本文来自微信民众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：李超凡

《利刃出鞘》是去年一部口碑不错的的悬疑推理影戏，就像豆瓣一条热评说的，“《罗生门》般的众说纷纭、层出不穷的反转已经足够精彩，更精彩的是对人性的揭破入木三分。”

图片来自：《利刃出鞘》

这让两个多小时的影戏也不显得冗长，反而让人欲罢不能。不外《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊（Rian Johnson）最近揭开了影戏行业中的一个隐秘，可能会让你旁观悬疑影戏的兴趣顿失。

若是你介意，那就别再看下去了。

“苹果不让坏人用 iPhone”

克日莱恩·约翰逊在接受《名利场》（Vanity Fair）采访时示意，苹果不允许影戏中的坏人的使用 iPhone。

苹果允许在影戏中使用 iPhone，然则若是你在看一部悬疑影戏这就很要害了——坏人在镜头里不能使用 iPhone。

在采访过程中，莱恩·约翰逊还有点犹豫是否要公然这个信息。他示意若是观众知道这个“潜规则”，影戏中的好人和坏人可能就一目了然了，这将损坏悬疑影戏的神秘感，相当于提前剧透了。

依附这位女士手里的 iPhone，可以勇敢推断她不是凶手.

若是带着莱恩·约翰逊这个说法来回首《利刃出鞘》这部影戏，很快就能破案了。影戏里险些家中的每个人都有杀戮富豪小说家哈兰·斯隆的嫌疑，影戏的剧情就是不停通过推理清扫凶手，然而若是你仔细考察，就会发现手持 Phone 的都不是凶手。

“每一个影戏中有神秘反派的制片人现在应该都想马上杀了我。”莱恩·约翰逊玩笑道。

莱恩·约翰逊说的是真的吗？《利刃出鞘》这部影戏会不会只是一个特例呢？许多影视作品告诉我们，这可能并非有时。

在十几年前美剧《24 小时》热播时，就有人发现了类似的纪律。在这部美剧里，以 CIA 特工为代表的正直清一色使用 Mac，而恐怖分子等反派用的则是运行 Windows 的 PC。

男主角特工鲍尔用的是 Apple Cube 和 Power Book （苹果的麦金塔笔记本），他的 CIA 同事用的也是 Power Book、iBook 和 Power Mac 等苹果产物。

到了第五季，鲍尔的电脑已经升级成了 iMac.

不外倒是有一位叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑，转而使用戴尔电脑。你可能已经猜到了，没错，这个法莱尔是个内奸！

而在 1998 年的影戏《电子情书》里，汤姆•汉克斯虽然不算是反派，但一开始却是以贪图搞垮自力书店，来垄断市场的连锁书店老板形象泛起的，他用的是 IBM 的 ThinkPad。

女主角凯瑟琳则谋划着一家有 40 年历史的温馨小书店，这样温柔善良的女主，固然要用 Mac 了，据统计苹果产物在这部影戏泛起总时长为 3 分 58 秒。

在另一部更多人熟知的影戏《律政俏佳人》里就更显著了，仙颜与智慧并重的女主角使用的是苹果的橙色 iBook，与周围的玄色 PC 形成鲜明，表示使用 PC 的是死板的书呆子。

据 MacRumors 的新闻，苹果对品牌露出有着严酷的治理划定，比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条，只能以“最佳的方式，正面的行为和语境来展现苹果产物和苹果公司”。

虽然苹果没有回应这则新闻，不外去年也有新闻称苹果的原创影视作品之所以一再推迟，是由于高层过分干预内容制作，要求影视作品走合家欢门路，经常对剧情提出修改建议，库克最常说的一句话就是：

“你们（设计的剧情）不要那么刻薄！”

《华尔街日报》一篇文章也指出，库克已经为旗下的原创节目定下基调，拒绝涉及性、暴力、和政治相关的内容，以免玷污苹果的品牌形象。苹果高管甚至会过问片中的 iPhone 和 Mac 会以什么方式出现。

苹果自制剧《早间新闻》.

