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华宇苹果手机注册_爱奇艺《庆余年》讼事输了,

本文来自娱乐资本论(ID:yulezibenlun),作者:雅莉,题图来自:《庆余年》


“赢了,谢谢法官。”


昨天下午4时58分,“爱奇艺《庆余年》超前点播”一案刚一竣事,原告吴声威就急切地发了这条知乎动态。        


       

事情要从去年那场炒得沸沸扬扬的《庆余年》超前点播事宜提及。


去年12月,《庆余年》在播出时代推出了超前付费模式,会员可以3元/集的价钱解锁超前点播特权,或一次性支付50元提前看6集。 


新闻传出,舆论哗然。


状师吴声威以为平台变相侵犯了他作为黄金VIP会员的权益,于是一纸诉状把播出平台爱奇艺告上法庭。 今天下午,这一案件在北京互联网法院宣判。法院当庭宣判确认,爱奇艺的《爱奇艺VIP会员服务协议》部门无效;在被告购置会员服务后更新的“付费超前点播”条款对被告不发生效力;爱奇艺应继续向被告提供原有会员权益。 


很快,微博等社交平台上最先有人搬运庭审效果。此前同样因《庆余年》超前点播起诉了腾讯视频的状师逻格斯也在知乎上总结了讯断内容,这也是许多人讨论庭审效果时归纳的四点:    

   

     

不外,“超前点播”模式真的违法吗?围观了整场庭审直播的娱乐资本论发现,事实上法院并未认定超前点播的商业模式违法,这一案件原告能胜诉,主要是由于片面调换的新条约损害了会员的原有权益。 


爱奇艺也在第一时间发出声明,示意“超前点播模式并无不妥”。法院以为爱奇艺推出超前点播模式无可非议,调换条约具有行业需要性和现实合理性,并未否认整个商业模式。

       

        

《庆余年》案原告赢了,但“超前点播”并不违法 


我们重点来拆解下前文逻格斯所述的前两点内容,这是现在争议最多的地方。 


第一,“超前点播”违法,组成违约。 


事实上,法官在宣判时已经强调过,“依赖互联网手艺,人们对于事情、生涯的差异化需求获得逐步知足。视频平台基于消费意愿推出的‘会员制’服务模式,已为社会公众所接受。在此基础上探索新的视频排播方式,本无不妥。” 


准确来说,此次讯断《庆余年》超前点播行为违约,主要是由于平台在调换会员条约前未明确见告用户,且新增的“超前点播”模式实质上损害了用户的利益。由于原告吴声威在2019年6月购置爱奇艺会员,但爱奇艺在2019年12月8日私自增添了超前点播条款。违法的是这一调换条约的行为,而不是超前点播模式。


 

也就是说,若是你在2019年12月8日爱奇艺更改条约之后购置了会员,即可以为是认同超前点播模式,想和这位原告一样胜诉,就不太可能了。此次判例无法惠及他人,具有一定的特殊性。


第二,“以花样条款划定花样条款不是花样条款”的套娃条款违法,无效。


这一讯断涉及到条约中常见的“花样条款陷阱”。爱奇艺在2019年12月的会员协议中曾提到,“双方同意前述免责、限制责任条款不属于《条约法》第40条划定的‘免去其责任、加重对方责任、清扫对方主要权力’的条款,即您和爱奇艺均认可前述条款的合法性及有效性,您不会以爱奇艺未尽到合理提醒义务为由而声称协议中条款非法或无效”。


法院以为,爱奇艺会员协议是平台片面出具的、未与对方协商而制定的协议,属于法律划定的花样条款。上述说法违反了条约法第40条关于花样条款效力的强制性划定。


同时,花样条款要求用户答应放弃以“爱奇艺公司未尽到合理提醒义务”为由而主张花样条款非法或无效,属于用花样条款的形式来拟制其已尽到法定义务的情形,以是无效。 


也就是说,法院以为,爱奇艺的会员协议中有多处涉嫌免去自身责任、加重用户责任的情形,实质上已经违法了条约法第40条(主要内容为:提供花样条款一方免去其责任、加重对方责任、清扫对方主要权力的,该条款无效),以是不予支持。


同样的,爱奇艺会员协议中“您不会以爱奇艺未尽到合理提醒义务为由而声称协议中条款非法或无效”这一说辞,属于用花样条款的形式来免去爱奇艺作为花样条款制定方应尽的法定义务,也是违法的。


