本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：何书瑶、潘璐，编辑：阿米，设计：郑舒雅，数据：吕三利，题图来自：红点奖官网

“红点奖，源自德国，是一个与IF大奖齐名的工业设计大奖，也是天下上着名设计奖项中最大、最有影响的一项。”

单看德国红点奖的词条，这是一个异常了不起的奖项。这个奖项的获奖作品中，大至法拉利SF90跑车，小到AirPods Pro耳机，似乎席卷了生涯里诸多方面的优异设计作品。

图片泉源：红点奖官网

但近年来，红点奖风评有些转变。由于这个奖项似乎有点通货膨胀了：可以看到，生涯中有越来越多的品牌，都获得过红点奖，还不止一次。

在网上搜索“红点奖”，你会发现小米、名创优品、美的等各种品牌都拿过好几次红点奖，甚至一个品牌下有好几款产物在统一年获奖。

当消费者们发现身边有一堆红点奖获奖作品时，这个奖项也就有些索然无味了。

那么，这个听起来很高峻上的红点奖在设计界到底是什么档次？评奖的尺度是什么？海内都有哪些品牌和产物拿下了红点奖？红点奖受到热捧的背后有什么隐秘？

为了解答这些疑惑，我们直接登上了红点奖的官网，找到了从2011年至今上万个获奖作品。

迎接收看今天的走近科学之起底红点奖。

红点奖到底是个什么奖？

被喻为“设计界奥斯卡”“天下三大设计大奖之一”的红点奖，乍一看是设计领域最为民众所知的国际奖项了。

1955年，德国的设计协会“Verein Industrieform”为了促进德国消费品的现代化，在海内创办了一个年度设计竞赛，并通过展览的方式来展出乐成的设计。

然则在确立的头三十年，这个设计竞赛和展览并不具备现在的国际影响力。

直到1991年，时任协会合伙人的Peter Zec将这个区域性设计展览的logo更改为一个红点。这次改动就像是找到了乐成密码。简约、有强记忆性和标志意义的红点logo，打开了这个奖项华美转身的大门。

左图为1992年的Peter Zac，右为红点奖标志性红点logo的最初设计。图片泉源：红点奖官网

在Peter Zac的运营下，红点奖不仅洗面革心，也加倍注重提升自己的“逼格”和影响力。好比，红点奖评选机构每年都市配合昔时的评奖，经心出书一份聚集了昔时获奖作品的年鉴。

凭据《娱乐至死》里的说法，书面形式的头脑是严肃的，论点的表述形式也是理性的。以那时的时代背景，红点奖在这份年鉴的辅助下若干有了点正式的意味，加强了自身的说服力。

图片泉源：红点奖官网

对于获奖者，评选机构还会在红点博物馆举行盛大的颁奖礼。从2005年最先，红点奖在德国之外，还逐步在新加坡和厦门确立红点博物馆。

这些环节大大增加了红点奖的国际化水平，以及它作为设计奖项的背书效果，将其塑造成了一个国家性的展览评估平台，逐渐成为今天我们熟悉“主要奖项”。

但与红点奖的名气和绚烂历史形成玄妙反差的是，现在红点奖的获奖难度实在并不算太高。

现在的红点奖分为三个差别级别的奖项，分别是仅有Red Dot头衔的通俗红点奖（Red Dot，为区分红点奖的统称，下文我们临时都叫它“通俗红点奖”）、红点奖最佳设计奖（Red Dot: Best of the Best）以及红点奖至尊奖（Red Dot: Honourable Mention）。

凭据近三年公然新闻中披露的红点奖介入评选的作品数目和获奖作品数目对比，我们发现至尊红点奖的获奖率一样平常小于1%，红点奖最佳设计奖的获奖率在1%～2%之间，而通俗红点奖的获奖率则高达25%～28%。相当于四个介入红点奖评选的产物，就有一个能获得通俗红点奖。

换作年会术语，那就是雨露均沾或阳光普照奖。

差别品级的奖项，对应的获奖作品数目也有很大差异。在2011年至2020年间，每年发表的1000多个奖项中，绝大多数都是没有最佳、至尊等附加头衔的通俗红点奖。好比2020年发表的所有红点奖中，通俗红点奖占比跨越95%。

因此若是企业只是想要一个红点奖的头衔，实在并没有想象的那么难，固然含金量一定也比最佳设计奖和至尊奖低得多。

这几年，我们看到越来越多“中国制造”拿到了红点奖。那么国货们的战绩到底若何？这些奖项的含金量有多高？

每年拿下近3成红点奖，中国产物设计所向披靡？

登上红点奖酷炫的官网，我们针对红点奖产物设计种别，统计了2011-2020年发表的1万多个获奖产物来作为研究工具。

数据显示，2011年至2020年间共有1万多件产物获得红点奖。2011年以来，获奖产物数目呈显著上升趋势，从2011年的1005件到2020年的1703件，十年来增进靠近70% 。

与年获奖产物总数同步增进的，是中国获奖产物的数目。2011年，能够获得红点奖的中国产物设计不到20个，仅占所有获奖产物的2%。直到2015年，这个比例还只是缓慢增进至6%。然则2016年突破了10%后，就泛起了快速增进。

2018年至2020年，来自中国获奖产物的占比都突破了20%，2020年更是达到了28%。

我们统计了2011年至2020年10月尾差别国家的获奖产物数目，发现：中国是获得红点奖产物设计奖项最多的国家，甚至跨越了红点奖的起源地德国。

那么到底是哪些企业辅助中国站在了“设计之巅”呢？

斩获最多红点奖的TOP3企业分别是美的、海尔和小米。除此以外另有不少着名企业上榜，包罗排名第四的华为、排名第五的九阳等等。这些企业主要集中在家电、电子数码和家装领域。

