作者 | 黄青春

题图 | Shopping Design

优衣库终于“潮”起来了。

2月14日，粉丝终于盼来了优衣库《LifeWear》杂志以「Livable Cities」为主题的春夏版（第二期）。这是继去年 9 月份创刊后，木下孝浩率领杂志团队诚意打造的“东京指南”。其中与MONOCLE 互助，约请《原宿牛仔》作者、Eatrip 的主厨、Hender Scheme 创始人、主编 Tyler Brûlé 四个人推荐以 UNIQLO 东京分店为原点的 4 个东京街区游荡指南收到更多盛赞。

优衣库官网

当你习惯性把优衣库与Zara、H&M等快时尚品牌悄悄划归到一样平常穿搭基本款时，它却依附《LifeWear》惊艳了时尚圈，再次成为优衣库2020开年爆款。

这几年，优衣库与NIGO、UT、KAWS等品牌的联名款连续引发抢购热潮，尝到甜头后，优衣库创始人柳井正请来木下孝浩（Takahiro Kinoshita）操刀《LifeWear》品牌册，第一期与优衣库2019秋冬新品同步问世后，就连续在日媒、facebook、Ins上掀起话题。

许多网友在看到样刊后，一边惊讶于木下孝浩创作与优衣库谋划理念的极致共融，一边盛赞作品审美系统的输出，厚实多彩的内容和简约时尚的视觉出现，直观地向消费者通报了“LifeWear服适人生”的品牌哲学，人人好像在见证第二本《popeye》的崛起。

许多中国读者对木下孝浩或许会感应生疏，但稍微领会下日本潮水文化就会对这位52岁的“潮水教父”充满崇敬。

studionicholson.com

Complex 曾把木下孝浩评选为“The 50 Most Stylish Men in Media”（媒体行业全球50佳最具型格男士），他是日本公认最会穿衣的男子，一手撑起日本殿堂级潮水杂志《popeye》。

《popeye》是时尚的镜子

“一本优异的杂志是纵然过了十年后再看也不会感应过时，《popeye》做到了。”

——《MONOCLE》主编 Tyler Brule

1970年代，日本经济腾飞让许多衣食无虞的年轻人最先追求精神寄托，在此期间一批输出美式文化的潮水杂志应运而生。

 Pepoye前身《made in USA》，Google

1976 年 6 月 25 日，木滑良久开办《popeye》（日语：ポパイ），“popeye”不仅与鼎力水手同名，还可以拆解为“pop eye”（做盛行的眼睛）。杂志由于实地拍摄与盛行元素完善连系，迅速在年轻人中蹿红。

那时，木滑良久为了给日本年轻人出现一种完全差其余生涯方式，开创了日本杂志实地取材的先河。他厥后回忆道：“那时需要亲自赶赴美国西海岸拍摄当地年轻人生涯与盛行穿搭，再把素材传回日本创作。”

《popeye》确立时有一句口号，“Magazine for City Boys”，木滑良久对此的诠释是：那些在冬天喜欢滑雪，炎天喜欢网球，热爱运动和生涯，同时受女性迎接的年轻男性就是“city boy”。

木滑良久一直把“Magazine for City Boys”视为《popeye》精神内核，并坚信理论会过时，而追逐时代则不会。“我们不修建理论，只顺应时代。”

然而千禧年后，《popeye》高端时尚的定位逐渐被年轻人疏远，再加上整个传统杂志行业处在网络媒体伟大打击下，《popeye》人气和销量也最先急剧下滑，直到等来了木下孝浩。

木下孝浩生于1968年，大学毕业后就进入日本最著名的杂志出书社Magazine House事情，先后在《Men's Club》、《an．an》、《Brutus》团队淬炼发展，2012年由《Brutus》转会《popeye》并出任总编辑。

山本耀司说过：“我不是一个设计师，而是一个表达者。”对时尚编辑而言，发现这种表达而且搭配出个人气概尤为难得。

木下孝浩 街拍 / Google 

作为时尚圈的资深媒体人，木下孝浩无疑是山本耀司尺度下及格的表达者。

在东京浸淫多年，他对东京陌头时尚了然于胸，以陌头造型现身时装周总能成为焦点。在他的街摄影中，经常出现类似Brooks Brothers的条纹西装，他偏好灰白蓝等浅色调，一头夹杂是非的短发在复古圆眼镜和儒气质映衬下优雅有型，甚至被日本媒体盛赞“融合禅学及东京陌头的完善搭配，异常隽永。”