 

整场讯断听下来,不难发现,法院能够明白爱奇艺推行超前点播模式的念头、缘故原由,也认可其片面调换条约有行业需要性和现实合理性,但仍强调推行新模式要建立在不损害原有会员权益的基础之上。


对于双方争论的两个焦点:一,超前点播是否损害了原有会员的利益;二,爱奇艺在调换条款前是否尽到了提前明确见告的义务,法院给出的谜底都是否认的。 


因此,若是往后优爱腾还想推行超前点播模式或其他’VVIP’模式,务需要明码标价。在调换条约前,也应该在显着位置明确提醒用户。超前点播模式并不违法,片面更改条约、损害用户利益才违法。

 

爱奇艺推出星钻会员,从“超前点播”到升级涨价 


显然,经由《庆余年》超前点播风浪后,平台也意识到了这一模式的风险。现在所有市面上推行超前点播模式的剧集,险些都在开播前的“追剧日历”写明晰价钱、集数等要害信息。


 爱奇艺前不久还推出了星钻会员。星钻会员不仅拥有黄金VIP会员的权限,还能旁观超前点播、星钻影院的内容,涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育民众会员、VR会员的多会员权益。


 众多权益对应的是不菲的价钱:订价每月60元,延续包月40元,延续包年为398元。相比此前黄金VIP会员延续包月19元,延续包年218元的价钱,星钻VIP的价钱险些翻了一倍。      

  

       

这边厢平台在力推星钻会员,那里厢隔三差五地就有人在微博和各个群里发优惠券,兜销优爱腾99元会员年卡。以前的会员,真的不值钱了。 


可以预料的是,爱奇艺今后的重点也会逐渐转移到增添星钻会员上。从原先悄悄试水超前点播,到现在把超前点播内容打包进星钻会员,这次的升级提价目的很明显,就是提高单个付费用户的平均收入。


不外,星钻会员推出后,爱奇艺将在内容上迎来更大的磨练:平台现有的内容是否足以支持星钻会员的价钱? 


单纯从价钱上来看,现有的星钻会员比此前的黄金会员一年要多出整整180元。而现在施行超前点播的剧集,分外付费的用户一样平常能提前看8~10集。我们根据点播一集3元来盘算,单点一部剧最多要花30元,一个用户一年至少要碰着180/30=6部愿意超前点播的剧,买星钻会员才不亏(清扫星钻会员、FUN会员、文学会员等其他权益)。 


问题是,以视频网站现有的剧集质量,一个用户在往后一年里能碰上6部愿意超前点播的剧吗?


平台显然也知道优质内容才是支持会员升级的焦点。这从近期爱奇艺推出迷雾剧场,主打12集的精品短剧就能看出来。



久远来看,超前点播模式有利于影视行业往后的生长。若是平台能把从超前点播模式或升级会员价钱中带来的收益分享给片方,激励片方生产更优质的内容,实现正向循环,往后行业可能会迎来真正的C端付费时代。据娱乐资本论领会,在推出星钻会员之后,爱奇艺已经在和制作公司谈收益分成问题了。 


理想的情形是,平台逐渐培育起用户看“超前点播”或购置更高级会员的习惯,并能把收益和片方共享,剧集内容质量连续提升;最糟糕的情形则是,用户以为平台内容不值这个价,有些用户甚至会回流去看盗版,影视行业继续陷在平台亏损、片方赚不到钱的循环里。


 “爱奇艺《庆余年》超前点播”案件,则是这场平台和用户的动态博弈中的一个标志性事宜。 


官方明白视频网站为知足用户的差异化需求,探索更多商业模式的行为,以为超前点播模式并无不妥。但同时也以为,商业模式的健康生长和运行是建立在遵照商业条款、尊重用户感受,不违反相关法律划定的基础之上。这将是往后平台和用户继续磨合的前提条件。

 

在官方的肯定下,视频网站会员逐渐走向精细化分级是不可避免的趋势,超前点播模式或像星钻会员这样的“VVIP”模式也会越来越普遍。但相比早年,平台在推行新模式时会加倍注重用户体验。不管是平台照样用户,都到了一个不得不改变的时刻。 平台要面临升级付费内容的挑战,用户也要实验给予平台更多的体贴。双方的磨合情形,决议了影视行业的未来。


本文来自娱乐资本论(ID:yulezibenlun),作者:雅莉

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