深燃（shenrancaijing）原创，作者：李秋涵，编辑：魏佳，原文题目：《阻挡<唐人街探案3>》，头图泉源：《唐人街探案3》

这也许是厮杀最猛烈的一次春节档。

距离大年月朔不到一周，春节档的战火已经烧到了民众眼前。猫眼专业版数据显示，截止到2月5日，预售开启第8天，大年月朔预售总票房达2.8亿元，其中《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）预售票房达1.87亿，位列第一，占比约67.2%。划分位列第二、第三的《你好，李焕英》《刺杀小说家》预售票房过万万，其余四部影片只在几百万上下倘佯，预售成就两极分化显著。

泉源 / 猫眼数据专业版

“往年春节档，头部影片往往有三部左右，热度、场次排映、预售情形差距不会太大。今年显著泛起了一超多强的局势。”一位介入春节档影片刊行的事情人员告诉深燃，今年春节档影院上座率政策限定在75%，2月5号北京新规出台，要求上座率降至50%，再加上《唐探3》占比高等因素，“其他影片的场次受到较大挤压”。

不止一位影院司理告诉深燃，《唐探3》大年月朔的目的排片占比为40%~45%，一旦顺遂杀青，这意味着其他六部影片的平均排片占比仅在8%左右。这是往年春节档罕有的情形，回首2015年至2019年春节档，大年月朔单部影片最高占比仅在30%左右倘佯。

不外，这还只是战争的起点。

在热门档期，为获取更多排片占比，影片刊行方会向院线或影院投放一笔“流动”用度，砸钱越多，影片越有机遇获得理想排片占比与播映场次。早在一个月以前，各家影片的刊行团队，就已经最先与影城对接排片用度，争取春节档排片占比。“《唐探3》去年撤档前已经投过一轮用度了，今年只是追加，给个两三千，其他片子砸七八千甚至上万，可以说是在围殴。”另一名刊行业内人士总结道。

“今年太杂乱了。”某春节档腰部影片刊行事情人员告诉深燃，1月初她凭据往年通例金额与影院已谈下不少互助，后面“砸钱大战”最先，同样的排片占比需求，以近乎翻倍的价钱，也撬不动影院了。

深燃划分与四部春节档热门影片的刊行事情人员、多位影院司理及多名资深影视从业者聊了聊。据他们讲述，在一线都会，部门腰部影片给单个影院的投放用度在6000元~1.2万元，以获取该影片大年月朔在该影院的理想排片比例。这不是个小数目，天下共有1.2万余家影院，有区域刊行负责人透露，总资金大略估算在5000万到7500万之间。而往年影片给单个影院的投放用度在2000元~5000元，数字翻了近一倍。“砸钱”大战之下，已经有影院拿出大部门排片占比，给砸钱多的影片，也有一部门影院选择张望。

阻挡《唐探3》，各大刊行方已经“杀”红了眼。不外，凭据往年情形，大年月朔排片占比并不是影响票房的唯一要素，春节档能否跑出黑马，现在还难下定论。

“都在‘送钱’，排片到底给谁？”

“片方天天磨排片占比，真烦了。”某一线都会影院负责人贺宏对深燃脱口而出。

从1月初最先，就有春节档影片刊行方陆续找到他，有人先通过微信相同，着急了一直给他打电话，更紧要的刊行方，直接冲到影院“阻挡”他，目的只有一个，争取影片在大年月朔获得更高的排片占比。

在海内，院线与影院存在两种治理模式，一种是有资产链接的从属关系，院线可直接治理影院、下发排片，为了排片，刊行方需先找院线投放，“相当于把影院打包”，一名刊行事情人员示意；一种为加盟性子，影院每年向加盟院线上交一定比例服务费，但有自行治理权，可自行排片，这时刊行方只能单独找影院谈。贺宏所在的影院属于后者，大年月朔他只开了部门影厅的预售，整体排片还没有定下来。

眼下的情形是以往从未泛起过的。据他先容，《唐探3》瞄准40%~45%的占比，而《熊出没》《新神榜：哪吒重生》这类动画影戏，思量儿童观影需求，每年都有近10%的稳固排片占比，这就是意味着，剩下的《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》四部影片，排片总占比恐不到一半。

