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华宇登陆app_为什么苹果没有引发大恐慌

本文来自微信民众号:小扎的流水账(ID:justindaobidao),作者:小扎的流水账,头图来自:视觉中国


上周五,《苹果引发了一场大恐慌:将影响中国所有App开发者》一文在同伙圈里火了。


笔者读完,同样以为苹果和Facebook的较量值得关注;也很赞许“数据所有权应归还给小我私家的看法”;然则,笔者不以为这是个引发大恐慌的新闻。先上结论:


1. 这不是苹果IOS 14的新功效。关闭广告客户标识符(IDFA)的功效在IOS 10就有了。


2. 纵然用户关闭IDFA,对Facebook的广告营收的影响也不是灾难性的,可能不到总广告收入的3% 。


3. 纵然用户关闭IDFA,Facebook的广告商一样可以对用户举行精准投放。


为了谈第一点,先简朴聊一下广告客户标识符(IDFA)的原理:IDFA是一串苹果装备(iPhone,iPad,AppleTV)提供给广告商,用于跨应用程序追踪用户,从而更好地举行于广告推广。


这里有两个要害点:一、这个标识符是苹果界说的;二、只应用于跨程序场景。后文会详细讨论。


IDFA例子:9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475


早在IOS 10中,苹果就推出了限制广告追踪(LAT), 允许用户通过以下路径关闭该标识符:  


在“设置→隐私→广告追踪”里重置IDFA的值,或限制此ID的使用。


一波操作后,IDFA会被置为0000000-00000-000000-0000,从而无法被追踪。只不过,以前这条隐私设置路径已往隐藏得比较深,IOS 14会把这一功效显著化 (如下图)


图片泉源:sigunlar.net [引用4]


看到这里我们会想,纵然不是个全新功效,若是99%用户选择“不追踪” ,不就酿成了“无痕浏览“吗?广告商不会恐慌吗?谜底是:不会。


回到前文谈到的广告客户标识符(IDFA)适用于“跨应用程序”场景。所谓跨应用,举个例子,在QQ音乐搜索“周杰伦新专辑”;之后打开“淘宝”,内里弹出周董系列T恤;之后打开抖音,看到了周董在直播。


以是,纵然关闭了广告客户标识符(IDFA), 你的数据照样会保存在正在使用的App中。App中的广告内容照样会显示,且基于你的喜欢举行投放,只不过无法传递给其他App了。


因此,大部分高有机流量,高有机用户的应用 (好比Amazon,Google,Facebook),其自身应用内的广告投放不会受到太大影响。


了解了IDFA的原理和作用局限,我们可以看看苹果的这一决议对Facebook是否是灾难性的。站在Facebook的角度,有如下选择:


1. 若是是灾难性的,最佳选择是直接把App从苹果商铺下架( 模拟今年8月Epic Games为了抗议30%应用苹果商铺手续费而下架应用),用户不得不转向手机网页端浏览facebook。


2. 若是影响不小,但不是灾难性的,可以团结几家广告商跳出来诉讼苹果,这似乎是7月以来苹果的反映。


而最终,在8月26号的公然声明中,Facebook以上两个选项都没选,而是选择了第3个:关闭广告客户标识符IDFA网络,不care,不要了。


这只能说明Facebook已经对现实的影响心理有数。即便,他们对外宣称模拟的效果,是Audience Network的年收入可能会下降50%(从现在的34亿美金,下降到17亿美金以下)


为什么Facebook有信心不care?我们不妨也来估量一下Facebook失去IDFA的可能亏损:


已知与假设:


1. 自2016年IOS 10推出限制广告追踪功效以来,有30%的用户启用了这一设置;假设这一数字在IOS 14的弹出提醒后酿成90%。


2. 假设Facebook应用的总用户数稳定,活跃度稳定,购置转化率稳定。


3. 广告位置,广告数目稳定;IOS14的弹出提醒后,只有广告点击率产生了区别。


4. Facebook使用IDFA的广告点击率( 点击率1 )约为0.69%,通俗广告点击率约为0.16% ( 点击率2)


盘算:


X* [70% * 点击率1 30% * 点击率2 ] = 34亿 ( 现在audience network的广告营收)


X * [ 10% * 点击率1  90% * 点击率2 ] = 14亿 


估算效果是14亿的年收入,与Facebook的模拟效果下降50%相近。而现实上,以上因失去IFDA损失的20亿美元Audience Network广告营收,只占Facebook广告年收入700亿美元的2.8%。


更何况,关上一扇门的同时,会打开一扇窗:Facebook另有许多其他方式把通俗广告的“点击率2“ 带上去:


1. 基于APP浏览历史/行为的个性化广告推荐。


2. 通过邮箱和手机号领悟Facebook、Instagram、Google和Youtube对用户的追踪。


3. 废弃IDFA后,苹果公司在设计一套新的广告跟踪框架SkAdnetwork,在珍爱用户隐私的同时,为实现关联点击路径提供可能。


以是最终的效果,很可能失去广告客户标识符给Facebook广告营收造成的影响连3%都不到。这也注释了为什么Facebook淡定地示意IOS 14里不再网络该标识符,而其他高有机流量的应用都没怎么发声。


表面上,是用户有了掌控数据权的选项;本质上,是广告界现在使用的客户标识符需要被替换成其他的精准投放方案。


那么,苹果公司这一决议的初衷是什么呢?不得不说,就像《苹果引发了一场大恐慌》一文中也提到的,苹果公司确着实珍爱用户数据隐私的征程上一直起劲:


1. 在IOS 6之前的时代,广告商对用户的追踪是基于苹果装备识别号(UDID)


2. 为了不让广告商获得所有装备信息,在IOS 6中推出了广告客户识别码(IDFA), 并下架了获取装备识别号(UDID)的应用。


3. 在IOS 10中,允许用户限制广告追踪(LAT)


4. 在IOS 13中,增加了“应用使用地理位置”的弹出提醒。


这次的风浪是苹果为了阻止广告客户识别码(IDFA)被滥用,增加了弹出提醒。这么知心的体验,相对于Andriod系统手机,在数据隐私的时代,是不是让IOS显得异常有吸引力了?


然则,苹果应当思索的是,苹果公司不只是些产物(好比 iPhone),而是生态环境( 好比IOS iPhone App Store)生态环境服务的不仅是为了手机用户,另有在App Store上的应用开发者。


以是,苹果的生态环境是一个双边平台,冒犯了哪一边都要出问题。


就像美团公司一味强调送餐准时,知足了用户的饥饿,却把骑手逼得没了尊严,一样要出来危急攻关。若是应用开发者对苹果的强势不买账,转投Android平台,苹果就会逐步失去出众的新到应用程序,而用户体验也就会随之下降。


相比于最初谁人充满神奇应用的Apple Store,这几年我们还能找到哪些新的出众苹果应用?相反,开发者对苹果应用商铺的埋怨越来越多,最为诟病的是必须支付给应用商铺30%的买卖手续费。


再进一步, 笔者以为,苹果和谷歌这样的公司有为用户提供选择的义务,然则没有指导用户做决议的权力。


好比,谷歌可以为用户提供“无痕浏览”这一选项,然则不能每次在用户打开浏览器的时刻询问“是否要启用无痕浏览”,由于后者的指导会推翻整个广告业的基本。


以是,制订行业规则的权力不应该在大公司的手上,政府立法部门才是规则的主导者。


纵然执法不成熟导致当下行业杂乱,也比某几个大公司先行自界说行业标准来得靠谱。这一点上,美国可能要像中国学习。


最后,给Facebook放弃广告标识符的决议点赞:在珍爱用户隐私的战争中,顺势而为是明智的选择。


参考资料:

1. https://www.huxiu.com/article/381699.html?f=rss

2. https://clearcode.cc/blog/apple-idfa/https://www.facebook.com/business/news/preparing-our-partners-for-ios-14-launch

3. https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/

4. https://www.jianshu.com/p/9d059c17481d

5. https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers


本文来自微信民众号:小扎的流水账(ID:justindaobidao),作者:小扎的流水账

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