本文来自微信民众号：新榜（ID：newrankcn），作者：松露，头图来自：B站截图

“淡黄的长裙，蓬松的头发，牵着我的手看最新展出的油画……”

在B站up主“蚊叽叽”的视频中，出镜主角之一“王老师”，坐在镜头前，用声情并茂的朗诵重新演绎了这句曾经洗脑你我他的歌词，堪称一代“reader”。这是“蚊叽叽”做的第4条爱奇艺选秀综艺《青春有你2》reaction视频，四期累计播放量跨越100万。

这样的节目形式在B站上并不少见，学名为“reaction video”，即“反映视频”，从外网“泊来”的一种视频形式，多数表现为博主一边看视频一边做出响应的反映或者评价。在海内平台扎根后，生长出了“本土化”趋势。

reaction video若何制作？门槛是高照样低？内容创作者若何举行商业化？生长远景会是什么样？我们与几位reaction up主聊了聊他们的创作现状。

文化娱乐类reaction内容制霸B站

“蚊叽叽”是B站做reaction视频对照早的一批up主，从2018年1月份最先公布第一期reaction视频，停止现在粉丝数已经到达42.7万。

之所以会做reaction内容，只是由于团队在上一次创业失败后，一起看了部恐怖片，边看边聊的形式让导演以为可以一试，连系团队曾经做PGC视频内容的基础，没想到效果还不错。

“蚊叽叽”刚最先做reaction内容时，正是《偶像演习生》爆红、内地开启“偶像元年”之际，“直男路人”和那时被舆论吐槽“娘炮”的“男偶像”形成了巧妙的对比，加上韩国原版《Produce101》的热度，“蚊叽叽”做了数期“直男路人看XX舞台”的视频，其中热度最高的一期播放量达89.1万。

《偶像演习生》之后，“蚊叽叽”又做了《缔造101》《Produce48》等一系列选秀综艺、以及种种舞台演出的reaction视频。停止现在，播放量最高的视频为《【演习室reaction】直男看男团那些神走位演习室反映》，播放量达159万。

在B站上，像“蚊叽叽”这样做娱乐视频reaction的up主有不少。现实上，reaction视频的娱乐属性，与它们的“基因”相关。

2013年，reaction视频真正走入民众视野，美剧《权力的游戏》在全球掀起热潮，YouTube用户纷纷录下自己看剧时刻的真实反映，形成了一股潮水。

B站是海内reaction内容最多的平台。粤语reaction up主“粤男有话儿”卖力人劳哥示意，“粤男有话儿”在许多平台都在更新，然则只有B站上才有人看，他以为与B站的内容生态有关，而且没有广告、弹幕互动的形式也会很受观众迎接。

在B站上蓬勃生长的reaction内容，大多顺应了B站用户的口胃，加倍年轻化。“观众一定想看自己喜欢的偶像，年轻人对时下潮水都很感兴趣”，劳哥这么形容B站观众的口胃。

现在，reaction视频主要分为两种，一种是如“蚊叽叽”这样，看娱乐综艺视频做reaction，尤其是“直男看XX”这一类型深受许多B站女性用户喜好。B站up主“李特叶楼”作为一名理工男，为耽改剧《陈情令》做了49期reaction视频，让许多剧粉赶来支持。

另一种是文化题材，好比“朴鸣Piaoming”“韩国东东”等做的“韩国人的反映”系列，其中播放量最高的为“韩国东东”的视频《看中国剧的韩国人气忿了！请枪毙韩国电视台五分钟！》，播放达234万。

差别于许多reaction内容强调“反差”，“粤男有话儿”想要带给观众的是“陪同感”。劳哥说自己录制的时刻在脑海中设定了工具，就是自己的观众，“我们以前和同伙家人一起看电视会很喜悦，我现在的想法也是这样”。

不外，相比于其他类型视频，“蚊叽叽”的“王老师”王彦翔直言reaction的入门门槛并不高，“它是一个简朴的内容模式，没什么手艺难度，谁都能做”。

但谁都能做，并不意味着谁都能做得好。

当面临一份公然的视频素材时，博主该做出什么样的反映，有什么样的面部或者肢体语言，以及若何适可而止地给出评价、还能顺便俘获观众。既要真实又要展现出博主的自我魅力，难度并不小。

也因此，reaction视频的门槛并不是设在山脚下，而是在山顶。

reaction受迎接背后的争议

“蚊叽叽”项目组现在一样平常配备是8小我私家，由成都二十四帧文化孵化，设置为2个后期、1个摄像、1个运营，出镜的“腊肉四子”就是办公室里“几个有点好玩的同事”。

一样平常拍摄中，“蚊叽叽”会先做4步准备：参考粉丝的推荐视频，选择旁观的舞台，领会节目和艺人资料，以及预定拍摄园地。不外王彦翔示意这些都是导演的事情，“腊肉四子”在录制当天到现场之后，才会知道要看哪些视频。

“我们不太善于去演，所有刻意的演出到最后都市变得很尴尬，现场照样即兴施展”，在除了网络、卡顿、黑屏这种手艺缘故原由，“蚊叽叽”团队很少会NG。

劳哥也强调“粤男有话儿”一直希望出现出最真实的反映，纵然有时刻这种真实反映很无聊，“就是我们在家看电视的状态，没有有意做好或者做坏”。

他对评价的态度也是这样，会直接在节目中表达自己的喜欢和不喜欢。遇到有粉丝骂他，他以为很新鲜，“有人说我踩一捧一，但我以为并不是一套饭圈理论可以套在任何人的脑海里，我们想让观众意识到天下不止一面，有人喜欢就有人不喜欢，这才叫reaction，每小我私家都有差别的角度。”