“争取45%的排片，这是不给其他片生路了。”院线资深从业者老刘告诉深燃，春节档共有14天，大年月朔观影需求最高，是新片产出票房，依赖口碑撬动后期排片的要害时刻。已经占绝对优势的《唐探3》在前期还争取高占比，“无非是想把存量观众更快消耗，实在要不了45%，数字有点夸张了。”

《唐探3》刊行事情人员许非认可这次的排片占比要求高，他告诉深燃，他们内部有缔造票房纪录的野心，“目的是50亿，进入中国影史榜前几名，甚至是第一。可能跟春节档其他片方存在竞争，但这是有KPI的，公司也不养闲人。”他示意。

其他影片不能坐以待毙。据深燃从多方获取的信息来看，《你好，李焕英》的排片需求为25%~30%。《刺杀小说家》与《侍神令》排片需求占比相近，均为20%~25%，《人潮汹涌》需求为15%~20%。

也就是说，仅这四部影片的目的排片总占比就到达100%。

“这些腰部影片，在强行用用度推高排片占比。”介入此次春节档刊行事情的王珂告诉深燃。“有的甚至已经到不理智的境界了。”另一名腰部影片刊行事情人员刘敏也透露道。

据她先容，片方将用度投给影院，但有机遇通过卖票回笼资金。“以100人的厅为例，最低刊行价30元，一场所有卖满，收入3000元，凭据分账票房得43%，能收回1290元，一场投放用度不跨越1290元，大致就算不亏，但现在，有的片子为了提高排片，已经不管产出若干了，就要大年月朔的排片。”这样的说法获得了其他多位刊行事情人员的证实。

疯狂到什么境界？

以张强所在的某一线都会影院为例。据他先容，在砸钱力度上，《侍神令》位列第一，单店投放用度在8000元~12000元不等。其次为《刺杀小说家》，“一来聊，给出的价钱直接是6000起”。

《人潮汹涌》也不甘示弱。“这部光线的片子情形特殊，刊行一上来说去年《姜子牙》春节档的投放用度没有退，再追加4000元，想要20%的排片，这个用度跟其他的比太少了，影院接受的很少，排片占比低，最后预售要开了，刊行就急了，砸到了14000元。”张强示意。

三四线都会的情形也同样猛烈。多位刊行事情人员示意，只管由于疫情返乡青年削减，但下沉市场仍是重点。“好比往年用度在两三千，今年就到了四五千。”一名三线都会的影院负责人示意，砸钱力度同样有所加大。

这也确实影响到了《唐探3》的排片占比。许非告诉深燃，他接触的影城里有的只给他不到9%的排片占比，“实在太低了，我种种给他算，现在这种排片，大年月朔得亏若干钱。但人家就是不听，从店长到老板我都在磨，都没有用，死活不准许排片。”他说。

据许非先容，2020年春节档未撤档之前，《唐探3》就已经举行了一轮影院投放，那时的投放用度在3000元~6000元不等。今年是在原有基础上，追加2000~3000元的用度，相比于其他片子上万的金额，吸引力不大。防御并非没有，据一位协助刊行《唐探3》的事情人员先容，刊行过程中，《唐探3》还挪用了部门北京区域预算，对其他地区影院举行追加。“实在北京钱也紧，但其他家砸太多钱了。”他示意。不外这一说法后又被另一名《唐探3》区域刊行负责人否认。

砸钱的收益有多大？

市场之所以云云杂乱，是影院与片方，都太缺钱了。

2020年受疫情影响，影院停摆180天，多家影院都在蒙受巨额亏损，“大多都欠了上百万的钱。”有影院负责人示意。

7月复工后也没能止住亏损。首先是上座率的限制，最最先不跨越30%，9月份被调整至75%，延续至今。这都将极大影响春节档的票房产出。近期北京公布新规，影院上座率不得跨越50%，变幻莫测的疫情让从业者都紧绷着神经。同时，原则上不售卖零食和饮料的复工划定，也砍去了影院近一半利润。

更让影院心里没底的新变化是，今年票补缺失。以往为吸引观众走进影院的19.9元票价没有了，优惠计谋统一为，在影院订价基础上立减11.1元。以现在预售的票价来看，2021年春节档影片的票价简直到达了历史新高，这是否影响观影数目，同样充满未知。

“就指望春节档回血，既然片方都送钱来了，为什么不要？”某一线都会影院负责人刘斌一咬牙，把90%的排片场次都卖给了砸钱“狠”的片方们。他的想法是，即便遇到突发情形，有某部影片显示强劲，另有剩下10%的场次来做调整，“实在许多影院也没有把所有的场次空间给出来，给自己留了一些盘旋的余地。”他示意。