虽然杂志事情的关系，要求木下孝浩必须紧跟盛行资讯，但他以为：“杂志会让人想转头一再的翻阅，网络文章却难以做到这一点。与其追随潮水，不如缔造潮水”。

木下孝浩曾对友人示意，除了排挤使用手机，他亦不希望将杂志电子化。“只要是好的器械不管以什么方式出现，都能吸引人。”

就像先辈山本耀司说的那样：“自己这个器械是看不见的，撞上一些其余器械反弹回来，才会领会自己。以是，跟很强的器械、恐怖的器械、水准很高的器械相碰撞才知道自己是什么，这才是自我。”

山本耀司 / 视觉中国

对木下孝浩而言，服装就是用来界说自我的工具，City Boy应该走出自己的气概，而不是一味追求合群。

以是，即便52岁，木下孝浩依旧能依附怪异穿衣气概一次次穿越盛行周期，始终走在潮水前沿。

木下孝浩的《popeye》时代

木下孝浩对《popeye》的革新，从2012年履新主编一职最先。

他先对City Boy提出了全新的界说：“天天遇到的人中能令你有感受的，能引起你感兴趣的就是 City Boy，并不需要用一套外在尺度去权衡一个人的价值。”

他眼中的City Boy精神状态优先于外表，是那种“享受当下生涯、追求美妙的生涯品味，还能保持自我，绅士、礼貌又上进的男生。”（木下孝浩接受日本媒体采访时对City Boy通俗意义上的诠释）

《popeye》杂志图片

其次，木下孝浩效仿木滑良久走访纽约、伦敦、波特兰和西海岸，围绕 City Boy 策划了一系列都市白领专访、品牌、穿搭等专题。

基于此，读者才能在《popeye》里看到诸如嘻哈达人、说唱歌手、陌头男孩、大学生、品酒师这些差别职业的City Boy通过穿搭气概彰显人生态度。虽然他们生涯在差其余文化背景和生涯状态下，但都能在追求美妙生涯品味时保持自我，“绅士、礼貌又上进。”

《popeye》中 “city boy”

最后，他对《popeye》内容进行了改造，逐渐加入日式复古元素，对往期太过纯正的美式气概做出调整，最终充满腔调的穿搭、东京街景的生涯缩影都在杂志上真实出现出来。

可以说，差别都会中闪光的 City Boy 们由于《popeye》产生了某种毗邻，无数街拍少年最先乐此不疲模拟《popeye》的穿搭。

《popeye》中 “city boy”

这股潮水引领也让City Boy的精神内核逐渐逾越时尚自己，越来越多年轻人最先从这里寻找时尚气概和生涯方式，它演变成一本关乎年轻人生涯态度的都会指南。

日本曾有电视节目总结过木下孝浩接手总编6年间出书的71期杂志，赞扬这些精彩纷呈的内容重新界说了最相符时代的City Boy样貌：他们不拘泥于自身标签，把穿搭当成一种生涯方式、态度，最终演化成根植心里的人文情趣。

2012.05~2018.03木下孝浩执掌《popeye》杂志封面  / ICY设计师平台

现居东京美国作家 W.David Marx 亦在《popeye》的四十周年特刊里写道：“《popeye》搭建了日本年轻人和天下间的信息桥梁。若是没有《popeye》，日本的盛行文化可能并不会像今天这般厚实。”

海内《popeye》的粉丝也不惜盛赞，知乎用户@Major大调评价木下孝浩的City Boy精神：“City Boy不分岁数和世代，它在时代中不停被赋予新的内在，却有着没有赏味限期的精神硬核。甚至逾越了性别，成为一种精神标杆和通行语言。”

木下孝浩与优衣库相互成就

木下孝浩与优衣库互助相得益彰，实在有迹可循。

2016年，优衣库与木下孝浩的名字第一次同框。昔时，优衣库纽约旗舰店品牌庆祝10周年，团结《popeye》推出了销售各种日本印刷品和盛行文化的Tokyo Newsstand大获乐成，双方因此确立优越的相同。

近几年，优衣库带着足够的诚意准备进军时尚界。迅销团体创始人兼总裁柳井正曾公然示意：“为了将优衣库打造成真正的全球品牌，信息编辑能力比以往任何时候都主要。”