福克斯电视节目主管 Preston Beckman 称，对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不订阅，而苹果作为一家消费电子公司，若是其制作的影视内容引起反感，用户可能会用不购置苹果手机和电脑的行为来抵制苹果。

这样的忧郁实在不无道理，英国营销公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 示意，许多品牌都有针对产物在影视作品中若何出现的相关划定，他们都不想让品牌跟负面的角色和行为联系在一起。

实际上，苹果也不是唯一一个限制旗下产物在影视作品中展示的公司。在曾获得奥斯卡最佳影片的《贫民窟的百万富翁》中有这样一个场景，犯罪分子用可乐来诱骗儿童，那两瓶本来是可口可乐，但在可口可乐的抗议下，最后不得不将品牌 logo 遮住 。

通过影视作品塑造品牌形象，一直是苹果的强项

正如上文所说，所有品牌都希望自己的产物以努力的一面展现在民众眼前。那问题来了，凭什么苹果产物就能不被反派使用，岂非其他产物就这么卑微吗？

固然不是，这背后实在也是苹果的品牌营销计谋。早在 2012 年，苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）就曾透露，苹果有专门的团队与好莱坞联系，让苹果产物在影视作品中露出，而且照样以免费的方式。

据统计，光是在 2011年，苹果产物在电视节目中出镜率到达 891 次。在 40% 的高票房影戏中，都能看 i 系产物的身影。至于为什么这么多影视作品都愿意免费露出苹果产物，就和苹果多年来塑造的品牌形象有很大关系了。

不夸张的说，苹果可能是地球最会拍广告的科技公司。而许多经典的苹果广告往往是通过取笑竞争对手，来树立自己特立独行的形象。

其中最著名的莫过于《1984》，广告里，屏幕中一个脸色木讷的大脑壳不厌其烦地给台下呆坐的人们“洗脑”，当老大哥在屏幕上宣布“我们必胜！”，突然一个身穿白色背心红色短裤的女人突入，将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂，随后泛起一段字幕：

1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明了为什么 1984 不会酿成《1984》。

在这支广告里， IBM 被比作头脑老旧和操作人们生涯的“老大哥”，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，将会从“老大哥”手中的拯救人类。

厥后苹果推出了把 Windows 电脑“黑”得体无完肤的“Get a Mac”系列广告，PC 被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男子，而 Mac 则是年轻时尚的帅小伙，以此来突显 Mac 的优势。

这一系列广告，再加上乔布斯桀骜不驯的嬉皮士形象，给苹果产物也披上了一层起义和个性的色彩，逐渐将苹果塑造成否决强权和庸俗的符号。

哈佛大学心理学家 Michael Maccoby 指出，乔布斯的起义和苹果对大公司攻击，孕育了用户对苹果宗教般的喜好，甚至泛起了所谓的“拜苹果教”。意大利着名学者翁贝托·埃科（Umberto Eco）也曾把苹果比作宗教：

“苹果是天主教教堂；苹果有一个创世传说、一位强有力的向导、两个恶魔般的对手、种种仪式和众多盼望说服他人皈依的追随者。”

对乔布斯的个人崇拜构成了“苹果教”的重要部分，正如基督教有个万能的耶稣一样：他被流放，又在1997年“复生”，他的演媾和产物发布会则无异于布道的宗教仪式。

这样的品牌形象不仅让越来越多用户为苹果“充值信仰”，也形成了一个民众认可的正面形象。这也在一定程度上促进了苹果在影视作品中的频仍泛起，以致于甚至有厂商花钱也不能让制片方在影戏中使用自己的手机。

三星和索尼都曾试图破费 500 万美元在《007：幽灵党》中植入自家的手机，三星甚至还愿意分外投资 5000 万美元给影戏做宣发，但片方照样拒绝了他们的请求，由于他们以为“这有可能损害到詹姆斯-邦德的固有形象”。

哥伦比亚影业全球商业关系和运营总裁 Andrew Gumpert 透露，导演 Sam Mendes 和饰演 007 的 Daniel Craig 对于索尼和三星是否能为影戏带来创造性元素示意嫌疑，最终 007 用的固然是 iPhone 了，影戏上映前制作团队还到 Apple Store 分享了幕后故事。

从今天开始，在观影时不妨试着考察一下，说不定就能找到那些隐蔽在对方的阵营的“卧底”。等等，《名侦探柯南》里将新一酿成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是 iPhone 4S 吗？

题图来自：《亿万》

本文来自微信民众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：李超凡