他所在的影院大年月朔的排片款式为，《唐探3》40%，《刺杀小说家》20%，《侍神令》20%，《哪吒重生》10%，只留了10%给《你好，李焕英》和《熊出没》，而《人潮汹涌》由于一最先砸钱少而被放弃。

他之所以有这样的底气，是因为按履历大年月朔岂论排什么片，都有观众买单。作为整年最主要的档期之一，近年来春节档对整年票房的孝敬比例不停攀升，2012年春节档占比仅为2.51%，到了2018年，该比例已靠近10%。凭据以往数据来看，春节档前两日总票房，可占有该档期大盘的40%及以上。这也是各大片方为了大年月朔这一天排片，敢于狠砸资金的缘故原由。

“春节就产票房，这都抓不住的话，就没有机遇了，这些片子即便在春节游一轮，怎么‘骗’也能‘骗’一两个亿。”有刊行事情人员示意。

对于排片，影院负责人贺宏另有些纠结，“现在唐探的预售票房很高，但不能说其他影片都很弱。”今年腰部影片投放金额，较往年直接翻了倍，他不想拒绝，但另一方面，片子还没有上映，若是将排片给砸钱多的影片，最后上座率不理想，损失的即为影院，他还不敢下定论。

而当下竞争云云猛烈，也与影片背后影视公司的业绩压力有关。凭据最新披露的年报预告，2020年，19家影视上市公司里15家亏损，只有4家盈利。

《唐探3》背后的万达影戏，是所有影视公司中亏损最多的，2020年净利润预计亏损61.5~69.5亿元，即便不思量资产减值，现实净利润亏损也高达21.5~24.5亿元。更值得注意的是，2020年万达除了团结出品的《我和我的家乡》之外，没有其他能打的影片，而翻看其2021~2022年的片单，虽然影片类型多元，但谈论收益还为时尚早。眼下，《唐探3》是万达影戏唯一的救命稻草。

《你好，李焕英》背后的北京文化，被曝出财政造假后一直深陷泥潭，2020年净利润预计亏损高达6.40~7.90亿元。雪上加霜的是，其旗下由郑爽主演的影片《只问今生恋沧溟》（原名《倩女幽魂》）前途未卜，年报预告显示，“受主要演员社会舆论事宜影响，该剧能否播出存在重大不确定性。”当下，《你好，李焕英》对其主要性不言而喻。

2020年8月上映的《八佰》，票房破30亿让华谊兄弟回了第一滴血，但亏损还在继续。年报预告显示，2020年其净利润预计亏损7.85~9.82亿元，延续亏损三年，虽然在退市新规出台后免于摘牌的运气，仍未脱节亏损泥潭。由陈坤、周迅同伴主演的《侍神令》，是华谊兄弟存货里阵容最好的一部，被寄予的期望可想而知。

《刺杀小说家》是华策影视首次主控并逐鹿春节档的商业大片。得益于电视剧营业，华策影视2020年实现盈利，但2020年9月以来其股价低迷，“他们还指望《刺杀小说家》抬高一波股价。”老刘示意。《人潮汹涌》介入投资及刊行的光线影业，在2020年除主控的《姜子牙》受关注外，其余多部作品都显示欠佳。《新神榜：哪吒重生》主控方追光动画，现在热门作品还只有动画影戏《白蛇·缘起》一部，亟需更多撬动市场的作品证实自己。

各家公司都有其逆境和压力，拿下春节档都势在必行。

春节档鹿死谁手？

预售开启，排片占比款式开端形成，这意味着第一轮刊行大战进入尾声，现在战争进入到第二轮，刊行方正在起劲稳住大年月朔占比，同时争取初二、初三排片，战火还在燃烧。但值得注意的是，并不是排片占比多，影片就能大卖。

凭据猫眼数据的纪录，2019年春节档票房冠军《落难地球》（46亿）在大年月朔的排片占比仅为11.4%，位列第四，当日票房不及榜首《疯狂的外星人》的一半。2018年情形相似，昔时的票房冠军《红海行动》（36亿），首日排片占比不及榜首《捉妖记2》的三分之一，更是上映7天才依附口碑逆袭，斩获最高单日票房。一个为中国科幻影戏带来新突破，一个将主旋律影片的类型化完成到极致，延续两届票房冠军，都是依赖内容取胜。在市场化越来越成熟的机制下，首日排片若干，和最终票房之间没有绝对联系。