木下孝浩也对媒体表达过：“年轻时进入杂志事情是美梦成真的感受，不外在一个地方待良久也不是一件好事，以是厥后决议让年轻人去做吧。”

左为2012年6月木下担任《popeye》总编辑第一期，右为2018年4月木下离任最后一期

以是将时间拉回2018年5月，只管木下孝浩以执行董事身份加入迅销团体（卖力优衣库整体创意事情（信息通报、品牌化、市场营销、门店传讯和产物设计）被日本媒体称为“非典型跳槽”，但基于此前优越互助关系再加上近年来优衣库进军时尚界的刻意，双方强强联手也在情理之中。

木下孝浩加入迅销团体后，其创始人柳井正也对媒体表达了自己的期待：“木下孝浩此前通过在《popeye》的事情与天下杀青了联络，现在他加入优衣库，我希望他能塑造并向全球通报出日本的优点，也将天下的优异面通报给日本人民。”

Uniqlo Lifewear Magazine  /  mixfitmag

木下孝浩随后也情商在线的回应媒体：“此前做街拍特辑时，就发现年轻人都喜欢穿优衣库，很想知道优衣库到底有什么魅力对年轻人有云云伟大的吸引力。恰巧有机遇遇见优衣库的社长就加入了优衣库。”

不管两人是真惺惺相惜照样公关话术，至少木下孝浩从《popeye》到《LifeWear服适人生》，作品出现出的主题创意、出现方式并没有改变 。

foreverydaypeople.wordpress

而且，这次木下孝浩打破此前多年“杂志不电子化”的原则，为《LifeWear服适人生》设置了 Amazon Kindle 上的电子版，利便全球消费者随时随地下载，为《LifeWear服适人生》杂志在各大社交平台出圈缔造了条件。

优衣库为什么要做《LifeWear服适人生》？

在日本时尚界，向来各大品牌就有用实体刊物承载品牌质感、体现消费者关切的做法，品牌方坚持以为“这样更容易与消费者杀青价值认同，在消费群体中树立品牌忠诚度。”

好比，早在1988年川久保玲以Comme des Garçons的名义刊行《Six》（第六感）双季刊，其中收集了她的设计灵感以及浏览的摄影、绘画作品；H&M旗下高端品牌COS也曾推出《COS Magazine》半年刊，由荷兰引领杂志设计潮水的《FANTASTIC MAN》团队操刀，透过纸质前言演绎品牌的设计哲学与生涯美学。

除此之外，快消服装品牌asos也曾出过杂志《asos》、时装品牌I.T 出过《I.T POST》、XINTIANDI新天地通过《Social Paper》创立了品牌SOCIO，甚至Uber刊行了针对Uber司机群体的杂志《Momentum（冲力）》，Airbnb针对房客刊行了室内杂志《Airbnbmag》……

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柳井正因其父谋划过一家VAN经销店的缘故，在开办优衣库之初VAN的理念便融入了血液中。

VAN的创始人是比藤原浩还要更 OG 级其余潮水教父石津谦介，连三宅一生都奉他为自己的导师。以是，柳井正不甘心优衣库止步人们衣柜的基本款，进军时尚界是他蛰伏多年的夙愿。

正如COS的创意总监说过：

“品牌的杂志所饰演的角色，像是一个表达灵感的工具，一个施展创意的前言。而且拍摄和制作相符当季气概的时装大片，这中心可以将灵感和产物最有用的连系在一起。我们很自豪能够出现：一本漂亮的、简短的、充满想象力的杂志给消费者。” 

木下孝浩  街拍 / Google

木下孝浩恰恰就是这样一个能化腐朽为神奇的“时尚教父”，他风靡网络的街拍图，细节处融合着普世穿衣哲学，温润儒雅的气质、复古圆眼镜、极具辨识度的Preppy Style不经意间就能给人留下深刻印象。

而且，难能难得的是木下孝浩还能把这种穿搭哲学渗透在每期杂志里，让读者感受到藏在每张图片背后的高级感。

木下孝浩接受日媒采访时坦言：“对我而言，制作杂志不单单是事情而变成了生涯，由于我 24 小时都在想怎么去做杂志。我出现的是大众文化，最主要的一点是不设定目的消费群体。希望人人看到 LifeWear大方向和《popeye》并没有太大差别。”