本文来自微信民众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：南回归线，题图来自：《正大综艺》截图

九十年月正逐渐成为30年前的回忆。

转得呼呼作响的深绿色电风扇、磕破一块皮的搪瓷茶缸、傻大黑粗的电视机上盖着的蕾丝镶边布罩……旧事物的轮廓随着时间愈发模糊。

1990年过去了，我很眷念它。

但有些影象是历久弥新的。周末的夜晚，太阳才刚落下不久，一家人围坐在客厅，眼光投向荧幕。荧幕上，初出茅庐的杨澜和那时已颇负盛名的姜昆坐在一起，两人各自伸出左右手，比出谁人在日后成为标志的手势，一同念道：“不看不知道，天下真巧妙。”

这是1990年的4月21日，《正大综艺》播出了它的第一期节目。

绚烂的90年月

正大团体开办于1921年，创始人是泰籍华人谢氏兄弟——谢易初和谢少飞。谢易初有四子，划分取名为谢正民、谢大民、谢中民与谢国民，寓意“正大中国”。其中，四子谢国民自小就被送到汕头念书，厥后更是在香港学习经济管理和商务。

谢国民曾说：“对中国，我有一种特殊的情绪。”或许正是这份情绪，孕育出了日后的《正大综艺》。

上世纪80年月，时任董事长的谢国民响应改革开放的招呼，进入中国投资建厂，使正大团体成为第一个来中国投资的外资企业。

而除了商业互助之外，谢国民还注意到，此时海内的晚间电视节目内容清淡——每到晚上8点左右，电视台上就没有娱乐节目了。他想，做一档兼备娱乐性和知识性的综艺节目，或许能有用改善现状。

于是，在1990年，为了给国人提供一个“领会天下、开拓眼界的窗口”，正大团体与中央电视台杀青互助，正式推出了《正大综艺》。而《天下真巧妙》，从一最先就是这档节目的焦点栏目。

早期的《天下真巧妙》主要由旅游文化体验和现场猜谜两部门组成，旨在向观众展示天下各地的自然风光和文化习俗。不外相比于节目自己，最先让人们留下深刻印象的，可能照样那句“不看不知道，天下真巧妙”。

这段顺口溜现在听起来亲热、接地气，但在那时，就连主持人都以为有些“傻呵呵的”。姜昆曾回忆说：“我们那时很正统的，但来自台湾的制作人江吉雄坚持要在大陆引进这句话，他说在港台用的都是这句话。”

现在我们知道了，这相当于栏目的口号，可是那时只有我们这么用。

主持人不明白，只浏览过晚会式综艺的观众自然更没法明白。节目开播后，有人将这句口号改编成“不看不知道，两个大傻帽”，既是讥讽，也是讽刺。

不外，《正大综艺》很快就甩掉了种种非议。在温饱基本被知足，“开眼看天下”成为一种普遍诉求的谁人年月，这样一档形式新颖、内容充实的综艺节目简直是瞌睡送枕头。1993年，节目的收视率最高到达过惊人的22.6%，这不仅是由于缺乏竞争对手，也是由于节目自己得到了观众的认可。

在那时，“《正大综艺》外景主持人”甚至一度取代“科学家”成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”……是《正大综艺》告诉国人，外面的天下有何等精彩，何等巧妙。

每期节目结束时，都市以翁倩玉演唱的《爱的奉献》作尾，这首歌也因此火遍大江南北。即便在今天，重听一遍那熟悉的、用各国语言誊写的“爱是love，爱是amour，爱是rak，爱是爱心，爱是love”。

《正大综艺》绚烂的昨日好像依旧念兹在兹。

变化的00年月

千禧年后，《正大综艺》最先第一次重大改版。但实际上，有关要不要改，若何改的讨论早已最先。

1999年，《正大综艺》的节目统筹徐伟撰文《〈正大综艺〉怎么了》，明确形貌出这个曾经绚烂的节目面临的逆境。1993年，栏目的收视率到达22.6%~16.3%，到1996年，数据下滑至2.5%左右。再到1999年，收视率仅存1.32%。

这和种种电视综艺蜂拥而至、互联网等新前言的最先兴起的大环境不无关系，但《正大综艺》自己的竞争力正在虚弱也是不争的事实。

那时的节目组以为，要继续生计下去，一来自己特定的收视群体不能丢，“让观众领会天下的有趣和巧妙”的基本定位不能改；二来必须找出新的创意，要体现出和其他综艺节目的差异，明确自己的气概。

最后，“形式大改，内容维持原有气概”的改版偏向最后被定了下来。2001年的5月20日，《正大综艺》正式改版，现场观众可以发表意见，通过答题成为幸运观众，电视机前的的观众则可以通过电话答题成为幸运观众，最后几位幸运观众竞赛争取节目冠军。

除此之外，节目组还向观众征集他们在旅游中拍下的趣闻、履历或者感受，这些作品完全由观众使用家庭摄像机拍摄，最终在新设栏目《我的天下真巧妙》播出。用今天的眼光来看，这着实已经有了早期vlog的雏形。

从《天下真巧妙》到《我的天下真巧妙》，不难看出《正大综艺》制作理念的转变——仅仅向观众“先容天下”已经不够了。经济水平生长的同时，周游天下已不再是外景主持人的专利——每个通俗观众都可以成为节目的主角。