“月朔排片场次高了，若是观众不买账，上座率会很难看，越日影院会大幅度减场，甚至失去信心。”凭据以往履历，贺宏总结道。

那么，在《唐探3》的绝对优势下，谁可能乐成突围？

现在看来，其余六部影片都各有优劣势。《你好，李焕英》改编自贾玲在综艺节目《笑剧总动员1》里演出的同名小品，泉源于其亲身经历，在昔时就有不错的口碑。改编为影戏后，沈腾贾玲的组合，被对笑剧片有诉求的观众期待，而在阖家团圆的春节气氛里，温情笑剧影戏本就占有类型优势。老刘参加过内部看片，“成片质量不错，被感动哭的人占大多数，简直有黑马像。”但他也示意，“也有人以为是加长版的小品。”显示若何另有待张望。

奇幻冒险影戏《刺杀小说家》是近年院线影戏中的新鲜类型，由雷佳音、杨幂主演，讲述了一名父亲为找到失踪的女儿，接下刺杀小说家的义务。一位参加过看片会的业内人士示意，“故事、逻辑、设计都独树一帜，排场特效不错。”而据一直关注其幕后制作的影视行业从业者阿凯反馈，“制作人员跟昔时《落难地球》一样在拼一个新的制作难度。”看好的人不少。不外在春节档，新类型市场接受度若何，存在着较大不确定性，同样还难下定论。

《侍神令》凭据手游《阴阳师》改编，由老牌影戏咖周迅、陈坤打头阵，是春节档除《唐探3》外，演员阵容最抢眼的一部。凭据差异影院负责人反馈，这是最敢砸钱在排片上的影片，“一样平常会这样做的影片大多是信心不足，固然，也有可能是影片质量过硬，想在前期砸口碑。”刘敏示意。

《人潮汹涌》则翻拍自日本影戏《盗钥匙的方式》，在《误杀》之前，海内翻拍影戏撬动市场的不算多，“观众可以去翻原版来看，不一定得来影戏院。”这也是影院负责人贺宏不敢给《人潮汹涌》太多排片的缘故原由。但依据阵容来看，其导演饶晓志执导过黑马影戏《无名之辈》，主演刘德华、肖央、万茜参演的作品，近年失手的不算多，同样有期待空间。

《新神榜：哪吒重生》背后的追光动画，是国漫影视公司中的佼佼者。也许是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已经消耗了大量封神IP的热度，市场对于其期待值不及预期，刊行方在与影院谈占排片比时，较为被动。现在，片方已宣布将于2月6日开启超前点映。“这是最后一搏了，若是片子好，点映口碑发酵，能撬动排片，然则也有一些片子口碑欠好，点映完就死了。”王珂示意。

现在凭据预售，春节档开端款式已经成形。《唐探3》位列第一梯队，《你好，李焕英》是第二梯队的领头羊，除春节档“老玩家”《熊出没》，剩下的《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《哪吒重生》还在纠缠中。

预售成就差异太大，其他影片难有与《唐探3》正面匹敌的机遇。但值得注意的是，《唐探3》也是唯一一部积压一年的作品，接纳资金的压力最大，它已经经不起再多一年的折腾了。预售开启后，北京影院上座率限制下调至50%，就释放出一个信号：疫情仍旧是一个全行业需要面临的最大变量。《唐探3》最大的敌人，来自变幻莫测的外部环境。

 “《唐探3》质量能够承接住观众期待，都说看完了之后想看4。”老刘示意，在他看来，此次春节档最大变量在《你好，李焕英》与《刺杀小说家》上，“今年就地过春节，下沉观影数目削减，类型会受影响，若是春节档喜欢看温情、家庭的多，《你好，李焕英》显示会好一点，若是和2019年一样，工业影戏人人接受度比较高，《刺杀小说家》会上来。”

投资银行中金公司作出展望，在大盘守旧、中性、乐观三种情形下，春节档总票房划分可达70.53亿，64.25亿，58.09亿。

固然，春节档还没有到来，在这场攻防战争里，一切都还只是未知数。

*应采访工具要求，贺宏、老刘、许非、王珂、刘敏、张强、刘斌、阿凯为假名。