本文来自微信民众号：黄海均（ID：HaijunLog），作者： 黄海均，原文题目：《Clubhouse / RTC / 直播 / 场》，头图来自：《社交网络》

Clubhouse 是近期很火热的一个产物，除了在“本土市场”美国火，在日本已经窜到了 App Store 总榜第一。现在接纳约请制，中国用户不多。用了几天，在此纪录一些琐屑的想法。后面另有几位 Clubhouse 用户的使用感受，也一起分享下。

一

黄海均 场遇首创人

先先容一下 Clubhouse 产物的焦点玩法：

1. 主持人/治理员（moderator）确立一个房间（room）后，跟嘉宾（speaker）一起谈天（talking），房间里的听众（audience）旁听。所以是一个“多人实时在线语音群聊”产物。

2. 若是治理员一个人治理不外来，也可以提拨其他嘉宾成为治理员，来配合治理房间的秩序。

3. 若是听众想要谈话或提问，可以举手（hands up）申请成为嘉宾，经治理员赞成后，“上台谈话”；治理员也可以自动约请听众成为嘉宾，但需要听众的赞成。

4. 治理员可以对通俗嘉宾举行治理，好比让其静音，或降为通俗听众。

5. 主持人/嘉宾都可以把自己降为通俗听众（“下台坐着”），也可以直接脱离房间。

6. 关注的人提议。

考察到 Clubhouse 现在主要有两类玩法：

1.  一类是熟人和半熟人之间的谈天（可以无主题闲聊），这个场景对应到现实生活中是俱乐部（Club），焦点是关系链驱动，同伙拉同伙，再拉来同伙的同伙。像是一群人群集在客厅/咖啡馆/大学宿舍卧谈会，只不外没有物理界限后，随时会有人进来旁听甚至举手连麦。这很容易让一场对话可以延续下去，聊 2~3 个小时是常有的事情。

2. 另一类是圆桌讨论（Round table/Panel discussion）  ，在主持人的指导下，就一个主题举行公然式的讨论。谈话嘉宾从 2~100 人都可以，听众（陌生人）则从几个到几千人都有。

实在语音房的形态不新鲜，为什么 Clubhouse 异常火爆。有几个因素：

1. 产物简朴和制止，专注于语音，让早期的 engagement 能够快速确立起来；

2. 在早期用户的运营上，找了许多硅谷创投圈的行业 KOL 作为启动，加上有 a16z 这样的顶尖 VC 支持，自上而下流传，引起普遍关注；

3. 通过有限的约请制带来更多相似人群，让早期的人群相似度很高，社交属性强，因此第一类玩法能够部门跑得通；

4. 产物设计即为运营增进留下了足够好的空间，配合异常默契。

从生产/消费的角度：

1. 也许是为了映射线下跟同伙谈天的场景，Clubhouse 在产物上做了许多减法：不能开视频；只能语言不能打字发图片；不能录播回放（不外首创人在最近的 Townhall 里说后续会提供录音功效，让主持人自己控制）；没有二次流传和组织。对比之前有限几回录播客的履历，无录播回放确实大大降低了谈话门槛和障碍，让表达更真实。

2. 在跟同伙们聊的时刻听到一个看法，Clubhouse 和播客一样，试图占领人们的 “耳朵注意力”，而不是与现成的其它巨头产物抢夺眼睛的注意力。它是 AirPods 的延伸，这几天我的 AirPods 充电频次高了不少。

说到海内市场：

1. 从社交网络和通讯的角度看，字节跳动、腾讯、微博应该会入场试试看。前者一直对这个市场有所期待，通讯更是腾讯的立业基本，微博有最厚实的各行业 KOL 资源；只管大厂做这个产物并没有绝对的优势（对社区的运营），但他们应该会跳起来试一下的。

2. Clubhouse 上的一个 room 与其说是内容，不如说是社交圈子。因此相比知乎/豆瓣这种需要“养”许多年的社区，这个模式有可能“鼎力出事业”。

3. Clubhouse 的实时音频手艺是基于声网 Agora，而非自研。且为了保证听众和嘉宾之间的实时交流，应该是全在于声网而没有走 CDN 分发 —— 这意味着异常高的成本，没有 Super Team Top VC 的组合，一样平常创业团队没法做。

4. 另一个角度看，Clubhouse 的另一个场景是 broadcast 或 podcast 的直播化，因此马上团队的 “小宇宙” 若是尝试做这个模式，也不用惊讶，这会让小宇宙从播客内容组织分发往上游迈一大步。