节目制片人何文新曾说：“‘保持对天下的好奇心，有点意外的器械’一直是《正大综艺》的独家特色，《正大综艺》还不想丢掉这些。”

让观众介入甚至主导节目确着实一定程度上保证了《正大综艺》总有点意外的器械，但国民日益坦荡的眼界和“对天下的好奇心”却是一对不能调治的矛盾。为了维持住这份“好奇”，节目不得不一直变下去。

2006年，《正大综艺》推出新栏目《吉尼斯中国之夜》。在这个舞台上，耳朵拉汽车、摩托车走钢丝等等绝活轮流上演，就连为人所熟知的六小龄童先生，都曾依附30秒眨眼300次的特技拿到过“30秒内眨眼次数最多”的天下纪录。

GIF的帧率跟不上六先生的眨眼速率

2009年，《正大综艺》推出《魔术大同盟》特别节目，一度邀请了诸如克里斯·安吉尔、李宁等着名魔术师前来演出魔术。

从吉尼斯天下纪录到魔术演出，不难看出，《正大综艺》确实是一直想扣住“天下真巧妙”这个主题的。

但现实是，为了吸引观众，为了活下去， “巧妙”不得不逐渐走向“猎奇”、“奇幻”。

挣扎的10年月

《正大综艺》扑腾出的最后一朵大水花，大概是2010年播出的《正大综艺·墙来啦》。

《墙来啦》是央视首次原汁原味引进的外洋娱乐节目版式，也曾在天下同时段所有节目中位居收视率第一。节目形式并不庞大，简单说就是挑战者在移动的、刻有种种镂空图案的泡沫墙前迅速摆好姿势，穿墙而过。

以游戏为主要内容，以明星嘉宾做主角，从收视率来看，这可以算作《正大综艺》对以往形象的一次乐成推翻，而它收获部门差评的缘故原由也在于此——这档节目依旧挂着《正大综艺》的招牌。

看着明星身着紧身衣摆出种种怪僻的姿势简直很滑稽、很有趣，但这已经和“天下真巧妙”毫无关系了。人们愈想念曾经谁人寓教于乐的知识性综合节目，自然就会愈反感这个全程惹人哈哈大笑的纯娱乐节目。这大概不是《墙来啦》自身的问题，而是“正大综艺”这四个字的悠久历史所致。

《墙来啦》之后，《正大综艺》还划分推出过《谢天谢地，你来啦》《宝宝来啦》《正大综艺·脑洞大开》等栏目。这些栏目回响一样平时，但也显示出节目组的刻意——时过境迁， “天下真巧妙”已经成为一个不得不甩掉的主题。想要在猛烈的竞争中存活下去，《正大综艺》只能另寻出路。

值得一提的是，做过数次实验后，《正大综艺》自2018年推出，一直放送至今的《正大综艺·动物来啦》倒是和昔时的《天下真巧妙》有些相似之处。同样是知识类综艺节目，同样是外景拍摄加现场猜谜的形式架构。

只不外，《动物来啦》的开场口号已经变成了“不看不知道，动物真巧妙”。

结语

三十年过去了，相比《正大综艺》，不少人更眷念的可能是《正大综艺》的子栏目《正大剧场》。

在谁人信息匮乏的年月，《正大剧场》引进了数目众多的外洋优异影片，大大厚实了那时人们的精神生活。

《侠胆雄狮》可能是那时不少人接触的第一部美剧

甚至直至今日，不少人仍对昔时一瞥而过的某部影片念兹在兹。

但即便是云云受青睐的节目，最终也在《正大综艺》一次又一次的改版中停播了——自降生以来，《正大综艺》前后共推出过近百个栏目。对于一款综艺节目来说，三十年可能确实太长了，长到除了名字，已经很难再剩下其他什么器械。

《快乐大本营》刚刚推出并火爆天下的时刻，《正大综艺》的编导贾颖曾将两者相互对照，以为《快乐大本营》的劣势在于内容局限于游戏：90分钟的节目插播4次广告，导致节目一再被打断；嘉宾一出场十几岁的孩子们就高呼“XXX，我们永远支持你”，主持人还要问他们一些诸如“某某嘉宾是哪一年出道的”这样的问题。“青少年盲目崇敬明星是正常的，但电视工作者不应该行使这种稚子的狂热，对他们未成熟的头脑推波助澜。”

而有趣的是，这些“劣势”放到今天来看似乎已经稀松平时，甚至很难对其举行批判。

《正大综艺》可能曾是海内最高慢，最有野心的一档综艺节目。它的制片人任建平在《重构大众文化本体的责任——对电视综艺节目的思索》一文中是这么写的：

我们应该有这样一种共识，作为电视人，自己自己就要具备文雅的文化定位和艺术品位，具备怪异的人格素养和文化理想；若是让功利意识成为我们这代电视人的驱动力，单纯的求奇、求异、寻丑、寻刺激，并使其逐渐成为一种时尚，那必将导致整个电视文化、电视艺术的劣质化，同时导致电视观众的低俗、低质。

到现在，《正大综艺》仍然在挣扎求活，但互联网早已取代了电视的霸主职位。

放眼各大社交媒体，你能看到人们用任何一种眼光端详天下，或崇敬，或同情，或不屑，或愤恨，唯独不再是“巧妙”了。

本文来自微信民众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者：南回归线