有趣的是，压倒一切的选手也善于协同作战。好比冠军美的组成了一个拿奖军团，在旗下制冷装备、电热器等多品类以及多地域的18个分公司的通力合作下，一骑绝尘拿下了超80个红点奖。

也有青出于蓝的选手。好比九阳2019年还排不进前10名，2020年就一举拿下11个红点奖，在中国企业中位列前五。

获奖总数在上涨，但获奖质量却在下降。2012年至2019年，中国企业设计的产物拿到的红点奖至尊奖和最佳设计奖在昔时所获的所有红点奖中的占比就逐年下滑。尤其是红点奖至尊奖，已经从2012年的35%下降到2019年的4%。

我们还发现，摘获红点奖的中国产物品类对照集中。

2011年以来，中国企业获红点奖数目最多的TOP10品类中，有一半都属于家装这一消费场景下的品类，包罗排在前四名的厨房用品、采暖透风系统、室内设计元素和灯光照明。

红点奖整体获奖产物数目TOP10的品类中，主要集中在厨房用品、家用电子、运动娱乐用品、车辆及配件等偏向。

看来中国企业追求的可不是“大而全”，而是瞄准几个领域鼎力出事业。

然而，这种“走量不走心”的拿奖方式，在近几年却引发了越来越多的争议。

中国企业组团刷副本到底是为什么？

被称为“中国工业设计之父”的清华教授柳冠中，曾怒斥红点奖是骗国人钱的一个奖。他曾在《人文清华讲坛》节目中提出，获奖数众多且在各个环节均需要交费的红点奖实质是商业机构的炒作效果。

泉源：人文清华讲坛

红点奖真的如柳冠中教授所说，是 “无意义”“骗钱”的吗？

可以明确的是，红点奖固然不是一个每年给人人送送奖，就获得伟大着名度的慈善机构。介入红点奖的评选，从报名到获奖的每一步，确实都需要参选方缴纳不小的用度。

官网显示，介入红点奖评选的报名用度就是300欧元起，这照样早鸟票。报名时间越晚，报名用度越高。若是提交的作品是视频等数字形式的话，还需提交100欧元的数字资料费。

若是你有幸获奖了，还得再付费领奖。通俗红点奖需缴纳3950欧元。若是是更高级别的奖项，需要缴纳近6000欧元。

这一整个参选、获奖流程就像是乘坐廉价航空出行。航空公司除了卖力把一堆人从A挪到B之外，飞机上的高品级舱位、行李额度甚至餐食和饮料都需要付费解锁。

整场竞赛下来，获奖者少说也要支出数万元人民币的成本。可以说，产物获奖，一方面是设计水平达标，一方面是真金白银的支出。

然则以上门槛都没有阻碍每年有大把的中国企业介入报名、花钱领奖。这些热情洋溢的中国企业，反而在评选过程中披“金”斩棘，成为了红点奖近几年的最大赢家。

在海内，申报红点奖甚至已经生长成为一种产业。打开淘宝搜索红点奖，除了看到一些自诩获奖的产物，你能找到不少红点奖申报的咨询产物和署理服务。

我们咨询了其中一家署理公司，客服示意他们能够提供红点奖申报的一站式服务，署理费为一个作品6000元。

在这家署理公司的官网可以看到从申报署理到产物照料的一系列成熟运作，且局限席卷各种外洋设计类奖项。  图片泉源：某署理官网

谈及红点奖的报名人数，客服坦言：“今年来向我们咨询服务的比去年更多，由于越来越多的公司需要靠红点奖给自己的产物做背书和宣传”。

中国企业等组织在红点奖上疯狂刷副本，无非是一种营销。申报数十个产物，抱回几个获奖产物，在市面上就可以贴上红点奖的logo赢得消费者的信托和好感。对于企业来说，可比投放广告划算多了。

这也是为什么红点奖现在商业化气息渐浓，但报名作品仍然一届多过一届的缘故原由了。

一个愿打一个愿挨，付费规则也在官网上宣布得明明白白，显然也说不上红点奖是在骗参赛者的钱。

企业并不会向消费者注释红点奖“有三类奖项”“最通俗一档获奖几率对照高”，究竟企业为获奖掏的钱，最终照样由消费者来埋单。

那么对于消费者来说，是不是所有贴上红点标志的产物都不值得信任呢？

实在红点奖的含金量虽然没有想象中那么高，然则它至少能够说明一个产物在设计上是可行的。在前文我们提到的，获奖产物数目最多的企业包罗美的、海尔、华为、小米等给出的介入报名的产物，也都是由企业成熟的团队设计生产的。

以2019年获得红点奖的中国产物为例。这些产物从设计上来看，至少算得上“有颜值”。

因此以后看到贴有红点的产物，我们除了祛魅所谓“国际大奖”的权威光环加持，倒也不必一棒打死。

只不过，行走于营销套路频出的消费社会，打工人们小心一点总是没错。

究竟天下三大设计大奖另有两个——德国的IF奖、美国的IDEA奖。一个红点奖惹了些争议，品牌商们又马不停蹄地给IF奖和IDEA奖送报名费去了呢。

本文来自微信民众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：何书瑶、潘璐，编辑：阿米，设计：郑舒雅，数据：吕三利