几点感伤：

1. Clubhouse 是疫情刺激下的产物，然则从诸多产物细节来看，这个团队对于社交的明白异常到位。实在不只是创新机遇变少了，许多时刻照样人不够强。

2. 全球 C 端市场很久没有这样的创新和热闹了，a16z 赌的是下一代 Social Networking 或者实时通讯/交流方式，“音频版的 Twitter”。

一定水平上来说，Clubhouse、Hopin 和 Zoom 属于同一个大偏向的产物，即线上实时交流，这些产物的焦点手艺是 RTC（Real-time Communication）。

与现实生活对比，Clubhouse 映射的是咖啡馆交流，Hopin 映射的是行业交流，Zoom 映射的是公司会议室，实时音视频通讯都是产物焦点。

已往，互联网的通讯前言履历了文字 （BBS/博客/微博）--> 图片（同伙圈）--> 短视频/直播（抖音/快手/视频号）几个阶段，微信和 QQ 虽说是即时通讯（Instant Messaging），但现实用起来照样异步相同。

已往我们习惯于“发新闻-回新闻”的通讯方式，而 Clubhouse/Hopin/Zoom 等产物构建了一个实时、立体的场，我在现场的状态、多向实时相同今后变得容易和明确。

可以想象，在 VR/AR 等手艺大规模应用之前，互联网上的通讯将周全履历 RTC 时代，RTC 会融入并革新许多产物，实时音视频将成为标配。固然，背后的推动因素还包罗 5G 普及和全球疫情倒逼。

二

邓皆斌 给赞首创人

从内容形态来，音频内容有 Spotify 和喜马拉雅，短视频内容有 TikTok 和抖音，图文短内容有 Twitter 和微博，实时视频内容有直播。

实时音频内容似乎一直没有对应的产物，广播电台的互联网化，似乎就只是 Podcast，但它的内容生产方式太专业，不够低门槛，无法通俗化。剪辑后公布强行把生产和消费离开，这也增添了消费者和创作者的距离感。

音频内容的生产方式的重构，就有新产物出来的机遇。

实时音频这个内容形态更有包容性，讲话对于人类来说自然水平较高，远比直播、打字等形式更为贴近真实天下的场景，更恬静，内容生产门槛更低，更能引发个体的创作欲望。

上次微信公然课，龙哥说视频直播是最低的内容创作方式了，这个看法赞成一半。音频唠嗑相比起视频直播，减少了面临镜头的恐惧感，有更低的门槛。

体验了 Clubhouse 产物，Clubhouse 多了社交的想象力，用户历久延续使用产物的动力，一方面是可以介入讨论和听到感兴趣有价值的内容，另有一点也很主要就是可以在这内里确立社交关系。

海内也有许多实时音频类产物，用过后会发现都不是一种产物。好比，递爪：相对最接近的产物了，解决用户的需求类似，然则在产物设计和运营上思绪不一样。递爪激励用户以匿名身份去谈天，沉淀社交资源不足，照样以 killtime 导向。

伴伴这类秀场语音谈天室，荷尔蒙驱动，偏娱乐化产物。另有狼人杀：游戏化玩法的垂直场景语音谈天，产物可玩性挺高，但限制了产物的界限。

实时性内容的消费，对生产消费场景的拉拢效率要求高，Clubhouse 内里做了许多产物细节，只管还原线下社交场景同时又增强了部门通知机制。递抓解决的方式是预约，去年第一次玩的时刻，以为这个思绪很妙，当看到 Clubhouse 的方案时，心里叹息：真厉害！

想了一下 Clubhouse 为什么是在这个时间点发作。可能有两个主要的变量。疫情导致大量人群长时间居家，对线上交流需求的大幅增添。再一个 AirPods 带来无线耳机发作，给实时语音内容生产和消费提供了基础设施。

Clubhouse有一些产物细节做得很好。好比约请制：不开放注册，而且只允许约请两个用户，初期用户密度不够的时刻，通过约请制构建初始社交关系，而且在 Profile 页显示出约请人。

好比房间分发计谋：基于社交关系去分发，而不是平台推荐机制，这个功效让产物有了很强的社交属性，而不是以往看到过的语聊房间。

另有交流方式：整个产物都没有 IM 类产物的对话框，不能文字谈天激励确立房间去公然语聊，房间内围观用户只允许旁听和举手上麦。

这两天跟几个创业的同伙都聊过这个产物，人人都以为有意思，但太难做起来。大概是，互联网创投圈这两年对平台型创业产物的信心指数跌到谷底了，放以前至少 20 个团队已经在写代码了。

