会向人们收取更高的费用，并有效地减少支出。

 

为了提高利润率，苹果一直在给供应商施加巨大的价格压力。与其与渠道合作伙伴和供应商合作，它要么忽视他们，要么惹恼他们。

 

噢，还有史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)通过积极的、资金充足的营销活动建立了苹果公司，但蒂姆•库克(Tim Cook)却将营销削减到了最低限度，如果不削减他试图提高的利润率，他就无法增加资金。

 

最后，苹果正大举进军电视和娱乐领域，走的是几乎让索尼破产的老路。由于史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在重建公司时利用索尼(Sony)作为设计影响力，苹果可能也会面临同样糟糕的结果。

 

我应该补充一点，苹果公司正处于反垄断的阴影之下，这通常会极大地分散管理层的注意力。自从史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)扭转了苹果的颓势以来，它是我见过的最脆弱的公司，这一次他不会再回来拯救公司了。

 

结束

 

苹果很容易受到攻击，微软已经派出了两名iPad杀手，一名MacBook杀手和一名iPhone杀手(以及一名AirPod杀手——见下文)。当然，其中两款产品还需要一年的时间才能推出，这让苹果有了时间做准备。

然而，苹果的合作一直很糟糕。它彻底摧毁了自己的市场，失去了首席设计师。(考虑到其他产品公司缺乏创新和工作机会，我想其他人已经离开了。)这家公司似乎无法靠执行来挽救自己的生命。

 

因此，史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)创建了苹果杀手级产品线的愿景，萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)的团队完善并执行了这一愿景。表面线上的早期反馈显示出非常积极的结果。除非你在苹果工作，否则观看这部电影应该会很有趣。

 

Rob Enderle的本周产品

 

我觉得苹果的AirPods很蠢。一种适合所有人的耳朵大小的产品的想法是疯狂的，因为从我们是孩子到我们是成年人，我们有非常不同大小的耳朵。

 

我们这些年龄相仿的人，耳朵的大小也各不相同。这个适配问题意味着苹果的“一刀切”设计是一种妥协。这个结果并不适合很多人。很多人失去了AirPods，这在纽约等地已经成为一个大问题。

 

我明白苹果这么做的原因，因为当人们失去一个AirPods时，他们必须购买新的AirPods，这帮助了苹果苦苦挣扎的营收——但这仍然是对消费者的滥用。最重要的是，AirPods并不是很先进，它们看起来有点傻。

 

相比之下，新的表面耳塞有更好的耳机选择，以适应我们的不同，留在耳朵更好，并更好地使用。你可以用它们控制你的音乐甚至是幻灯片演示。

 

微软Surface耳塞

 

表面耳塞

 

当然，轻敲你的耳朵来改变幻灯片可能看起来有点奇怪，华宇但你可以把耳塞摘下来，用它作为一个更好的光学手持遥控器。这两种产品听起来都不错，但因为表面耳塞更适合，它们能阻挡更多的环境噪音，使它们在使用上更有效。

 

让我印象深刻的是，与AirPods不同的是，这些表面耳塞是智能耳塞，而且要先进得多。

 

我认为一刀切的产品是愚蠢的，因为我们不都是一个尺寸。微软新推出的Surface耳塞有力地证明了这一点，而且极具创新性，这也是我的“本周产品”——也是上周微软Surface发布会上的第五款杀手级产品。