在做reaction的过程中，由于反映发生的争议是很难制止的，“粤男有话儿”虽然坚持给出真实评价，但也会凭据观众的反馈做出些调整，让评价更“卖力”。

之前，劳哥曾凭据自己在电视台事情多年的履历，向观众注释了海内一直存在的假唱征象，并直接指出一些歌手在假唱。厥后他再回头看时，意识到这种指摘并没有现实证据，“这是一个很不卖力任的说法，在没有证据的情况下指责一个歌手假唱”。

“蚊叽叽”也在全力为人人缔造一个可以客观而平和讨论问题的环境，王彦翔示意并不希望看到观众在弹幕争吵，“我们想做的是三观正、能给人人带来气力和快乐的节目，评价艺人表现时也只管保持客观、削减私见，制止观众在旁观过程中由于某些话题撕逼”。

除了可能引起的观众争论，reaction视频的版权问题是另一关注点。

做reaction视频必须要引用其他创作者或是影视综艺节目的内容片断，若何正当合规引用、制止版权纠纷呢？

有reaction创作者先容说，做得好的账号会有栏目或者平台方来自动约请互助，这种方式能够有用制止审核上的贫苦、解决版权纷争。

固然，有些栏目组自己不太愿意将内容授权给出，版权方面十分严酷，这时刻对reaction视频创作者而言，最保险的方式就是不做。纵然做了，平台方也会启动内容珍爱机制，不予以审核通过。

近期大火的《青春有你2》，不少up主包罗“蚊叽叽”“粤男有话儿”在内，为了过审都是选择将原视频做透明化处置；而在前段时间做《歌手》reaction视频时，他们也不得不将一些画面马赛克或者用图片遮挡之后，才可以上传。

reaction内容的商业模式仍未成熟

有人说做reaction视频就是在用明星的热度为创作者吸引关注，大部分来看娱乐类reaction内容的观众只是冲着自家偶像来看。

王彦翔对此并不在意，他以为reaction内容大部分时刻就是饰演的安利或者分享的角色，也有在看过“蚊叽叽”视频之后留下来的粉丝，但为谁而来看这件事，他以为不用太在意，“我们各自做好各自的事情，就会吸引志同道合的人”。

而这些留下来的粉丝，会成为他们的“金主爸爸”之一。

在变现这一块，YouTube上的reaction视频生长比海内更为成熟，YouTuber可以从平台获取响应的广告分成，以及获得广告商的赞助。好比YouTube上拥有2010万订阅的reaction博主“FBE”，年收入跨越850万美元。

但在海内，不少reaction博主示意，现在reaction内容的商业模式仍未成熟。大部分reaction博主通过三种方式获得收益：

1. 平台流量分成。B站现在对创作者有激励设计，up主可以通过平台分成获得一定收益。

2. 广告互助。和大部分创作者一样，广告也是reaction博主的主要“恰饭”方式。

学韩语之类的学习广告，常见于reaction up主的动态中，之所以会选择这种广告，有博主示意一是由于基本上不会对内容发生影响或者做出限制，二是正好对标与追星或者对日韩文化有兴趣的观众。

也有一些热度不高的综艺节目或者追求推广影视音乐作品找到他们，不外劳哥并不以为这是一种成熟的商业模式，他现在看不出来从中怎么赚钱。

3. 电商。劳哥坦言，“粤男有话儿”主要的商业化方式就是卖器械，他们会直接在节目中植入自家淘宝店肆的零食，让粉丝自己去搜索，零食单价并不低，30元一包，但仍旧有不少观众愿意买账。

“许多偕行不敢像我们这样子卖，忧郁会掉粉，但我们不怕”，现在，“粤男有话儿”的电商收入已经可以笼罩后期、导演等事情人员的人为成本。

“蚊叽叽”也开设了淘宝店肆，售卖看剧时可以吃的一些小零食，王彦翔示意C端电商是“蚊叽叽”探索商业闭环的其中一部分，他坦言“蚊叽叽”现在并没有太多的盈利，并不是挣不到钱，而是现在海内仍处于初期市场，缺少完善的商业计划。

在王彦翔看来，reaction内容想要顺遂商业化，必须要在模式上做加法。

reaction内容自己是一种很简朴的模式，瓶颈和上限也十分显著，简朴的构架并不足以承载太多的器械，创作者必须不停地为这个简朴的模式添加附加价值，让它的出现厚实而多元，最后形成一个IP。

“好比我们的气概加上综艺，就变成了微综艺，看成一个栏目来打造，商业变现的可能性就会更高一点，实在不管怎么做商业化，整个内容市场的竞争点照样会落在内容上。”

对于以后，“蚊叽叽”正在实验完成自己的商业闭环，一方面是C端电商，另一方面是综艺周边内容制作、与经纪公司之间的内容服务，“我们以为定位在微综艺，优质内容的远景照样不错的”。

“粤男有话儿”正在拓展节目的差别形式，现在正在做脱口秀节目《有话儿》，劳哥说这是他最想做的事情，之后也想实验直播，也和一些综艺节目聊过希望能去到现场做节目推荐，甚至做个采访。

reaction内容自己，也在生长出更多可能。B站之外，reaction逐渐在抖音等短视频平台上成为盛行，“先做反映再模拟”的短视频形式常见于许多抖音热门话题之中。

王彦翔示意很开心看到更多同类内容，“‘蚊叽叽’可能在这个领域中走在对照前面，但我们也在摸着石头过河，如果能作为先行者给人人提供履历，不管能不能乐成，也是一件好事。”

本文来自微信民众号：新榜（ID：newrankcn），作者：松露