海内有没有 Clubhouse 跑出来的机遇，我以为照样有的，对这个产物偏向感兴趣的可以一起聊聊。

三

范阳 医疗保健消费行业创业者

试用了一下 Clubhouse，几个开端印象：

1. 硅谷产物司理文化，熟悉社会心理学和行为学， FOMO 驱动。

2. 以前创业公司的beta测试产物像是玩具，现在需要酿成一个个 meme, 得迷因者得天下。

3. 注意力争取，Clubhouse 现在的日活应该就是美国那里多出来在家办公的时间。播客制作成本高，而 Clubhouse 也需要一定民众演讲的能力，主编 VS 主播的关系，用户的时间有限，在于选择哪种方式获得信息和娱乐，Clubhouse 开放以后社区发展成什么样有待考察。

4. 平权，许多人是用 Twitter 账号登录，在平台上的关系照样已有社媒和真实天下权力的映射，话语权相对牢固。

5. 怀旧，与其说是实时播客，对 80 后感受是广播电台 新浪谈天室回来了。

四

Jasondstar 产物司理

用了 Clubhouse，聊几点想法：

1. 移动互联网最焦点的是随时随地，在相同这一点上，微信是随时随地文字交流，但如早上我提到，相同这一点上最高效的是语音。

2. 若何随时随地语音，得益于无线耳机的普及，带上耳机就能做到，某些场景下甚至手机都不用拿在手上。

3. 与同好相同是最佳体验，而约请码的方式除了能促进同类人群的毗邻，熟人半熟人关系的引入也成为了 Clubhouse 与其他语音房的最大区别。

4. 功效上需要注意到一点，在麦上和麦下，有个位置居中，是麦上关注的人单独出现，这一点辅助熟人之间更好互动，也将关系推荐给更多人，类似马上的 xx 关注了 xx 的默认动态

5. 抛个脑洞，带上耳机，文本相同部门转移成语音相同有没有可能性，主要语音房有人发声，耳机听到，然后直接启齿回应。

五

Celia 美元 VC 投资者

Clubhouse 也确实是新的社交体验：虽然都是语音开放连麦；但 Clubhouse 中的主客区分角色分配差别 — 主持人、观众、吃瓜群众有自然区分又可以角色实时交换。一种随时随地社会关系的塑造，平权和剖析。体现在诸多产物设计上。

恰逢疫情，全天下人叽里呱啦种种房间低成本的娱乐社交（而不是信息消费）。总体看 Clubhouse 和 Discord 照样不一样的，使用目的不一样，念头不一样，效果就又不一样了。“我说故我在”。

（和其它语音房相比）不一样的是这个产物对于声音这种前言的绝对强化与功效制止，不能打字只能语音。其他的语聊房功效另有许多，用户预期和精神更涣散。Clubhouse 产物的新的点：社交关系的建设扩展，二度关系的扩展，兼容弱目的和强目的。

六

曹大鹏 最右产物合伙人

1. 一句话先容 Clubhouse：介入社会名流线上沙龙，同伙闲聊

2. 是什么让 Clubhouse 跟其它语音群聊类产物：开放性，有价值的人和讨论。

七

陆树燊 慎思学社首创人

1. 一句话先容 Clubhouse：一个蛮有趣的语音群聊软件，跟种种老外一起侃大山，体验异常棒。我都上瘾了……

2. 是什么让 Clubhouse 跟其它语音群聊类产物：我以为Clubhouse自己的功效不稀奇，就像是它的名字：做 Club 的 House，一个社群空间。社群最主要的照样关系链，Clubhouse 是从美国创投圈最先走出来的，自然有关系链上的优势。早期介入的人质量都蛮高的，气氛很好。

最后，关于约请：

1. Clubhouse 现在只有 iPhone 版，需要在美国区 App Store 下载。没有 Android 版。

2. 每个新用户有 2 个约请码，约请时需要将对方先存储到内陆通讯录，记得电话号码里加国际区号（如 86），才气顺遂发出约请码。

3. 已经注册成为 Clubhouse 用户的可以加入中文用户群。

本文来自微信民众号：黄海均（ID：HaijunLog），作者： 黄海均，曾任职于网易、知乎首创团队、豆瓣等公司，延续创业者，海内首家一站式线上流动平台场遇 zhiren.cn首创人